Deine TikTok Ads skalieren nicht? 🚀

Sebastian Vogg

3 Jul 202403:15

Summary

TLDRDas Video erklärt, warum TikTok Ads oft nicht skalieren und bietet Lösungen an. Einer der Hauptgründe ist die unzureichende Datenanalyse, da viele Conversions nur in Tools wie Google Analytics erfasst werden. Es wird empfohlen, Daten von Post-Purchase-Services zu nutzen, um die gesamte Customer Journey zu verstehen. Zudem sollte ein klarer Plan für das Testing neuer Creatives erstellt werden. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Kreativität der Ads, die auf aktuellen TikTok-Trends basieren sollte. Die Analyse und Anpassung auf Basis von Plattform- und Webanalytics-Daten ist entscheidend für den Erfolg.

Takeaways

🚀 TikTok Ads sind keine Raketenwissenschaft und funktionieren auch für viele Unternehmen.
🔍 Der Mangel an Skalierbarkeit liegt oft daran, dass TikTok nur über Webanalytics-Tools wie Google Analytics betrachtet wird.
📊 Nutze unbedingt Post-Purchase-Daten, um die TikTok-Leistung korrekt zu messen, besonders für inkrementelle Effekte.
💡 TikTok kann ein wichtiger Bestandteil der Customer Journey sein, auch wenn die finale Conversion über andere Kanäle erfolgt.
🧠 Starte nicht planlos neue Creatives – plane Tests gezielt und auf Basis historischer Daten.
🎯 Eine Analyse der Creatives sollte sowohl mit Plattformdaten als auch mit Webanalytics-Daten erfolgen.
🛠️ Stelle sicher, dass du eine klare Naming Convention hast, um Daten aus verschiedenen Tools zu matchen.
⚡ TikTok erfordert schnelles Reagieren auf Trends – das Timing und die Kreativität sind entscheidend.
📈 Erfolgreiches Skalieren auf TikTok hängt von einer strukturierten Betreuung der Ads ab.
🤝 Unterstützung bei der Optimierung deines TikTok-Ads-Accounts kann helfen, auf das nächste Level zu kommen.

Q & A

Warum skalieren TikTok Ads oft nicht?
-TikTok Ads skalieren oft nicht, weil sie nicht richtig analysiert oder gemessen werden. Oft fehlt eine umfassende Betrachtung der Daten aus TikTok in Verbindung mit anderen Analytics-Tools, was dazu führt, dass die tatsächliche Leistung der Ads nicht vollständig verstanden wird.
Welche Rolle spielt die Nutzung von Post-Purchase-Services bei der Analyse von TikTok Ads?
-Post-Purchase-Services helfen dabei, Daten zu sammeln, die zeigen, ob ein Nutzer TikTok als ersten Berührungspunkt mit der Marke hatte. Dies hilft, die inkrementelle Wirkung von TikTok in der Customer Journey besser zu verstehen, insbesondere wenn die finale Conversion über einen anderen Kanal erfolgt.
Warum reicht es nicht aus, TikTok-Daten nur in Google Analytics zu analysieren?
-Google Analytics erfasst oft nur finale Conversions, aber viele TikTok-Nutzer konvertieren später über andere Kanäle. TikTok kann dennoch ein entscheidender Bestandteil der Customer Journey sein, weshalb zusätzliche Tools wie Post-Purchase-Services notwendig sind, um die gesamte Wirkung der TikTok Ads zu erfassen.
Warum ist es wichtig, einen klaren Plan für Creative Testing zu haben?
-Ein klarer Plan hilft, systematisch zu testen und basierend auf historischen Daten erfolgsversprechende Creatives zu identifizieren. Dies vermeidet planloses Testing und ermöglicht es, gezielt Verbesserungen vorzunehmen.
Welche Daten sollten bei der Analyse von TikTok Ads berücksichtigt werden?
-Neben den Plattformdaten von TikTok sollten auch Daten aus Webanalytics-Tools wie Google Analytics und Mobile Measurement Partnern wie Adjust einbezogen werden. Diese umfassende Datengrundlage ermöglicht eine fundierte Bewertung der Kampagnen.
Was ist eine Naming Convention und warum ist sie wichtig?
-Eine Naming Convention ist ein festgelegtes System zur Benennung von Kampagnen und Creatives. Sie hilft dabei, Daten aus verschiedenen Quellen wie TikTok und Analytics-Tools besser zuzuordnen und Kampagnen effektiv auszuwerten.
Wie können die Daten aus TikTok Ads zur Optimierung der Creatives genutzt werden?
-Die Daten können verwendet werden, um Rückschlüsse auf den Erfolg von Hook Content oder Call-to-Actions (CTAs) zu ziehen. Dies ermöglicht es, Creatives gezielt zu verbessern und die Leistung der Ads zu steigern.
Warum ist Kreativität bei TikTok Ads so wichtig?
-Kreativität ist entscheidend, weil TikTok stark auf Trends basiert. Wer schnell auf Trends reagiert und kreativen, trendgerechten Content liefert, hat eine höhere Chance auf Erfolg. Kreativität muss jedoch immer auf einer soliden Datenanalyse basieren.
Wie kann man den Randomness-Faktor bei TikTok Ads in die Planung einbeziehen?
-Der Randomness-Faktor bedeutet, dass nicht alles vorhersehbar ist und unerwartete Trends eine Rolle spielen. Dieser Faktor lässt sich jedoch in die Planung integrieren, indem man flexibel bleibt und auf neue Entwicklungen schnell reagiert.
Was sind typische Fehler bei der Betreuung von TikTok Ads?
-Ein häufiger Fehler ist die oberflächliche Betreuung der Ads ohne tiefgehende Analyse und Optimierung. Dies verhindert, dass Marken ihr volles Potenzial auf TikTok ausschöpfen und erfolgreich skalieren können.

Outlines

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🚀 Warum deine TikTok Ads nicht skalieren

Der Autor betont, dass TikTok Ads grundsätzlich funktionieren können, aber viele Unternehmen Schwierigkeiten haben, sie zu skalieren. Das Problem liegt oft beim Advertiser selbst. Es gibt einige Gründe, warum die Skalierung nicht funktioniert, z.B. die unzureichende Betrachtung von TikTok-Daten in Tools wie Google Analytics. Der Autor erklärt, dass die Nutzung von Post-Purchase-Services helfen kann, um herauszufinden, welche Rolle TikTok in der Customer Journey spielt und wie wichtig es ist, TikTok-Daten in die Gesamtanalyse mit einzubeziehen.

📊 Wichtigkeit der gezielten Analyse

Im zweiten Punkt hebt der Autor hervor, dass Unternehmen nicht planlos ständig neue Creatives launchen sollten. Stattdessen wird empfohlen, einen klaren Testplan zu erstellen und historische Daten zu analysieren, um erfolgreiche Ansätze zu bestätigen. Es sollte nicht nur auf eine bestimmte Strategie gesetzt werden, sondern auch ein gewisser Zufallsfaktor eingeplant werden. Die Analyse sollte umfassend sein, sowohl auf Plattformdaten als auch auf Web-Analytics-Tools wie Google Analytics oder Mobile Measurement Partnern wie Adjust.

🎨 Bedeutung der Kreativität und Trends

Im dritten Punkt wird die Bedeutung von Kreativität und Trendbewusstsein auf TikTok betont. Schnelles Handeln bei aufkommenden Trends und die Anpassung der eigenen Creatives an aktuelle Themen ist essenziell. Dennoch sollten Unternehmen dabei nicht auf Daten verzichten, sondern die aus den vorherigen Schritten gewonnene Datengrundlage nutzen, um gezielte und datenbasierte Entscheidungen zu treffen. Nur so kann langfristig eine erfolgreiche Skalierung auf TikTok erreicht werden.

📈 Warum viele TikTok Ads Accounts nicht skalieren

Abschließend erklärt der Autor, dass viele Marken auf TikTok scheitern, weil ihre Ad Accounts nicht optimal betreut werden. Eine tiefgreifende Analyse und eine strukturierte Herangehensweise sind notwendig, um Skalierung zu ermöglichen. Der Autor bietet an, bei Interesse Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre TikTok Ads Accounts auf das nächste Level zu bringen, und lädt dazu ein, über LinkedIn Kontakt aufzunehmen.

Mindmap

Keywords

💡TikTok Ads

TikTok Ads sind Werbeanzeigen auf der Social-Media-Plattform TikTok. Sie spielen eine zentrale Rolle im Video, da sie als effektives Marketinginstrument beschrieben werden, das für Unternehmen erfolgreich sein kann, wenn es richtig eingesetzt wird. Der Sprecher erklärt, dass TikTok Ads einfach zu verstehen sind, aber durch falsche Anwendung, z.B. ohne datengetriebene Analyse, möglicherweise nicht skalieren.

💡Skalierung

Skalierung bezieht sich auf die Fähigkeit, die Werbeanzeigen auf TikTok effizient zu vergrößern und mehr Reichweite sowie Umsatz zu generieren. Im Video wird gesagt, dass viele Unternehmen Schwierigkeiten haben, ihre TikTok Ads zu skalieren, was auf mangelhafte Analysen oder ungeplantes Vorgehen zurückzuführen ist.

💡Post Purchase Survey

Ein Post Purchase Survey ist eine Umfrage oder Datenerhebung nach dem Kauf eines Produkts, um die Herkunft der Kunden und ihre Customer Journey zu verstehen. Im Video wird dieser Ansatz als Mittel beschrieben, um zu ermitteln, ob TikTok eine Rolle bei der ersten Interaktion des Kunden mit einer Marke gespielt hat, auch wenn die endgültige Conversion über einen anderen Kanal stattfindet.

💡Customer Journey

Die Customer Journey beschreibt den Prozess, den ein Kunde durchläuft, bevor er ein Produkt kauft. Im Video wird darauf hingewiesen, dass TikTok ein wichtiger Bestandteil dieser Reise sein kann, auch wenn die eigentliche Conversion auf einer anderen Plattform erfolgt. Der Fokus liegt darauf, TikToks Rolle in der gesamten Reise des Kunden zu verstehen.

💡Conversion

Eine Conversion bezeichnet im Marketing den Abschluss einer gewünschten Aktion durch einen Nutzer, z.B. den Kauf eines Produkts. Im Video wird die View Conversion erwähnt, bei der Nutzer durch TikTok auf eine Marke aufmerksam werden, aber die eigentliche Kaufhandlung oft über andere Kanäle wie Google oder Meta erfolgt.

💡Webanalytics-Tools

Webanalytics-Tools, wie z.B. Google Analytics, sind Softwareprogramme zur Analyse des Nutzerverhaltens auf Websites. Im Video wird betont, dass Unternehmen ihre TikTok-Daten mit Webanalytics-Tools kombinieren sollten, um bessere Erkenntnisse über ihre Werbekampagnen zu gewinnen und die Performance auf verschiedenen Plattformen zu vergleichen.

💡Creative Testing

Creative Testing bezieht sich auf das Testen verschiedener Werbeinhalte (Creatives), um deren Effektivität zu bewerten. Im Video wird darauf hingewiesen, dass ein systematischer Testplan wichtig ist, um zu verstehen, welche Creatives am besten funktionieren. Das Testen sollte sowohl auf historischen Daten als auch auf neuen Trends basieren.

💡Naming Convention

Eine Naming Convention ist ein einheitliches Benennungsschema, das zur Organisation und Analyse von Daten verwendet wird. Im Video wird erwähnt, dass Unternehmen eine klare Naming Convention für ihre TikTok-Werbekampagnen einführen sollten, um die Daten mit Webanalytics-Tools und anderen Plattformen abgleichen zu können.

💡Inkrementalität

Inkrementalität bezeichnet den zusätzlichen Nutzen, den eine Marketingmaßnahme zu einem bestehenden Erfolg beiträgt. Im Kontext des Videos bedeutet dies, zu verstehen, welchen Einfluss TikTok Ads auf die Gesamtleistung einer Kampagne haben, auch wenn andere Plattformen ebenfalls an der Conversion beteiligt sind.

💡Hook Content

Hook Content ist der Teil einer Anzeige, der die Aufmerksamkeit der Zuschauer in den ersten Sekunden fesseln soll. Im Video wird betont, dass die Analyse von Hook Content und Call-to-Actions (CTA) essenziell ist, um erfolgreiche TikTok-Anzeigen zu erstellen und das Verhalten der Nutzer zu verstehen.

Highlights

TikTok Ads sind keine Raketenwissenschaft und können auch für dein Unternehmen funktionieren.

Wenn TikTok Ads nicht skalieren, liegt das oft an fehlerhaften Analysemethoden oder unzureichender Datengrundlage.

Es ist wichtig, TikTok-Daten nicht nur in Google Analytics oder anderen Web-Analysetools zu betrachten, sondern auch Post-Purchase-Daten zu nutzen.

Viele TikTok-Nutzer führen ihre finale Conversion über andere Kanäle durch, daher sollte TikTok in die Customer Journey und Inkrementalitätsanalyse integriert werden.

Post-Purchase-Umfragen können helfen herauszufinden, ob der Nutzer zuerst über TikTok auf die Marke aufmerksam wurde.

Plane nicht planlos neue Creatives, sondern entwickle eine klare Teststrategie basierend auf historischen Daten.

Ein gewisser Randomness-Faktor ist bei TikTok wichtig, kann aber auch geplant werden.

Die Analyse von TikTok-Daten sollte nicht nur auf Plattformdaten basieren, sondern auch in Web-Analytics-Tools integriert sein.

Eine klare Naming-Convention und das Matching mit Daten aus Web-Analytics-Tools wie Google Analytics oder Mobile Measurement Partnern sind essenziell.

Die Analyse von Creatives sollte live erfolgen, um Rückschlüsse auf Hook-Content und CTA zu ziehen.

Kreativität ist bei TikTok entscheidend, insbesondere in Bezug auf Trends und aktuelle Themen.

Es ist wichtig, schnell auf Trends zu reagieren und diese zu nutzen, um erfolgreich auf TikTok zu sein.

Trends sollten mit einer soliden Datengrundlage kombiniert werden, um skalierbare Ergebnisse zu erzielen.

Viele Unternehmen betreuen ihre TikTok Ads nicht tiefgründig genug, was das Skalieren behindert.

Es besteht die Möglichkeit, professionelle Hilfe zu erhalten, um den TikTok-Ads-Account auf das nächste Level zu bringen.