Natura, el precio de ser sustentable

Forbes México

23 Mar 201612:09

Summary

TLDRLa Asociación Marinho não é Francisco José Ferreira Pereira, una empresa comprometida con la sostenibilidad desde su fundación en 2007, se enfoca en la conexión entre la biodiversidad y la alta tecnología para ofrecer productos de calidad y agradables para el consumidor. La empresa ha desarrollado una visión de sostenibilidad que busca generar un impacto positivo social, económico y ambiental, con metas ambiciosas para el futuro. La colaboración con comunidades locales en la Amazonía desde el año 2000 ha resultado en una red de 33 comunidades y más de 3200 familias trabajando en la cadena de producción de productos naturales. La expansión de la marca Natura en Latinoamérica y la creación de una red de consultoras digitales demuestran su enfoque innovador y su compromiso con el comercio justo y la inclusión social. Con una meta de alcanzar a 10,000 familias en la región amazónica para el 2020, Natura busca consolidar su posición como un jugador importante en el mercado, ofreciendo una propuesta de valor diferenciada y contribuyendo positivamente a la economía y al bienestar de las comunidades locales.

Takeaways

🌿 La empresa Natura se enfoca en la sostenibilidad desde su inicio, buscando conectar la biodiversidad con la alta tecnología y la innovación.
📈 Natura ha estado operando desde 2007 y su estrategia de sostenibilidad se ha repensado en momentos críticos, como en 2010, para generar un impacto positivo.
🏭 El Ecoparque Natura es un condominio industrial de 172 hectáreas, del cual el 21% está construido, con el objetivo de estar cerca de los activos de la biodiversidad amazónica.
💡 Natura busca crear nuevas propuestas y oportunidades de negocios sostenibles basados en la economía de la selva virgen.
🌱 La compañía trabaja con 33 comunidades y más de 19 activos de biodiversidad, con un enfoque en la producción de sabonetes y otros productos.
🔄 La producción actual de Natura es del 60% y su capacidad instalada alcanza hasta 600 sabones por minuto, con una producción máxima de 30 millones de barras de jabón por mes.
📊 El mercado latinoamericano es el principal destino de los productos de Natura, siendo un mercado importante en la industria cosmética.
📈 Natura ha logrado un crecimiento consistente y su marca se ha vuelto conocida, construyendo un canal de distribución con más de 100,000 consultoras.
🤝 Natura mantiene una relación directa y de confianza con las comunidades con las que trabaja, fomentando un comercio justo y la participación de otros actores como ONGs.
🎯 La meta de Natura para 2020 es llegar a aproximadamente 10,000 familias en la Amazonía, expandiendo su impacto social y económico.
🌐 La expansión de Natura en Latinoamérica y su enfoque en la innovación en la experiencia del consumidor son parte de su estrategia para consolidar su posición en el mercado.

Q & A

¿Cuál es el nombre de la comunidad y quién es su fundador?
-El nombre de la comunidad es Natura, y su fundador es Francisco José Ferreira Pereira.
¿Desde cuándo la empresa Natura ha estado operando y qué tipo de empresa es?
-Natura ha estado operando desde 2007 y es una empresa enfocándose en la sostenibilidad desde su inicio, conectando la biodiversidad con la alta tecnología.
¿Qué es el Ecoparque Natura y cuál es su tamaño?
-El Ecoparque Natura es un condominio industrial que cubre 172 hectáreas, y actualmente el 21% de esa área está construida.
¿Cuál es la filosofía detrás de la instalación de Natura en el Estado Amazónico?
-La filosofía de Natura al instalarse en el Estado Amazónico es estar más cerca de los activos de la biodiversidad amazónica, como semillas y otros insumos utilizados en la fabricación de sus productos.
¿Qué tipo de impacto busca tener la empresa Natura en sus negocios?
-Natura busca tener un impacto positivo en los negocios, no solo en términos económicos sino también social y ambientalmente.
¿Cuál es la visión de sostenibilidad de Natura para el futuro?
-La visión de sostenibilidad de Natura es convertirse en una pequeña empresa que genere un impacto positivo social, económico y ambiental, y prepararse para el futuro con la meta de generar 51 millones de toneladas de CO2 equivalente.
¿Cómo se relaciona Natura con las comunidades locales y cuántas comunidades tiene?
-Natura trabaja en asociación con 33 comunidades locales en Brasil, con más de 3,200 familias aproximadamente, y busca expandir esta red para llegar a 10,000 familias para el año 2020.
¿Qué tipo de productos produce Natura utilizando los recursos de la biodiversidad amazónica?
-Natura produce jabones en barra utilizando recursos de la biodiversidad amazónica, como el andiroba, la castanha, el maracujá y el cupuaçú.
¿Cuál es la capacidad de producción actual de Natura en Brasil y cuál es su demanda en el mercado latinoamericano?
-La capacidad de producción actual de Natura es de alrededor de 9 a 10 millones de barril de jabón por mes, la cual es completamente absorbida por el mercado latinoamericano.
¿Cómo se describe el modelo de negocios de Natura en el mercado latinoamericano?
-Natura busca consolidar su posición en el mercado latinoamericano, que es el segundo mayor en América Latina después de México, utilizando un modelo de negocios que incluye la construcción de relaciones directas con las comunidades y la promoción de un comercio justo.
¿Qué es el modelo de red Natura y cómo se está implementando en Latinoamérica?
-El modelo de red Natura es una estrategia que ya ha sido implementada en Brasil y que se está llevando a Latinoamérica, con el fin de conectar con los consumidores de una manera más directa y personalizada.
¿Cómo es la relación de Natura con las ONGs y otros actores en la región amazónica?
-Natura mantiene una relación no exclusiva con las comunidades locales y trabaja junto con otras organizaciones, como ONGs, para apoyar y mejorar las condiciones de vida y el comercio justo en la región amazónica.

Outlines

00:00

🌿 Sostenibilidad y Conectividad con la Biodiversidad

Este párrafo aborda la filosofía y la estrategia sostenible de la empresa Nature desde su inicio en 2007. Se centra en la conexión con la biodiversidad, el uso de tecnología y la innovación para crear productos agradables y sostenibles. La empresa busca tener un impacto positivo en el mundo y en la economía de la región, con un enfoque en la creación de oportunidades de negocio sostenibles y en la expansión a otras geografías.

05:11

🤝 Relaciones Comunitarias y Proyectos Sostenibles

Este párrafo habla sobre la colaboración de Nature con comunidades locales y universidades desde el año 2000. Se menciona el trabajo con 33 comunidades y la producción de bienes de biodiversidad como andiroba y maracujá. La empresa ha logrado una relación de confianza con estas comunidades, lo que ha llevado a proyectos sostenibles y a la creación de un vínculo comercial sólido. Nature también se enfoca en la transparencia en sus negociaciones y en la inclusión de otros actores como ONGs en su modelo de trabajo.

10:11

📈 Metas de Crecimiento y Consolidación de Posición

Este párrafo describe los objetivos de crecimiento de Nature, con metas

Mindmap

Keywords

💡Sustentabilidad

Sustentabilidad se refiere a la capacidad de mantener y mejorar el bienestar humano y el entorno natural a largo plazo. En el video, la empresa Natura se enfoca en ser sostenible desde su inicio, buscando conectar la biodiversidad con la alta tecnología para crear productos agradables y de alto rendimiento para el consumidor.

💡Innovación

Innovación es el proceso de introducir nuevas ideas, métodos o productos. La compañía Natura utiliza la innovación para mejorar sus productos y su estrategia de sostenibilidad, como se menciona en el script cuando hablan de 'revisar su estrategia de sostenibilidad' y 'crear nuevas propuestas y posibilidades de proyectos de negocios sostenibles'.

💡Biodiversidad

Biodiversidad hace referencia a la variedad de vida en la Tierra, incluyendo especies, hábitats y genes. La empresa Natura valora la biodiversidad y trabaja con 'activos de la biodiversidad como semillas y otros insumos' para fabricar sus productos, mostrando su compromiso con el uso sostenible de los recursos naturales.

💡Ecoparc

Un Ecoparc, como el mencionado en el video, es un tipo de parque industrial que se enfoca en la sostenibilidad y el desarrollo ecológico. Natura tiene un Ecoparc Natura que cubre 172 hectáreas y representa su esfuerzo por ser una empresa más sostenible y cercana a los recursos naturales de la biodiversidad amazónica.

💡Comunidad

La comunidad es un término utilizado para describir un grupo de personas que comparten intereses o una localidad. En el contexto del video, Natura trabaja con comunidades locales, como se menciona con '33 comunidades' y '3.200 familias', para fomentar un comercio justo y mejorar la calidad de vida a través de la producción sostenible.

💡Cosméticos

Cosméticos son productos utilizados para el cuidado personal y la embellecimiento. Natura se dedica a la fabricación de cosméticos sostenibles, como se indica en el video con la mención de 'sabonetes' y su impacto en el mercado latinoamericano de cosméticos.

💡Mercado Latinoamericano

El Mercado Latinoamericano se refiere a la región económica y cultural de América Latina. El video destaca el crecimiento y la importancia de este mercado para Natura, ya que el 'mercado latinoamericano' es donde la demanda de sus productos cosméticos es completamente absorbida.

💡Transparencia

La transparencia implica la claridad y la honestidad en las operaciones y las comunicaciones. Natura se enorgullece de su transparencia en las negociaciones, lo que se refleja en su relación con las comunidades y su compromiso con el comercio justo, como se menciona en el script.

💡Relaciones Comerciales

Relaciones comerciales se refiere a las interacciones entre las partes interesadas en una transacción económica. Natura establece relaciones comerciales con comunidades locales, lo que se evidencia en su trabajo con '33 comunidades' y su enfoque en el comercio justo.

💡Justicia Social

La justicia social es el principio de equidad y equilibrio en las relaciones humanas y en la distribución de recursos. Natura busca generar un impacto positivo social, económico y ambiental, como se indica en su meta de llegar a '10 mil familias' y su enfoque en la sostenibilidad.

💡Producción Sostenible

La producción sostenible es la práctica de crear bienes y servicios utilizando recursos de manera que satisfaga las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras de cumplir sus propias necesidades. Natura se enfoca en la producción sostenible, como se muestra en su esfuerzo por trabajar con comunidades para producir 'andiroba, muro cuba' y otros insumos de biodiversidad.

Highlights

Natura focuses on sustainability and biodiversity, operating since 2007.

Based in Brazil, Natura is located in the Ecopark Natura industrial park.

Aims to connect traditional assets with high technology for sustainable projects.

Working on new sustainable business models based on the standing forest economy.

Natura reevaluates its sustainability strategy for a positive societal impact.

Vision for 2010 includes generating a positive impact and preparing for a 51 million ton carbon future.

Expansion efforts in Latin America and openness to other geographies.

Innovation in product size and consumer experience with digital consulting models.

Partnerships with 33 communities and work with over 19 biodiversity assets.

Significant production capacity for soap bars in Brazil.

High demand for Natura's production in the Latin American market.

Building a network of over 130,000 consultants in Mexico.

Emphasizes transparency and fair trade in community dealings.

Goal to work with approximately 10,000 families by 2020.

Natura's relationship with communities is based on trust and direct interaction.

Significant impact on local economy and community livelihoods.

Recognized for consistent growth and market presence.

Consolidating operations to strengthen market position.