【前編】Facebook/Instagram広告の完全攻略ガイド公開!初心者の方でもわかりやすく解説しています。概要からアルゴリズム、運用ポイントまでの完全版となります。
Summary
TLDRThis video script discusses a comprehensive guide to Meta advertising, focusing on platforms like Facebook and Instagram. It covers the basics of advertising, campaign setup, and optimization tips for maximizing results. The script highlights the importance of user experience in ad placement and the evolution of UI/UX in these platforms. It also delves into targeting precision, creative formats, and the impact of campaign objectives and optimization settings on performance, urging viewers to test and refine their strategies for improved advertising effectiveness.
Takeaways
- 😀 Facebook and Instagram, part of Meta, are significant platforms for advertisers, with a focus on user experience as a priority.
- 🏢 The company policy of Meta emphasizes 'people first', and this philosophy extends to their advertising platform, where high bids do not guarantee preferential treatment.
- 📈 The script discusses a comprehensive guide to Meta advertising, covering the basics, campaign setup, and optimization tips for maximizing results.
- 📊 The importance of understanding the characteristics of Meta's advertising platform, including the integration of Facebook and Instagram, is highlighted.
- 📱 The user experience is crucial, and Meta's advertising platform is designed to ensure that ads do not negatively impact the user experience on their platforms.
- 🌐 The script mentions the various placements where ads can appear, such as in the news feed, stories, and discovery tab, and how these placements can affect ad performance.
- 📈 The guide covers the structure of Meta's advertising platform, including the hierarchy of ad accounts, campaigns, ad sets, and ads.
- 🎯 Targeting options in Meta's advertising are highly precise due to the platform's real-name registration policy and the ability to leverage user data for precise audience targeting.
- 📝 The script emphasizes the importance of testing different ad formats to ensure that all user preferences are covered, as the platform's algorithm selects the most engaging format for each user.
- 📉 The campaign's objective and optimization settings have a significant impact on ad performance, and it's crucial to select the right settings based on business goals.
- 🔍 The importance of continuous testing and adjustment of campaign settings, including objectives and optimization points, is stressed for improving ad effectiveness.
Q & A
What is the main theme of the video script?
-The main theme of the video script is a comprehensive guide to Meta advertising, focusing on platforms like Facebook and Instagram.
Why is the user experience considered important in Meta's advertising platform?
-The user experience is important because Meta prioritizes the user's experience over advertisers' high bids, ensuring that ads do not negatively impact the user's interaction with the platform.
What was the name change of Facebook's parent company?
-Facebook's parent company changed its name to Meta in 2011.
What are the main platforms where Meta's advertisements are displayed?
-The main platforms for Meta's advertisements are Facebook, Instagram, the Audience Network, and Messenger.
How does the script mention the importance of UI/UX changes in relation to advertising?
-The script mentions that UI/UX changes are important as they affect how advertisements are displayed and interacted with by users, and staying updated with these changes is crucial for advertisers.
What is the structure of Meta's advertising account?
-The structure of Meta's advertising account consists of an advertising account at the top, followed by campaigns, ad sets, and ads.
What are the three main campaign objectives mentioned in the script?
-The three main campaign objectives mentioned are awareness, traffic, engagement, and conversions.
What is the purpose of the 'Campaign Budget Optimization' feature in Meta's advertising platform?
-The 'Campaign Budget Optimization' feature automatically allocates the campaign budget across ad sets to optimize for the best performance, helping to manage the budget more efficiently.
Why is targeting important in Meta's advertising?
-Targeting is important because Meta's advertising platform uses real-name registration to accurately obtain user information, allowing for precise and high-precision targeting to deliver ads that are relevant to the user.
What types of creative formats are important to test in Meta's advertising?
-It is important to test all available creative formats, such as videos, images, carousel ads, collection ads, and instant experiences, to ensure that all user preferences are covered.
How does the script suggest advertisers should approach campaign objectives and optimization points?
-The script suggests that advertisers should select campaign objectives and optimization points based on their business goals and regularly test and adjust these settings to improve ad performance.
Outlines
📢 Introduction to Meta Advertising Guide
This paragraph introduces the video script's theme, focusing on a comprehensive guide to Meta advertising, particularly on Facebook and Instagram. The speaker, Mr. Inoue, outlines the intention to discuss the basic characteristics, functions, and campaign settings of Meta's advertising platform in a two-part series. The importance of user experience in Meta's advertising is emphasized, noting that high bids do not guarantee favorable treatment. The platform's policy changes and updates, especially those affecting user interface and user experience, are highlighted as crucial for advertisers to understand and adapt to.
🎯 Deep Dive into Meta Advertising Features and Strategies
The second paragraph delves into the specifics of Meta's advertising platform, discussing the account structure, campaign settings, and the importance of targeting and creative strategies. It mentions the need for separate ad sets.
Mindmap
Keywords
💡Meta Advertising
💡User Experience
💡Campaign Purpose
💡Audience Network
💡Ad Creative
💡Targeting
💡Dynamic Ads
💡Optimization
💡Instagram Reels
💡Facebook Messenger
💡Ad Account Structure
Highlights
The importance of user experience on advertising platforms like Facebook and Instagram, even with high investment.
Introduction of the 'Meta Advertising Complete Guide', focusing on Facebook and Instagram advertising.
Facebook's rebranding to Meta and its emphasis on user experience and community building.
Transcripts
いくらその高いお金をかけたからといって
出向が優遇されるわけではないと形成さ
れるのかによって方向効果が大きく変わっ
てきますはい皆さんこんにちはチャンネル
の井上です今回はですねメタ広告完全
ガイドというテーマでお話ししていければ
と思いますFacebook
Instagramを中心に広告掲載さ
れるデータ広告ですね非常に多くの広告主
様にとって重要なプラットフォームになっ
ているのかなと思いますでこちらの
完全ガイドを前編後編に分けて
解説をしていければと思っておりますぜひ
では基礎の部分としてそもそもの大体特性
だったり基本機能の説明キャンペーン広告
セットでできることについて解説をして
いきますこの辺では運用時のポイントだっ
たりよくある失敗で成果最大化のための
Tipsについてお話をしていければと
思いますのでぜひご覧いただければと思い
ます
まずFacebookのメディア概要なん
ですけれどもFacebook社は
2011年にメタ社に社名変更しました
従来からですねpeoplefirst
利用者が最も重要だというポリシーを掲げ
ていた同社はですねさらにUnity形成
にも力を入れていくと発表されましたそれ
ではその広告にどういう風に関係している
のかというとですね高校入試側が出向高い
入札金額を払って広告費をかけたとしても
ですねメディアを利用するユーザーにとっ
ての体験が最も重要視されてるという点で
いくらその高いお金をかけたからといって
思考が優遇されるわけではないといった
ところがネタ広告の特徴になっております
つまりエリアを利用するユーザーにとって
の体験興味があるか不快ではないかといっ
た観点が非常に重要視されます特に
FacebookInstagramは
メディアの特性上ですね家族や親しい友人
それにユーザーがフォローしている
アカウントの投稿が並ぶのでそれらの間に
表示される広告がユーザー体験を行うと
いうことがメタ車にとっては一番避けたい
ことですですのでそのユーザー体験を
損なうことがないように利用したことに
最適化された広告が表示されるような
仕組みになっておりますこれはもう皆さん
ご存知かと思うんですけども
FacebookとInstagramは
目指しのメディアプラットフォームから
配信される仕組みになっておりますので
手元の管理画面とかは一緒になります日本
ではインスタグラムのアクティブユーザー
数がFacebookを上回ってる点が
ポイントかなと思います少し前のデータな
んですけどもこちらに自分載せておきます
掲載される面は主にこの4つがメインなの
かなというふうに思います
FacebookInstagram
オーディエンスネットワーク
メッセンジャーこれらの各メディア内に
フィードソリーズ発見タブなどの配信在庫
があってどのメディアのどの面に掲載さ
れるのかによって方向効果が大きく変わっ
てきますもちろんそのFacebookを
インスタグラム面の広告出稿割合大きいん
ですけれどもオーディエンスネットワーク
非常に大きいですしメッセンジャーも
メインとしてはSMSの選択肢にしっかり
と入ってきますFacebook
Instagramはユーザー体験をどう
いう風に向上させるかといってことを日々
メディアがアップデートしておりますそれ
に合わせて
uiuxが変わるに伴ってですね広告
メニューも増えていて例えば
Instagramのリールだったりだと
かFacebookのインストリムって
いうのはもともとはなかった機能だと思う
んですけれどもそれができたことによって
広告在庫としても追加されたといったこと
が起きていますですので
InstagramFacebook中心
にですねuiuxが日々どのように変わっ
ているかといったことを言っていくのは
非常に重要なことですあとですね
FacebookとInstagram
非常にイメージしやすいと思うんですけど
もオーディエンスネットワークというのは
じゃあ具体的にどこに出るのかという風に
疑問に思われる方も多くいらっしゃると
思いますこちらのようなニュースアプリ
だったり漫画アプリゲームアプリそういっ
たところに中心的に掲載されるようなもの
になりますこれが合わせるとですね月間の
ユニークユーザーリーチがですね
2500万人にも達するような集合体に
なりますので非常に大きなボリュームを
占めております以上がですねメタの
メディアの概要になります
続いてですね神々の基本機能についてお話
できればと思います管理画面はメタ広告
FacebookInstagramとも
にですね共通でこちらのような表示になっ
ておりますオンオフの操作やアカウント
構造の行き来が一般的で分かりやすいのが
特徴でインハウスで運用する企業さんにも
比較的やりやすいのかなと思います
アカウントの構造なんですけれどもこちら
に異常記載しますメタ広告のカード構造は
キャンペーン広告セット広告で構成されて
おりますまず一番上に広告アカウントが
あってそれごとにキャンペーン広告セット
広告と一定の構造になっているという感じ
ですねこちらの表示形式はステーキで変更
になる場合もあるのでご覧いただいている
タイミングによってはこの通りではないか
もしれないです
広告アカウントの部分からお話ができれば
と思います広告アカウントは設定すること
は上限の予算の設定だったりタイムゾーン
の設定支払い設定といった大元の設定に
なります一番最初に広告配信を開始する
場合には解説が必要なんですけれども解説
した後に設定を変更するといったような
ことは基本的に発生しないといった形です
ね注意点としては広告ポリシーに違反する
ような運用した場合にはアカウントが停止
される可能性があります一度停止された
アカウントは遠足にいるとできないので
その点は注意をしていきましょう広告の中
での一番上位の概念がキャンペーンですね
キャンペーンできることが3つあります
キャンペーン目的の設定
キャンペーン予算最適化オプションAB
テストですねキャンペーンの1番の役割を
ですね目的を設定することになりますです
のでこの目的を何かにするによってですね
最適化として選択できるメニューが変わっ
てきますし成果も大きく変わってきます
キャンペーン目的の一度設定すると後から
変更できないのでその点ご注意をお願いし
ますキャンペーン目的は具体的に何がある
かというとですね認知のアップ
トラフィックエンゲージメントビード
アプリの宣伝売上とありますこの中から
自社のKPIに最も遅くしたものを選択
いただくことが必要です予算最適化
オプションなんですけれども
キャンペーン予算最適化をオンにした場合
に配下の広告セット間の予算
アプリケーションを大体が自動で行うよう
な仕組みになっておりますこちらはですね
予算管理のためが削減できて
アロケーション制度が向上するとメリット
が大きい一方で入札戦略などを統一し
なければいけないという点は注意が必要
です左側がキャンペーンの予算の最適化が
オフの場合その場合は広告セットごとに
設定されるような形ですね右側が
キャンペーンさんの最近がオンの場合この
キャンペーンの予算の中で自動的にメタ側
で最適化をして予算を割り振るというか
配信を広告セットまたいで最適化して
くれるといったような機能になっており
ます次に広告セット広告セット設定できる
ことが非常に多くあります上から
バージョン予算最適化してターゲティング
配信内配信デバイス印刷金額入札戦略と
徹底できることが
盛りだくさんになっております広告
クリエイティブ以外のほとんどのすべての
設定を行うのがこの広告セットですですの
で設定できることも非常に多いのでこの
動画の中でもご理解いただく部分が一番
多い部分になりますのでぜひ注意して
いただければと思ってますアプリ
プロモーションにおいてはOSごとに広告
セット分けなくてはいけないのでその点も
認識いただければと思います以上がですね
管理画面上での各階層ごとの説明になるん
ですけれども
アルゴリズムと運用のポイントについてお
話できればと思います基本的には運用に
おいては
ターゲティングとクリエイティブと
媒体上でのその設定目的だったり最適化の
調整っていうのが主なレバーになってくる
かと思います
ターゲティングについてなんですけれども
メタ広告のターゲティングについては実名
登録制を原則としているので利用者の情報
を正確に取得していてタイミングの精度が
非常に高いですインスタグラムは実名制で
はないんですけれどもFacebookと
のアカウントの連携によって同様に精度の
高いターゲティングが可能になっています
三田広告で設定可能なターゲティング
こちらに記載をしておりますかなり多くの
設定項目がありますまたですね媒体上で
保有している実名ユーザーの属性データ
のみならずですね
各ユーザーが閲覧しているコンテンツでの
報道も高く学習していますそれがですね
興味関心の把握を促進してユーザーごとに
アプリ内に表示されるコンテンツの精度を
高めておりますなのでターゲティングの
精度は非常に高い例えばFacebook
という実名の登録といったところに紐付い
ているということがご理解いただければと
思いますこちらの通りですね非常に
ターゲティングで使えるものがたくさん
ありますクリエイティブについては
インスタグラムFacebookの場合で
は基本的に広告フォーマットに関わらず
広告在庫が共通しておりますですが
ユーザーごとに反応しやすい広告
フォーマットが選定されて優先的に配信さ
れるロジックなので広告フォーマットを
全て網羅するということが非常に重要です
例えばそちらの通りですね動画を好む
ユーザーを好むユーザーというのは
それぞれユーザーごと違うんですけれども
静止画に反応しやすいユーザーには静止画
動画に反応しやすいユーザーには動画が
配信されやすいというのはロジックになっ
ておりますので全てのユーザーへの
アプローチを
網羅するという観点においては広告
フォーマットの網羅ってのは非常に重要に
なってきますですので静止画だけ入れてる
だったりとか動画だけ入れてるって事が
ないように全てのフォーマットをテストし
ていきましょうインスタグラム
Facebookでは停止が動画が重量が
高い
縦横比で配信できるんですけれどもそれ
以外にもコレクション広告だったりだとか
インスタントexperienceのよう
なメディア特有のテーマとも非常に広告
効果が高いのでぜひテストしていただき
たい部分になりますそれ以外にもですね
企業の商品情報とタグ情報をもとにですね
配信するダイナミック広告であったりだと
か整形するほかアカウントでの投稿内容を
広告化するブランドコンテンツ広告など
ですね一部の業種に特化した広告メニュー
もあるのでこれらも是非活用していって
いただきたい部分ですねダイナミック広告
例えばその栗系のようなものでイメージし
てていただければと思います自社の例えば
不動産であれば物件が3つも並んで自分が
見た物件が3つその広告として出てるよう
なものですねそういったことが
Facebook上でも配信することが
できます最後キャンペーンの目的と最適化
についてですねこちらは
InstagramをFacebookも
広告を配信するにあたってビジネス目標に
応じてキャンペーンの目的と最適ポイント
を選択する人があります
キャンペーン目的では最適化の大きな方法
性広告によってどういった効果を期待する
か最適化ポイントでは具体的な生活支援を
決める必要がありますキャンペーン目的と
最適化の設定によってパフォーマンスに
かなり大きな影響が出るのがわかってい
ますですのでプロモーションの目的に応じ
て最適な設定が何なのかといったことを
しっかりと選択してその上でも広告効果が
出ない場合は設定を変えてみるといった
ようなこともテストしていく必要があり
ますこの最上位の部分がですねずれている
とどんなにそのクリエイティブ回しても
うまくいかないことが多いのでこの
キャンペーン目的と最適化ポイントという
のは日頃見直しをしていただければと思っ
ておりますこちらの例のようにですね
キャンペーン目的最適化ポイントが異なる
だけでgpccpaを
異なる事例も出てきておりますので先ほど
のとおりしっかりとここもテストしていっ
ていただければと思います
前編は以上になります後編では広告運用で
よくある失敗例だったりとか運用の
ポイント成果再開するためのチップスに
ついて具体的により踏み込んでですねお話
をしていければと思いますのでぜひこの
前編と合わせて広報効果の改善にお役立て
いただければと思っております本日は以上
になりますありがとうございました
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