Holy, HelloFresh & Co. – Wie diese Marken ihre Glaubwürdigkeit verspielen

Summary

In diesem Video spricht Saska über die Flut an Werbung, die in sozialen Medien omnipräsent ist, insbesondere Influencer-Marketing. Sie beleuchtet die Problematik, dass Werbung oft beliebig und ohne Kontext präsentiert wird, was das Vertrauen der Zuschauer verringert. Saska kritisiert Marken wie Holy, die ihre Produkte in einer Art und Weise bewerben, die eher nach Massenwerbung und weniger nach authentischer Empfehlung klingt. Sie hinterfragt, ob Influencer-Marketing wirklich noch authentisch ist oder ob es zu einer Art Teleshopping für die Generation Z verkommt, bei dem es nur darum geht, so viele Werbecodes wie möglich zu verbreiten.

Takeaways

• 😀 Werbung ist allgegenwärtig und beeinflusst fast jede Plattform, von Social Media bis zu klassischen Medien.
• 😀 Influencer-Marketing hat sich zu einem beliebten Mittel entwickelt, um Produkte direkt an die junge und kaufkräftige Zielgruppe zu bringen.
• 😀 Viele Influencer bewerben Produkte ohne echte Verbindung oder Überzeugung, was die Authentizität ihrer Werbung infrage stellt.
• 😀 Werbung für Marken wie Holy und Hello Fresh ist mittlerweile so verbreitet, dass es fast zu einer Reizüberflutung wird.
• 😀 Es gibt eine Tendenz, dass Influencer Werbung nach einem standardisierten Muster machen, ohne auf das Produkt oder die Marke wirklich einzugehen.
• 😀 Einige Marken setzen auf Influencer-Marketing ohne Rücksicht darauf, ob der Influencer zum Produkt passt, was die Glaubwürdigkeit verringern kann.
• 😀 Werbung wird oft als mechanische Wiederholung wahrgenommen, bei der es weniger um die Qualität der Werbung geht, sondern mehr um die Quantität und Reichweite.
• 😀 Das ständige Überfluten mit Werbung und Rabattcodes führt dazu, dass viele Zuschauer die Werbung überspringen oder sich davon abwenden.
• 😀 Influencer, die sich für glaubwürdige Werbung einsetzen und ihre Haltung zeigen, sehen sich oft mit dem Problem konfrontiert, dass sie durch beliebigere Influencer ersetzt werden.
• 😀 Die Zunahme von Influencern, die praktisch alles bewerben, führt zu einer Verwässerung der Branche und einer Abnahme des Vertrauens der Zuschauer.

Q & A

Was ist das Hauptthema des Videos?

Das Hauptthema des Videos ist die Problematik der Werbung in der Influencer-Branche, insbesondere die Massenwerbung von Marken wie 'Holy', die überall präsent sind. Saska spricht auch über die Unterscheidung zwischen ehrlicher Werbung und übermäßiger Werbemaschinerie.

Was stört Saska an der heutigen Werbung?

Saska ist besonders genervt von der Überflutung mit Werbung, die scheinbar keinen kreativen Inhalt mehr hat und von vielen Influencern ohne viel Eigeninitiative präsentiert wird. Sie kritisiert, dass die Werbung oft beliebig und ohne Kontext erfolgt.

Warum wird Holy so häufig in der Werbung erwähnt?

Holy wird im Video als Beispiel für eine Marke genannt, die sehr viele Influencer engagiert, um ihre Produkte zu bewerben. Die Marke ist überall präsent, was Saska als unangenehm empfindet, da es sich anfühlt, als ob die Marke das gesamte Werbespektrum dominiert.

Was hält Saska von Influencern, die Werbung machen?

Saska liebt Werbung, wenn sie gut gemacht ist, aber sie kritisiert, dass viele Influencer heutzutage Werbung auf eine monotone und wenig kreative Weise durchführen, häufig nur, um einen Code oder Rabatt anzubieten, ohne das Produkt wirklich zu hinterfragen.

Was ist Saska's Haltung zur Werbeindustrie im Allgemeinen?

Saska ist der Meinung, dass Werbung nicht grundsätzlich schlecht ist, sondern dass der Umgang mit Werbung das Problem ist. Sie ist gegen die Reizüberflutung und die Strategie, so viele Influencer wie möglich einzusetzen, ohne darauf zu achten, ob die Werbung tatsächlich authentisch wirkt.

Warum sagt Saska 'Nein' zu bestimmten Werbekooperationen?

Saska lehnt Werbekooperationen ab, wenn sie das Gefühl hat, dass die Marke oder das Produkt nicht zu ihr passt. Ein Beispiel war, als sie ein Angebot von Holy abgelehnt hat, obwohl sie die Produkte nicht schlecht fand, da sie die penetrante Werbung der Marke satt hatte.

Wie sieht Saska den Einfluss von TikTok und Co auf die Werbung?

Saska kritisiert, dass Plattformen wie TikTok mit Werbung überschwemmt sind. Sie beschreibt, wie immer mehr Menschen durch TikTok als Mini-Influencer Werbung machen können, was dazu führt, dass die Grenze zwischen echter Meinung und bezahlter Werbung zunehmend verschwimmt.

Was meint Saska mit 'Influencer Teleshopping-Ära'?

Mit 'Influencer Teleshopping-Ära' meint Saska eine Zeit, in der Influencer wie in einem Teleshopping-Kanal fast ständig und übertrieben Werbung machen, wobei der Fokus mehr auf der Häufigkeit der Werbeeinblendungen als auf der Qualität der Werbung liegt.

Was ist Saska's Meinung zur Auswahl von Influencern für Werbekampagnen?

Saska bemängelt, dass viele Marken heutzutage Influencer auswählen, ohne auf Authentizität oder Relevanz zu achten. Sie kritisiert, dass viele Influencer für beliebige Produkte werben, nur weil es einen Code oder ein finanzielles Angebot gibt.

Warum ist es wichtig, wie Werbung in den sozialen Medien präsentiert wird?

Saska betont, dass die Präsentation von Werbung entscheidend ist. Wenn Werbung gut umgesetzt wird, kann sie authentisch wirken und den Zuschauer nicht abschrecken. Doch bei schlechter Umsetzung oder zu häufigen Werbeeinblendungen kann sie das Gegenteil bewirken und das Interesse an einem Produkt verringern.