Cómo POSICIONAR una MARCA ::: 3 Claves

Brand Inteligente
11 Jan 202208:13

Summary

TLDREl video enseña cómo desarrollar estrategias de branding y diseño mediante clases online personalizadas. Explica el proceso de construcción de una marca, que incluye la investigación del mercado, conceptualización, diseño de un sistema de marca y su aplicación en piezas comunicativas. Destaca la importancia del posicionamiento, su análisis estratégico, y cómo este conecta con los valores y promesas de la marca. Además, resalta la necesidad de diferenciarse de la competencia y aprovechar oportunidades de mercado para lograr una conexión más fuerte con el público objetivo, asegurando coherencia y crecimiento.

Takeaways

  • 🔍 La construcción de una marca se divide en etapas: investigación, análisis, conceptualización, diseño de un sistema de marca y gestión comunicativa.
  • 🧠 El proceso de branding es estratégico y busca conectar al público objetivo con valores y atributos que van más allá de la estética.
  • 📊 El posicionamiento de una marca es clave y depende del lugar que ocupa en la mente de los consumidores en comparación con sus competidores.
  • 🎯 La investigación del mercado y de los competidores es crucial para identificar oportunidades de diferenciación y establecer una estrategia de marca efectiva.
  • 🔑 Elegir los atributos y valores correctos para proyectar es fundamental para lograr una buena diferenciación frente a los competidores.
  • ⚙️ Un análisis profundo de la categoría y del posicionamiento de los competidores ayuda a tomar decisiones informadas y aprovechar oportunidades no explotadas.
  • 💡 Diferenciarse a nivel emocional, profesional o de innovación es una estrategia efectiva para destacarse en un mercado competitivo.
  • ⚖️ El posicionamiento debe ser coherente con los objetivos y la promesa de la marca para evitar confusión o percepción negativa por parte del consumidor.
  • 🚀 Un posicionamiento claro y estratégico maximiza la coherencia y aumenta las posibilidades de crecimiento y éxito de la marca.
  • 🛠️ Perder el control del posicionamiento puede generar una mala percepción, debilitar la competitividad y hacer que los competidores ganen terreno.

Q & A

  • ¿Cuál es el primer paso en el proceso de construcción de una marca?

    -El primer paso es realizar una investigación sobre el cliente, el mercado y el público objetivo para comprender el contexto en el que operará la marca.

  • ¿Por qué no debemos enfocarnos solo en el aspecto visual al construir una marca?

    -Porque las marcas no se construyen únicamente para mejorar la presentación de un producto; buscan comunicar atributos, valores y promesas que conecten con el público más allá de lo estético.

  • ¿Qué es el posicionamiento de una marca?

    -Es el lugar distintivo que las personas asignan a la marca en sus mentes, evaluado en relación con el lugar que ocupan los competidores.

  • ¿Cómo se eligen los atributos y valores que proyectará una marca?

    -Se eligen basándose en la investigación realizada y en la estrategia definida para lograr los objetivos propuestos.

  • ¿Por qué es importante estudiar la categoría de mercado al inicio de un proyecto de marca?

    -Porque permite comprender el posicionamiento de los competidores y detectar oportunidades no aprovechadas que puedan ser claves para diferenciar la marca.

  • ¿Qué puede suceder si una marca no establece un objetivo claro de posicionamiento?

    -Puede perder el control sobre la percepción del consumidor, dificultar la diferenciación, generar confusión y, en casos graves, posicionarse en un lugar inconveniente.

  • ¿Qué se debe hacer si el principal competidor ya ha adoptado una estrategia similar a la nuestra?

    -Se puede optar por una estrategia diferenciada, como proyectarse como una marca más cercana o innovadora, para crear una conexión que el competidor no puede lograr.

  • ¿Qué se debe tomar en cuenta para afinar una estrategia de posicionamiento?

    -Es necesario considerar las oportunidades, las fortalezas de la marca, los diferenciales y las necesidades del público objetivo para alinear la estrategia con los objetivos de crecimiento.

  • ¿Cómo puede un mal posicionamiento afectar la percepción del consumidor?

    -Un mal posicionamiento puede generar una falta de coherencia percibida, lo que disminuye la competitividad de la marca y puede hacer que el consumidor sienta que se ha roto la promesa de marca.

  • ¿Es siempre posible lograr un posicionamiento ideal en el mercado?

    -No siempre, ya que algunas categorías están muy establecidas y los competidores ocupan lugares privilegiados, pero se pueden buscar estrategias para lograr objetivos específicos y mejorar las posibilidades de éxito.

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