【実録】Google広告最強『コンバージョン値の最大化』のリアルをお話します
Summary
TLDR皆さんこんにちは、ペコです。今回の動画では、Google広告の入札戦略についてお話しします。様々な入札戦略の中でも、コンバージョン値の最大化が最強だと言われていますが、これには一定数のコンバージョンデータが必要です。最初はクリック数の最大化から始め、徐々にコンバージョン数の最大化、そして目標コンバージョン単価へと進みます。重要なコンバージョンの価値を設定することで、Google広告が高価値なユーザーに入札を強化し、効果的にターゲットを絞り込むことができます。ただし、この設定が必ずしも全てうまくいくわけではないため、状況に応じて戦略を調整することが重要です。
Takeaways
- 🤔 Google広告には様々な入札戦略があり、それぞれ異なる役割を果たしている。
- 🚀 コンバージョン値の最大化が最強の入札戦略とされているが、導入には慎重さが必要。
- 📈 初期段階ではクリック数の最大化戦略を使用してコンバージョンを獲得し、学習を進めることが重要。
- 🧠 GoogleのAIがユーザーのコンバージョン傾向を学習するために、段階的な戦略変更が有効。
- 💡 コンバージョンの重要度を正確に評価するために、コンバージョン値の設定が必須。
- 📞 電話のコンバージョンは、LINEの友達登録よりも価値が高いと認識される。
- 🔧 コンバージョン値を適切に設定することで、Google広告のAIがより高価値のユーザーに焦点を合わせる。
- 🏗️ 学習が進んだ段階で、目標コンバージョン単価戦略を導入することで費用対効果が高まる。
- ⚖️ コンバージョン値の最大化は理論的には強力だが、実際には全てのケースでうまく機能するわけではない。
- 🔄 結果が思わしくない場合、戦略を再調整しながら数ヶ月後に再度試すことで、効果を最大化できる。
Q & A
Google広告の入札戦略にはどのような種類がありますか?
-Google広告には、個別クリック単価、拡張クリック単価、クリック数の最大化、コンバージョン数の最大化、目標コンバージョン単価、コンバージョン値の最大化、目標広告費用対効果、目標インプレッションシェアなど、さまざまな入札戦略があります。
コンバージョン値の最大化が最強とされる理由は何ですか?
-コンバージョン値の最大化は、特定のコンバージョンに対して価値を設定し、その価値の高いユーザーに入札を強化するため、最も効果的な成果を上げやすいとされています。Googleのコンサルタントもこの戦略が最強だとしています。
コンバージョン値の最大化を効果的に使うために必要なステップは?
-まず、クリック数の最大化から始め、多くのクリックを集めてコンバージョンを学習させます。その後、コンバージョン数の最大化に移行し、最終的にコンバージョン値の最大化を設定することで効果的に使用できます。
コンバージョン値を設定する際のポイントは何ですか?
-異なるコンバージョンの重要度に基づいて価値を設定します。例えば、電話によるコンバージョンを1万円、LINE友達登録を5000円に設定し、価値の違いをGoogleのAIに認識させます。
クリック数の最大化から始める理由は何ですか?
-最初はできるだけ多くのクリックを集め、どのユーザーがコンバージョンしやすいかをGoogleのAIに学習させるためです。その後、コンバージョン数の最大化に移行します。
目標コンバージョン単価の設定はいつ行うべきですか?
-コンバージョン数が安定してきた段階で、目標コンバージョン単価を設定します。これにより、コストを抑えながら効率的にコンバージョンを獲得できるようになります。
コンバージョン値の最大化の欠点は何ですか?
-理論上は素晴らしい設定ですが、実際にはすべてのケースで効果が出るわけではなく、成果が出ないこともあります。五分五分の成功率という感覚です。
コンバージョン値の設定が重要な理由は何ですか?
-Google広告はデフォルトではどのコンバージョンが重要か判断できませんが、コンバージョン値を設定することで、価値の高いユーザーに対して入札を強化できるため、より効果的な成果を得られます。
コンバージョン値の最大化がうまくいかない場合の対処法は?
-うまく機能しない場合は、再びコンバージョン数の最大化に戻したり、数ヶ月後に再度試すことが推奨されています。
Google広告アカウントを成長させるために重要なことは何ですか?
-日々のコンバージョンデータの収集や、ウェブサイトの改善を続けることが重要です。これにより、アカウントを成長させていくことができます。
Outlines
📈 コンバージョン値の最大化戦略の重要性
この段落では、Google広告における様々な入札戦略を紹介し、その中でも『コンバージョン値の最大化』が最強とされていることが説明されます。最初からこの戦略を使用するのではなく、クリック数の最大化から始め、コンバージョン数を増やして学習を進める必要があることが強調されています。また、目標コンバージョン単価を設定し、費用対効果を考慮した戦略を展開することが重要だと述べています。
🧠 コンバージョンの価値とGoogle広告の学習プロセス
この段落では、異なるコンバージョンの重要度を比較し、電話コンバージョンがLINEの友達登録よりも価値が高いことが指摘されています。コンバージョン値を設定することで、Google広告のAIがどのコンバージョンがより重要かを認識し、入札を調整できるようになります。コンバージョン値の最大化により、価値の高いコンバージョンを目指した柔軟な戦略が可能になりますが、必ずしも全ての状況で効果があるわけではないことも言及されています。
Mindmap
Keywords
💡入札戦略
💡コンバージョン値の最大化
💡コンバージョン
💡クリック数の最大化
💡目標コンバージョン単価
💡AI学習
💡費用対効果
💡アカウントの成長
💡電話コンバージョン
💡LINE友達登録コンバージョン
Highlights
コンバージョン値の最大化は最強の入札戦略だと言われている。
コンバージョン値の最大化を利用するためには、ある程度のコンバージョン獲得が必要。
最初はクリック数の最大化から始め、次にコンバージョン数の最大化を設定することが一般的。
コンバージョン数が増えると、AIがどのユーザーがコンバージョンしやすいかを学習する。
目標コンバージョン単価を設定すると、費用対効果を考えた入札が可能になる。
コンバージョンには優先度があり、例えば電話でのコンバージョンの方がLINE登録よりも重要。
コンバージョン値を設定することで、重要なコンバージョンに優先的に入札するようAIが調整できる。
コンバージョン値の最大化を設定することで、価値の高いユーザーへの入札が強化される。
コンバージョン値の最大化は、貢献度の高いユーザーをターゲットにする柔軟な戦略。
理論上、コンバージョン値の最大化は最強の入札戦略だが、実際には成功するかどうかは五分五分。
コンバージョン値の最大化がうまくいかない場合は、設定を戻して再度学習を進める。
アカウントの成長には、コンバージョンのデータ収集とホームページの改善が重要。
コンバージョン値の最大化は最強の理論だが、実際に無敵の設定とは言えない。
日々のコンバージョン収集がアカウントの成長には不可欠。
コンバージョン値の最大化を活用するには、アカウントの設定と成長が必要。
Transcripts
突然ですがGoogle広告で皆さんは
どんな入札戦略を設定されてますでしょう
かコンバージョン値の最大化最強説につい
てお伝えします
皆さんこんにちはペコですGoogle
広告にはですね様々なこの入札戦略と呼ば
れる設定があるんですけれどもどんなもの
があるかというとですね個別クリック単価
拡張クリック単価クリック数の最大化
コンバージョン数の最大化目標
コンバージョン単価コンバージョン値の
最大化そして目標広告
費用対効果で目標インプレッションシェア
とこんな数のですねこの入札戦略という
ものがあります目標インプレッション
シェアなんかも最近でできたような入札
戦略じゃないかなと思うんですけども
たくさんの入札戦略の中でですねどの入札
戦略が最強かっていうことなんですけれど
も最強ですねこのコンバージョン値の最大
化これが最強じゃないかという風に言われ
ていますGoogleコンサルタントの方
とですねまあいろいろお話をしてますと
こういう話が出てきたんですけれどもここ
に至るまでですねコンバージョンの
獲得っていうのが一定数必要だよっていう
ことですねこの学習のになってるんだと
いうことですいきなりですねその
闇雲にコンバージョンちの最大化を最初
からポンポン設定すればいきなり最強の
設定なのかっていうと実はまあそうでは
なくてですねまずやっぱりこう育てていか
ないといけないわけなんですよね最初は
ですねまあ私どもねよくやるんですけども
クリック数の最大化からスタートしていく
という感じですねとにかくまあ多く
クリックを集めてコンバージョン数をまず
しっかりと
獲得していくということですねたくさんの
クリックの中からコンバージョンする
ユーザーというのはどんなユーザーなん
だっていうのは学習させていってるという
最初の段階です次にコンバージョン数の
最大化を設定することが多いですねこれは
そのコンバージョンをたくさん集めていっ
てだんだんだんだんそのコンバージョン
するユーザーというのはだいぶまあ姿とし
てイメージができてGoogleのAIと
してもだいたいこうユーザーが
コンバージョンしてるよねっていうのは
見えてくる見えた状態でコンバージョンの
最大化に設定してあげると非常にその
コンバージョンをたくさん集めるような
挙動をとってくれるというような感じです
ねまあそういう学者がしっかり進んでいく
とまあ下げていきたいよねみたいな話で出
てくると思うんですけれどもそうなった時
には例えば目標コンバージョン単価って
いうのを設定してみて逆手の
コンバージョン単価をこれぐらいに抑え
たいという風にすればですねそのやみくも
にガンガン取りに行くんじゃなくって
しっかりとその費用対効果を考えた上で
ですね目標コンバージョン単価に合わせて
配信をやってくれるという風なこの段階的
なんですね
成長っていうのはありますここでですね
ちょっとコンバージョンについて考えてみ
たいと思うんですけれども例えばまあ
ウェブサイト上で電話をかけるという
コンバージョンともう一つはこのボタンを
押したラインの友達登録の画面開くよって
いうようなコンバージョンがあったとし
ますこの2つのコンバージョンの
重要度っていうのをちょっと考えてみて
ほしいんですけれどもどっちの方が重要度
高いでしょうかもちろんやっぱり電話を
直接かけてくれるコンバージョンの方が
重要度高いと思いますお客さんと直接お話
をしたりとかもしくはもうこのまま予約に
繋がっていくっていう流れも取れると思う
ので
LINEで
友達登録の画面をっていうことと比べると
非常にその重度が高いこれはもう電話の方
が高いよねっていうことになると思います
この
価値っていうのですね何も設定してないと
Google広告としてはどっちが重要な
のかっていうのはあまりよくわからないん
ですねこの価値を設定するのが
コンバージョン
値と呼ばれているものですコンバージョン
値ってコンバージョンの設定の画面に入力
するところがあるんですけれどもこの
コンバージョン値をですね例えばです
けれども電話のコンバージョンについては
1万円に設定すればLINEの友達登録の
画面表示させるコンバージョンについては
5000に設定するみたいなことにですね
価値に差をつけてあげるわけなんですね
そうすると電話コンバージョンの方が価値
が高くてこのLINEコンバージョンの方
が勝ちが低いんだということがですねこの
Google広告のAIが認識できるよう
になるわけなんですねこの小文字の地と
いうのを設定した状態で今度はですね
コンバージョン値の最大化というのを設定
してあげるとどうなるかと言いますと
コンバージョン値の高いユーザーが現れた
時には入札をしっかりと強めてですね
獲得しに行くというようなことでやみくも
にコンバージョンを何でもいいから集め
るって事ではなくって
貢献度の高い
重要なその価値のあるコンバージョンし
そうなユーザーに絞ってしっかりとその
入札を強めていって
サイトに来てもらうそういうようなことを
フレキシブルに行ってくれるというのは
このコンバージョンちの最大化という設定
ですこう聞くとなかなかすごい設定だなっ
ていう風に思わないですかすごい設定だと
思いますただちょっとマイナスなこと言い
ますとなかなかうまくはまらないっていう
問題がありますこれ理論上はとっても
素晴らしい最強の設定だと思うんです
けれども実際じゃあそのコンバージョンを
ある程度集めてコンバージョン値を設定し
てコンバージョン値の最大化の設定に入札
戦略を変えた時ですよねうまくはまれば
貢献度が高いお客さんをたくさん
呼び寄せることができるんですけれども
実際の来店とかに繋がっているかというと
全部が全部ハマらないというのは現状では
ありますで五分五分ぐらいじゃないかなと
いう感覚ではあるんですけれども設定を
試してみてですねうまくいけばそれに越し
たことないですしうまくいかなければまた
コンバージョンストの最大化に戻すとかで
また学習も進めつつですまた数ヶ月後に
ちょっと試してみるとかですねそういった
流れがいいんじゃないかなというふうに
思います
今回はですねこのコンバージョン値の最大
化最強説についてお伝えしてまいりました
理論的にはもう本当これ最強だと思うん
ですけれどもこれをね設定しておけば無敵
っていう設定かっていうとまあそうでも
ないかなというところですただこういう
設定があるんだよっていうことと設定を
ですね少しずつアカウント成長させていく
というイメージ持っていただきたいなと
思うんですけど
成長させていくためにはやっぱり日々の
コンバージョンの収集っていうのが非常に
大切なのでまずはですねこのアカウント内
でしっかりと取れるように設定であったり
とかですね例えばホームページの改善
なんかはしっかり重ねていくっていうのが
非常に大切なんじゃないかなというふうに
思いますということで次回またお会いし
ましょうさよなら
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