¿Dónde buscar FUENTES de INFORMACIÓN de ESTUDIOS de MERCADO?: Primaria, secundaria, interna, externa

Summary

En este video, se exploran las fuentes de información esenciales para estudios de mercado, diferenciando entre fuentes primarias y secundarias. Las fuentes primarias se recopilan específicamente para el estudio, proporcionando datos precisos a través de encuestas, entrevistas y observaciones. Por otro lado, las fuentes secundarias incluyen datos ya existentes, como comentarios en redes sociales y estadísticas de instituciones, que ofrecen perspectivas iniciales pero no siempre específicas. Además, se aborda la clasificación de los datos en cualitativos y cuantitativos, resaltando la importancia de ambos tipos en el análisis de mercado.

Takeaways

• 📊 Las fuentes de información son cruciales para resolver preguntas en estudios de mercado.
• 📝 Existen dos tipos principales de fuentes de información: primarias y secundarias.
• 🔍 Las fuentes primarias son específicas y se recogen intencionadamente para un estudio concreto.
• 👥 Métodos comunes de recolección de datos primarios incluyen encuestas, entrevistas y observaciones.
• 🌐 Las fuentes secundarias consisten en datos recopilados previamente que pueden ofrecer ideas iniciales sobre el tema.
• 💬 Ejemplos de información secundaria incluyen comentarios en redes sociales y opiniones de consumidores en plataformas como Amazon.
• 📚 La información secundaria puede ser interna (recopilada por la propia empresa) o externa (recopilada por terceros).
• 📈 La información secundaria puede estar estructurada (organizada en formato de tabla) o no estructurada (datos más caóticos que requieren procesamiento).
• 🔢 La información se puede clasificar en cualitativa (no numérica) y cuantitativa (numérica).
• ⚖️ En el ámbito laboral, se pueden comparar los datos duros (hard data) con las habilidades duras y los datos blandos (soft data) con las habilidades blandas.

Q & A

¿Qué se aborda en el video sobre las fuentes de información?

El video se centra en la importancia de las fuentes de información en los estudios de mercado, diferenciando entre fuentes primarias y secundarias.

¿Qué son las fuentes de información primarias?

Las fuentes de información primarias son datos recopilados específicamente para un estudio, diseñados para responder preguntas concretas relacionadas con ese estudio.

¿Cuáles son algunos ejemplos de fuentes primarias?

Ejemplos de fuentes primarias incluyen cuestionarios, entrevistas y observaciones de comportamiento de los consumidores.

¿Qué caracteriza a las fuentes de información secundarias?

Las fuentes de información secundarias consisten en datos ya recopilados anteriormente, que no fueron específicamente recogidos para el estudio actual, y que pueden ofrecer ideas iniciales sobre el tema investigado.

¿Qué ejemplos se dan de fuentes de información secundaria?

Se mencionan las redes sociales, comentarios de consumidores, y datos de consultoras o instituciones como la Unión Europea.

¿Cuál es la diferencia entre información secundaria interna y externa?

La información secundaria interna es aquella que la empresa ha recogido anteriormente, mientras que la externa proviene de fuentes de terceros.

¿Cómo se puede clasificar la información secundaria?

La información secundaria puede ser estructurada, como datos organizados en hojas de cálculo, o no estructurada, como comentarios libres en redes sociales que requieren procesamiento adicional.

¿Qué son los datos duros y blandos en el contexto del estudio de mercado?

Los datos duros se refieren a la información cuantitativa y estructurada, mientras que los datos blandos son cualitativos y no estructurados, que requieren interpretación.

¿Por qué es útil la información secundaria aunque no sea específica para el estudio?

La información secundaria proporciona un contexto inicial y puede ayudar a identificar tendencias y patrones relevantes que guiarán la investigación primaria.

¿Qué se anticipa en los siguientes videos relacionados con el tema?

Se anticipa que los próximos videos abordarán cómo recoger y analizar diferentes tipos de información para los estudios de mercado.