How to Set Bidding Strategies in Google Ads for 2024

Summary

В видео скрипте Аарон Янг из Define Digital Academy делится своими 15-летними экспертными советами по настройке стратегий ставок в Google Ads. Он подчёркивает важность откладывать принятие решений о целевых РОА или ЦПС до стабилизации результатов, чтобы не ухудшить производительность рекламной компании. Он также настаивает на необходимости 'подбирать и держать' выбранную стратегию, не меняя её в течение 30 дней после установки. Янг демонстрирует, как правильное использование стратегий ставок может существенно улучшить результаты рекламных кампаний, предоставляя практический пример с аккаунтом Performance Max.

Takeaways

• 🕒 Откладывайте принятие решений о стратегиях ставок дольше, желательно не менее 3 месяцев, чтобы избежать негативного влияния на производительность рекламной компании.
• 🔨 После установки целевого ROAS или целевой стоимости приобретения (CPA), не меняйте их в течение как минимум 30 дней, даже если результаты резко упадут после первых двух недель.
• 📊 Ждите стабилизации результатов, когда метрики конверсии остаются неизменными в пределах вариации более чем на 20%, прежде чем вводить стратегию ставок.
• ⚠️ Устанавливайте целевой ROAS или целевую CPA на основе текущих результатов, а не на основе желаемых результатов, постепенно корректируя их вверх или вниз.
• 📉 Избегайте резких изменений стратегий ставок, что может привести к нестабильности показателей конверсии и затрат.
• 🔑 Понимайте, что стратегии ставок являются ключом к успеху в Google Ads и являются одной из последних навыков, которые нужно освоить.
• 📈 Примеры из опыта показывают, что правильное использование стратегий ставок может существенно увеличить количество конверсий и производительность рекламной компании.
• 💰 Не оставляйте деньги на столе, установив слишком низкую целевую CPA, и не превышайте возможности, установив слишком высокую целевую ROAS.
• 📉 При установке стратегий ставок учитывайте, что могут быть временные спады в производительности после введения новых параметров.
• 🔧 Используйте примеры из видео для наглядного понимания того, как изменения стратегий ставок влияют на результаты рекламной компании.
• 🎓 Получите доступ к дополнительному обучающему материалу о стратегиях ставок, предоставленному в закрытой платной сообществе 10x Google Ads.

Q & A

Что означает аббревиатура 'ROAS' в контексте рекламных стратегий?

ROAS означает 'Return on Ad Spend', что переводится как 'Возврат инвестиций от рекламных затрат'. Это показатель, который показывает, насколько эффективны ваши рекламные затраты.

Почему важно правильно настроить стратегии ставок в Google Ads?

Правильная настройка стратегий ставок в Google Ads критична для успеха, так как неправильные настройки могут полностью испортить производительность рекламного аккаунта, приводя к потере денег и конверсий.

Какое рекомендуемое время ожидания перед установкой целевых ROAS или CPA в новых кампаниях?

Рекомендуется не устанавливать целевые ROAS или CPA в течение первых 90 дней кампании, иногда это может быть до 6 месяцев, чтобы избежать негативного влияния на производительность.

Что означает 'Target CPA' и как она влияет на рекламный аккаунт?

Target CPA означает 'Целевая стоимость приобретения', и это значение, которое вы устанавливаете, чтобы указать Google, какую стоимость конверсии вы готовы оплатить. Это может ограничить расходы, но также может привести к снижению количества конверсий, если установлено слишком низко.

Почему не следует менять целевые значения ROAS или CPA после их установки?

После установки целевых ROAS или CPA рекомендуется не менять их в течение как минимум 30 дней, так как изменения могут вызвать кратковременное падение производительности, которое может восстановиться позже.

Чему научит нас Aaron Young из Define Digital Academy о стратегиях ставок в Google Ads?

Aaron Young делится своими 15 000 часами опыта работы с Google Ads и научит нас четырем основным принципам настройки стратегий ставок, которые включают в себя отсрочку принятия решений, постоянство после установки целей, ожидание стабилизации результатов и настройку целевых показателей на основе текущих результатов.

Какое количество конверсий было достигнуто в течение первых двух месяцев рекламной кампании, о которой говорит Aaron Young?

В первом месяце было достигнуто только 1 конверсия, а во втором - 21 конверсия.

Какие действия следует предпринять, если после установки Target CPA производительность начинает ухудшаться?

Если производительность ухудшается, необходимо подождать не менее 30 дней, прежде чем изменять Target CPA. Если после этого производительность все еще снижается, верните стратегию к максимизационному значению конверсий или стоимости конверсии.

Чему научит видеоурок 'Get Google ready for 2024' от Aaron Young?

В видеоуроке 'Get Google ready for 2024' Aaron Young научит вас правильно устанавливать стратегии ставок в Google Ads, чтобы улучшить производительность ваших рекламных кампаний и достичь успеха в 2024 году.

Какие дополнительные ресурсы предлагает Aaron Young для глубокого изучения стратегий ставок?

Aaron Young предлагает доступ к расширенному сеансу обучения стратегий ставок, который он дал в рамках своей платной сообщества '10x Google ads', а также специальную скидку для присоединения к нему в 2024 году.