TEDxBigApple - Vijay Govindarajan - Reverse Innovation

Summary

La innovación inversa es un fenómeno que revoluciona el mercado de productos y servicios. Se refiere a la creación de innovaciones en países pobres y su posterior venta en países ricos. Este concepto desafía la lógica tradicional de que los países desarrollados son los principales innovadores. La innovación inversa no solo presenta una oportunidad de crecimiento significativa para las corporaciones estadounidenses sino que también puede transformar la vida de las personas en países ricos. Ejemplos como la máquina de ECG de GE, que pasó de costar $50,000 a $500, demuestran cómo la innovación en países en vías de desarrollo puede tener un impacto global, incluyendo su adopción en países desarrollados.

Takeaways

• 🌐 La innovación inversa implica desarrollar productos en países pobres y luego venderlos en países ricos, lo que puede parecer contraintuitivo.
• 📈 Representa una oportunidad de crecimiento significativa para las corporaciones estadounidenses, ya que las economías en desarrollo tienen una base de consumo masiva y un gran potencial de crecimiento.
• 💡 La innovación en países pobres es necesaria debido a las diferencias en el ingreso per cápita, lo que requiere productos y servicios adaptados a estas condiciones.
• 🏥 Ejemplo de General Electric, que desarrolló un electrocardiograma de $500, el 'Mac 400 India', fácil de usar y transportar, para el mercado rural indio y que luego se comercializó en 150 países.
• 🚑 Este tipo de innovación no solo satisface mercados en desarrollo, sino que también se vuelve relevante en contextos de emergencia y espacios restringidos en países desarrollados.
• 🏢 Hospitales en la India ofrecen cirugías a precios muy bajos, como la catarata por $30 o cirugías de corazón por $2,000, manteniendo una calidad comparable a la de hospitales de clase mundial.
• 🔄 La innovación en países pobres puede ser exportada de regreso a países ricos, transformando así la industria y ofreciendo soluciones a problemas de costos en el sector de la salud, por ejemplo.
• 🏭 Muchos países en desarrollo se saltan etapas en la infraestructura y adoptan tecnologías más avanzadas y sostenibles, lo que puede influir en el desarrollo futuro en países ricos.
• 🏠 La innovación también abarca áreas como la vivienda asequible, con iniciativas para construir casas por tan solo $300 para abordar la falta de vivienda en el mundo.
• 🛑 Las corporaciones estadounidenses no están bien posicionadas para aprovechar la innovación inversa, ya que a menudo aplican lógica y mentalidades estadounidenses en mercados emergentes sin adaptarse a sus necesidades.
• 🌟 La innovación inversa no es solo una oportunidad, sino una necesidad para las corporaciones estadounidenses si quieren mantener su crecimiento y relevancia a nivel mundial.

Q & A

¿Qué es la innovación inversa y por qué es significativa para las corporaciones estadounidenses?

La innovación inversa se refiere a la creación de productos en países pobres y su venta en países ricos, lo que es contrario a la innovación tradicional. Es significativa para las corporaciones estadounidenses porque representa una oportunidad de crecimiento significativa, permitiéndoles acceder a mercados en desarrollo y traer de vuelta innovaciones que pueden tener un impacto en los mercados desarrollados.

¿Cuál es la relación entre la innovación en países pobres y el crecimiento económico en los países ricos?

La innovación en países pobres puede conducir a productos y servicios que, debido a su bajo costo y adaptabilidad, también tienen éxito en países ricos. Esto puede generar un crecimiento económico adicional en los países desarrollados, al introducir nuevas soluciones que son asequibles y eficientes.

¿Por qué es necesario innovar en países en desarrollo según el guion?

Es necesario innovar en países en desarrollo debido a las diferencias en el nivel de vida y los recursos disponibles. Los modelos de negocios y productos diseñados para mercados con ingresos medios altos no son aplicables en mercados con ingresos medios bajos, lo que requiere una innovación para satisfacer las necesidades de estas últimas.

¿Cuál es un ejemplo de innovación inversa mencionado en el guion?

Un ejemplo de innovación inversa mencionado es la máquina de ECG de General Electric, que inicialmente costaba $50,000 y fue reinventada para el mercado en India a un costo de $500, haciéndola más portátil y fácil de usar, lo que la hizo adecuada para áreas rurales y, eventualmente, también valiosa para situaciones de emergencia en países desarrollados.

¿Cómo la innovación en un país en desarrollo puede tener un impacto en la calidad y el costo de la atención médica en un país desarrollado?

La innovación en países en desarrollo puede conducir a soluciones más económicas y eficientes que mejoran la calidad y reducen el costo de la atención médica. Por ejemplo, hospitales en India que ofrecen cirugías a costos mucho más bajos que en los EE. UU., pero con una calidad comparable o incluso superior, lo que puede influir en las prácticas y costos de la atención médica en otros países.

¿Por qué las corporaciones estadounidenses pueden no estar bien posicionadas para aprovechar la innovación inversa?

Las corporaciones estadounidenses pueden no estar bien posicionadas debido a que a menudo aplican la lógica y mentalidad estadounidense en mercados emergentes sin adaptar sus productos o servicios a las necesidades y condiciones locales. Esto puede resultar en una falta de comprensión del mercado y una falta de innovación relevante para esos mercados.

¿Qué es la innovación frugal y cómo se relaciona con la innovación inversa?

La innovación frugal se refiere a la creación de productos o servicios de alta calidad a un costo significativamente reducido. Se relaciona con la innovación inversa en el sentido de que implica desarrollar soluciones que sean accesibles y efectivas para mercados con recursos limitados, lo que a menudo resulta en productos que también tienen un lugar en mercados desarrollados.

¿Cómo la innovación en un hospital en India puede ser un ejemplo de innovación disruptiva en el mercado de la atención médica en los EE. UU.?

La innovación en un hospital en India, donde se ofrecen cirugías de alta calidad a un costo mucho más bajo que en los EE. UU., puede ser disruptiva al introducir un modelo de atención médica más económico y eficiente que puede competir directamente con los servicios de atención médica en los EE. UU., posiblemente reduciendo los costos y mejorando la accesibilidad.

¿Por qué es importante para las corporaciones estadounidenses entender y adaptarse a las necesidades de los mercados en desarrollo?

Es importante para las corporaciones estadounidenses entender y adaptarse a las necesidades de los mercados en desarrollo porque estos mercados representan una base de consumo masiva y un potencial de crecimiento económico significativo. Además, la innovación en estos mercados puede conducir a soluciones que también son valiosas en mercados desarrollados.

¿Cómo la innovación en un país en desarrollo puede afectar la forma en que se abordan los problemas en un país desarrollado?

La innovación en un país en desarrollo puede afectar la forma en que se abordan los problemas en un país desarrollado al introducir nuevas soluciones y enfoques que son más económicos y eficientes. Estas soluciones pueden ser adoptadas y adaptadas en países desarrollados para mejorar la calidad y reducir el costo de los servicios y productos.

¿Qué sugiere el guion sobre la actitud que deben tener las corporaciones estadounidenses hacia la innovación en el futuro?

El guion sugiere que las corporaciones estadounidenses deben adoptar una mentalidad de innovación frugal y estar dispuestas a aprender y adaptarse a las necesidades de los mercados en desarrollo. Esto implica una actitud de curiosidad y apertura hacia los problemas y necesidades de los consumidores en todo el mundo, más allá de las fronteras de los países desarrollados.