Facebook Ads not profitable? Watch this.

Summary

Dans cette vidéo, l'expert en publicité partage ses expériences avec les publicités sur Facebook et YouTube, soulignant les défis de la saturation des annonces, des interdictions de comptes et des restrictions de ciblage sur Facebook. Il présente YouTube comme une alternative plus puissante, offrant une audience moins saturée et une meilleure capacité de ciblage basée sur les intentions des utilisateurs. En détaillant des stratégies spécifiques pour repenser les annonces Facebook pour YouTube, il montre comment les entreprises peuvent tirer parti de YouTube pour diversifier et augmenter leur échelle publicitaire, avec un retour sur investissement plus élevé et un ciblage plus précis.

Takeaways

• 😀 La publicité Facebook devient de plus en plus difficile à scaler en raison de la fatigue des publicités, des interdictions de comptes et des restrictions de ciblage.
• 😀 La saturation des audiences sur Facebook entraîne une fatigue des publicités, obligeant les entreprises à constamment renouveler leurs créatifs.
• 😀 Les interdictions de comptes Facebook sont fréquentes, ce qui peut entraîner une perte soudaine de leads et de clients, rendant la diversification essentielle.
• 😀 Les changements de confidentialité iOS rendent le ciblage sur Facebook plus difficile, avec un impact direct sur la possibilité de scaler de manière rentable.
• 😀 YouTube est une alternative moins saturée avec un public plus large, offrant une meilleure opportunité pour la publicité.
• 😀 L'intention de recherche sur YouTube est plus forte que sur Facebook, car les utilisateurs y viennent spécifiquement pour rechercher des solutions ou se divertir.
• 😀 YouTube permet un meilleur ciblage grâce à l'utilisation des données de recherche et de comportement de Google, permettant une publicité plus précise.
• 😀 Il est possible de cibler les utilisateurs en fonction des mots-clés qu'ils recherchent activement sur Google et YouTube, ce qui est beaucoup plus précis que le ciblage large de Facebook.
• 😀 YouTube permet de créer des publicités vidéo plus longues et plus engageantes, favorisant une relation de confiance avec le public avant même qu'il ne clique.
• 😀 Pour réussir sur YouTube, il est crucial d'adapter les publicités Facebook existantes en format vidéo horizontal et de tester plusieurs accroches pour maximiser l'impact.

Q & A

Quels sont les principaux problèmes rencontrés lors de la mise à l'échelle des publicités sur Facebook?

Les principaux problèmes sont la fatigue des annonces, les interdictions de comptes publicitaires et les restrictions des politiques de Facebook, ainsi que la flexibilité limitée du ciblage en raison des changements de confidentialité d'iOS.

Pourquoi la fatigue des annonces est-elle un problème majeur sur Facebook?

La fatigue des annonces se produit parce que les audiences se lassent rapidement des mêmes publicités, obligeant les entreprises à constamment renouveler leurs créatifs pour maintenir l'efficacité des campagnes.

Qu'est-ce qu'un bannissement de compte publicitaire sur Facebook et pourquoi est-ce un problème?

Un bannissement de compte publicitaire se produit lorsque Facebook suspend votre capacité à diffuser des annonces, souvent sans avertissement clair. Cela peut gravement perturber vos campagnes publicitaires et entraîner une perte de clients potentiels.

En quoi les changements apportés à la confidentialité d'iOS ont-ils affecté le ciblage des publicités sur Facebook?

Les changements de confidentialité d'iOS ont limité la capacité de Facebook à cibler précisément les utilisateurs, obligeant les annonceurs à s'appuyer davantage sur des créatifs efficaces et à utiliser des ciblages plus larges.

Pourquoi les publicités YouTube sont-elles une meilleure alternative pour les entreprises cherchant à se développer?

YouTube offre un public beaucoup plus large, moins saturé, et permet un ciblage plus précis grâce aux données de recherche et au comportement des utilisateurs sur les plateformes Google, ce qui rend les publicités plus efficaces.

Qu'est-ce qui distingue YouTube de Facebook en termes d'intention des utilisateurs?

Sur YouTube, les utilisateurs sont souvent à la recherche de solutions à leurs problèmes ou cherchent à s'informer, ce qui donne aux publicités un taux de conversion plus élevé par rapport à Facebook, où les utilisateurs sont moins engagés dans la recherche active de solutions.

Pourquoi est-il important de diversifier ses publicités entre Facebook et YouTube?

La diversification entre Facebook et YouTube permet de mieux atteindre différentes audiences, d'éviter de dépendre d'une seule plateforme et de maximiser les chances de succès à long terme.

Quelles sont les étapes clés pour réussir avec les publicités YouTube?

Les étapes clés sont de repenser les créatifs Facebook pour YouTube, de tester plusieurs accroches et variations des messages, et de retoucher les campagnes publicitaires existantes pour un meilleur ciblage, notamment avec le ciblage basé sur l'intention des utilisateurs.

Comment une simple modification de ciblage a-t-elle amélioré les résultats d'une campagne YouTube pour un client?

En ajustant le ciblage de l'intérêt général à un ciblage basé sur l'intention, en ciblant les utilisateurs qui recherchent activement des solutions sur YouTube et Google, le coût par acquisition (CPA) est passé de 393 $ à environ 93 $, améliorant considérablement les résultats.

Pourquoi les publicités sur YouTube peuvent-elles durer plus longtemps et performer mieux que sur Facebook?

Les publicités sur YouTube ont une durée de vie plus longue grâce au SEO et aux fonctionnalités de recherche, permettant à des vidéos pertinentes de rester visibles pendant longtemps, générant ainsi un flux continu de nouveaux spectateurs intéressés.