Cómo POSICIONAR una MARCA ::: 3 Claves
Summary
TLDREl video enseña cómo desarrollar estrategias de branding y diseño mediante clases online personalizadas. Explica el proceso de construcción de una marca, que incluye la investigación del mercado, conceptualización, diseño de un sistema de marca y su aplicación en piezas comunicativas. Destaca la importancia del posicionamiento, su análisis estratégico, y cómo este conecta con los valores y promesas de la marca. Además, resalta la necesidad de diferenciarse de la competencia y aprovechar oportunidades de mercado para lograr una conexión más fuerte con el público objetivo, asegurando coherencia y crecimiento.
Takeaways
- 🔍 La construcción de una marca se divide en etapas: investigación, análisis, conceptualización, diseño de un sistema de marca y gestión comunicativa.
- 🧠 El proceso de branding es estratégico y busca conectar al público objetivo con valores y atributos que van más allá de la estética.
- 📊 El posicionamiento de una marca es clave y depende del lugar que ocupa en la mente de los consumidores en comparación con sus competidores.
- 🎯 La investigación del mercado y de los competidores es crucial para identificar oportunidades de diferenciación y establecer una estrategia de marca efectiva.
- 🔑 Elegir los atributos y valores correctos para proyectar es fundamental para lograr una buena diferenciación frente a los competidores.
- ⚙️ Un análisis profundo de la categoría y del posicionamiento de los competidores ayuda a tomar decisiones informadas y aprovechar oportunidades no explotadas.
- 💡 Diferenciarse a nivel emocional, profesional o de innovación es una estrategia efectiva para destacarse en un mercado competitivo.
- ⚖️ El posicionamiento debe ser coherente con los objetivos y la promesa de la marca para evitar confusión o percepción negativa por parte del consumidor.
- 🚀 Un posicionamiento claro y estratégico maximiza la coherencia y aumenta las posibilidades de crecimiento y éxito de la marca.
- 🛠️ Perder el control del posicionamiento puede generar una mala percepción, debilitar la competitividad y hacer que los competidores ganen terreno.
Q & A
¿Cuál es el primer paso en el proceso de construcción de una marca?
-El primer paso es realizar una investigación sobre el cliente, el mercado y el público objetivo para comprender el contexto en el que operará la marca.
¿Por qué no debemos enfocarnos solo en el aspecto visual al construir una marca?
-Porque las marcas no se construyen únicamente para mejorar la presentación de un producto; buscan comunicar atributos, valores y promesas que conecten con el público más allá de lo estético.
¿Qué es el posicionamiento de una marca?
-Es el lugar distintivo que las personas asignan a la marca en sus mentes, evaluado en relación con el lugar que ocupan los competidores.
¿Cómo se eligen los atributos y valores que proyectará una marca?
-Se eligen basándose en la investigación realizada y en la estrategia definida para lograr los objetivos propuestos.
¿Por qué es importante estudiar la categoría de mercado al inicio de un proyecto de marca?
-Porque permite comprender el posicionamiento de los competidores y detectar oportunidades no aprovechadas que puedan ser claves para diferenciar la marca.
¿Qué puede suceder si una marca no establece un objetivo claro de posicionamiento?
-Puede perder el control sobre la percepción del consumidor, dificultar la diferenciación, generar confusión y, en casos graves, posicionarse en un lugar inconveniente.
¿Qué se debe hacer si el principal competidor ya ha adoptado una estrategia similar a la nuestra?
-Se puede optar por una estrategia diferenciada, como proyectarse como una marca más cercana o innovadora, para crear una conexión que el competidor no puede lograr.
¿Qué se debe tomar en cuenta para afinar una estrategia de posicionamiento?
-Es necesario considerar las oportunidades, las fortalezas de la marca, los diferenciales y las necesidades del público objetivo para alinear la estrategia con los objetivos de crecimiento.
¿Cómo puede un mal posicionamiento afectar la percepción del consumidor?
-Un mal posicionamiento puede generar una falta de coherencia percibida, lo que disminuye la competitividad de la marca y puede hacer que el consumidor sienta que se ha roto la promesa de marca.
¿Es siempre posible lograr un posicionamiento ideal en el mercado?
-No siempre, ya que algunas categorías están muy establecidas y los competidores ocupan lugares privilegiados, pero se pueden buscar estrategias para lograr objetivos específicos y mejorar las posibilidades de éxito.
Outlines
📊 Estrategias de Branding y Diseño
El párrafo describe las etapas clave para desarrollar una marca, desde la investigación del cliente, el mercado y el público objetivo, hasta la conceptualización, diseño de un sistema de marca y su aplicación en piezas comunicativas. Se destaca que el branding no es solo estética, sino una estrategia para conectar con el público a través de atributos, valores y promesas que diferencian a la marca en el mercado. La importancia de un posicionamiento claro y distintivo es fundamental para que la marca destaque frente a la competencia.
🏆 Posicionamiento y Oportunidades de Mercado
Este párrafo se enfoca en la importancia de elegir un posicionamiento estratégico para diferenciarse de la competencia. Explica cómo un análisis profundo de los competidores y del mercado permite identificar oportunidades no aprovechadas. El objetivo es aprovechar las fortalezas de la marca y posicionarla de manera única. También se aborda cómo una mala estrategia de posicionamiento puede generar confusión en el público, afectando la percepción de la marca y su éxito.
Mindmap
Keywords
💡Branding
💡Investigación del cliente
💡Público objetivo
💡Posicionamiento
💡Atributos de la marca
💡Diferenciación
💡Sistema de marca
💡Coherencia
💡Narrativa de marca
💡Competencia
Highlights
Desarrollar estrategias de branding y diseño a través de clases online personalizadas en tiempo real.
La construcción de una marca se divide en diversas etapas, comenzando con la investigación del cliente, mercado y público objetivo.
El posicionamiento es clave para definir el lugar distintivo que ocupa una marca en la mente de los consumidores.
El branding no se basa solo en la estética del producto, sino en conectar con el público objetivo mediante valores y promesas.
Es vital analizar la competencia para entender el lugar que ocupan y definir un posicionamiento estratégico.
Identificar oportunidades no explotadas por la competencia puede ofrecer una ventaja competitiva para la marca.
Es importante establecer un posicionamiento claro desde el principio para guiar la construcción de la marca y sus atributos.
El posicionamiento debe alinearse con las metas y expectativas del público objetivo para crear coherencia en la marca.
Un mal posicionamiento puede llevar a una percepción negativa o confusión en los consumidores sobre los valores y promesas de la marca.
Estudiar el mercado y la competencia permite identificar oportunidades que ayuden a diferenciarse de manera efectiva.
El análisis debe abarcar tanto a los competidores como a la categoría del producto en su totalidad para entender los códigos del mercado.
Es crucial reconocer las fortalezas y diferenciales propios de la marca para aprovechar las oportunidades de posicionamiento.
El proceso de construcción de marca debe tener una dirección clara y pasos concretos para asegurar el cumplimiento de las metas.
El posicionamiento ayuda a establecer una narrativa coherente que maximiza el crecimiento y competitividad de la marca.
No controlar el posicionamiento de la marca puede resultar en desaprovechar oportunidades y permitir que los competidores tomen ventaja.
Transcripts
aprende a desarrollar estrategias de
branding y diseño a través de nuestras
clases online personalizadas en tiempo
real
y encontrar nuestro lugar en el mercado
como sabemos construir una marca es un
proceso que se divide en diversas etapas
partimos siempre por realizar una
investigación del cliente el mercado y
el público objetivo desarrollamos un
análisis a partir de los resultados
conceptualizamos y establecemos
estrategias diseñamos y construimos un
sistema de marca y finalmente
aplicaremos el sistema en piezas y en la
gestión comunicativa que la marca
empleará aunque esta división por etapas
nos ayuda a ordenar y explicar mejor
nuestro proceso creativo nunca debemos
olvidar que esta secuencia sigue una
lógica estratégica y funcional en primer
lugar las marcas no se construyen
únicamente para mejorar la presentación
de un producto en la construcción de una
marca no se debe a una búsqueda estética
sino comunicativa las marcas buscan
conectar al público objetivo con algo
que va más allá de la utilidad de un
producto por eso tratan de transmitir
atributos valores y promesas que la
audiencia puede identificar y con los
que pueda relación
el posicionamiento es justamente el
lugar distintivo que las personas le
asignan a la marca en sus mentes y debe
ser evaluado en función al lugar que
ocupan nuestros competidores
elegir por lo tanto qué atributos y
valores proyectaremos es un momento
clave en la construcción de cualquier
marca para ello siempre debemos valernos
de la investigación realizada así como
la estrategia que estamos implementando
para lograr los objetivos que nos hemos
propuesto además al inicio del proyecto
es importante estudiar analíticamente la
categoría para comprender cuál es el
posicionamiento logrado por nuestros
competidores así como una serie de
factores adicionales que resultarán muy
importantes para nuestra propia toma de
decisiones lograr profundizar respecto a
este aspecto del mercado nos permite
identificar oportunidades no tomadas
plantearnos una estrategia para
aprovecharlas y establecer los pasos que
daremos para ello si descubrimos por
ejemplo que nuestro competidor principal
se proyecta como una empresa y
profesional y seria nosotros podemos
optar por ser más cercanos y amigables
con el público de manera que no sea más
sencillo diferenciarnos y crear una
conexión con la audiencia que nuestros
competidores no puedan conseguir si en
este mismo ejemplo notamos que otro
competidor tiene ya esa estrategia
podemos optar por posicionarnos como
expertos e innovadores para proyectar
que conocemos más acerca del servicio
brindado que las demás marcas del
mercado desde luego es muy importante
recordar que esta decisión depende
también de muchas otras variables como
las necesidades y expectativas del
público objetivo los códigos de la
categoría las metas de la empresa
etcétera sin embargo más allá de que el
posicionamiento no es el único criterio
a tomar en cuenta si es sumamente
relevante para la creación de una
estrategia adecuada y exitosa en todo
caso lo más importante que debemos
recordar es que sin importar el camino
que elijamos para nuestro
posicionamiento este siempre debe ser
elegido nosotros mismos de manera
consciente y estratégica al momento de
implementar la marca es decir debemos
lograr el posicionamiento que deseamos
obtener en la mente del consumidor sea
el que hemos determinado en nuestro
análisis
esto no sólo nos permite apuntar a
lograr una clara diferenciación para
atraer al público de una forma más
rápida sino que nos da también un
lineamiento que podremos seguir en cada
paso del proceso de construcción de la
marca al tener claro el posicionamiento
que deseamos lograr sabremos también
cómo determinar los atributos la promesa
y el concepto de marca así como la
proyección a nivel visual y comunicativa
con lo que maximizar hemos nuestra
coherencia y nuestras posibilidades de
crecimiento
cuando por el contrario no establecemos
un objetivo de posicionamiento y
construimos una marca pensando
únicamente en el aspecto visual perdemos
el control sobre la percepción que
tendrá el consumidor respecto a nosotros
como consecuencia podemos terminar
empleando una estrategia demasiado usada
en la categoría perdiendo nuestra
capacidad de crear un impacto y
diferenciarnos correctamente o incluso
generando confusión e incertidumbre
acerca de nuestros valores nuestra
promesa y nuestra narrativa como empresa
en casos más graves podemos incluso
terminar posicionados en un lugar poco
conveniente en la mente del consumidor
ya sea por terminar asociándonos a un
valor negativo o porque se trata de un
lugar poco estratégico con pocas
probabilidades de éxito como podemos ver
perder el control sobre nuestro
posicionamiento puede significar no sólo
que desaprovechamos oportunidades y
desperdiciamos nuestras fortalezas sino
también que nuestros competidores
estarán en un lugar ideal para
favorecerse por nuestras debilidades
además nuestros consumidores percibirán
una falta de coherencia que nos hará
mucho menos competitivos y lo que es más
grave aún que puede terminar por
hacerles sentir que hemos roto nuestra
promesa de marca lo cual genera
experiencias y sensaciones negativas
de la audiencia hacia nosotros lograr un
posicionamiento ideal no siempre es
posible ya que muchas veces las
categorías están muy establecidas y los
competidores firmemente ubicados en
lugares privilegiados
sin embargo eso no nos impide buscar
estrategias para lograr objetivos
específicos y mejorar nuestras
posibilidades para hacerlo podemos tener
en cuenta algunos criterios 1 realizar
un buen análisis debemos entender no
sólo a cada competidor de forma
individual sino también a la categoría
como un todo porque tienen el lugar que
tienen nuestros competidores
eligieron ese posicionamiento o es que
carecen de una estrategia cuáles son los
códigos del mercado que se relacionan a
las necesidades del consumidor 2
identificar oportunidades es necesario
saber reconocer los espacios que
nuestros competidores aún no han tomado
existen proyecciones no tomadas que son
viables para nuestras metas fueron esas
oportunidades descartadas por alguna
razón tenemos los códigos internos
necesita para aprovecharlas
correctamente 3 afinar la estrategia
necesitamos tomar en cuenta no sólo las
oportunidades de posicionamiento sino
también otros factores como nuestras
fortalezas nuestros diferenciales y las
necesidades específicas de nuestro
público qué variables hemos identificado
que puedan ayudarnos a establecer un
plan de posicionamiento
cómo se alinea en las oportunidades con
nuestras metas qué ajustes debemos hacer
a nuestra estrategia para asegurarnos de
que ese posicionamiento ayuda al
crecimiento de la marca el
posicionamiento es un concepto clave en
el éxito de una marca por eso siempre
debemos recordar que para establecer
marcas más coherentes sólidas y
eficientes debemos visualizar nuestro
proceso como un camino claro con una
dirección establecida y pasos concretos
que nos permitan asegurar la consecución
de nuestras metas
tú
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