Google Consent Mode v2 Komplettguide (deutsch) - Alles was du JETZT wissen musst!

Summary

Das Video erklärt den Google Consent Mode V2, der ab dem 6. März 2024 verpflichtend ist. Ohne Implementierung funktionieren bestimmte Google Dienste wie Zielgruppenbildung in Analytics und Conversion Tracking in Google Ads nicht mehr. Der Consent Mode ist eine Schnittstelle zwischen Cookie Banner und Google Diensten. Es gibt einen Basic Mode, bei dem alles wie bisher läuft, und einen Advanced Mode, der modellierte Conversions ermöglicht, aber datenschutzrechtlich fragwürdig ist. Die EU Regulierung mit Digital Services Act und Digital Markets Act zwingt Google zur Einführung. Sieben Standard-Einwilligungsarten müssen nun berücksichtigt werden. Viele Cookie Banner Tools erleichtern die Integration.

Takeaways

• 😀 Google führt einen verpflichtenden Consent Mode ein, der ab 6. März aktiv ist
• 👍 Consent Mode ist eine Schnittstelle zwischen Cookie Banner und Google Diensten
• 🔐 Consent Mode soll Nutzerdatenschutz fördern, ist aber umstritten
• ❓ Ohne Consent Mode funktionieren bestimmte Google Dienste wie Zielgruppenbildung nicht mehr
• 🌐 EU Regulierungen zum Datenschutz machen Consent Mode verpflichtend
• ☑️ Consent Mode kann im Basic oder Advanced Modus implementiert werden
• ✅ Basic Modus entspricht bisherigem Tracking Setup mit Consent Mode Schnittstelle
• ❗Advanced Modus modelliert Conversions auch ohne Tracking-Zustimmung des Nutzers
• 📝Consent Mode funktioniert über Standard-Einwilligungsparameter
• 🤝 Viele Cookie Banner Tools bieten bereits Consent Mode Integration

Q & A

Was ist der Google Consent Mode?

Der Google Consent Mode ist ein von Google entwickeltes Framework, welches das Ausspielen von Google Diensten wie Google Analytics oder Google Ads dynamisch an die Einwilligung des Nutzers anpasst.

Warum wird der Consent Mode nun verpflichtend?

Google muss aufgrund von neuen EU-Regulierungen wie dem Digital Services Act sicherstellen, dass die Grundrechte der Nutzer im Internet besser geschützt werden. Daher macht Google den Consent Mode nun verpflichtend.

Was passiert, wenn man den Consent Mode nicht implementiert?

Wenn man den Consent Mode bis zum 6. März 2024 nicht implementiert hat, dann kommen Einschränkungen z.B. bei Zielgruppenbildung in Google Analytics oder beim Google Ads Conversion Tracking.

Wie funktioniert der Basic Mode?

Im Basic Mode läuft alles wie bisher, nur dass die Einwilligungsentscheidung zusätzlich über den Consent Mode an Google weitergegeben wird. Ohne Einwilligung erfolgt kein Tracking.

Wie funktioniert der Advanced Mode?

Im Advanced Mode werden auch ohne Einwilligung Conversion Pings gesendet, um Conversions zu modellieren. Dies ist datenschutzrechtlich fragwürdig und sollte vorab geprüft werden.

Welche Einwilligungsarten gibt es?

Es gibt 7 Standard-Einwilligungsarten in denen festgelegt wird, zu welchem Zweck Google Daten verarbeiten darf. Beispiele: Analytics Storage, Ad Storage, Ad Personalization.

Wie muss man den Consent Mode implementieren?

Man muss die Einwilligungen aus dem Cookie Banner über die Consent Mode API an Google weitergeben und in die Einwilligungsarten-Parameter übersetzen.

Funktioniert der Consent Mode mit meinem Cookie Banner?

Viele Cookie Banner Lösungen integrieren bereits den Consent Mode, z.B. das Plugin Real Cookie Banner.

Kann man den Consent Mode umgehen?

Nein, die Implementierung ist ab dem 6. März 2024 verpflichtend, sonst kommen Einschränkungen von Google.

Wo gibt es weitere Infos zur Implementierung?

In den Kommentaren wurden weitere Lernangebote verlinkt, z.B. ein Google Analytics 4 Expert Training mit Consent Mode Beispiel-Implementierung.