Stop Using Google Ads Phrase Match Targeting

Summary

В этом видео представитель Google Ads объясняет, почему больше не использует фразовый матчинг (phrase match) в своих рекламных кампаниях. Он выделяет две основные причины: фразовый матчинг перестал работать эффективно, так как Google теперь ориентируется на смысл фразы, а не на отдельные слова, что приводит к появлению нерелевантных поисковых запросов. Второе, фразовый матчинг является менее эффективной версией широкого матчинга (broad match), так как не учитывает дополнительные сигналы, такие как контент целевой страницы и другие ключевые слова в адгруппе. Автор предлагает стратегию комбинирования широкого и точного матчинга для более эффективной рекламы, подчеркивая важность длительных фраз для широкого матчинга и точного соответствия ключевым запросам для оптимизации.

Takeaways

• 📉 Не используйте фразовый матч (phrase match), так как он больше не работает эффективно после 2021 года.
• 🔍 Фразовый матч теряет значимость, потому что Google теперь ориентируется на смысл фразы, а не на отдельные слова.
• 🤖 Google рекомендует использовать широкий матч (broad match), который включает больше сигналов для точного таргетирования, чем фразовый матч.
• 📈 Используйте комбинацию широкого и точного матча ключевых слов для оптимизации кампаний в Google Ads.
• 🛠️ Важно проводить регулярные аудиты поисковых терминов и оптимизировать ключевые определения в Google Ads.
• 📝 Рекомендуется использовать длинные фразы для широкого матча, состоящие из как минимум трех слов.
• 📑 Используйте целевые URL-адреса с соответствующим контентом на целевой странице для улучшения результатов.
• 🚫 Избегайте использования множества различных широких ключевых слов, ограничьте их количество до одного или двух.
• 🔑 Построение списка точечных ключевых слов на основе результатов поисковых терминов и их конверсионных показателей.
• 🔄 Применение точечных ключевых слов для улучшения контроля над конверсиями и для более точного анализа данных.
• 🔗 Используйте динамическое вставку ключевых слов в рекламные тексты для большей гибкости и релевантности.

Q & A

Почему автор рекомендует перестать использовать фразовый матч для рекламных кампаний в Google Ads?

Автор считает, что фразовый матч больше не работает эффективно, так как Google теперь цельует на смысл фразы, а не сами слова, что приводит к тому, что фразовый матч и широкий матч дают одинаковый уровень широкого охвата.

Какие два основных аргумента автор приводит против использования фразового матча?

Во-первых, фразовый матч больше не работает, так как Google теперь цельует на смысл фразы, а не сами слова. Во-вторых, фразовый матч является менее эффективной версией широкого матча, так как он не использует дополнительные сигналы, такие как контент лендинга, другие ключевые слова в адгруппе и местоположение пользователя.

Что автор предлагает делать вместо использования фразового матча?

Автор предлагает комбинировать широкий матч и точный матч в одной адгруппе, используя длинно-хвостовые ключевые слова для широкого матча и строить список точных ключевых слов на основе результатов поисковых аудиторий.

Почему автор считает, что широкий матч может быть более ограниченным, чем фразовый?

Широкий матч включает в себя дополнительные сигналы, такие как контент лендинга, другие ключевые слова в адгруппе и местоположение пользователя, которые не используются фразовым матчем, что делает широкий матч более ограниченным.

Какой стратегией автор заменяет использование фразового матча в рекламных кампаниях?

Автор использует стратегию комбинирования широкого матча и точного матча в одной адгруппе, что позволяет более точно контролировать рекламу и получать данные на уровне точных ключевых слов.

Какой минимальной длины должны быть ключевые слова для широкого матча в соответствии со стратегией автора?

Автор рекомендует использовать ключевые слова для широкого матча, состоящие как минимум из трех слов, но иначе предпочтительны фразы из четырех или пяти слов.

Почему автор говорит о важности релевантности лендинга при использовании широкого матча?

Реализация лендинга помогает Google более точно определить контекст рекламной кампании, так как широкий матч использует данные не только из ключевых слов, но и из контента лендинга.

Как часто автор рекомендует проверять поисковые термины и оптимизировать рекламные кампании?

Автор предлагает использовать чек-лист оптимизации Google Ads, который указывает на важные действия по оптимизации и как часто их нужно выполнять.

Какие преимущества автор видит в использовании комбинации широкого и точного матча в одной адгруппе?

Эта комбинация позволяет достичь более широкого охвата потенциальных поисковых запросов и одновременно получать данные на уровне точных ключевых слов для более точковой оптимизации.

Как автор определяет, следует ли добавлять поисковый термин в список точных ключевых слов?

Автор рекомендует добавлять термин в список точных ключевых слов, если он соответствует двум критериям: либо он конвертирует, и автор удовлетворен метриками конверсии, либо он не конвертирует, но является очень релевантным для целевой аудитории.

Какой дополнительный материал автор предлагает для более глубокого изучения оптимизации рекламных кампаний в Google Ads?

Автор предлагает доступ к своему чек-листу оптимизации Google Ads и рекомендует просмотреть видео о методах исследования ключевых слов, которые он использует в текущий момент.

Outlines

00:00

🚫 Повтор использования фразового соответствия в рекламе Google

В видео объясняется, что автор перестал использовать фразовое соответствие (phrase match) в рекламных кампаниях Google Ads из-за двух важных причин. Автор рассматривает, что начиная с 2021 года, фразовое соответствие перестало быть эффективным, так как Google перестала ориентироваться на отдельные слова в фразе, а на смысл всей фразы. Это приводит к тому, что фразовое соответствие и широкое соответствие (broad match) становятся практически одинаковыми в своей общей направленности. Автор также подчеркивает, что фразовое соответствие является менее эффективной версией широкого соответствия, так как последнее учитывает больше сигналов для определения целевой аудитории, таких как контент целевой страницы, другие ключевые слова в адгруппе и геолокация пользователя.

05:01

🔄 Новая стратегия комбинации широкого и точного соответствия

Автор предлагает новую стратегию использования рекламных кампаний в Google Ads, которая заключается в комбинации широкого и точного соответствия ключевых слов в одной адгруппе. Для этой стратегии важно использовать длинные фразы для широкого соответствия и вести аккуратный анализ поисковых терминов, добавляя точные соответствия в список ключевых слов на основе их конверсионной эффективности и релевантности. Автор подчеркивает, что количество точных ключевых слов может варьироваться в зависимости от специфики продукта или услуги и что важно обеспечивать высокое соответствие между ключевыми словами, рекламным текстом и содержимым целевой страницы.

10:02

📈 Преимущества использования стратегии широкого и точного соответствия

В видео рассматриваются преимущества использования комбинированной стратегии широкого и точного соответствия в рекламных кампаниях Google Ads. Это позволяет находить новых потенциальных поисковых запросов и обеспечивать более точную настройку рекламы с помощью точных ключевых слов. Кроме того, такая стратегия улучшает управление рекламными объявлениями, позволяя отслеживать конверсии и эффективность различных ключевых слов на уровне точного соответствия. Автор также напоминает о важности правильного исследования ключевых слов и предлагает ресурсы для оптимизации рекламных кампаний.

Keywords

💡Фразовый матч (Phrase Match)

Фразовый матч - это тип соответствия ключевых слов в рекламных кампаниях Google Ads, который включал в себя определенную последовательность слов в поисковых запросах. В видео сказано, что раньше это был предпочтительный метод, но теперь автор не рекомендует его использовать, так как Google больше не сопоставляет только слова в фразе, а целевую идею фразы, что приводит к менее точным результатам.

💡Широкий матч (Broad Match)

Широкий матч - это тип соответствия ключевых слов, который позволяет рекламе появляться для широкого диапазона поисковых запросов, включая те, что не точно соответствуют выбранным словам. Автор видео рассматривает широкий матч как более эффективный, чем фразовый матч, поскольку Google использует дополнительные сигналы для определения релевантности, такие как контент целевой страницы и предыдущие поисковые запросы пользователя.

💡Точный матч (Exact Match)

Точный матч - это тип соответствия ключевых слов, который активирует рекламу только тогда, когда поисковый запрос точно соответствует ключевым словам. В видео автор предлагает использовать точные ключевые слова в сочетании с широким матчом для лучшего контроля и оптимизации рекламных кампаний.

💡Целевые группы (Ad Groups)

Целевые группы - это группы объявлений и ключевых слов в рекламной кампании, которые группируются по темам или продуктам. В контексте видео, автор говорит о том, что рекомендуется использовать один или два широких ключевых слова в каждой целевой группе и дополнять их точными ключевыми словами для улучшения целостности и релевантности рекламы.

💡Оптимизация рекламных кампаний (Ad Campaign Optimization)

Оптимизация рекламных кампаний означает процесс улучшения эффективности рекламных объявлений, используя различные стратегии и данные. В видео автор обсуждает оптимизацию, используя комбинацию широкого и точного матча ключевых слов и подчёркивает важность регулярных проверок и оптимизации поисковых терминов.

💡Анализ поисковых терминов (Search Term Audits)

Анализ поисковых терминов - это процесс изучения и оценки тех поисковых запросов, которые вызывают показ рекламы. Автор видео рекомендует использовать результаты анализа для добавления точных ключевых слов и отрицательных ключевых слов, чтобы улучшить релевантность и производительность рекламных кампаний.

💡Целевые URL-адреса (Target URLs)

Целевые URL-адреса - это веб-страницы, на которые должны направиться пользователи после клика на рекламу. В видео подчёркивается, что целевые URL-адреса должны быть релевантными к используемым ключевым словам и содержать контент, соответствующий предлагаемым продуктам или услугам.

💡Динамическая вставка ключевых слов (Dynamic Keyword Insertion)

Динамическая вставка ключевых слов - это функция рекламных объявлений, которая позволяет подставлять в текст объявления конкретные ключевые слова, введённые пользователем при поиске. Автор видео говорит о том, что этот метод улучшает персонализацию объявлений и увеличивает вероятность нажатия.

💡Конверсии (Conversions)

Конверсия - это мера успеха рекламной кампании, когда пользователь совершает определённое действие, такое как покупка или регистрация. В видео автор упоминает конверсии в контексте оценки эффективности различных типов ключевых слов и их влияния на результаты рекламных кампаний.

💡Оптимизация списка ключевых слов (Keyword List Optimization)

Оптимизация списка ключевых слов - это процесс выбора и настройки ключевых слов для улучшения показателей рекламных кампаний. Автор видео говорит о том, что количество точных ключевых слов в списке не имеет ограничений и должно быть определено исходя из специфики продуктов или услуг.

Highlights

Phrase match targeting is no longer recommended for Google ads campaigns due to its ineffectiveness after 2021.

The speaker used to favor phrase match targeting but has since stopped using it for two significant reasons.

A new strategy of combining broad match and exact match keywords is suggested as an alternative to phrase match targeting.

Broad match targeting is now considered more refined than phrase match due to additional signals used by Google.

Google's algorithm now targets the meaning of a phrase rather than the specific words, rendering phrase match less effective.

Phrase match targeting does not utilize landing page content, ad group keywords, or user location as refining signals.

The speaker's skepticism towards Google's recommendations due to past experiences of increased costs without conversion.

The importance of search term audits and optimization actions in Google ads is emphasized for the new strategy.

Long-tail broad match keywords with at least three to five words are recommended for better targeting.

Highly relevant landing pages are crucial when using broad match to assist Google's targeting process.

The strategy of using one or two broad match keywords with exact match keywords in the same ad groups is explained.

Exact match keywords are built from search term audits, focusing on converting or highly relevant search terms.

There is no fixed number of exact match keywords; it depends on the niche and services being advertised.

Benefits of using broad and exact match together include reaching new searchers and gaining data at the keyword level.

Dynamic keyword insertion in ad copies can improve ad relevance when using the combined matching strategy.

The speaker offers a Google ads optimization checklist for further guidance on campaign optimization.

The importance of conducting keyword research in line with recent changes in Google's algorithm is highlighted.

Transcripts

you need to stop using phrase match

keyword targeting for your Google search

campaigns right now I actually hate to

say this and the reason for that is

because phrase match targeting used to

be my go-to and favorite type of keyword

match types in Google ads before 2021

but right now I do not use phrase match

targeting anymore and it's for two big

reasons so in this video I'm going to

take you through the two reasons for why

I do not use phrase match keyword Target

in Google ads campaigns and I'm also

going to break down the strategy that

I'm using which is combining broad match

and exact match keywords together now

before this video gets absolutely

inundated with people making their own

comments about that why you should never

use broad match keywords because I know

that is going to happen I want to

firstly explain and put some extra

context to where I'm coming from because

if you're like me where you've been

doing Google ads you know pre 2021 you

would find it very very hard to find

people to give the recommendation to use

broad match targeting unless you're

going for a really wide branded or

visibility campaign it was just the

keyword type that I never really used

and trust me it took a while to get my

head around this and test it out in

different campaigns and different

scenarios and part of the reason why I

was so skeptical of this is because

Google was recommending broad match so

heavily and I'll be honest the previous

track record of Google recommending

things is if you were to follow all of

Google's recommendations you would

generally see your costs increase with

no more conversions to show for it so a

general good practice was to just stay

away from Google's recommendations and

everything in your account would be okay

so for me and I would say for a lot of

people there is that because if Google

recommends something it doesn't mean

that it is a good thing but as I said in

this case the overwhelming data and as I

said I've seen this across multiple

accounts across hundreds of thousands of

dollars in ad spend and I'm seeing this

strategy Stack Up time and time again

but before we get to that strategy as I

said I need to take you through the

really two big reasons for why I don't

use phrase match anymore and the first

reason is is because phras match

targeting just doesn't work anymore and

the best way for me to show this is for

us to jump into a screen share so I can

show you some live data accounts so what

I'm showing you in here is a search

Campaign which has set up its keywords

across different ad groups and they're

all set to phrase match targeting so

there's only one type of keyword match

targeting being phrase match and what I

want to show you is but when we go over

into the search term so looking at what

people have actually searched what you

can see here straight away is that there

you know you got different brand you've

got different competitive Brands you've

got howto Searchers once again some

other howto Searchers so all of these

are Search terms which you would usually

associate to a non-targeted non-relevant

Search terms from when Google ads first

launched up until only a couple of years

ago phrase match targeting was a really

really highly popular way to build your

Google ads campaign I know I used it for

over a decade as my go-to strategy and

the reason was is because it was

effective especially when you also had

broad match modifiers so basically what

you could do there is you could add in

some extra keywords and with phrase

match it was just a little bit looser

than exact match in that they didn't

have to get the right order but what it

was doing is that it was offering you a

tighter match as to what broad match was

doing however that is not the case

anymore and the reason for that is

because Google no longer targets the

world words in the phrase it targets the

meaning of that phrase so when you've

got a phrase match and a broad match

together they would effectively Target

pretty much the same type of keywords

and I've seen example after example of

what I just showed you of people using

phrase match then when you go through

and look at the Search terms you can

actually see because of the intent

meaning that Google is using that it's

throwing up really really highly

unrelated searches so that's the first

reason for why I don't use phrase match

anymore the second reason is is because

phrase match is actually a poor and

ineffective version of broad match and

the way that it stands right now broad

match actually takes in more refining

signals than phrase match let me show

you what I mean and this all comes down

to the signals that Google uses so when

you look at Broad match you can see that

Google also uses not only the keywords

it also uses the landing page so the

content you've got on the landing page

as a signal it uses other keywords in

the ad group it uses the users previous

searches and it also takes into account

the user's location but with exact in a

phrase you can see that Google doesn't

take those other signals into account

with the biggest ones being the landing

page the other keywords in the ad group

and also the user location they're the

three really important factors that

Google includes with broad match which

is not included in phras match so let's

now break down what we've gone through

already so we know now that phras match

and Broad match are giving away the same

level of broadness to the search so

broad match yes it does give you

searches that are not relevant but

phrase match does the same thing as well

and that comes down to Google ads

targeting the meaning of the phrase not

the words in that phrase but then when

you stack it on top of that the

advantage of broad match is that broad

match actually has some extra

limitations in it that phrase match

doesn't have with the key ones being the

content on the landing page and also the

other keyword in that ad group so I

would understand if people want to be

really really limited and targeted in

they're searching and only use exact

match I don't have a problem with that

and I do have some campaigns that are

exact match only ESP especially if

you're dealing in some markets with that

are very very Niche that have really

really specific inquiries or if they've

got a really really high CPC but what I

don't agree with is that people who are

using phrase match over broad match

because as we've explained so far I

would actually now argue that broad

match is actually more limited than

phrase match because it brings in those

other data points now as as I said I'm

still using some campaigns and AD groups

that are exact match only but I do want

to break out the strategy which we using

as a default strategy and that is

combining broad match with exact match

in the same ad groups but I do need to

stress that for this strategy to work

you need to be really making sure that

you're focusing on your search term

Audits and all of your key optimization

actions in Google ads and to help you

further so that you don't miss any of

these important optimization steps what

I want to do is I want to give you

access to my Google ads optimization

checklist which takes you through all of

the important optimization actions that

you need to complete for success with

Google ads and it also lays out how

often you need to complete these actions

and if you want to get access right now

to my Google ads optimization checklist

just follow that link in the description

below okay so for this strategy to

effectively work the first thing you

need to make sure is that you want to be

having longer tail broad match keywords

so I do not recommend having two word

broad match keywords and I recommend

having at least three words in that

broad match phrase but ideally four or

five different words in that phrase now

the reason for why that's so important

is because remember that Google ads is

now targeting the meaning of the keyword

not the keywords that you are using so

by having a longer taale keyword as a

broad match keyword if you're using

broad match you're giving Google some

extra context about the type of products

and services that you're advertising and

then on top of that what you also want

to make sure is that the the targeted

URL or the landing page that you've got

assigned to the ad copy for that ad

group it would also help your results if

you've got some targeted content on that

landing page remembering when you're

using broad match it's not only looking

at the keyword that you're targeting but

it's also pulling in data from the

landing page so when you've got those

two things in place of longer tale

keywords and highly relevant landing

pages you're putting in some extra

safeguards and you're assisting Google

with its targeting and ideally I

recommend that you only have two or

three broad match keywords now big

mistake that I do see is that people

just have multiple multiple different

broad match keywords you only need one

or two broad match keywords that have at

least three but ideally four or five

words in it and they're also going to a

highly relevant landing page that has

extra content that is relevant to what

you're targeting and then the second

thing is is that you want to build out a

list of exact match keywords and this is

done in your search term Audits and what

you're looking at doing there is not

only adding in extra negative keywords

but also building out a list of exact

match keywords and the way that you

decide as to whether you should add in a

user search term as an exact match

keyword is under two protocols firstly

are they converting and are you happy

with those conversion metrics and

secondly if they're not converting or

you've only got a couple of conversions

are they highly relevant and they're are

search phrase which you really really

want to Target and make sure that you're

ranking for in when a user completes

that search and if a user search ter

meets one of those to two criteria I

would add it in as an exact match

keyword now a common follow-up question

I get is you know how many exact match

keywords should I have is it five is it

10 is it 20 is it 30 is it 50 and the

answer is is that it doesn't matter how

many so you can't have too few and you

can't have too many it all comes down to

your keyword theme and what I mean by

that is that for some niches or some

products or Services you might only need

a list of five or 10 exact match

keywords to cover all the different

variations but for other niches you may

need 30 40 50 different exact match

keywords it's going to be really

dependent on your services and your

products that you advertising as to how

many exact mat keywords you have and now

let's come to the benefits of having

broad match and exact match working

together in the same ad groups and

effectively what we're doing here is

we're using our broad match to continue

to reach out potential new Searchers

remembering that the vast majority of

searches that are completed on Google

ads are new in that they haven't been

searched before so you're always making

sure that you're staying ahead of the

game when it comes to differences and

search Trends and then by building out

the exact match keywords you're doing

two things one you're getting the data

at that keyword level if someone was to

search a term and it's an exact match it

would then trigger at the exact match

level not the broad match level so

that's really allowing you to and I

really like to get down into the data of

that so you know if you do see some

exact match phrases which are not

converting and other ones that are

converting you can then pause certain

exact match keywords add them as a

negative keyword so it does give you

some extra controls there and what it

also does do and especially if you're

using Dynamic keyword insertion in your

ad copies remember it gives you more

variations and it's more likely that the

user will get the search tune that they

searched inserted into that headline so

there's two quick benefits for using

that strategy so thank you for joining

me it's been my absolute pleasure having

you here and remember if you want to get

access to my Google ads optimization

checklist make sure you follow that link

in the description below and finally

because we're talking about keywords the

next important step is to make sure that

you're completing your keyword research

in the right way and if you want to see

the way that I'm doing this right now

taking into account all of the changes

that Google has been rolling out over

the last couple of years go through and

watch this video right here thanks again

for joining see you next time