【Google広告】全入札戦略のメリット・デメリット

WEB広告のプロ inglow

23 Jul 202411:40

Summary

TLDRこの動画では、広告業界で15年経験を持つスペシャリストが、Google広告の入札戦略について詳しく解説しています。12種類の入札戦略を紹介し、それぞれのメリット・デメリットを分析。目標CPA、ロアス、クリック数の最大化、コンバージョンの最大化など、多様な戦略を実践的な視点から解説。広告予算を最大限に活用し、効果的な広告運用を目指すマーケターに向けた、役立つ知識が詰まった一話です。

Takeaways

📈 Google広告の入札戦略には手動入札と自動入札があり、それぞれメリットとデメリットがある。
🎯 目標CPA（コストパーアクション）は、設定した目標単価に基づいて最も多くのコンバージョンを得る戦略だが、データが溜まるまでは機能しない。
📊 目標ROAS（広告費用対効果）は、広告によって発生した売上を広告費用で割った値を最大化する戦略。
🔍 クリック数の最大化は、設定した予算内で最も多くのクリックを得る戦略で、ウェブサイトへの流入を増やす目的で使われる。
🛠️ コンバージョンの最大化は、予算内で最も多くのコンバージョンを得る戦略で、初期のデータがないと機能しない。
💰 コンバージョン値の最大化は、コンバージョンの価値を最大化する戦略で、支出が増えるリスクがある。
👁️ 目標インプレッションシェア入札は、広告を表示する場所に応じて入札金額を設定し、表示回数を最大化する戦略。
💵 手動クリック単価入札は、1クリックあたりの単価を設定する戦略で、最も細かくコントロールできるが時間がかかる。
🚀 拡張クリック単価入札は、Google広告がコンバージョンに値するユーザーと判断した場合に入札単価を柔軟に調整する戦略。
📺 視認範囲のインプレッション単価入札は、広告が視認された場合にのみ入札単価を設定する戦略で、特にバナー広告に適用される。
🎥 広告視聴単価入札は、動画広告がスキップされずに視聴された場合に入札費用が発生する戦略。
📈 目標インプレッション単価入札は、1インプレッションを表示させるための目標単価を設定する戦略。
📂 ポートフォリオ入札戦略は、全キャンペーンを一まとめにして設定する戦略で、各キャンペーンの実績が類似している必要がある。

Q & A

入札戦略とはどのようなものですか？
-入札戦略とは、広告を最適な価格で表示させるための方法論であり、Google広告においてさまざまな戦略を用いて入札を行うことができます。
Google広告で入札戦略を設定することのメリットは何ですか？
-入札戦略を設定することにより、広告のパフォーマンスを向上させ、広告費用を効果的に使用することができます。
目標CPA入札戦略とは何を意味していますか？
-目標CPA入札戦略とは、広告主が設定した目標となる獲得単価(CPA)に基づいて、広告を自動的に入札する戦略です。
ロアスコストパーアクション(CPA)とは何を表しますか？
-ロアスコストパーアクション(CPA)とは、広告によって獲得された1つのアクション（例えば、販売）にかかるコストを指します。
ロアスコストパーアクション(CPA)を最適化するためには？
-ロアスコストパーアクション(CPA)を最適化するためには、広告費用を減らすか、売上を上げるかのどちらかが必要です。
クリック数の最大化戦略とはどのような戦略ですか？
-クリック数の最大化戦略とは、広告予算内で最も多くのクリックを獲得する戦略で、ウェブサイトへの流入を増やすことを目的としています。
コンバージョンの最大化戦略はなぜ注意が必要ですか？
-コンバージョンの最大化戦略は、広告予算内で最も効率的にコンバージョンを獲得する戦略ですが、コンバージョンのデータが不足している場合、適切に機能しない可能性があるため注意が必要です。
目標インプレッションシェア入札戦略とは何ですか？
-目標インプレッションシェア入札戦略とは、広告を表示したい場所に効率的に露出させるために、入札金額を設定し、上限を主動で設定する戦略です。
手動クリック単価入札とはどのような戦略ですか？
-手動クリック単価入札とは、広告主が1クリックあたりの入札単価を手動で設定する戦略で、広告グループやキーワード単位で設定が可能です。
拡張クリック単価入札とは何を意味していますか？
-拡張クリック単価入札とは、設定したクリック単価の上限を超えて、Google広告側がコンバージョンに値するであろうユーザーに対して柔軟に対応することができる戦略です。
視認範囲のインプレッション単価入札とはどのような戦略ですか？
-視認範囲のインプレッション単価入札とは、広告が実際に閲覧された場合のみに入札費用が発生する戦略で、広告の表示回数ではなく、視認された回数に基づいて入札します。
広告視聴単価入札とはどのような戦略ですか？
-広告視聴単価入札とは、動画広告がスキップされずに視聴された場合にのみ入札費用が発生する戦略です。
目標インプレッション単価入札とは何を意味していますか？
-目標インプレッション単価入札とは、1インプレッションを表示させるために設定する入札額を意味しており、広告表示版を最適化する戦略です。
ポートフォリオ入札戦略とはどのような戦略ですか？
-ポートフォリオ入札戦略とは、キャンペーンごとに入札戦略を適用するのではなく、広告配信の全キャンペーンを一まとめにして設定する戦略で、全体の最適化を目指します。
入札戦略を設定する際にはどのようなポイントに注意するべきですか？
-入札戦略を設定する際には、広告予算の配分、コンバージョンデータの有無、広告の質やロアスコストパーアクション(CPA)の目標値などに注意するべきです。