【3分で解説】ホワイトペーパーの作り方

Webマーケティングメディア "ferret"

10 May 202203:12

Summary

TLDRホワイトペーパーの作成方法について、解決したい課題の設定、ターゲットやテーマの明確化、ストーリー構成の決定、見出しやレイアウトなど内容と見た目のポイントについて解説しています。読者の立場に立った分かりやすい資料作りが重要であることを伝えています。

Takeaways

😃 ホワイトペーパーは新規リード獲得に効果的
📝 5つのステップでホワイトペーパーを作成
💡 解決できる課題を考えることから始める
🎯 ターゲットを明確化する
📋 テーマをリストアップする
🔖 全体のストーリーを構成する
👀 ターゲットのレベルに合わせることが大切
✏️ 読みやすい文章と見た目を心がける
📊 図表やグラフを使うと内容が頭に入りやすい
🔗 詳しい情報は記事内のリンクからダウンロードできる

Q & A

ホワイトペーパー作成の第1ステップは何ですか?
-ホワイトペーパー作成の第1ステップは、解決できる課題を考えることです。例えば、動画広告に取り組みたいが方法がわからない、といった課題です。
ホワイトペーパーのターゲットを明確化する意義は何ですか?
-ターゲットを明確化することで、その読者に響くテーマ設定や内容作成が可能になります。読者の立場に立ったホワイトペーパーを作成する上で大切なステップです。
ホワイトペーパーのテーマ選定時のポイントは?
-解決したい課題から思いつく限りたくさんのテーマをリストアップします。複数のホワイトペーパーを作成することで、幅広い顧客層へアプローチできます。
ホワイトペーパーのストーリー構成時のポイントは?
-読者の興味を引き付け、サービス利用への動機付けにつながるストーリーが理想です。例えば、課題提示から事例紹介、最後にサービス提案といった流れです。
ホワイトペーパーの文章のポイントは?
-ターゲットの理解度に合わせ、平易な文章で読み飛ばされないよう注意します。また、見出し、改行、図表など内容の入りやすいレイアウトも大切です。
ホワイトペーパー作成で参考になる資料は?
-記事内のリンクから、ホワイトペーパー作成の詳細情報や参考例が収められた無料資料がダウンロードできます。ぜひご活用ください。
ホワイトペーパーはマーケティングでどのように活用できるか?
-ホワイトペーパーはリード獲得、成約率向上、認知度アップなど、マーケティングの一連のステップで効果的に活用できます。
ホワイトペーパーの種類と特徴を教えてください
-ホワイトペーパーには、課題解決型、事例紹介型、市場レポート型などがあり、目的に応じて使い分けます。
ホワイトペーパー作成時の注意点を教えてください
-ターゲットへの訴求力が高く、信頼性のある内容を心がけること。また、盗用を避け、出典を明記することも重要です。
ホワイトペーパーの効果を最大化するには?
-セールス資料と連動させる、Webサイトと結びつけるなどの施策により、ホワイトペーパー単体よりも大きな効果が得られます。