El manual de identidad visual corporativa / Marco Creativo

Summary

En este video de Marco Creativo, la diseñadora gráfica Marco García conversa con Alejandra Pez sobre el Manual de Identidad Corporativa, una herramienta esencial en el diseño de marcas. El manual establece pautas para el uso correcto del logotipo y la marca, asegurando su consistencia y reconocimiento. Cubre temas como la versión oficial del logotipo, adaptaciones, uso de tipografías y colores corporativos, y cómo evitar malas prácticas en su aplicación. También se discute la importancia de adaptar el manual a las necesidades de la empresa y asegurar su vigencia a lo largo del tiempo.

Takeaways

• 📘 El Manual de Identidad Corporativa (MIC) es una herramienta fundamental para definir y controlar la imagen de una marca.
• 🖋️ El MIC establece pautas claras para el uso correcto del logotipo y otros elementos gráficos por parte de cualquier proveedor.
• 📄 No es necesario imprimir el MIC; puede ser entregado en formato digital, como un PDF.
• 🔑 El primer apartado del MIC debe ser el logotipo oficial, estableciendo la versión principal de la marca y su uso prioritario.
• 📐 La grilla de retícula o pauta modular es crucial para ajustar y equilibrar el logotipo antes de su implementación.
• 🚫 El área de respeto alrededor del logotipo asegura que no sea invadido por otros elementos gráficos, manteniendo su importancia y claridad.
• 🔢 El tamaño mínimo del logotipo es crucial para garantizar su legibilidad y presencia visual en diferentes formatos y tamaños.
• 🎨 Los colores corporativos deben ser especificados en diferentes formatos (CMYK, RGB, Pantone) para su aplicación en distintos soportes.
• 📝 Las tipografías corporativas principales y auxiliares deben ser claramente identificadas y documentadas en el MIC.
• 🚫 Se deben prohibir los usos incorrectos del logotipo, como rotarlo, cambiar su color o tipografía, o alterar su forma.
• 📑 Las aplicaciones de la marca, como la papelería corporativa, deben ser incluidas en el MIC para mantener la coherencia en su uso.

Q & A

¿Qué es el Manual de Identidad Corporativa y por qué es importante?

El Manual de Identidad Corporativa es un documento normativo que define las pautas para utilizar una marca de manera correcta. Es importante porque asegura que el logotipo y la marca se utilicen de forma consistente y se mantenga la identidad de la empresa en todas las comunicaciones y materiales.

¿Por qué no es necesario imprimir o encuadernar el Manual de Identidad Corporativa?

No es necesario imprimir o encuadernar el Manual de Identidad Corporativa porque puede ser entregado en formato digital, como un PDF, lo que facilita su distribución y actualización.

¿Cuál es la primera parte que debe incluirse en el Manual de Identidad Corporativa según el guion?

La primera parte del Manual de Identidad Corporativa debe ser el logotipo en su versión oficial, que es la marca preferida o la marca de uso, para dejar claro cuál es la versión principal de la marca.

¿Qué es un isotipo y cuándo se utiliza?

Un isotipo es una versión del logotipo que puede usarse de manera independiente, generalmente cuando el logotipo se separa en su elemento más reconocible. Se utiliza cuando no es una versión permitida o cuando se necesita una representación más compacta de la marca.

¿Qué es la pauta modular o la grilla de retícula y por qué es importante en el Manual de Identidad Corporativa?

La pauta modular o la grilla de retícula es un sistema de guías que ayuda a ajustar y equilibrar el logotipo y otros elementos gráficos. Es importante porque asegura la consistencia y la armonía en el diseño, incluso antes de que el logotipo sea presentado al cliente.

¿Qué es el área de respeto y cómo se relaciona con el logotipo?

El área de respeto es el espacio que se debe dejar alrededor del logotipo para que no se vea invadido por otros elementos gráficos. Es crucial para mantener la importancia y la claridad del logotipo en todas las aplicaciones.

¿Cuál es el tamaño mínimo recomendado para reducir el logotipo y por qué es importante?

El tamaño mínimo para reducir el logotipo varía dependiendo del diseño y del sistema de impresión, pero es importante asegurarse de que el logotipo se mantenga legible y reconocible incluso en su tamaño más pequeño.

¿Qué son las tipografías corporativas principales y por qué son importantes en el Manual de Identidad Corporativa?

Las tipografías corporativas principales son aquellas utilizadas en el logotipo y el nombre de la marca. Son importantes porque establecen la voz y el estilo del diseño y deben ser consistentes en todas las comunicaciones y materiales de la marca.

¿Qué son las tipografías corporativas auxiliares y cómo se diferencian de las principales?

Las tipografías corporativas auxiliares son aquellas utilizadas en la documentación y materiales que apoyan la marca, pero que no forman parte de la identidad visual principal. Se diferencian de las principales en que pueden ser diferentes y se utilizan en contextos más generales o secundarios.

¿Cómo se abordan los colores corporativos en el Manual de Identidad Corporativa y por qué es necesario?

Los colores corporativos se abordan especificando todas sus versiones en diferentes formatos como CMYK, RGB y Pantone, para asegurar que se utilicen de manera consistente en todos los materiales y aplicaciones. Es necesario para mantener la coherencia visual de la marca.

¿Qué son las versiones correctas e incorrectas de la marca y por qué es importante incluirlas en el Manual de Identidad Corporativa?

Las versiones correctas e incorrectas de la marca son ejemplos de cómo debe verse la marca y cómo no debe ser manipulada o alterada. Es importante incluirlas para evitar malas prácticas de diseño y asegurar que la marca se utilice correctamente.

¿Qué aplicaciones de la marca se deben incluir en el Manual de Identidad Corporativa y por qué?

Se deben incluir aplicaciones como la papelería corporativa, vehículos, señalética, uniformes y publicidad, para proporcionar una guía clara sobre cómo la marca debe ser utilizada en diferentes contextos y mantener su identidad en todas las aplicaciones.