TEORÍA DE LA AGENDA SETTING

MUNDECOM
28 Aug 202202:59

Summary

TLDREn este video de Monde Com, se explora la teoría de la agenda setting, que analiza cómo los medios de comunicación moldean la percepción pública. A través de los conceptos de Walter Lippmann en 1922 y las contribuciones de McCombs y Shaw en 1972, se presentan dos supuestos fundamentales: los medios filtran la información y la atención que reciben los temas influye en su importancia. Se explican tres mecanismos comunicativos—tamaño, frecuencia y lugar—que determinan la cobertura mediática. Además, se detallan los tipos de agendas: medios, pública y política, brindando una comprensión profunda de cómo se configuran las prioridades en la sociedad.

Takeaways

  • 📅 La teoría de la agenda setting explora cómo los medios de comunicación filtran y dan forma a la información en lugar de simplemente reflejarla.
  • 📖 Walter Lippmann fue uno de los primeros en abordar la teoría de la agenda setting en 1922 en su publicación 'Opinión'.
  • 🔍 En 1972, McCombs y Shaw realizaron investigaciones significativas que ampliaron la comprensión de la teoría de la agenda setting.
  • ⚖️ La teoría se basa en dos supuestos básicos: primero, los medios influyen en la percepción de la importancia de los temas; segundo, la atención de los medios a un tema aumenta su relevancia para el público.
  • 📏 El 'tamaño o extensión' se refiere al espacio que los medios asignan a una noticia, como el número de páginas en un periódico o el tiempo de emisión en televisión.
  • 🔄 La 'frecuencia' se refiere a cuántas veces se cubre una noticia y durante cuánto tiempo, indicando su seguimiento en los medios.
  • 📍 'Lugar o ubicación' se refiere a la posición en la que aparece una noticia en los medios, lo que puede influir en su percepción por parte del público.
  • 📰 Existen diferentes tipos de agendas, incluyendo la agenda de medios, que es la lista de temas cubiertos por los medios de comunicación.
  • 🌍 La agenda pública refleja los temas más relevantes para los ciudadanos de un país, destacando sus intereses y preocupaciones.
  • 🏛️ La agenda política se centra en las respuestas y propuestas de grupos políticos e instituciones sociales sobre temas específicos.

Q & A

  • ¿Qué es la teoría de la agenda setting?

    -La teoría de la agenda setting se refiere a cómo los medios de comunicación influyen en la percepción pública al dar forma a los temas que consideran importantes, en lugar de simplemente reflejar la realidad.

  • ¿Quiénes son los autores más destacados de esta teoría?

    -Walter Lippmann fue el primero en abordar esta teoría en 1922 con su publicación 'Opinión Pública', mientras que Maxwell McCombs y Donald Shaw realizaron investigaciones significativas en 1972.

  • ¿Cuáles son los dos supuestos básicos de la teoría?

    -Los dos supuestos son que los medios filtran y dan forma a lo que vemos, y que cuanto más atención reciben los temas en los medios, más importantes los considerará el público.

  • ¿Qué significa el término 'tamaño o extensión' en el contexto de la agenda setting?

    -El término 'tamaño o extensión' se refiere a la cantidad de espacio que ocupa una noticia en un periódico, en términos de páginas, caracteres o duración en programas de televisión o radio.

  • ¿Cómo se define la 'frecuencia' en la teoría de agenda setting?

    -La 'frecuencia' se refiere a cuántas veces se cubre una noticia y cuántos días se menciona, lo cual influye en su relevancia percibida por el público.

  • ¿Qué implica el 'lugar o ubicación' de una noticia?

    -El 'lugar o ubicación' se refiere a dónde se sitúa una noticia en un medio, como si está en la portada o en la parte trasera del periódico, afectando su impacto.

  • ¿Qué es la agenda de medios?

    -La agenda de medios es la lista de asuntos que los medios deciden cubrir, mostrando cuáles consideran más relevantes para su audiencia.

  • ¿Cómo se diferencia la agenda pública de la agenda de medios?

    -La agenda pública representa los temas que son más relevantes para los ciudadanos, mientras que la agenda de medios refleja lo que los medios eligen cubrir.

  • ¿Qué abarca la agenda política?

    -La agenda política se centra en las respuestas y propuestas de grupos políticos e instituciones sobre temas específicos, destacando su enfoque y postura.

  • ¿Por qué es importante comprender la teoría de la agenda setting?

    -Comprender esta teoría es crucial para reconocer la relación entre los medios de comunicación y la percepción pública, lo que influye en la opinión y el comportamiento de la sociedad.

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