¿Qué es un estudio de mercado? ¿Cómo hacerlo? / Guerreras con Ada Mier
Summary
TLDREl guion del video trata sobre la importancia del estudio de mercado en el éxito de un producto o servicio. Se menciona la necesidad de segmentar al mercado utilizando variables demográficas, psicográficas, geográficas y actitudinales para alinear el producto con las necesidades del público objetivo. Se da un ejemplo práctico de cómo introducir una bebida energética en el mercado, destacando la importancia de las encuestas, entrevistas y grupos focales para entender las expectativas y preferencias del consumidor. El guion enfatiza que el estudio de mercado es un proceso continuo, ya que los gustos y preferencias cambian con el tiempo.
Takeaways
- 💡 Un estudio de mercado es esencial para entender cómo hacer llegar un producto o servicio a un público objetivo y asegurar su aceptación.
- 📈 La segmentación de mercados es clave, agrupando a las personas según características comunes utilizando variables demográficas, psicográficas, geográficas y actitudinales.
- 👥 La variable demográfica se refiere a factores como género, edad y ciclo de vida familiar, y es fundamental para segmentar al público objetivo.
- 🏃♂️ La psico-grafía se enfoca en los hábitos de consumo y preferencias personales, lo que ayuda a alinear el producto con las necesidades del consumidor.
- 🌍 La variable geográfica es importante para determinar la ubicación y el alcance de la distribución del producto.
- 🛒 La actitudinal se relaciona con las razones detrás del consumo de ciertos productos, lo que es crucial para adaptar la oferta al mercado.
- 💡 Al introducir un nuevo producto, como una bebida energética, es importante considerar la segmentación adecuada para maximizar su aceptación y éxito en el mercado.
- 📝 La hipótesis y las preguntas clave son el punto de partida para entender lo que el público busca en un producto y cómo diferenciarlo del mercado existente.
- 📊 Las herramientas de investigación, como encuestas, entrevistas y grupos focales, son esenciales para recopilar información y ajustar la estrategia de mercadotecnia.
- 🔍 La encuesta es una herramienta práctica para obtener datos sobre las expectativas y preferencias del público en relación con un producto específico.
- 🔄 El estudio de mercado no es solo para el inicio de un negocio, sino que debe realizarse continuamente para adaptarse a los cambios en los gustos y preferencias del consumidor.
Q & A
¿Qué es un estudio de mercado y por qué es importante para un negocio?
-Un estudio de mercado es un proceso que permite a una empresa entender mejor a su público objetivo, sus necesidades y preferencias, para así adaptar su producto o servicio de la mejor manera y asegurar su aceptación en el mercado.
¿Cuál es el primer paso para llevar a cabo un estudio de mercado según el guion?
-El primer paso es tener una idea de negocio, un producto o servicio que se desea promocionar en el mercado, y luego aplicar técnicas para que esta idea sea bien recibida y adoptada por el público objetivo.
¿Qué es la segmentación de mercados y cómo se realiza?
-La segmentación de mercados es el proceso de agrupar a las personas según características comunes. Se utiliza para identificar y comprender a los diferentes sectores del mercado que podrían estar interesados en un producto o servicio específico.
¿Cuáles son las variables que se deben considerar para la segmentación de mercados?
-Las variables para la segmentación incluyen demográficas (como género, edad, ciclo de vida familiar), psicográficas (hábitos de consumo, preferencias), geográficas (ubicación geográfica) y actitudinales (razones por las que ciertas personas consumen ciertos productos).
¿Cómo se relaciona la variable demográfica con un estudio de mercado?
-La variable demográfica es crucial ya que ayuda a identificar el perfil del consumidor en términos de género, edad y ciclo de vida familiar, lo que es fundamental para adaptar el producto o servicio a las necesidades de ese sector del mercado.
¿Qué información se puede obtener a través de la variable psico gráfica en un estudio de mercado?
-La variable psico gráfica revela los hábitos de consumo, las preferencias y la elección de productos o servicios por parte de los consumidores, lo que es útil para comprender sus motivaciones y necesidades.
¿Cómo afecta la variable geográfica la estrategia de un estudio de mercado?
-La variable geográfica determina en qué región o lugar se lanzará el producto, lo que puede influir en la estrategia de distribución, promoción y adaptación del producto a las características locales del mercado.
¿Qué es una hipótesis en el contexto de un estudio de mercado y cómo se utiliza?
-Una hipótesis es una suposición o pregunta que se plantea al inicio del estudio de mercado para guiar la investigación y determinar qué aspectos del mercado son importantes para el producto o servicio que se está evaluando.
¿Cuáles son las herramientas comunes utilizadas en un estudio de mercado y cuáles son sus usos?
-Las herramientas comunes incluyen encuestas, entrevistas y focus groups. Las encuestas se utilizan para recolectar datos de una muestra grande, las entrevistas suelen ser más detalladas y se realizan con expertos o decisiones clave, y los focus groups son discusiones grupales para obtener opiniones en profundidad sobre un tema específico.
¿Cómo se puede aplicar el conocimiento de un estudio de mercado al lanzamiento de una bebida energética?
-Se pueden aplicar las variables demográficas, psicográficas y geográficas para identificar a los jóvenes y deportistas como público objetivo, comprender sus hábitos de consumo y preferencias, y decidir en qué lugares comercializar la bebida energética para maximizar su alcance y aceptación.
¿Por qué es importante realizar estudios de mercado no solo al inicio de un negocio sino también a lo largo del tiempo?
-Es importante realizar estudios de mercado continuamente porque los gustos y preferencias de los consumidores cambian con el tiempo, y para mantener la relevancia y el éxito de un producto o servicio, es necesario adaptarse a estas cambiantes necesidades y tendencias.
Outlines
📈 Introducción al Estudio de Mercado
El primer párrafo introduce el concepto de estudio de mercado, enfocándose en la importancia de entender el mercado objetivo para una idea de negocio. Se menciona la necesidad de segmentar al mercado utilizando variables demográficas, psicográficas, geográficas y actitudinales para alinear el producto o servicio con el público objetivo. El objetivo es asegurar que la idea de negocio sea bien recibida y adoptada por el mercado, utilizando la segmentación de mercados como herramienta principal.
Mindmap
Keywords
💡Estudio de mercado
💡Segmentación de mercados
💡Variable demográfica
💡Variable psicográfica
💡Variable geográfica
💡Variable actitudinal
💡Hipótesis de mercado
💡Encuesta
💡Entrevista
💡Focus group
💡Diferencial
Highlights
El proceso de definición de un estudio de mercado comienza con una idea de negocio y el deseo de llegar a un mercado objetivo.
Se aplica la segmentación de mercados para agrupar a las personas según características comunes.
La variable demográfica se relaciona con género, edad y ciclo de vida familiar.
La variable psicográfica se refiere a los hábitos de consumo y preferencias personales.
La variable geográfica tiene que ver con la región o lugar donde se llevará el producto.
La variable actitudinal se centra en las razones por las que ciertas personas consumen ciertos productos.
Es importante segmentar a aquellos que están alineados con el producto o servicio ofrecido.
Se da un ejemplo de introducir una bebida energética en el mercado, utilizando variables demográficas y psicográficas.
La variable geográfica puede influir en la distribución de la bebida energética, desde bodegas locales hasta supermercados.
La variable conductual es clave para entender el consumo previo de bebidas energéticas y sus consumidores.
Se plantea la hipótesis de mercado basada en una pregunta que identifica las expectativas del público hacia un nuevo producto.
Las encuestas son una herramienta para obtener información directa de las calles, aplicables a productos de consumo masivo.
Las entrevistas son útiles para productos empresariales, donde se entrevista a profesionales clave.
Los focus groups son reuniones de personas para recibir opiniones sobre aspectos específicos del producto, como el nombre o la etiqueta.
La encuesta de la bebida energética puede revelar qué expectativas no son atendidas en el mercado actual.
El tamaño, el color y el empaque son aspectos clave que se pueden descubrir a través de la encuesta para mejorar la aceptación del producto.
El estudio de mercado no solo es relevante al inicio de un negocio sino también a lo largo del tiempo para adaptarse a los cambios en gustos y preferencias.
Transcripts
y luego de haber escuchado las
respuestas de nuestros encuestados vamos
a definir exactamente qué es un estudio
mercado y cómo se lleva a cabo todo
parte obviamente por una idea una idea
de negocio tienes un producto o servicio
el cual quieres hacer llegar a un
mercado o público objetivo entonces cómo
logras que esta idea llegue de la mejor
manera y sea aceptada para este público
objetivo y como este público objetivo
luego va a adoptar ese ve a comprar ese
producto o hacerse de ese servicio lo
cierto es que aquí tenemos que aplicar
lo que denominamos la segmentación de
mercados que significa la segmentación
de mercados es decir agrupar a las
personas de acuerdo a características
comunes y para esto obviamente tenemos
que utilizar ciertas variables primero
vamos a hablar de la variable
demográfica esta variable demográfica
con que tiene que ver con el tema de
gené con el tema de edad el ciclo de
vida familiar que significa niños
jóvenes adultos adultos mayor
esta es la variable demográfica tenemos
además la variable psico gráfica la
variable psico gráfica tiene que ver con
los hábitos de consumo como elige cierto
producto o servicio que consumes qué te
gusta qué prefieres tenemos además la
variable geográfica esta variable
geográfica tiene que ver con la región o
el lugar en donde tú vas a llevar tu
producto es decir puedes empezar en tu
entorno con tus amigos puedes dejarlo
quizás en algunos supermercados si se
trata de un producto de consumo masivo o
de pronto puede es trascender irte a
provincias o ir más allá de nuestro país
y finalmente la variable actitudinal que
tiene que ver con el por qué
determinadas personas consumen
determinados productos porque te hablo
de estas variables porque tú no vas a
hacer este estudio mercado
las personas que tengas enfrente sino
que vas a tener que elegir segmentar a
aquellos que están alineados con tu
producto o servicio vayamos entonces con
un ejemplo imaginemos que queremos
introducir en el mercado una bebida
energética si aplicamos la variable
demográfica pues entonces pensaremos en
jóvenes hombres y mujeres si aplicamos
la variable psico gráfica estaremos
pensando en qué deportistas estudiantes
porque necesitan revitalizarse si
hablamos de la variable geográfica puede
estar pensando en que lo voy a colocar
en bodegas supermercados
obviamente esto depende del capital que
tengas tú para invertir en tu negocio
porque como bien mención de puedes
empezar por tu entorno y después ir
ampliando el mercado y finalmente la
variable conductual es decir que tanto
consumen las personas una vivienda
energética ya ellos son a los que vamos
a apuntar cómo empezamos este es tu de
mercado nos ponemos una hipótesis una
pregunta es decir qué cosa quieren estas
personas que están esperando de este
nuevo producto que no encuentran o bien
en el mercado porque obviamente
necesitamos un diferencial bien lo
apropiado para este producto como
herramienta es una encuesta porque si
bien es cierto puedes utilizar en este
mercado lo que son las encuestas lo que
son las entrevistas y lo que son los
focus groups básicamente las encuestas
son aquellas que puedes salir a la calle
agarrar estos muchachos y hacerle esta
serie de preguntas que vas a armar en tu
formato de encuestas cuando hablamos de
lo que es una entrevista definitivamente
estamos hablando de un producto que
quizás sea para empresas porque vas a
tener que entrevistar al que se dedica a
las compras al de logística de esta
empresa y cuando hablamos de focus group
es cuando vamos a juntar a un grupo de
personas para que opinen respecto quizás
al nombre al color a la etiqueta de tu
producto a ofrece muy bien entonces ya
definiendo la herramienta y volviendo al
ejemplo de la bebida energética esta
encuesta nos va a arrojar lo que está
esperando este público hoy en día de
determinada bebida energética vas a
poder descubrir que no encuentran hoy en
día en el mercado vas a poder descubrir
qué color es el tamaño el empaque y
definitivamente esto te ayudará para que
tu producto se venda más ya sabes como
bien te mencioné este estudio de mercado
no necesariamente se hace sólo cuando
inicias el negocio sino a través del
tiempo en que la empresa se mantiene en
el mercado porque los gustos y
preferencias cambian
Weitere ähnliche Videos ansehen
¿Cómo hacer un Estudio de Mercado? | Guía: Investigación de mercado en pocos pasos
Haz un estudio de mercado en 6 pasos
¿Qué es un estudio de mercado?
¿Qué es INVESTIGACIÓN DE MERCADO? 📑 TIPOS 💡/ CUALITATIVA📊 y CUANTITATIVA📝 EJEMPLOS👌
¿Qué es la segmentación de mercados?
MARKETING MIX 🎯 | Las 4p del Marketing | cómo aplicarlas y ejemplos
5.0 / 5 (0 votes)