El MACROENTORNO de Marketing - Fundamentos de Marketing

Summary

En este video, se continúa con la segunda unidad del curso de Introducción al Marketing, centrándose en el macro entorno y sus factores que afectan a las empresas, como el entorno demográfico, económico, natural, tecnológico, político y cultural. Se explica cómo estas fuerzas externas influyen en las actividades de marketing, destacando su impacto en la capacidad de ventas de las empresas. Además, el video subraya la importancia de comprender y adaptarse a estos factores para el éxito empresarial. Finalmente, invita a los espectadores a suscribirse al canal y seguir aprendiendo sobre marketing.

Takeaways

• 📊 El macro entorno está compuesto por fuerzas externas que influyen en el comportamiento de una empresa y sus actividades de marketing.
• 🌍 La primera fuerza del macro entorno es el entorno demográfico, que incluye factores como el tamaño, densidad y distribución de la población.
• 💸 El entorno económico afecta el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores, y es esencial para la capacidad de ventas.
• 🌱 El entorno natural incluye los recursos que las empresas requieren y las condiciones climáticas que pueden influir en la producción y operaciones.
• 📱 El entorno tecnológico genera nuevas oportunidades de mercado y cambios en la forma de hacer negocios y promocionarse.
• ⚖️ El entorno político está compuesto por leyes, dependencias gubernamentales y grupos de presión que pueden influir en las ventas y operaciones de una empresa.
• 🎭 El entorno cultural se refiere a las creencias, valores y costumbres de un grupo social que afectan sus decisiones de consumo.
• 🏙️ Lima concentra más de un tercio de la población de Perú, lo que tiene un impacto demográfico importante en el mercado local.
• 📈 Factores como la inflación o una crisis económica pueden reducir la capacidad de compra de los consumidores, afectando las ventas.
• 🌦️ Condiciones climáticas adversas, como inundaciones, pueden interrumpir las operaciones de una empresa, mientras que temporadas favorables pueden aumentar las ventas.

Q & A

¿Qué es el macro entorno según el video?

El macro entorno está constituido por fuerzas externas a la organización que influyen en el comportamiento de la empresa y sus actividades de mercadotecnia. Estas fuerzas pueden afectar positiva o negativamente la capacidad de ventas de una empresa.

¿Cuáles son las principales fuerzas del macro entorno mencionadas en el video?

Las principales fuerzas del macro entorno mencionadas en el video son el entorno demográfico, económico, natural, tecnológico, político y cultural.

¿Cómo puede influir el entorno demográfico en un negocio?

El entorno demográfico influye en un negocio a través de características como el tamaño, densidad, ubicación, edad, sexo y ocupación de la población. Estos datos permiten conocer mejor el mercado y pueden determinar el éxito o fracaso de un negocio, según la adecuación de la oferta a las características demográficas de la zona.

¿Qué importancia tiene el entorno económico para las empresas?

El entorno económico es crucial porque afecta el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores. Si hay una crisis económica o inflación, la capacidad de compra de los clientes disminuye, lo que impacta negativamente en las ventas.

¿Qué dos tipos de influencias tiene el entorno natural sobre una empresa?

El entorno natural puede influir de dos maneras: 1) Afectando la disponibilidad de recursos naturales necesarios para la producción, y 2) A través de fenómenos climáticos como inundaciones o terremotos, que pueden interrumpir el funcionamiento de una empresa.

¿Cómo afecta el entorno tecnológico a las empresas según el video?

El entorno tecnológico afecta a las empresas al crear nuevas oportunidades de mercado y productos, como las nuevas tecnologías que han sustituido a otras más antiguas. También puede ser un desafío, ya que los clientes insatisfechos pueden publicar opiniones negativas en redes sociales, dañando la reputación de la empresa.

¿De qué manera puede influir el entorno político en un negocio?

El entorno político influye a través de leyes, dependencias gubernamentales y grupos de presión que pueden favorecer o perjudicar el negocio. Por ejemplo, una ley puede prohibir la venta de un producto o servicio, afectando gravemente la actividad económica de una empresa.

¿Por qué es importante el entorno cultural para las empresas?

El entorno cultural es importante porque moldea las creencias, valores y comportamientos de los consumidores, lo que influye en sus decisiones de compra. Las empresas deben entender la cultura local para adaptar su oferta a las preferencias del mercado.

¿Qué ejemplo da el video sobre cómo el entorno cultural influye en el consumo?

El video menciona el ejemplo de la ciudad de Ayacucho, donde no se observan muchos centros comerciales o salones de belleza, pero sí muchos hoteles y restaurantes. Esto refleja cómo la cultura local influye en las preferencias de consumo.

¿Qué recomendación final da el presentador sobre la influencia del macro entorno en los negocios?

El presentador recomienda conocer bien las fuerzas del macro entorno para poder sobrellevarlas, ya que no son manejables por los empresarios. Es importante saber cómo afectan estas fuerzas externas a la capacidad de venta de la empresa.