Marktforschungsmethoden - Primärmarktforschung & Sekundärmarktforschung einfach erklärt - Marketing

Summary

In diesem Video wird die Bedeutung der Marktforschung für Unternehmen erläutert, um Produkte und Verpackungen optimal auf die Zielgruppe abzustimmen. Es werden zwei Hauptmethoden vorgestellt: die primäre Marktforschung, die originäre Daten durch Befragungen, Interviews und Beobachtungen sammelt, sowie die sekundäre Marktforschung, die auf bereits vorhandene Daten wie Unternehmensstatistiken und externe Berichte zurückgreift. Die verschiedenen Befragungsmethoden, einschließlich tiefen Interviews und Online-Befragungen, werden ausführlich beschrieben, um ein umfassendes Verständnis der Verbrauchermeinungen zu erlangen. Abschließend wird auf die Einflüsse auf Kaufentscheidungen eingegangen.

Takeaways

• 😀 Marktforschung dient dem Erfassen, Sammeln und Aufbereiten von Daten, um den Käufermarkt besser zu verstehen.
• 📝 Es gibt zwei Hauptmethoden der Marktforschung: die primäre Marktforschung (Feldforschung) und die sekundäre Marktforschung (Schreibtischforschung).
• 🔍 Bei der primären Marktforschung werden originäre Daten speziell für aktuelle Projekte erhoben, meist durch Befragungen einer repräsentativen Teilmenge von Kunden.
• 💬 Tiefeninterviews sind qualitative Gespräche, die durch persönliche Fragen und tiefgehende Nachfragen zu Erkenntnissen führen.
• 👥 Gruppendiskussionen fördern den Austausch zwischen 6 bis 10 Befragten, um ein Meinungsbild zu neuen Produkten zu erhalten.
• 📋 Standardisierte mündliche oder schriftliche Befragungen ermöglichen quantitative Analysen durch festgelegte Fragen und Antwortmöglichkeiten.
• 🌐 Online-Befragungen bieten Flexibilität und eine hohe Reichweite, indem Teilnehmer ihre Antworten in interaktiven Fragebögen abgeben.
• 👁️ Beobachtungsmethoden unterscheiden zwischen Selbstbeobachtung, Fremdbeobachtung und instrumenteller Beobachtung mit technischen Hilfsmitteln.
• 🔬 Experimente und Panels kombinieren Beobachtungen und Befragungen, um Ursachen-Wirkungs-Zusammenhänge zu erforschen.
• 📊 Sekundäre Marktforschung nutzt bereits vorhandene Daten, wie Unternehmensstatistiken und externe Berichte, um Kundenverhalten zu analysieren.

Q & A

Was ist Marktforschung?

Marktforschung ist das Erforschen, Sammeln und Aufbereiten von Daten, die für ein Unternehmen wichtig sind, um den Käufermarkt zu verstehen.

Welche zwei Hauptmethoden der Marktforschung gibt es?

Es gibt primäre Marktforschung, auch Feldforschung genannt, und sekundäre Marktforschung, die auch als Schreibtischforschung bekannt ist.

Was sind Primärdaten?

Primärdaten sind originäre Daten, die speziell für den Zweck eines aktuellen Marktforschungsprojekts erhoben werden.

Wie werden in der primären Marktforschung Befragungen durchgeführt?

Unternehmen nutzen verschiedene Methoden wie Tiefeninterviews, Gruppendiskussionen, mündliche oder schriftliche Befragungen sowie Online-Befragungen.

Was ist ein Tiefeninterview?

Ein Tiefeninterview ist ein freies, persönliches Gespräch, das qualitativ orientiert ist und tiefere Einsichten durch gezielte Nachfragen ermöglicht.

Was sind Gruppendiskussionen in der Marktforschung?

Bei Gruppendiskussionen nehmen sechs bis zehn Befragte teil, um verschiedene Fragen zu neuen Produkten zu diskutieren und ein Meinungsbild der Verbraucher zu erhalten.

Wie funktioniert eine Online-Befragung?

Teilnehmer erhalten standardisierte, interaktive Online-Fragebögen, die sie in ihrem Webbrowser beantworten, wobei sie Antworten anklicken oder in Textfeldern eingeben.

Was ist der Unterschied zwischen Selbstbeobachtung und Fremdbeobachtung?

Bei der Selbstbeobachtung beobachten Personen sich selbst, während bei der Fremdbeobachtung ein unabhängiger Dritter die zu untersuchenden Tatsachen beobachtet.

Was sind Panels in der Marktforschung?

Panels sind regelmäßige Erhebungen innerhalb derselben repräsentativen Befragungsgruppe über einen längeren Zeitraum, wobei der Befragungsgegenstand konstant bleibt.

Was versteht man unter sekundärer Marktforschung?

Sekundäre Marktforschung bezieht sich auf die Analyse von bereits vorhandenen Daten und Informationen, die aus Unternehmensstatistiken oder externen Quellen stammen.