Branding: Die Kunst, faszinierende Marken zu schaffen

Summary

Einige Marken sind erfolgreicher als andere, weil sie nicht nur visuell ansprechend, sondern auch tief verwurzelt sind. Eine Marke kann wie ein Eisberg betrachtet werden, bei dem die wahre Stärke unter der Wasseroberfläche liegt. Amazon zeigt, dass das Markenverständnis entscheidend ist, nicht nur das Logo. Erfolgreiches Branding umfasst vier Schritte: Positionierung, visuelles und verbales Branding, Ableitung in Formate und Change Management. Diese Methode, genannt Creative Footprint, bietet eine umfassende Strategie, die ein Unternehmen von innen heraus stärkt. Gerne beraten wir Sie, ob Ihre Marke das nötige Profil besitzt.

Takeaways

• 🔍 Manche Marken sind wirksamer als andere und bieten Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil.
• 🧊 Eine Marke lässt sich mit einem Eisberg vergleichen – das Logo und Design sind nur der sichtbare Teil, die wahre Stärke liegt darunter.
• 📈 Amazon ist ein Beispiel dafür, dass eine starke Markenidentität wichtiger ist als nur ein ansprechendes Logo.
• 🎨 Die visuelle Gestaltung der Marke ist bekannt, aber die Markenpositionierung ist entscheidend.
• 🤔 Die Positionierung bestimmt, wie die Marke wahrgenommen wird, und bildet den unsichtbaren Teil des Eisbergs.
• 👣 Der 'Creative Footprint' hinterlässt einen bleibenden Eindruck bei der Zielgruppe und umfasst sechs zentrale Elemente.
• 🛠️ Die sechs Elemente des Creative Footprint sind: das Why, die Brand Story, das Wertversprechen, die Brand Map, Neuromarketing und Archetypen.
• 🖼️ Nach der Positionierung wird das visuelle und verbale Branding entwickelt, darunter Name, Logo und Kernbotschaften.
• 💡 Die Marke wird durch Ableitungen wie Websites, Corporate Identity, Briefköpfe und Broschüren zum Leben erweckt.
• 🔄 Der Change-Prozess ist der letzte Schritt und stellt sicher, dass das gesamte Unternehmen die Marke versteht und lebt.

Q & A

Warum sind manche Marken wirksamer als andere?

Marken, die bewusst aufgebaut werden, schaffen sich einen Wettbewerbsvorteil, da der größte Teil der Markenstärke unter der Oberfläche liegt und gut durchdacht ist.

Wieso wird eine Marke mit einem Eisberg verglichen?

Der sichtbare Teil einer Marke, wie das Logo und Design, ist nur ein kleiner Teil. Der größte und wichtigere Teil liegt unter der Oberfläche und betrifft die tiefere Markenentwicklung.

Was macht die Marke Amazon trotz ihres wenig ansprechenden Logos erfolgreich?

Amazon hat ein tief ausformuliertes Markenverständnis, das stark unterhalb der Oberfläche ausgearbeitet ist, was die Marke erfolgreich macht.

Was sind die vier Schritte für eine erfolgreiche Markenbildung?

Die vier Schritte sind: Positionierung, Entwicklung des visuellen und verbalen Brandings, Ableitung der Marke in verschiedene Formate und das Change Management.

Was versteht man unter 'Positionierung' einer Marke?

Positionierung bezieht sich auf die Markenpersönlichkeit und die Art und Weise, wie die Marke wahrgenommen werden soll. Sie bildet das Fundament für die restlichen Schritte.

Was umfasst der Creative Footprint einer Marke?

Der Creative Footprint einer Marke besteht aus sechs Elementen: dem 'Why', der Brand Story, dem Wertversprechen, der Brand Map, Neuromarketing und Archetypen.

Warum ist die Positionierung so wichtig, bevor man ein Logo entwickelt?

Die Positionierung definiert das Profil einer Marke, das stimmig mit den Dienstleistungen, Produkten und dem Unternehmen sein muss. Erst danach kann man mit dem visuellen und verbalen Branding beginnen.

Was gehört zur sichtbaren Marke?

Die sichtbare Marke besteht aus dem Namen, dem Logo und den Kernbotschaften, die anschließend in Formate wie Websites, Corporate Identity, Briefköpfe und Broschüren abgeleitet werden.

Warum ist der vierte Schritt, das Change Management, so wichtig?

Eine Marke ist mehr als nur Farben und ein Logo. Das gesamte Unternehmen muss die Marke verinnerlichen und danach handeln, um eine gemeinsame Vision und Wertschöpfung zu schaffen.

Kann man eine starke Marke nur durch ein gutes Logo aufbauen?

Nein, ein Logo allein ist austauschbar und ohne ein klares Profil unwirksam. Eine starke Marke braucht eine fundierte Positionierung und eine durchdachte Markenstrategie.