Declaring War on Bland: Copywriting as Fresh Literature: Jean Tang at TEDxGramercy

Summary

В своей вдохновляющей речи Жан Тан подчеркивает разрыв между ярким, увлекательным письмом в литературе и часто скучным, насыщенным жаргоном бизнес-письмом. Она делится своим необычным путем к копирайтингу и утверждает, что компании теряют из виду основное правило повествования: «показывайте, не рассказывайте». Тан предлагает свою шестиступенчатую систему для эффективного копирайтинга, которая включает в себя определение целей, исследование потребностей аудитории и устранение клише. В конечном счете, она призывает слушателей присоединиться к ней в борьбе с безличным корпоративным контентом и стремиться к созданию захватывающих историй.

Takeaways

• 😀 Письмо должно быть интересным и запоминающимся, в отличие от обычного бизнес-копирайтинга.
• 😀 Основная проблема корпоративного письма заключается в его изобилии клише и отсутствия уникальности.
• 😀 Важно следовать принципу 'показывай, а не рассказывай' в копирайтинге.
• 😀 Процесс создания текста включает в себя шесть этапов: определение, исследование, вызов, перколяция, гуманизация и редактирование.
• 😀 Исследование целевой аудитории помогает лучше понять, как доносить информацию до читателей.
• 😀 Необходимо избегать слабых и очевидных утверждений, чтобы сделать текст более убедительным.
• 😀 Эмоциональная связь с читателем имеет решающее значение для успешного копирайтинга.
• 😀 Каждое слово должно иметь значение и служить цели текста, а не просто заполнять пространство.
• 😀 Хороший копирайтинг может привести к действиям и увеличить продажи.
• 😀 Все мы любим истории; использование нарратива помогает сделать текст более привлекательным.

Q & A

Каковы основные темы, обсуждаемые в видео?

В видео обсуждаются темы, связанные с экологической устойчивостью, управлением природными ресурсами и инициативами по обучению сообщества, а также ролью женщин в этих областях.

Почему важна экологическая устойчивость для общества?

Экологическая устойчивость необходима для обеспечения долгосрочного благополучия общества, защиты экосистем и предотвращения истощения природных ресурсов.

Какие примеры инициатив по управлению природными ресурсами были упомянуты в видео?

В видео упоминаются инициативы по восстановлению экосистем, сохранению биоразнообразия и эффективному использованию водных ресурсов.

Какова роль женщин в управлении природными ресурсами?

Женщины играют ключевую роль в управлении природными ресурсами, так как они часто являются основными хранительницами знаний о местных экосистемах и традиционных методах ведения хозяйства.

Какие проблемы были выделены в контексте устойчивого развития?

Обсуждаются проблемы, такие как изменение климата, загрязнение окружающей среды и социальная несправедливость, которые могут препятствовать устойчивому развитию.

Как обучение сообщества может способствовать экологической устойчивости?

Обучение сообщества повышает осведомленность о проблемах экологии и природных ресурсов, что позволяет людям принимать более ответственные решения и участвовать в инициативах по защите окружающей среды.

Что такое интегрированный подход к управлению природными ресурсами?

Интегрированный подход предполагает сотрудничество между различными секторами и заинтересованными сторонами для достижения целей устойчивого управления ресурсами.

Какое влияние оказывает изменение климата на природные ресурсы?

Изменение климата может привести к потере биоразнообразия, ухудшению качества воды и изменению доступности ресурсов, что влияет на устойчивость экосистем и жизнь людей.

Почему важно включать местные сообщества в процессы принятия решений?

Включение местных сообществ позволяет учитывать их потребности и знания, что повышает эффективность и устойчивость инициатив по управлению ресурсами.

Каковы примеры успешных проектов по управлению природными ресурсами?

Примеры включают проекты по восстановлению лесов, охране морских экосистем и инициативы по обучению фермеров устойчивым методам ведения сельского хозяйства.