"Nuevo Pan Blanco Bimbo con Actileche"
Summary
TLDRLa campaña de pan blanco Bimbo con Actileche es un gran éxito en México, revitalizando el producto con la incorporación de vitamina A para el crecimiento de los niños. La estrategia incluye a Lionel Messi como vocero, resonando con los valores de Bimbo y la historia de Messi. La agencia publicitaria y el equipo de marketing trabajan en un concepto que resuene con las madres y eleve el producto. El comercial, con una actriz mexicana y Messi, se filma en Barcelona y se viraliza en línea, alcanzando rápidamente el éxito en redes sociales y expandiéndose a otros países de Latinoamérica.
Takeaways
- 🍞 La nueva campaña de pan blanco Bimbo es un gran éxito debido a su planeación estratégica y creatividad.
- 📈 Se identificó la necesidad de revitalizar el producto de pan de caja frente a nuevos competidores.
- 🌟 Se decidió ir más allá del simple reposicionamiento de la marca y se enfocaron en mejorar el producto mismo.
- 🧠 Se trabajó en colaboración con el Instituto Nacional de Nutrición Salvador Zubirán para fortalecer el pan con vitaminas.
- 🥖 Se lanzó un nuevo producto: el pan blanco Bimbo con Actileche, que ahora contiene vitamina A y leche.
- 🌐 Lionel Messi fue elegido como vocero debido a sus valores personales y su reconocimiento universal.
- 🎥 Se enfrentó el desafío de involucrar a Messi en un comercial sin que él sea la estrella principal.
- 📹 La filmación del comercial fue un proceso acelerado y emocionante, con la participación de Messi y una actriz mexicana.
- 📈 La campaña se expandió rápidamente, con presencia en varios países y en diferentes medios.
- 📊 La campaña ha tenido un impacto significativo en las ventas y en la percepción del producto.
Q & A
¿Qué es la nueva campaña de pan blanco Bimbo?
-La nueva campaña de pan blanco Bimbo se llama 'Actileche' y se enfoca en revitalizar el producto, agregando ingredientes que aportan valor nutricional, como la vitamina A, para el crecimiento de los niños.
¿Cuál fue el desafío principal al lanzar la campaña de Actileche?
-El desafío principal fue revitalizar el producto del pan blanco Bimbo, que tiene más de 65 años en el mercado, y hacer que los consumidores lo vieran con nuevos ojos, sin simplemente cambiar el empaque o la marca.
¿Por qué decidieron fortalecer el pan con vitamina A?
-La decisión de fortalecer el pan con vitamina A surgió de una investigación que reveló que la vitamina A es una de las principales necesidades de la niñez mexicana para su crecimiento y desarrollo.
¿Quiénes participaron en la investigación y desarrollo del nuevo pan blanco Bimbo?
-El Instituto Nacional de Nutrición Salvador Zubirán, dirigido por el Dr. Adolfo Chávez, participó en la investigación y desarrollo del nuevo pan blanco Bimbo con Actileche.
¿Por qué eligieron a Lionel Messi como vocero de la campaña?
-Lionel Messi fue elegido como vocero debido a su reconocimiento mundial, los valores personales que se alinean con la marca Bimbo y su historia personal de crecimiento, que se relaciona con el beneficio del pan en el desarrollo de los niños.
¿Cómo se desarrolló la idea de la campaña publicitaria con Lionel Messi?
-La idea surgió de la necesidad de encontrar un vocero que ayudara a que la campaña estuviera en boca de todos. Messi fue seleccionado por su admiración universal y por los valores que comparte con la marca Bimbo.
¿Cuál fue la reacción de Lionel Messi al ser propuesto participar en el comercial?
-La reacción de Lionel Messi al participar en el comercial fue positiva. Se menciona que estaba muy contento y se estaba divirtiendo durante el rodaje, lo que ayudó a que las cosas salieran bien.
¿Cómo se enfrentó el desafío de hacer que Messi participara en un comercial sin ser la estrella?
-Se le presentó a Messi y su equipo una estrategia y un enfoque donde la historia no giraba en torno a él, sino que se centraba en una mujer que no sabía quién era Messi, lo cual resultó en un comercial innovador y efectivo.
¿Cómo se coordinó la filmación del comercial con la agenda apretada de Lionel Messi?
-La filmación se coordinó con la ayuda de la agencia de publicidad y el equipo de mercadotecnia de Bimbo, adaptándose a la agenda de Messi y filmando en Barcelona, lo que resultó en una experiencia divertida y efectiva.
¿Cómo se expandió la campaña de pan blanco Bimbo más allá de la televisión?
-La campaña se expandió a través de una estrategia de 360 grados, incluyendo diferentes medios como vallas, túneles, internet, redes sociales y puntos de venta, asegurando que el mensaje se viera en todos lados.
Outlines
🍞 La Campaña de Pan Blanco Bimbo con Actileche
El primer párrafo aborda la nueva campaña publicitaria de pan blanco Bimbo, la cual ha obtenido un gran éxito gracias a su meticulosa planificación estratégica y creativa. Se discute la necesidad de revitalizar el producto ante la competencia y la decisión de mejorar el pan desde su esencia, añadiendo valor nutricional para los consumidores. Se menciona la colaboración con el Instituto Nacional de Nutrición Salvador Zubirán y la incorporación de vitamina A al pan para fortalecer su perfil nutricional. Además, se destaca la elección de Lionel Messi como rostro de la campaña debido a sus valores personales alineados con la marca y su popularidad entre los niños.
🌟 Selección de Lionel Messi como Vocero
Este párrafo profundiza en la historia de Lionel Messi y cómo su vida y superación de dificultades para crecer han sido选用 para reforzar el mensaje de la campaña de Bimbo. Se describe la estrategia detrás de la selección de Messi y cómo su imagen se relaciona con el producto que promueve el crecimiento y desarrollo de los niños. Se menciona la aportación de Messi a la campaña y cómo su historia personal es paralela a los beneficios del nuevo pan blanco Bimbo con actileche.
😂 El Desafío de Incluir a Lionel Messi en la Campaña
El tercer párrafo relata el desafío de involucrar a Lionel Messi en un comercial sin que él sea el centro de atención. Se narra el proceso creativo y la colaboración entre el equipo de marketing y la agencia publicitaria para desarrollar una historia que incluya a Messi de manera efectiva. Se destaca la elección de Mónica, una actriz mexicana, como la protagonista que interactúa con Messi en el comercial y cómo su actuación contribuyó a la dinámica del rodaje.
🎥 Detrás de las Cámaras: Rodaje del Comercial
Este segmento describe el proceso de rodaje del comercial, incluyendo los desafíos logísticos y la coordinación con el equipo de Messi. Se menciona la intensidad y la expectativa de tener solo cuatro horas para grabar y cómo la actitud profesional y la simplicidad de Messi impactaron positivamente el resultado final. Además, se relata la experiencia de la actriz seleccionada y la química en el set que ayudó a crear un comercial efectivo.
🌐 La Estrategia Multicanal de la Campaña
El quinto párrafo explica la estrategia de marketing multi-canal empleada para la campaña de Bimbo. Se aborda la importancia de la creatividad y la implementación de la misma en diferentes medios, como televisión, afiches, túneles publicitarios y redes sociales. Se destaca el éxito de la campaña en México y los planes de expandirla a otros países, incluyendo España y América Latina. También se menciona la reacción positiva de los consumidores y el impacto en las ventas.
🏆 El Legado de la Campaña y Futuros Planes
El último párrafo reflexiona sobre el impacto de la campaña y su éxito en aumentar las ventas y la penetración del pan blanco Bimbo en el mercado mexicano. Se discute la importancia de la nutrición infantil y cómo la campaña ha contribuido a mejorar la percepción del producto. Además, se mencionan los planes futuros para seguir innovando y creciendo, asegurando que la estrategia de marketing de Bimbo continúe siendo relevante y efectiva.
Mindmap
Keywords
💡Campaña
💡Actileche
💡Repocisionamiento
💡Vitamina A
💡Lionel Messi
💡Publicidad
💡Mercadeo
💡Investigación de Mercado
💡Fortificación de Alimentos
💡Comunicación de Marca
💡Campaña 360
Highlights
Lanzamiento de la nueva campaña de pan blanco Bimbo con Actileche, que ha sido un gran éxito.
La necesidad de revitalizar el producto frente a nuevos competidores.
El pan blanco Bimbo es un producto líder con más de 65 años en el mercado.
La idea de relanzar el pan blanco surgió por una demanda de los consumidores.
Los niños no solo alimentan con pan, sino que también buscan ingredientes que aporten valor nutricional.
Investigación con el Instituto Nacional de Nutrición Salvador Zubirán para fortalecer la nutrición de los niños.
La principal necesidad de la niña mexicana es la vitamina A, según la investigación.
Reformulación del producto para incluir vitamina A y otros ingredientes especiales.
El concepto de Actileche es una fórmula especial que se añadió al producto.
Estrategia de marketing para darle nueva vitalidad al pan blanco Bimbo.
Selección de Lionel Messi como vocero por sus valores personales y reconocimiento mundial.
La historia personal de Messi y su crecimiento se relaciona con los beneficios del pan Bimbo con Actileche.
Desarrollo de una campaña memorable que comunica la incorporación de Actileche y vitamina A.
El reto de hacer que Leo Messi participe en un comercial sin ser la estrella.
La elección de una actriz mexicana para ser la protagonista del comercial y su actuación destacada.
El comercial fue filmado en Barcelona y la colaboración con una casa productora mexicana.
La campaña es la primera de Bimbo que se lanza de manera mundial.
El impacto de la campaña en las ventas y la penetración del pan blanco en México.
La importancia de la nutrición en la niñez mexicana y el rol de Bimbo en mejorarla.
La satisfacción del equipo de marketing y la relación con la agencia Draft fcb.
La visión de futuro para la campaña de Bimbo y la continuidad del concepto Actileche.
Transcripts
[Música]
[Música]
Hola hoy en status les presentaremos la
nueva campaña de pan blanco Bimbo con
actileche la cual ha resultado ser un
gran éxito debido a su planeación
estratégica a la creatividad y a su
Vocero veamos
[Música]
vemos que hay una una necesidad y que el
pan de caja se enfrenta ahora a otros
competidores entonces en esa competencia
pues tenemos que revitalizar al producto
y volver a revitalizar nuestro pan
blanco Bimbo Ahí es donde salió esta
necesidad de reposicionar el producto
pero no quisimos dejarlo únicamente en
un reposicionamiento de de una marca o
de cambiarle el empaque o o hacerle una
campaña realmente quisimos ir más allá
más a fondo y iniciar con el producto
mismo pan blanco es el producto líder de
la compañía más de 65 años en el mercado
y realmente un icono Entonces ya veíamos
que el producto necesitaba algo nuevo
algo que pudiera decir sabes qué Estoy
otra vez estoy vigente estoy aquí en
México de nuevo la idea de de de
relanzar de alguna manera el pan blanco
surge justamente por una
necesidad de la consumidora donde de
alguna manera pedían que sus hijos no
solamente se alimentaran a través del
pan sino que adicional a
ello tuvieran ingredientes que pudiera
agregarle valor realmente a la nutrición
de sus
hijos Disculpa me puedes dar un
autógrafo para mi
hijo y cuando tocan
No importa que no sepa quién es Lionel
Messi lo que importa es que sepa qu hace
grande a tu hijo nuevo pan blanco Bimbo
ahora con
ancho empezamos a hacer investigaciones
a revisar qué pensaba el mexicano qué
necesitaba y el primer punto que que
veíamos eso el pan blanco necesita algo
más para ver ese algo más fuimos con el
Instituto Nacional de nutrición Salvador
subirán ahí el dror Adolfo Chávez este
director de centro este nos empezaba a
guiar acerca de qué podíamos hacer
realmente en la nutrición de los niños
de México la gran sorpresa verdad fue
que que que la principal necesidad de la
ni mexicana es la vitamina
a y que bueno no imaginábamos A qué
punto era relevante esto para todo el
tema de crecimiento entonces por eso
hicimos una importante investigación
Cómo armar Cómo diseñar Cómo reformular
nuestro producto para reforzarlo de ahí
nace entonces que que necesitamos un
ingrediente una fortificación especial
en el pan y decidimos que fuera por ese
camino agregándole vitamina a el
producto tenía leche ahora Tenía más más
vitamina Y entonces de ahí nace un
concepto que se llama actileche que
realmente es esa fórmula más otros
ingredientes más una fórmula especial
que tenemos y se la decidimos poner al
producto una vez que teníamos eso listo
nos preguntamos bueno de qué de qué
manera podemos un producto que tiene 66
años en el en el mercado volverlo a
volverlo fresco que que de nuevo vuelva
a tomar este vitalidad y Juventud Y de
esa forma Entonces exponerlo al al al al
al mercado y es aquí donde el equipo de
mercadotecnia se mete a estudiar y
analiza que lo que necesitamos es un
Pues un promotor de ahí empezamos a ver
algunas cosas de cuáles son los voceros
o las personas que nos pudieran ayudar a
que esta campaña estuviera en Boca de
todos y de ahí nace la idea de de
jugador de fútbol Lionel Messi una
persona que todos los niños lo admiran
este que muchas personas del mundo
reconocen por no decir casi todas y una
persona que tiene unos valores
personales que van muy de acuerdo con lo
que es Bimbo soy Leo Messi y les quiero
presentar el pan blanco Bimbo ahora con
[Música]
antiche los valores de Messi y fue algo
que nosotros como Bimbo tenemos que
cuidar mucho no en nuestra marca tiene
un valor y tiene una una filosofía y
unos valores que que hemos cuidado
durante 65 años y creo que la imagen de
Messi y y la personalidad de Messi
encajaba muy bien con lo que es Bimbo y
con lo que es la marca Bimbo cuando
Bimbo nos dice que va a reformular el
pan que tiene actileche y además nos
dice que está cerrando el contrato con
el mejor jugador de fútbol del mundo es
que es Messi era una cosa así de qué O
sea no no puede ser Qué padre y este y
sobre todo por la relación eh o la
historia detrás del crecimiento que ha
tenido Messi también se eligió Más allá
de que es una mega estrella a nivel
mundial se eligió porque se puede
relacionar muy bien la historia de Messi
que tuvo como sabes problemas de
crecimiento con el beneficio intrínseco
o el beneficio puro del pan que es ayuda
a desarrollar el crecimiento de los
niños toda esta historia que rodea a a a
Messi pues es ampliamente conocida por
otro lado tú tenías un producto que
tiene eh que está posicionado para
ayudar a crecer a los niños tiene
actileche
proteínas y ayuda a crecer a los niños
entonces de ahí la unión de de un de
alguien que no que más allá de ser de
ser famoso tuvo problemas de crecimiento
con un producto que ayuda al crecimiento
hace
click continuamos en estatus hablando
del nuevo pan blanco Bimbo ahora con
actileche
[Música]
[Música]
le pasamos el reto a la agencia
publicidad y sir estamos una campaña
memorable el producto tiene que ser el
líder la gente tiene que saber que hay
algo nuevo y que se llama actileche y
que tiene vitamina a para el desarrollo
de los niños y de ahí nace esta campaña
la historia es interesante
porque hay un backstory del comercial
que es desarrollamos una una serie de
comerciales al principio eh algunos de
los cuales estaban muy bien y los
comerciales básicamente lo que relataban
era la historia de los problemas de
crecimiento que Messi tuvo en su
infancia y se fueron las ideas y resultó
que un gran número de consumidoras no
terminaban de identificar bien
claramente Quién era Messi y eso era un
problema Entonces lo que hicimos fue
tomar ese problema y transformarlo en el
en la historia principal No la verdad es
que la agencia nos presentó por ahí de
cinco caminos eh primero fueron tres eh
los evaluamos y luego tuvimos que
regresar con otros dos caminos más
porque aprendimos aprendimos un poquito
de que de que este campaña Tenía que
estar más en enfocada hacia el ama de
casa y no Por ejemplo yo soy muy
aficionado del fútbol me encanta el
fútbol Este soy super aficionado de Leo
Messi pero a lo mejor yo lo quisiera ver
de una manera pero realmente la ama de
casa que no es el comprador pues lo
tenía que ver y se tenía que sentir
identificada fueron Cuatro Caminos al
principio hicimos dos no funcionaron no
que que era muy importante que es el ama
de casa fuera también partícipe de esto
que ella se sintiera involucrada este
que ella se sintiera reflejada en el
comercial y eso es lo que hace que
tuviéramos dos ejecuciones buenas y al
final escogi este ya evaluada por el
consumidor la que la que vemos ahorita
en tele y que casi todo el mundo
conoce Disculpa me puedes dar un
autógrafo para mi
hijo y cuándo
tocan No importa que no sepa quién es
Lionel Messi
lo que importa es que sepas que hace
grande a tu hijo nuevo pan blanco Bimbo
ahora con
alcho lanzamos el siguiente reto que
déjame decirte fue el más difícil de
todos no fue ni la reformulación ni fue
lograr el contacto con Leo Messi lo más
difícil lo más difícil fue Cómo logras
que Leo Messi participe en un comercial
y no sea la estrella
eso fue la parte más complicada y ahí el
equipo de mercadotecnia tuvo que
aplicarse a fondo junto con nuestra
agencia de publicidad y lo que hicimos
cuando empezamos a compartir el la
estrategia y el terreno donde opera al
equipo a los equipos creativos que
trabajaban en esto fue básicamente
muchachos estas esto es el contenido que
tiene que estar ahora olvídelo olvídenlo
por completo no tratemos una historia
que gira en torno a una mujer se cruza
con Messi y no sabe quién es y veamos
cómo funciona eso yo me enteré que que
el director me había visto hace 15 años
en un comercial él lo había hecho como
creativo y ahora está como director y se
acordó de mí dijo Creo que Mónica es la
adecuada había hecho casting por muchos
días y y dijo Mónica es entonces me
hicieron el casting y pues me lo
[Música]
gané Disculpa me puedes dar un autógrafo
para mi hijo
Y cuándo
tocan tú eres el cantante este el de
antes de de empezar a cerrar el guion lo
que dijimos fue Bueno okay ella tiene
que cargar con con con la posibilidad de
hacernos reír no s creíamos que era un
comercial que tenía que hacer a la gente
este y no esperábamos que lo hiciera él
porque no es actor no O sea la verdad
que como se ve el comercial creo que se
desenvuelve bastante bien para no ser
actor y encontramos a esta mujer que fue
una recomendación fuerte de Santiago el
director es una actriz mexicana conocida
eh Y ya en los ensayos nos moríamos de
la risa con ella una genia absoluta lo
que importa es que sepa que hace grande
a tu
hijo nuevo pan blanco Bimbo ahora
[Música]
conch pues nada conocer a mess la verdad
es que es super tímido es es como
introvertido y es pero le entró a todo
yo me dijeron improvisa y yo me di vuelo
y al final le agarró
salir
sendo y el otro decía qué está pasando
aquí y la verdad es que a todos nos
contagió no solamente a Messi a todos
nos contagió Al momento de filmar Y eso
ayudó mucho a que Leo estuviera muy a
gusto de hecho uno de su de su equipo de
trabajo nos llegó a comentar Leo está
muy contento y eso está ayudando que las
cosas salgan muy bien se está
divirtiendo Mónica definitivamente le
aporta mucho como bien dices al
comercial fue un gran acierto este fue
fue mérito también de la parte de la
parte que estaba buscando nos enseñan el
casting y estuvimos de acuerdo en la
escogencia en que era una persona que
Pudiera pudiera Elevar el comercial para
obtener el mayor porcentaje de éxito de
la idea debía pensamos que debía ser
producida de esa manera no O sea darle
ese tono de de realidad de cosa de
verdad porque si si no es si no lo
sientes verdadero Pues la verdad que no
te llega o sea no le crees Yo creo que
es creíble creo que ella actúa muy bien
Messi que no actúa actúa como él actúa
fin mente por la agenda tan apretada de
de Leo Pues fue que tuvimos que ir a
firmar a Barcelona pero sí se hizo con
una casa productora mexicano el
comercial lo filmamos con the lift el
director fue Santiago sh que fue que la
verdad que lo lo manejó muy bien
teníamos como te decía hace un rato
cuatro horas para
filmar recuerde que para nosotros son
muy importantes sus comentarios por
favor sigan participando en el club de
la publicidad de estatus en Facebook y
síganos en Twitter @status TV
continuamos hablando de pan blanco Bimbo
con actileche
[Música]
[Música]
la preparación de la campaña fue
alrededor de de 3 cu meses Si no si no
recuerdo después las cosas se
precipitaron hubo que
filmar rápido en en los tiempos que que
tenía Messi que no es que siempre esté
dispuesto para que tú vayas y filmes se
cambió de locación de filmación en
repetidas ocasiones también las trabas
que también te puede ocasionar el tener
un celebrite como tal por por ejemplo O
sea qué fechas va a filmar qué fechas no
O sea qué fechas puede qué fechas no
cuánto tiempo te da este pasa por el
representante a ver ven las ideas No si
me gusta no me gusta quital esto no
entonces como que se convierte en una
tercera instancia es no solo es de la
agencia del cliente sino de el cliente
la negociación con con todo lo que tiene
que ver con Messi sus tiempos y todo
pues eso son cosas difíciles de
coordinar y tal Entonces sí llevo mucho
tiempo de preparación en la
filmación fue muy divertido porque iban
llamando no nos avisaban teníamos 4
horas para para filmar y fotografiarlo
este y nos iban avisando llega Messi en
10 minutos llega Messi en cinco llega en
cuatro llega en tres y era era increíble
había un Crew como de 100 personas en el
en el foro en Barcelona la tensión que
Se generó entre todo el mundo O sea no
había uno solo me incluyo Obviamente que
no estuviera nervioso fue la filmación
fue un viernes é el lunes ya se
presentaba a entrenar Entonces sí fue
muy apretada muy de nervios pero creo
que el profesionalismo que él tuvo no Y
la sencillez de de de llegar realmente
me impresionó que llegó caminando y y
con una sencillez y y y la verdad es que
todos nos divertimos pasamos un muy buen
rato disculpa no puedes dar un autógrafo
para mi
hijo y cuándo tocan
tú eres el cantante este el
de no Ah no eres John
har el de la serie de
vampiros
no
Messi
basquetbolista
ayan blanco Bimbo con lache es el mismo
que le compra a mi hijo él también
necesita crecer
[Música]
a qué te dedicas No importa que no sepa
quién es Lionel Messi lo que importa es
que sepa qué hace grande a tu
hijo nuevo pan blanco Bimbo ahora con
actileche
realmente desde un principio se se
arranca con una idea con una campaña que
no solamente va a ser de televisión
bajada otros medios no no no realmente
se arranca con la con la creatividad
Pensando en todos los medios y que
realmente una campaña de 360 una campaña
para un producto como pan blanco siempre
empieza con una definición estratégica y
dijimos esto es 360 gr significa que
debe ser algo que viva en todos los
medios de tal forma que vas a ver en en
un medios algunas cosas diferentes de
mensaje para redondearlo el anuncio de
tele es es la pieza principal pero
también hay piezas en exteriores que te
refuerzan el mensaje hay piezas en
revistas que te hablan un poco más de la
vitamina a y llegamos a explotar nuevos
medios como fueron los los túneles donde
nuestra agencia de de de medios nos dijo
miren está este este medio que es nuevo
creo que puede ser muy bueno y de ahí
bueno lo vimos y y salió la creatividad
Dios Bueno vamos a hacer una creatividad
específica para para los túneles y poder
llevar esta campaña a a todos lados no
que realmente se viera por todos lados
se parte de una base de de de imagen y
de visión y luego este comienzas a
diseñar los los los eh los para a cada
uno de los medios Pues un espectacular
una valla un túnel o incluso todo el
tema de internet es relevante todo el
material de punto de venta que es
también super importante para nosotros
incluso
e adelantamos va a haber una promoción
muy importante muy pronto que va a ser
realmente y estamos seguros muy bien
recibida por el am de cas y por los
hijos e también está obviamente allí
relacionado Messi Tenemos una gran
visión en en el punto de venta sobre
todo ahora con nuestra con nuestro foco
hacia el Chopper Y cómo potencializar
esa área Disculpa me puedes dar un
autógrafo para mi hijo y cuando tocan tú
eres el cantante este el de nte no no
Messi
basquetbolista pan blanco Bimbo con
actileche es el mismo que le compro a mi
hijo él también necesita crecer No
importa que no sepa quién es Lionel
Messi lo que importa es que sepa para
queé hace grande a tu hijo nuevo pan
blanco bim ahora con alti
leche y en web también se subió el el el
comercial y la verdad es que también fue
una pues una grata sorpresa que que al a
pocos días a un día de estar en YouTube
este pues la cantidad de views fue fue
bastante impresionante Nosotros con el
acuerdo que hicimos con con el equipo de
Messi es que el comercial iba a estar
hospedado en nuestra página de Internet
entra un hacker toma el comercial y lo
sube a las redes sociales y esto generó
un fenómeno en redes sociales
impresionante a tal grado que nos
volvimos Trend topping en Twitter y
Trend topping en internet siendo el
video durante una noche fuimos el video
más visto en todo el
mundo continuamos en estatus hablando de
la nueva campaña de pan blanco Bimbo con
Lionel Messi
[Música]
[Música]
esta campaña inicia en México y la está
la estaremos viendo ahorita en España
también Y a partir de enero en en en
todos los países de latinoamérica
entonces a partir de lo que sucedió aquí
los restos el resto de los países
dijeron saben qué este este sí queremos
ser partícipes de este gran éxito de
hecho déjame decirte Pues orgullosamente
para el equipo de mercadotecnia igual de
nuevo para Luis Humberto y para todo el
equipo de Mercado tecnia es la primera
campaña de de de corte mundial que que
que hace el grupo Bimbo es el primer
comercial que se va a pasar de manera
mundial Hace mucho que no me divertía
tanto en un en una filmación como ese
día o sea eran ataques de porque como
cada toma era distinta de repente se se
me ocurrían cosas que nos tenemos que
parar atacarnos de la risa todos de Pues
de la babosada que se me acababa de
ocurrir Disculpa me puedes dar un
autógrafo para mi
hijo y cu no tocan No importa que no
sepa quién es Lionel Messi lo que
importa es que sepa qué hace grande a tu
hijo nuevo pan blanco Bimbo ahora con
ancho pan blanco es una categoría que
tiene una gran penetración como te
puedes imaginar o sea crecer en el
consumo de pan blanco es difícil no es
algo sencillo o sea cu crecer medio
punto un punto pues son todas las
toneladas que te puedas imaginar estás
hablando de 120 millones de mexicanos
comiendo pan blanco no como digamos base
entonces cualquier campaña que hagas
para incrementar la penetración y el
consumo de pan blanco tiene que ser una
campaña de Gran impacto tiene que ser
una campaña que haga calle tiene porque
si no Simplemente estás votando el
dinero te empiezas a dar cuenta desde
que empieza a ver la creatividad cuando
empiezas a ver que tu estrategia está
bien cimentada no cuando no hay cosas
que de repente dices Oye es que esto no
lo pensé o no desde que vas
desarrollando toda la campaña te das
cuenta que esto va a ser un éxito no
estamos no solamente satisfechos con el
resultado de una de una campaña
absolutamente
e enfocada a a a a enaltecer el producto
y sus beneficios sino a los resultados
que hemos logrado solamente en dos meses
el tracking de ventas de Bimbo es
semanal y cada semana hemos visto como
nuestra inclinación va al cielo Sí se ha
funcionado tanto para el pan blanco como
para la categoría vemos este incrementos
en ventas vemos una
una renovación en la fuerza de ventas y
los consumidores y el pan blanco vuelve
a estar en Boca de todos y además crece
las ventas soy Leo Messi y les quiero
presentar el pan blanco bimo ahora con
[Música]
antiche lo que te puedo decir es que
realmente el pan blanco Bimbo al final
en un año siempre está presente en todos
los hogares de México creo que esa es la
gran fortaleza de grupo Bimbo pero lo
más importante creo es el tener el
privilegio que las amas de casa nos nos
permitan estar en sus hogares yo creo
que eso es Bimbo al final de cuentas es
la esencia misma y la filosofía desde
los creadores es un pan rico es un pan
sabroso Pero también es un pan que puede
hacer la diferencia todos los días
Entonces eso también nos llena mucho de
orgullo porque estamos viviendo los
valores de una compañía los valores de
un fundador y a la vez verla reflejada
en algo que sirva la población el
reconocimiento está y déjame decirlo en
el resultado que tiene la campaña y
déjame decirle que es relevante porque
la porque esto nos permite crecer y
crecer permite que más personas ingresen
a nuestro grupo este último año ha sido
un cambio acelerado y vertiginoso en pro
a buscar objetivos muy concretos muy
específicos y a trabajar de la mano como
socios en el negocio con la agencia Y
eso eso se respeta se agradece y es lo
que motiva a una agencia a seguir
haciendo un tipo de trabajo tan
extraordinario y maravilloso como lo ha
sido el trabajo de la campaña de Pam
para cualquier agencia eh tener la
oportunidad de tener por un lado un
cliente como Bimbo y por otro lado un
personaje como Messi es es Es lomito
como decimos en mi tierra disculpa lo
puedes dar un autógrafo para mi hijo y
cuando tocan tú eres el cantante este el
de
n no Messi basquetbolista
Bimbo con actileche es el mismo que le
compro mi hijo él también necesita
crecer No importa que no sepa quién es
Lionel Messi lo que importa es que sepa
que hace grande a tu hijo nuevo pan
blanco Bimbo ahora
conche creo que eso es el reto no Y esto
es lo
bonito de la publicidad del marketing no
en que te tienes que estar renovando y
te tienes que estar reinventando para
realmente permanecer en el gusto de los
consumidores yo creo que la vida misma
es reinventarse y evolucionando este
después de este gran éxito tenemos un
reto importante para el otro año sabemos
que necesitamos dar o mejorar lo que
hicimos este año estamos ahorita
investigando preguntandole al consumidor
es la etapa en que estamos ahorita
acerca de lo que sigue sabemos que la
estrategia de actileche seguirá porque
es un es una mejora que le estamos
haciendo al pan y se va a quedar cómo lo
vayamos a comunicar el otro año está
pendiente lo que sí les puedo asegurar
es que el reto está en hacer algo mucho
mejor que lo que hicimos este año
Muchas felicidades al grupo Bimbo y a
Draft fcb por esta exitosa campaña y por
esta constante preocupación de mantener
una buena nutrición en la niñez mexicana
El nuevo pan blanco Bimbo con actileche
es parte de la cultura publicitaria aquí
en estatus
[Música]
[Música]
[Música]
y
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