Creación de una encuesta para el estudio de mercado del proyecto. Ejemplo fábrica de jabones
Summary
TLDREl vídeo se centra en la formulación de un proyecto, utilizando como ejemplo una fábrica de jabones. Se discute la importancia de objetivos específicos, misión, visión y valores dentro del marco estratégico. Se aborda la estructura organizacional y el análisis estratégico. El foco principal es el estudio de mercado, incluyendo la determinación del tamaño muestral basado en datos del censo de Puerto Montt, y la creación de un cuestionario en Google Forms para evaluar la demanda de jabones artesanales. El resultado muestra una tendencia en la preferencia del público por los jabones artesanales, lo que indica un potencial mercado para el proyecto.
Takeaways
- 📝 Hoy se discute la formulación de un proyecto, enfocándose en aspectos como objetivos, misión, visión y valores dentro del marco estratégico.
- 🏭 Se utiliza el caso de una fábrica de jabones como ejemplo práctico para ilustrar los conceptos.
- 📈 Se destaca la importancia del análisis estratégico y la estructura organizacional en la planificación de un proyecto.
- 👥 Se aborda el análisis del mercado como un componente esencial, incluyendo la investigación de productos y público objetivo.
- 🗣️ Se menciona la necesidad de conocer la realidad del público objetivo a través de encuestas y estudios de campo.
- 🔢 Se describe el proceso para determinar el tamaño muestral de un proyecto, utilizando datos demográficos como base.
- 📊 Se introduce el concepto de 'arquetipo' para describir las características geográficas y demográficas del público objetivo.
- 🗂️ Se utiliza Google Forms para crear un cuestionario, facilitando la recolección y análisis de datos.
- ❓ Se discuten diferentes tipos de preguntas en un cuestionario: únicas, múltiples y abiertas, cada una con su propósito específico.
- 📊 Se enfatiza la importancia de diseñar un cuestionario que sea representativo y satisfactorio en términos de recopilar la información necesaria para el proyecto.
- 📈 Se presenta el resultado de una encuesta como parte del estudio de mercado, mostrando la tendencia del público hacia la compra de jabones artesanales.
Q & A
¿Qué es lo que se busca discutir en el día de hoy según el guion?
-Se busca discutir las partes que componen la formulación de un proyecto, siguiendo con el caso de la fábrica de jabones que se trabajó en la universidad, y cómo encaja en el marco estratégico del proyecto.
¿Cuáles son las primeras instancias que deben tenerse en cuenta al iniciar un proyecto?
-Al iniciar un proyecto, se deben considerar objetivos específicos, la misión del proyecto, la visión y los valores, todos los cuales se enmarcan dentro del marco estratégico.
¿Cómo se relaciona el análisis estratégico con el marco estratégico del proyecto?
-El análisis estratégico es parte integral del marco estratégico del proyecto, ayudando a delimitar el accionar y el rumbo que toma una empresa.
¿Qué papel juega la estructura organizacional en la formulación de un proyecto?
-La estructura organizacional es crucial en la formulación de un proyecto, ya que define la descripción de cargos y cómo se coordinan los esfuerzos dentro del proyecto.
¿Qué es el análisis FODA y cómo se relaciona con el estudio de mercado?
-El análisis FODA es parte del estudio de mercado, centrado en comprender las fuerzas que influyen en el entorno de mercado, incluyendo factores como oportunidades, desafíos, amenazas y tendencias.
¿Cómo se determina el tamaño de la muestra para un proyecto en particular?
-Para determinar el tamaño de la muestra, se considera la población objetivo en la ciudad en la que se enfoca el proyecto, como se hizo con el censo de 2017 de Puerto Montt para el proyecto de jabones.
¿Qué es un arquetipo de persona en el contexto de un proyecto?
-Un arquetipo de persona es una descripción general de las características geográficas y demográficas de la persona a la que está dirigido el proyecto, en este caso, hombres y mujeres entre 18 y 65 años en Puerto Montt.
¿Por qué se utilizó Google Forms para crear el formulario de encuesta?
-Se utilizó Google Forms debido a su facilidad para responder, la capacidad de corresponder con los autores y su versatilidad para analizar la información obtenida.
¿Cuáles son las diferencias entre una encuesta y una entrevista según el guion?
-Una encuesta es un método de investigación no presencial que permite recopilar opiniones de una gran cantidad de personas, mientras que una entrevista es presencial, se centra en obtener detalles específicos y puede incluir comportamientos y experiencias personales.
¿Qué tipo de información se espera obtener de una encuesta para un proyecto de jabones artesanales?
-Se espera obtener información sobre las tendencias de compra de jabón artesanal, las preferencias de aromas y la demanda potencial de los productos del proyecto.
Outlines
🧼 Introducción a la formulación del proyecto de una fábrica de jabones
En este video, se continuará la discusión sobre las partes esenciales para la formulación de un proyecto, tomando como ejemplo el caso de una fábrica de jabones que el autor desarrolló en la universidad. Se repasarán aspectos estratégicos como los objetivos, misión, visión y valores, además de la estructura organizacional y el análisis estratégico. También se mencionará el análisis FODA y el análisis del mercado, que será el foco principal del video.
📊 Estudio de mercado y arquetipo de cliente
El autor explica la importancia de investigar el mercado, tanto para el producto como para el público objetivo. Para esto, se determinó el tamaño muestral del proyecto utilizando el censo de 2017 en Puerto Montt, resultando en 883 personas. Además, se define un arquetipo de cliente, que en este caso incluye hombres y mujeres de entre 18 y 65 años. Se creó un cuestionario utilizando Google Forms para recolectar datos de manera eficiente y analizar las preferencias de compra de jabón de los consumidores.
📝 Creación del cuestionario y tipos de preguntas
Se describe el proceso de creación del cuestionario, resaltando la importancia de diseñar preguntas representativas de lo que se quiere investigar. El cuestionario incluyó tanto preguntas de respuesta única como múltiple, cubriendo aspectos como la frecuencia de compra y las características que los clientes valoran en un jabón. Se hace hincapié en la importancia de que las preguntas sean claras y relevantes para obtener información útil.
📋 Resultados preliminares del estudio de mercado
Los resultados del cuestionario indicaron una tendencia positiva hacia la compra de jabones artesanales, con los participantes sugiriendo una variedad de aromas. Esto sugiere que existe una demanda potencial para este tipo de productos. El estudio de mercado incluye la encuesta como una herramienta inicial para entender las preferencias de los clientes y el entorno del proyecto. Se concluye el video anticipando más discusiones sobre los elementos de un proyecto.
Mindmap
Keywords
💡Proyecto
💡Marco estratégico
💡Estrategia
💡Objetivos
💡Misión
💡Visión
💡Estructura organizacional
💡Análisis estratégico
💡Mercado
💡Encuesta
💡Arquetipo
Highlights
Revisión de las partes esenciales en la formulación de un proyecto: objetivos, misión, visión, y valores dentro del marco estratégico.
Importancia de la estructura organizacional y la descripción de cargos en el proyecto.
Análisis estratégico utilizando el método FODA y análisis PESTEL.
Estudio de mercado: Determinación del tamaño muestral del proyecto en base a datos censales de Puerto Montt.
Definición de un arquetipo de persona como objetivo del proyecto, incluyendo características geográficas y demográficas.
Uso de Google Forms para la creación de cuestionarios debido a su facilidad y versatilidad en la recolección y análisis de datos.
El cuestionario debe incluir preguntas representativas del fenómeno que se quiere investigar.
Diferencia entre encuestas y entrevistas: Enfoque de la encuesta en obtener opiniones preliminares sin profundizar en características personales.
Consejos para diseñar encuestas efectivas, incluyendo el uso de preguntas mínimas y necesarias para satisfacer los objetivos del proyecto.
Importancia de un cuestionario satisfactorio para obtener la información requerida del proyecto.
Análisis de las respuestas obtenidas del cuestionario utilizando las herramientas de Google Forms.
Identificación de una tendencia positiva hacia la compra de jabones artesanales como resultado de la encuesta.
Propuesta de diversos aromas para jabones por parte de los encuestados, indicando demanda potencial.
La encuesta es parte del estudio de mercado que permite conocer el comportamiento y las preferencias de los clientes.
Conclusión sobre la importancia del estudio de mercado en la formulación de un proyecto, destacando la encuesta como una herramienta clave.
Transcripts
ya lo que vamos a hacer el día de hoy es
seguir hablando un poco de las partes
que tienen que tener en la formulación
de un proyecto vamos a seguir con el
caso de la fábrica de jabones que yo
trabajé en la universidad y lo que
estuvimos viendo
a grandes rasgos en el vídeo anterior
guarda relación con
el marco estratégico del proyecto ya es
decir mismo un escrito vimos las partes
que tiene que tener que son en primer
instancia los objetivos y objetivos
específicos la misión del proyecto
visión y valores que se enmarca dentro
del marco estratégico que delimitan el
accionar y el rumbo que toma una empresa
y tenemos acá también todo el tema de la
estructura organizacional y descripción
de cargos y vimos el tema del análisis
estratégico que también lo vimos otro
vídeo anterior a lo último digamos
análisis foda
todo el tema del análisis p este el
bueno en realidad
eso es como a groso modo lo que vamos a
ver hoy día es el estudio de mercado ya
yo en un vídeo les hablé de que cuando
se quiere investigar el mercado en
términos de tanto del producto que se
intenta producir en el proyecto como
también del público objetivo para ver
bien las personas las cuales varían
bayle y enfocado digamos el proyecto es
que hay que encuestas hay que hay que
conocer de primera d primera línea por
asia el siglo en primera instancia la
realidad que vive el público objetivo
entonces bajo este supuesto o bajo esta
necesidad es que se determina el tamaño
muestral del proyecto donde para poder
determinar el tamaño muestral del
proyecto hay que considerar la ciudad
por ejemplo en la cual se está enfocando
este proyecto y como es puerto montt
recurrimos al censo del 2017 como eso ya
se los explique a partir de la población
en la cual está enfocada el producto
dentro de la ciudad este sea con tamaño
muestral ese tamaño mostrar de 883
personas
y entonces ahora bien nosotros también y
no lo mencionaba en el vídeo que se
habló de la tamaño a mostrar se define
un arquetipo el arquetipo de persona a
la cual va enfocada el proyecto no es
más que una descripción tanto de las
características geográficas como
demográficas de la persona aquí pusimos
hombres y mujeres puertomontinos entre
18 y 65 años el hombre x porque voy a
ser cualquier hombre de la ciudad por
tomar entre 18 y 65 de mujer y por eso
porque no alguna persona en específico
específico sino que es una
generalización distinta gracias por tu
amor entre 18 y 65 años aquí tenemos el
mapa tampoco como para contextualizar un
poco y se procedió bueno a construir el
formulario el cual se metió a google
forms por la facilidad que tiene para
poder responder en cuanto a los autores
corresponden y lo fácil lo versátil que
es analizar dicha información ok
aquí lo que nosotros hicimos fue un
cuestionario no es tan grande de
preguntas si son varias
hay que tratar de que el instrumento de
medición sea representativo de lo que se
quiere estimular de lo que se quiere
investigar indagar entonces aquí pusimos
cualquier frecuencia compra jabón y aquí
posibles respuesta esta era de tipo
única es decir
es una respuesta a la que se espera de
todas estas con tiempo que con esa
compra jabón al público en 30 o semanal
mensual bimestral trimestral o no hay un
patrón fijo aquí sí buenas preguntas
donde las posibilidades eran respuesta
única es una única respuesta y como les
digo respuesta múltiple puede ser más de
una porque la persona los encasillen
única opción naturales a la pregunta por
ejemplo qué tipo de jabón suele comprar
esta tiene más de una tiene más de una
posible respuesta ya una persona no está
limitada a comprar un tipo único de
jabón en que se fija para comprar lo
mismo
cuáles son las necesidades bajo las
cuales compra jabón
y hay respuestas también que son
abiertas así la persona puede proponer
por ejemplo en claro me le gustaría
encontrar en un jabón aquí para poder
hacer la encuesta en este caso es una
encuesta no es una entrevista la
entrevista es presencial la entrevista
se hace
viendo a la persona a la cara
estableciendo ciertos rne con ciertas
conductas cuando se entrevistas donde
hay estudios que requieren que se maneje
una entrevista ya se ha estructurado sin
estructurada aquí no aquí es una
encuesta aquí no necesitamos necesitamos
saber la opinión preliminar un sondeo
preliminar de cómo piensa la persona
pero no necesitamos conocer
características o discutir la realidad
de la persona como tal no necesitamos
entrevistar en otros casos vamos a
necesitar entrevistar que es cuándo
[Música]
se necesitan más detalles de la posible
experiencia que el cliente va a tener
respecto del producto que se intenta
producir aunque yo del servicio entonces
obviamente el consejo aquí es que
ustedes propongan una
una encuesta
que les decían que iban a encuesta
porque ustedes pueden ver si también
son entrevistas o algo así puede ser
entrevistas grupales pero sí que es una
encuesta en lo posible las preguntas
tienen que ser ahí no hay un límite pero
si son las mínimas necesarias y las
justas las las que ustedes como tipo de
trabajo decidan que son las que
requieren las que realmente son
representativas si hay una pregunta que
no
no no calza con lo que se quiere
preguntar o está por así decirlo
además bueno eso hay que verlo en
realidad el cuestionario tiene que ser
lo más satisfactorio posible en términos
de que satisfará lo que es el tipo de
información que se quiere encontrar ok
satisface los requerimientos que se
necesitan información para el proyecto y
rescatar la información que el proyecto
necesita bueno ahí tiene que irse viendo
aquí bueno tenemos la respuesta
esa es la gracia digamos del
formulario de google que entrega de
manera totalmente
directa y instantánea instantánea
digamos las respuestas que el formulario
digamos
bueno el resultado fue que bueno las
personas tienen cierta tendencia
realmente están queriendo comprar jabón
artesanal y que en primer instancia
conteo dio como resultado que sí y
justamente los jabones artesanales son
por así decirlo potencialmente
demandados por las personas la persona
de hecho propusieron muchos aromas
eso ha sido por el día de hoy este es un
estudio esto es parte del estudio de
mercado del proyecto ya era hacer una
encuesta que permita conocer la realidad
de los clientes tanto en sus conductas
en sus preferencias de compra del
producto que el proyecto a vender como
también de conocer como éste como como
el ecosistema del lugar en el cual se
intenta plantear el proyecto obviamente
uno estudia mercado involucra más partes
pero una encuesta es una de las primeras
cosas que hay que hacer ya así que eso
sería nos vemos el próximo vídeo espero
que les sirva vamos a seguir hablando de
las partes que tiene que tener un
proyecto porque nos vemos
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