"Nuevo Pan Blanco Bimbo con Actileche"

Summary

La campaña de pan blanco Bimbo con Actileche es un gran éxito en México, revitalizando el producto con la incorporación de vitamina A para el crecimiento de los niños. La estrategia incluye a Lionel Messi como vocero, resonando con los valores de Bimbo y la historia de Messi. La agencia publicitaria y el equipo de marketing trabajan en un concepto que resuene con las madres y eleve el producto. El comercial, con una actriz mexicana y Messi, se filma en Barcelona y se viraliza en línea, alcanzando rápidamente el éxito en redes sociales y expandiéndose a otros países de Latinoamérica.

Takeaways

• 🍞 La nueva campaña de pan blanco Bimbo es un gran éxito debido a su planeación estratégica y creatividad.
• 📈 Se identificó la necesidad de revitalizar el producto de pan de caja frente a nuevos competidores.
• 🌟 Se decidió ir más allá del simple reposicionamiento de la marca y se enfocaron en mejorar el producto mismo.
• 🧠 Se trabajó en colaboración con el Instituto Nacional de Nutrición Salvador Zubirán para fortalecer el pan con vitaminas.
• 🥖 Se lanzó un nuevo producto: el pan blanco Bimbo con Actileche, que ahora contiene vitamina A y leche.
• 🌐 Lionel Messi fue elegido como vocero debido a sus valores personales y su reconocimiento universal.
• 🎥 Se enfrentó el desafío de involucrar a Messi en un comercial sin que él sea la estrella principal.
• 📹 La filmación del comercial fue un proceso acelerado y emocionante, con la participación de Messi y una actriz mexicana.
• 📈 La campaña se expandió rápidamente, con presencia en varios países y en diferentes medios.
• 📊 La campaña ha tenido un impacto significativo en las ventas y en la percepción del producto.

Q & A

¿Qué es la nueva campaña de pan blanco Bimbo?

La nueva campaña de pan blanco Bimbo se llama 'Actileche' y se enfoca en revitalizar el producto, agregando ingredientes que aportan valor nutricional, como la vitamina A, para el crecimiento de los niños.

¿Cuál fue el desafío principal al lanzar la campaña de Actileche?

El desafío principal fue revitalizar el producto del pan blanco Bimbo, que tiene más de 65 años en el mercado, y hacer que los consumidores lo vieran con nuevos ojos, sin simplemente cambiar el empaque o la marca.

¿Por qué decidieron fortalecer el pan con vitamina A?

La decisión de fortalecer el pan con vitamina A surgió de una investigación que reveló que la vitamina A es una de las principales necesidades de la niñez mexicana para su crecimiento y desarrollo.

¿Quiénes participaron en la investigación y desarrollo del nuevo pan blanco Bimbo?

El Instituto Nacional de Nutrición Salvador Zubirán, dirigido por el Dr. Adolfo Chávez, participó en la investigación y desarrollo del nuevo pan blanco Bimbo con Actileche.

¿Por qué eligieron a Lionel Messi como vocero de la campaña?

Lionel Messi fue elegido como vocero debido a su reconocimiento mundial, los valores personales que se alinean con la marca Bimbo y su historia personal de crecimiento, que se relaciona con el beneficio del pan en el desarrollo de los niños.

¿Cómo se desarrolló la idea de la campaña publicitaria con Lionel Messi?

La idea surgió de la necesidad de encontrar un vocero que ayudara a que la campaña estuviera en boca de todos. Messi fue seleccionado por su admiración universal y por los valores que comparte con la marca Bimbo.

¿Cuál fue la reacción de Lionel Messi al ser propuesto participar en el comercial?

La reacción de Lionel Messi al participar en el comercial fue positiva. Se menciona que estaba muy contento y se estaba divirtiendo durante el rodaje, lo que ayudó a que las cosas salieran bien.

¿Cómo se enfrentó el desafío de hacer que Messi participara en un comercial sin ser la estrella?

Se le presentó a Messi y su equipo una estrategia y un enfoque donde la historia no giraba en torno a él, sino que se centraba en una mujer que no sabía quién era Messi, lo cual resultó en un comercial innovador y efectivo.

¿Cómo se coordinó la filmación del comercial con la agenda apretada de Lionel Messi?

La filmación se coordinó con la ayuda de la agencia de publicidad y el equipo de mercadotecnia de Bimbo, adaptándose a la agenda de Messi y filmando en Barcelona, lo que resultó en una experiencia divertida y efectiva.

¿Cómo se expandió la campaña de pan blanco Bimbo más allá de la televisión?

La campaña se expandió a través de una estrategia de 360 grados, incluyendo diferentes medios como vallas, túneles, internet, redes sociales y puntos de venta, asegurando que el mensaje se viera en todos lados.