How Bidding Strategies in Google Ads Work
Summary
TLDRВ этом видео рассматривается, как работают стратегии ставок на основе целей в Google Ads и почему это важно. Неправильно установленная целевая ставка может снизить эффективность рекламной компании. Автор подчеркивает важность настройки ставок на основе фактических результатов кампании, а не желаемых. Он также дает советы по настройке целевых ставок, включая рекомендации по времени внедрения стратегий ставок и стабильности показателей конверсии. В видео представлен пример неудачной настройки ставок и их последствий для рекламодателя. Автор Aaron Young от Define Digital Academy предлагает дополнительные материалы для изучения стратегий ставок в Google Ads.
Takeaways
- 🔍 Важность правильного настройки стратегий ставок на основе целей в Google Ads, так как неправильные настройки могут привести к обратному эффекту от желаемого.
- ⚠️ Не следует устанавливать целевые значения RОИ или CPA на основе желаемых результатов, а на основе текущих результатов кампании.
- 📈 Целевые стратегии ставок работают на основе данных, которые есть в вашей учетной записи, а не как магический пожеланий.
- 🚫 Устанавливая слишком высокие или слишком низкие цели, вы можете ограничить трафик и уменьшить доход или количество конверсий.
- 📊 Примеры из практики демонстрируют, как несоответствие целевых показателей и фактических результатов может привести к снижению трафика и дохода.
- 👀 Важно следить за стабильностью показателей конверсии перед введением целевых стратегий ставок.
- 📉 Избегайте резких колебаний показателей RОИ, чтобы не испытывать нестабильность в эффективности стратегий ставок.
- 🛑 Не стоит торопиться с введением целевых стратегий ставок; лучше подождать не менее 3 месяцев после запуска кампании.
- 🔄 Убедитесь, что данные о конверсиях стабильны, чтобы корректно настроить целевые ставки.
- 📍 Устанавливайте целевые значения RОИ или CPA немного ниже текущих результатов, чтобы избежать ограничения трафика.
- 📚 Для более глубокого изучения темы настройки стратегий ставок в Google Ads доступна дополнительная инструкция в платной Google Ads сообществе.
Q & A
Что такое стратегии ставок на основе целей в Google Ads?
-Стратегии ставок на основе целей в Google Ads - это методы, которые позволяют настроить автоматическое увеличение или уменьшение ставок на основе заданных целевых показателей, таких как целевой возврат инвестиций (ROAS) или целевая стоимость приобретения (CPA).
Почему корректная настройка стратегий ставок на основе целей важна для рекламного кабинета Google Ads?
-Корректная настройка стратегий ставок на основе целей важно для достижения желаемых результатов в рекламных кампаниях, таких как увеличение дохода или количества конверсий, и предотвращения обратных эффектов, когда ставка оказывается слишком высокими или слишком низкими.
Что происходит, если целевой ROAS или целевой CPA установлены неправильно?
-Если целевой ROAS или целевой CPA установлены неправильно, это может привести к снижению дохода и количества конверсий, поскольку система Google Ads будет ограничивать трафик, чтобы не превышать установленные значения.
Почему важно устанавливать целевые значения ставок на основе текущих результатов, а не желаемых?
-Установка целевых значений ставок на основе текущих результатов обеспечивает более точную работу алгоритмов Google Ads, которые функционируют на основе имеющихся данных, а не на основе желаниях или желаемых показателей.
Какие ошибки часто допускают люди при установке целевых ставок?
-Одной из распространенных ошибок является установка целевых ставок на основе желаемых результатов, а не на основе реальных результатов кампаний. Это может привести к несоответствию между целевыми и фактическими значениями, что снижает эффективность рекламных кампаний.
Чем отличается целевой ROAS от целевой CPA в контексте Google Ads?
-Целевой ROAS (Return on Ad Spend) - это отношение приведенного дохода к затратам на рекламу, в то время как целевой CPA (Cost Per Acquisition) - это стоимость приобретения одного клиента или конверсии.
Какие рекомендации дает автор по настройке стратегий ставок на основе целей?
-Автор рекомендует ожидать не менее 3 месяцев с начала кампании перед введением стратегий ставок на основе целей, убедиться в стабильности показателей конверсий и устанавливать целевые значения чуть ниже текущих результатов.
Какие показатели следует наблюдать при выборе целевых ставок?
-Для выбора целевых ставок следует наблюдать за показателями ROAS и CPA, а также за стабильностью этих показателей на протяжении последних 30-90 дней.
Чему научил нас пример с аккаунтом, который показан в видео?
-Пример с аккаунтом показал, что несоответствие между целевыми и фактическими значениями ROAS может привести к снижению трафика, затрат и общего значения конверсий.
Какие дополнительные ресурсы предлагает автор для изучения стратегий ставок в Google Ads?
-Автор предлагает доступ к расширенному обучению о настройке стратегий ставок в Google Ads, доступному через ссылку в описании видео.
Какие другие аспекты оптимизации рекламных кампаний в Google Ads автор предлагает изучить?
-Автор предлагает изучить оптимизацию поисковых кампаний и кампаний Performance Max в дополнение к стратегиям ставок.
Outlines
🔍 Основы стратегий ставок на основе целей в Google Ads
В этом видео рассматривается, как работают стратегии ставок на основе целей в Google Ads и почему их правильное использование так важно. Если целевые ставки на ров или целевые стоимости конверсии (CPA) установлены неправильно, они могут иметь обратный эффект по сравнению с желаемым результатом. Целью ставок на основе целей является увеличение дохода или количества конверсий в кампаниях Google Ads, а не ограничение их. Автор подчеркивает, что для настройки этих стратегий необходимо основываться на фактических результатах кампании, а не на желаниях. Например, если кампания имеет ров в 300%, то установка целевого ров на 700% не приведет к желаемому результату, так как система будет расходовать бюджет только в том случае, если считает, что может достичь заданных целей. Видео также демонстрирует реальный пример проблемы с несоответствием целевых ставок и фактическим показателями кампании, что приводит к снижению расходов и общего значения конверсий.
📊 Рекомендации по установке целевых ставок в Google Ads
В видео даются конкретные рекомендации по установке целевых ставок на ров и целевых стоимостей конверсии (CPA) в кампаниях Google Ads. Автор рекомендует ожидать минимум 3 месяцев после запуска кампании перед добавлением стратегии ставок на основе целей, чтобы убедиться, что система имеет достаточно данных для корректной работы. Важно также убедиться в стабильности показателей конверсий, предпочтительнее видеть плавный рост или падение, чем резкие колебания. Целевая ставка на ров или CPA должна быть установлена чуть ниже или выше актуальных результатов соответственно, чтобы не ограничивать трафик и не снижать общий доход и количество конверсий. Автор также упоминает, что для более подробного изучения этой темы доступна расширенная учебная программа в его платной Google Ads сообществе, к которой можно получить доступ по ссылке в описании видео.
Mindmap
Keywords
💡Target-based bidding strategies
💡Target ROAS
💡Target CPA
💡Bidding strategy
💡Revenue
💡Conversions
💡Daily budget
💡Campaign review
💡Stabilization of conversion metrics
💡Paid Google Ads community
💡Optimization
Highlights
Target-based bidding strategies in Google Ads are crucial for achieving desired campaign outcomes.
Incorrectly setting target ROAS or target CPA can lead to the opposite effect of what is intended.
Target-based bidding should be set based on actual campaign results, not desired outcomes.
Target-based bidding strategies function based on the data available in the account, not wishes.
Setting a target ROAS of 700% in campaigns currently seeing 300% ROAS will not work.
Target ROAS or CPA tells Google to spend the daily budget to achieve the targeted results.
Incorrect bidding strategy can lead to lower revenue and conversions.
An example account showed a drop in spend and conversion value despite increased budget.
Mismatch in target ROAS versus actual account performance was identified as the problem.
Actual ROAS was much lower than the target ROAS set, leading to reduced clicks and conversion value.
Lowering the target ROAS from 500% to 400% resulted in an immediate increase in clicks and conversion value.
It's important to monitor campaigns after adjusting target ROAS to ensure continued improvement.
Guidelines for setting target ROAS or CPA include waiting at least 3 months before setting them.
Stabilization of conversion metrics is necessary before setting target ROAS or CPA.
Target ROAS or CPA should be set slightly behind the current results for better performance.
Targeted bidding strategies perform better when set slightly lower than actual results.
An extended master class on Google Ads bidding strategies is available for further learning.
Aaron Young from Define Digital Academy offers more videos on optimizing search and performance max campaigns.
Transcripts
in this video I want to take you through
how target-based bidding strategies in
Google ads work and the reason for why
this is so important is because if
you've set your target roow or your
target CPA bidding strategy incorrectly
in Google ads that bidding strategy
could have the complete opposite effect
of what you're trying to achieve in that
the Target that you have set could be
acting like a break where it's limiting
the results that you're seeing in Google
ads as opposed to it being designed like
you've added it to be an accelerator to
increase the amount of Revenue or
conversions that you're getting in your
Google ads campaign and the biggest
thing that you need to really understand
when it comes to Google ads bidding
strategies and one of the biggest
mistakes that I see is that people set
the target row us or the target CPA for
what they want to achieve rather than
setting it on the actual results that
you're seeing in your campaign right now
and that is a really really important
difference because target-based bidding
strategies aren't set up to be like a
magical wish that you want Google ads to
achieve it just functions off the data
that you've got in your account right
now so for example if you want to see a
rows of 700% in your Google ads
campaigns it's not just as easy as
setting your target rows at 700% if your
campaign is only currently seeing a row
us of 300% it's just not going to work
because when you set a Target row us or
a Target CPA you are saying to Google
hey Google you can spend my daily budget
as long as you think think you can
achieve the targeted results that have
given you so this is where it becomes
important that if it's not set correctly
you can actually see lower revenue and
lower conversions coming into your
account right now let's jump into a
screen share so I can show you a perfect
example of this happening now the
account that I'm showing you is for an
account that we reviewed and the problem
that the owner of this account gave us
was that their concern was is that
they're seeing a drop off in spend and
also in the total conversion value and
they even confirmed with us that they
had been in increasing the budget so you
can see through here they continued to
increase the budget and even with
increasing the budget they weren't
seeing any increase spend and they
continued to see this drop off in
revenue or the total conversion value
and when we went through and did the
review of this campaign we actually saw
that the problem was is that they had a
mismatch in their target rollers versus
what they were actually seeing in their
account so if we were to bring this out
through here you can see the actual roll
was up and then it was kind of going
down and you can see that they had their
target rower set at 8 100% but if you
look through here this blue line the
actual R was at 540 328 216 141 they did
see a couple of big spikes which kind of
Tainted the numbers and then once again
that actual row us went down so it was
very very quite often throughout those
all of those weeks that the actual row
was a quite a lot lower than the actual
Target rows the biggest effect that this
was happening is that when you can see
the clicks through here is that they
were seeing a reduction in their clicks
which was having the total effect on
actually seeing a reduction in their
total conversion value so I'm just going
to switch this over to daily just so we
can have a look at this last little bit
in here and you can actually see that
when we made a change to this target
rows and brought it down from 500 down
to 400 we straight away saw these clicks
return which then also saw this
conversion value also return and also an
increased backup in the actual row so
we're going to be continuing to monitor
this campaign because what we do want to
see is make sure that when we go back to
weekly so I can show you here that these
clicks and conversions also continue to
increase but you can see how we were
able to build that in just by reviewing
their target rows and making that change
to drop that Target rows lower when it
comes to setting a Target rows or a
Target CPA into your Google ads
campaigns you need to remember these
guidelines and the first one is is that
you don't want to rush to add in a
targeted bidding strategy as a rule I
will generally wait at least 3 months
from starting a campaign before it even
think about adding in a Target r or a
Target CPA and the reason for that is
because we know that with conversion
data it reaches back 90 days but it also
puts more focus on the previous 30 days
so what we want to do is we want to
allow full cycle to go through so that
Google has the most data that it can use
so that we can set that Target bidding
strategy correctly and the second
guideline that you need to follow when
it comes to setting a Target rows or a
Target CPA is that you want to see a
stabilization of your conversion metrics
so what I mean by that is that you don't
want to see just a massive Spike one
week and then your R drop down so you
don't want to see like a 4,000% r us one
week and then down to 100% then down to
200% then down to 300% and then the week
after that back up to 1,000% your
results are too unstable what you want
to be seeing before you add in a Target
row or a Target CPA is you want to see
quite a fairly flat line so for example
with um Target rows you may want to see
your actual rows of 500 one week then up
to 520 maybe down to 490 and then back
up to 515 the next week if you're seeing
that data that lets you know that you
could add in a Target rice of somewhere
around that 480 to 500% and then the
third guideline is that you want to make
sure that you are setting that Target
rows just slightly behind the current
results you're seeing right now so what
I mean by that if you are setting a
Target roow us and over the previous 4
weeks your actual R has been in that
range between sort of 500 through to 5
70 or 580 I'd be setting that Target r a
little bit behind being at around about
525 or 530 or if you're going to
introduce a Target cost per conversion
or Target CPA as we call it and you had
regularly seen a Target CPA over the
previous 4 weeks ranging between $50 to
$55 I'd be setting that Target CPA at
$60 and the reason why you want to set
that Target a little bit behind what
you're actually seeing is because you
don't want to get into the situ
situation like that example like that
campaign I showed you before where
you're limiting the traffic that is
coming into your account so much that it
actually affects the total Outreach the
total spend of your account and also the
total conversion value and time and time
again I've always found that targeted
bidding strategies always perform better
when they're in that rower sense when
they're a little bit behind little bit
lower than the rowers or if you're using
that Target CPA that a little bit higher
than the actual results thank you for
joining me and I hope that's giving you
some extra Clarity when it comes to
setting your targeted bidding strategies
now I will admit that when it comes to
setting your targeted bidding strategies
correctly in Google ads it is quite a
complex subject and that's why I
released an extended teaching on how to
review and set your bidding strategies
correct for your Google ads campaigns
this was an extended master class that I
shared inside of my paid Google ads
community and if you'd like free access
to that training all you need to do is
to follow that link in the description
below and it will take you through to a
page so that you can go through and
watch that extended training on Google
ads bidding strategies thank you for
joining me my name is Aaron Young I'm
from Define Digital Academy and if you
would like to stay on YouTube and you'd
like to learn more about how to optimize
your search campaigns because that is
also another part of how you see success
in Google ads I want you to go through
and watch this video right here or if
you'd like to see how I optimize my
performance Max campaigns go through and
watch this video right here once again
thanks for joining me see you next time
Weitere ähnliche Videos ansehen
How to Set Bidding Strategies in Google Ads for 2024
How to Run Google Ads for Amazon Products | External Traffic Masterclass for Amazon FBA
S&D Zone Creation Theory
Настройка Яндекс Директ на Ozon. Внешний трафик на маркетплейсах. Реклама яндекс директ
КАК ЗАРАБОТАТЬ ОГРОМНЫЕ ДЕНЬГИ (ВИДЕО БЕЗ ВОДЫ)
Google Ads Optimized Targeting
5.0 / 5 (0 votes)