Globant: La Estrategia Detrás del Éxito Global | Entrevista con Valeria Abadi

Summary

Valeria Badi, Senior Vice President de Brand Global en Globant, comparte cómo la empresa, especializada en tecnología B2B, busca conectar emocionalmente con su público, no solo a través de comunicaciones técnicas, sino apelando a la cercanía y el humor. Resalta la importancia de ser una marca reconocida globalmente, trabajando con aliados como la Fórmula 1, la FIFA y los esports. A través de estos espacios, Globant se acerca a un público joven, promoviendo la tecnología y buscando atraer al mejor talento para seguir creciendo en un mundo cada vez más digital y tecnológico.

Takeaways

• 😀 Globant busca atraer tanto a grandes marcas como al mejor talento joven para garantizar su éxito.
• 😀 La compañía reconoce que el marketing B2B está cambiando hacia un enfoque más emocional, no solo racional.
• 😀 Globant utiliza el humor y un lenguaje cercano en sus comunicaciones para conectar con su audiencia.
• 😀 A pesar de ser una empresa B2B, Globant está presente en espacios masivos como la Fórmula 1 y la FIFA para aumentar su visibilidad.
• 😀 Estar en eventos masivos ayuda a Globant a crear reconocimiento de marca y reputación, incluso entre ejecutivos como CEOs y CTOs.
• 😀 Los deportes, especialmente la Fórmula 1 y los esports, son áreas clave para Globant debido al potencial de negocio tecnológico y la oportunidad de desarrollar nuevas soluciones.
• 😀 El marketing de Globant no solo busca vender tecnología, sino también establecer una conexión con los fanáticos y crear un vínculo con los jóvenes.
• 😀 Globant cree que su marca debe ser joven, irreverente y cercana, a diferencia de otras marcas B2B más tradicionales.
• 😀 Su alianza con 9z Team y su participación en esports como SIM Racing responden a su estrategia de conectar con el talento más joven.
• 😀 Globant promueve la importancia de estudiar tecnología y se involucra en comunidades jóvenes para formar futuros profesionales del sector tecnológico.

Q & A

¿Cuál es el enfoque principal de Globant en su estrategia de marketing?

El enfoque principal de Globant es conectar emocionalmente con sus audiencias, especialmente a través de un marketing B2B que no solo es técnico, sino también cercano, accesible y humano.

¿Cómo se ha transformado el marketing B2B según Globant?

Globant ve el marketing B2B como una evolución, pasando de un enfoque puramente técnico y lineal a uno que también apela a las emociones, reconociendo que las decisiones de compra no son solo racionales, sino también emocionales.

¿Por qué Globant decidió asociarse con marcas tan grandes como la Fórmula 1 y la FIFA?

Globant decidió asociarse con estas grandes marcas para aumentar su visibilidad global y crear una marca de confianza y reputación en diversos sectores. Estas asociaciones también abren puertas a nuevas oportunidades de negocio, como el uso de tecnología en los deportes.

¿Qué beneficios trae la asociación de Globant con los deportes, especialmente con la FIFA y la Fórmula 1?

La asociación con deportes como la FIFA y la Fórmula 1 permite a Globant trabajar en proyectos de tecnología aplicados a estos eventos, desde la capacitación de equipos hasta el uso de datos para comercializar productos y conectar con los fans.

¿Qué tipo de tecnología desarrolla Globant para sus socios en los deportes?

Globant desarrolla tecnología aplicada en diversos aspectos del deporte, como el entrenamiento y la formación de equipos, el análisis de datos y la creación de experiencias para los aficionados, utilizando tecnología para maximizar el rendimiento y la comercialización de productos.

¿Cómo se relaciona la estrategia de Globant con la captación de talento joven?

Globant utiliza sus asociaciones y su presencia en espacios como los deportes y los esports para acercar su marca a un público joven, promoviendo la educación en tecnología y creando un vínculo con el talento emergente que aún está en la universidad.

¿Por qué Globant considera a los jóvenes como una parte clave de su estrategia de crecimiento?

Globant ve a los jóvenes como una parte fundamental de su éxito, ya que el mejor talento tecnológico suele ser joven, a menudo aún en la universidad, y son ellos quienes impulsarán la innovación en la empresa a largo plazo.

¿Cómo ayuda la asociación con 9z Team a Globant en el ámbito de los esports?

La alianza con 9z Team permite a Globant posicionarse en el mundo de los esports, un sector en crecimiento con un público joven y apasionado. Además, esta asociación contribuye a fortalecer la imagen de Globant como una marca moderna e innovadora.

¿Qué beneficios tiene para Globant estar presente en el mundo de los esports?

La presencia de Globant en los esports le permite llegar a una audiencia joven y tecnológicamente avanzada, al mismo tiempo que posiciona su marca en un entorno de alta visibilidad y potencial de crecimiento. Además, fortalece su vínculo con los futuros talentos en tecnología.

¿Cómo se complementan las estrategias de marketing B2B y la presencia en los deportes y esports para Globant?

La estrategia B2B de Globant se complementa con su presencia en deportes y esports al combinar la visibilidad masiva de estos eventos con una comunicación accesible y emocional, lo que fortalece tanto la marca ante grandes empresas como el vínculo con el talento joven.