How to Be A Creative Director - From Good Work to World Class

Summary

Dans cette vidéo, nous explorons comment aborder un document de vente ou un projet avec la créativité d'un directeur artistique. L'accent est mis sur la génération d'une idée créative qui provoque des émotions, car les humains prennent des décisions émotionnelles, non rationnelles. L'auteur utilise l'analogie de l'homme et de l'éléphant pour illustrer ce concept, où l'éléphant représente le monde émotionnel. Il suggère également que la comédie et l'humour repose sur la notion de 'The Gap', où l'auditeur est amené à combler le vide par lui-même, créant ainsi de la joie. Trois principes clés sont présentés pour créer de la créativité : le saut (leap), l'amour (love) et les lignes (lines), qui sont liés à la manière dont les gens perçoivent et réagissent aux idées. Enfin, l'acronyme NATURE (nouveauté, accord, tension, urgence, relief) est proposé pour structurer un document de vente efficace, en incitant à la créativité et à l'émotion tout au long du processus.

Takeaways

• 🧠 L'importance de la créativité dans la publicité repose sur la capacité à générer des émotions chez les consommateurs, car les décisions sont influencées par l'aspect émotionnel de l'humain plutôt que par la rationalité.
• 🐘 L'analogie de l'homme et de l'éléphant illustre comment les comportements humains sont dirigés par l'émerveillement émotionnel plutôt que par la pensée rationnelle.
• 😂 La structure d'un bon joke (ou blague) repose sur le concept de 'The Gap', où l'auditeur est amené à combler un espace logique pour arriver à la conclusion, provoquant ainsi un sentiment de plaisir.
• 🤔 La communication efficace utilise des indices humains et des implications non dites pour créer un lien émotionnel et une compréhension partagée sans avoir besoin d'une explication détaillée.
• 🌟 La créativité est le résultat de l'union entre une idée et une vérité humaine, créant quelque chose de puissant et difficile à oublier.
• 🚀 Le 'Leap' fait référence à l'importance de prendre des risques créatifs et d'aller au-delà des idées conventionnelles pour émouvoir et surprendre l'audience.
• 💖 Le 'Love' implique que la communication doit susciter une réponse émotionnelle viscérale qui résonne avec les spectateurs au-delà d'un simple accord intellectuel.
• 📜 Les 'Lines' sont essentielles pour raconter une histoire et créer un lien émotionnel avec le public, en utilisant des phrases courtes et impactantes qui évoquent des vérités humaines.
• 🔄 Les trois principes 'Leap', 'Love', et 'Lines' sont applicables à divers domaines de la communication créative, y compris la publicité, le marketing et les ventes.
• 🌱 L'acronyme NATURE (Novelty, Agreement, Tension, Urgency, Relief, Exhilaration) est une méthode pour structurer un document de vente efficace qui engage les émotions du lecteur tout au long du processus.
• 🧩 La structure NATURE, combinée aux trois L's, permet de créer une communication ou un document de vente qui est non seulement informatif mais aussi captivant et émotionnellement engageant.

Q & A

Comment aborde-t-on un document de vente ou un projet avec la perspective d'un directeur artistique ?

On démontre le processus créatif qui génère de l'émotion, reconnaissant que les humains prennent des décisions émotionnelles plutôt que rationnelles, en utilisant l'exemple de l'homme et de l'éléphant pour illustrer cela.

Pourquoi est-il important de générer de l'émotion dans une idée publicitaire ?

C'est important car cela permet de connecter avec le monde émotionnel du consommateur, qui est souvent le facteur déclencheur des décisions d'achat.

Quelle est la signification de l'exemple d'Alfred Hitchcock qui écrit deux versions de script pour un même film ?

Hitchcock écrivait un script avec les dialogues et les actions, et un second script parallèle décrivant l'émotion qu'il souhaitait que ressentent les spectateurs à chaque moment, mettant l'accent sur la narration émotionnelle.

Comment fonctionne le principe de la 'trouée' dans les blagues et pourquoi est-il efficace ?

Le principe de la 'trouée' consiste à mener l'auditeur ou le lecteur jusqu'à un point où ils s'attendent à une conclusion, puis de les laisser combler le vide par eux-mêmes. Cela crée un sentiment de plaisir et de surprise lorsqu'ils parviennent à comprendre la pointe de la blague.

Quels sont les trois principes clés pour créer un concept créatif, comme le décrit le locuteur ?

Les trois principes sont le 'saut' (leap), l''amour' (love) et les 'lignes' (lines), qui ensemble forment un acronyme anglais pour 'saut', 'amour' et 'lignes'.

Comment le 'saut' (leap) est-il utilisé dans la création de communication créative ?

Le 'saut' est utilisé pour pousser les limites de l'expression et créer un élément inattendu qui choque l'auditoire et l'amène à une compréhension émotionnelle plus profonde.

Quelle est la signification de l' 'amour' (love) dans le contexte des trois principes de la création de contenu ?

L' 'amour' fait référence à l'émotion viscérale que devrait inspirer la communication créative, en utilisant des images ou des mots qui provoquent une réponse émotionnelle directe et personnelle.

Comment les 'lignes' (lines) jouent-elles un rôle dans la création de contenu créatif ?

Les 'lignes' sont l'élément narratif qui raconte une histoire et crée un lien émotionnel avec le public. Elles sont conçues pour provoquer une réponse désirante et pour former une histoire cohérente qui captive l'attention.

Quel est le but de la structure du document de vente décrite par le locuteur ?

Le but est de captiver l'attention du lecteur, de créer de la tension, d'instaurer un sentiment d'urgence, et finalement d'apporter du soulagement et de l'excitation en montrant comment la solution peut être atteinte.

Comment l'acronyme N-A-T-U-R-E peut-il aider à structurer un document de vente efficace ?

N-A-T-U-R-E représente Novelty (novelty), Agreement (accord), Tension (tension), Urgency (urgence), Relief (soulagement) et Exhilaration (excitation), des éléments clés pour construire une présentation de vente qui engage et influence l'auditoire.

Quels sont les différents types de 'tension' que le locuteur mentionne pour captiver l'attention du public ?

Le locuteur mentionne la 'stretching the knowledge gap' (étirement du fossé de connaissances), l'appel à l'évidence ('calling out the elephant in the room'), et la création de problèmes qui semblent insurmontables pour construire la tension.