LA IMAGEN DE MARCA - 2DA PARTE - Curso online de Semiótica
Summary
TLDREl guion trata sobre la importancia de la identidad de marca y los diferentes tipos de logotipos. Se explica que un logotipo puede ser un isologotipo, un imagotipo, un hizotipo o un logotipo de palabra. Se destacan las características de cada uno y cómo pueden funcionar juntos o por separado. Además, se discute cómo los colores, tipografías y olores pueden ser parte integral de una marca. Se mencionan ejemplos de marcas reconocibles como Nike, Coca-Cola y Twitter, y se exploran los tipos de marcas en función de su forma, incluyendo simbólicas, toponímicas, contracciones y emblemáticas. Finalmente, se abordan técnicas de diseño como los abstractos, descriptivos, ilustrados, tridimensionales, graduales, mono-lineales y seriados.
Takeaways
- 🔤 El logotipo se refiere a un identificador de marca que se limita a la tipografía y puede incluir colores pero no texto.
- 🌐 El isologotipo es una combinación de texto e ícono que forman un solo elemento, funcionando indistintamente.
- 🏷 El hizotipo es la parte simbólica o icónica de una marca que permite reconocerla sin necesidad de texto.
- 🎨 Las marcas pueden utilizar colores intensos para diferenciarse y generar asociaciones inmediatas en el público.
- 📊 El imagotipo es una representación de marca que utiliza tanto texto como imagen, pero sin fusionarse en un solo bloque.
- 🌐 Los tipos de marcas incluyen simbólicas, toponímicas, contracciones y emblemáticas, cada una con características y usos específicos.
- 🎨 Los logotipos pueden ser abstractos, descriptivos, ilustrados, tridimensionales, graduales, monolíticos o seriados, cada uno con un propósito y estilo distinto.
- 🖋️ La tipografía y las líneas son elementos clave en el diseño de logotipos, especialmente en los estilos monolíticos y seriados.
- 🏢 Un producto sin marca carece de identidad y trascendencia; es crucial capturar la personalidad y el público objetivo para desarrollar una marca efectiva.
- 📧 La importancia de la marca se enfatiza como esencial para dar vida y esencia a un producto, y se invita a los asistentes a contactar al profesor para consultas adicionales.
Q & A
¿Qué es un logotipo según la palabra griega?
-Un logotipo proviene de la palabra griega 'logos' que significa palabra. Se refiere a una formación de palabra o tipografía que representa a una marca.
¿Cuál es la diferencia entre un logotipo y un isologotipo?
-Un logotipo es una representación gráfica de una marca basada en tipografía, mientras que un isologotipo es un elemento en el que el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento indivisible.
¿Qué es un isotipo y cómo se diferencia de un logotipo?
-Un isotipo es la parte simbólica o icónica de una marca que permite reconocerla sin necesidad de texto. Se diferencia del logotipo en que un isotipo no incluye texto, mientras que un logotipo puede incluirlo.
¿Cómo se define un imagotipo?
-Un imagotipo es un logotipo que combina la imagen y el texto de una manera que ambos elementos funcionan juntos como un solo bloque y no están separados.
¿Qué marcas son ejemplos de isologotipo?
-Algunos ejemplos de marcas que utilizan isologotipo son Burger King, BMW y Gulliver, donde el logotipo y el isotipo se fusionan en un solo elemento.
¿Cuál es la diferencia entre un logotipo y un magotipo?
-Un magotipo es un conjunto en el que el texto y el símbolo están claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado, como en el caso de Audi, Messenger y Vodafone.
¿Qué tipos de marcas se mencionan en el guion y cuál es la diferencia entre ellas?
-Se mencionan marcas simbólicas, toponímicas, contracciones, emblemáticas, abstractas, descriptivas, ilustradas, tridimensionales, graduales, monolíticas y seriadas. Cada tipo de marca tiene características únicas y se utiliza según el propósito y la identidad que la marca quiere transmitir.
¿Qué es un logotipo simbólico y cómo se diferencia de otros tipos de logotipos?
-Un logotipo simbólico es uno que utiliza un símbolo simple sin texto, dejando espacio para una interpretación más amplia de lo que representa. Se diferencia de otros tipos de logotipos en que no incluye texto y promueve los propósitos de la empresa de una manera simple y abstracta.
¿Qué es un emblema y cómo se relaciona con el logotipo?
-Un emblema es un tipo de logotipo que combina texto y símbolo, pero con la tipografía contenida dentro del símbolo. Se relaciona con el logotipo en que ambos son formas de identificar una marca, pero el emblema tiene una presentación más tradicional y a menudo incluye un eslogan o una frase que representa los valores de la marca.
¿Cómo se definen los logotipos abstractos y cómo contribuyen a la marca?
-Los logotipos abstractos representan una forma difícil de identificar a primera vista y promueven los propósitos de la empresa de una manera simple. Contribuyen a la marca al reforzar su valor diferencial y posicionamiento en el mercado.
¿Qué es un logotipo descriptivo y cómo identifica los atributos de la empresa?
-Un logotipo descriptivo es uno que utiliza una representación realista que identifica fácilmente los atributos y servicios de la empresa. Por ejemplo, el logotipo de la NBA utiliza una imagen de una pelota de basketball para describir el deporte que representa.
¿Qué son los logotipos ilustrados y cómo se diferencian de otros tipos de logotipos?
-Los logotipos ilustrados son dibujos con luces, sombras, volumen y perspectiva. Se diferencian de otros tipos de logotipos en que suelen ser más detallados y artísticos, a menudo utilizando técnicas de ilustración para dar una apariencia más finita y profesional al logo.
Outlines
🔖 Identificación de tipos de logotipos
El primer párrafo explica los diferentes tipos de logotipos y cómo se relacionan con la marca. Se menciona que el logotipo es una palabra que se refiere a la tipografía y que puede incluir colores y elementos gráficos. Se diferencia el logotipo de los símbolos y secciones de marca que pueden funcionar por separado o juntos. Se discute el isologotipo, que es una combinación de texto e ícono que solo funciona juntos, y el imagotipo, que es la función de la imagen sin texto. Además, se exploran los tipos de marcas basados en la forma, como los simbólicos, toponímicos, contracciones y emblemáticos, y se destacan las características de cada uno.
🎨 Técnicas de diseño de logotipos
El segundo párrafo se centra en las técnicas de diseño de los logotipos, incluyendo los abstractos, descriptivos, ilustrados, tridimensionales, graduales y monolíticos. Se explica cómo cada técnica contribuye a la identidad de la marca y cómo la elección de una técnica puede afectar la percepción del público. También se menciona la importancia de la tipografía y el uso de colores en el diseño de logotipos.
📘 Aplicación práctica del diseño de marcas
El tercer párrafo aborda cómo aplicar el conocimiento del diseño de marcas en la práctica. Se sugiere que el diseñador debe entender la personalidad de la marca y a quién se dirige para elegir el enfoque adecuado en el diseño. Se enfatiza la importancia de la marca en dar vida y esencia a un producto, y se sugiere que el proceso de diseño debe ser un descubrimiento de la esencia del producto. Finalmente, se invita a los estudiantes a contactar al profesor para más información.
Mindmap
Keywords
💡Logotipo
💡Isologotipo
💡Hizotipo
💡Imagotipo
💡Marca
💡Simbólico
💡Topónimo
💡Contraccción
💡Emblema
💡Isologotipo
💡Tipos de marcas
Highlights
La importancia de la comunicación en el branding y cómo se relaciona con el logotipo.
La definición de logotipo y la distinción entre logotipo y símbolo.
La diferencia entre un logotipo y un isologotipo, con ejemplos de cada uno.
La importancia de los colores en la marca y cómo pueden influir en la percepción del consumidor.
El concepto de imagotipo y cómo se integra el texto y el símbolo en un solo elemento.
La función de un isologotipo y cómo se diferencia de un magotipo.
La importancia de la tipografía en el diseño de logotipos.
La diferencia entre un logotipo y un isotipo y cómo pueden funcionar por separado.
Los distintos tipos de marcas y cómo se relacionan con la identidad de una empresa.
La importancia de la simbología en los logotipos y cómo se interpreta el símbolo de una marca.
La diferencia entre los logotipos simbólicos, toponímicos, de contracción y emblemáticos.
Cómo los logotipos pueden ser abstractos, descriptivos, ilustrados, tridimensionales, graduales, monolineales y seriados.
La relevancia de la personalidad de la marca y cómo se relaciona con el diseño del logotipo.
La importancia de la marca en el posicionamiento de un producto y cómo esto se refleja en el diseño.
La relación entre el diseño de la marca y la esencia del producto.
El proceso de creación de una marca y cómo se va desprendiendo la esencia del producto.
La conclusión sobre la importancia de la marca en la vida de un producto y cómo se debe abordar su diseño.
Transcripts
[Música]
bueno dentro de este proceso tenemos
comunicación a una pregunta y que es el
logotipo y sotil hizo tipo isologotipo
imagotipo en la marca se ha puesto a
pensar
vamos a ir describiendo cada uno de
ellos
bueno el logotipo muchas veces se dice a
ver dame tu logo no como si fuera de
repente lo general lo importante o la
definición pero el logo tiene de palabra
logotipo es la palabra realmente sólo
sería apropiado hablar de logotipo
cuando nos refiramos a formaciones de
palabra logo significa palabra por tanto
no sólo no son logotipos todos aquellos
identificativos formado por símbolos e
iconos junto al texto sólo aquellos que
se limiten a la alameda tipografía
entonces esto es un logotipo no
solamente tipografía puede tener colores
pero esto es un logotipo ok sólo a la
parte de tipo gráfica
qué es un piso tipo entonces aquella le
agregamos el dicho tipo se refiere a
esta parte simbólica o icónica de las
marcas en branding hablamos de hizo tipo
cuando reconocemos la marca sin
necesidad de acompañarla en ningún texto
esto es lo que hace por ejemplo en nike
no nike solamente es el check y ya sabes
que es nike no solamente de la botella
de coca-cola dicho tipo ya sabes que
coca-cola es todo años de años de
posicionamiento de marca no siempre
reforzando este valor diferencial que
tiene la marca no etimológicamente y eso
significa igual es decir si intenta
equiparar un icono a algún aspecto de la
realidad y su tipo sería únicamente un
símbolo y además este ese diente y
entendido por sí mismo si vemos
este palo mí este pajarito sabemos que
es el twitter
si vemos este símbolo que sabemos que es
pets y no ya por la cantidad de
información constante que estamos
recibiendo de estas marcas relacionadas
al color hay marcas que también utilizan
mucho sus colores intensos para algunos
programas de televisión no los colocas y
tú ya sabes o te da ganas tomar una coca
cola de repente si ves un rojo intenso a
veces las marcas lo hacen a propósito
también los colores las tipografías los
olores también son importantes el
isologotipo no en este caso el texto y
el icono se encuentran fundidos en un
solo elemento son partes indivisibles de
un todo y solo funcionan juntos por
ejemplo cuando el logotipo y el isotipo
se juntan y se fusionan en un todo se
transforma en un isologotipo el caso de
burger king en el caso de bmw el caso de
gulliver si se dan cuenta el logotipo y
el isotipo se han funcionado entonces
hablamos de un isologotipo
pero esto no es lo mismo que un mago
tipo
un mago tipo es un conjunto icónico
textual en el que el texto y el símbolo
se encuentran claramente diferenciados e
incluso pueden funcionar por separado no
vemos el caso de que están separados el
isotipo y el logotipo acaso audi caso
messenger caso vodafone no entonces
tenemos ya claramente la separación de
estos cuatro elementos que acabamos de
decir el logotipo de la palabra hizo
tipo la imagen hizo logotipo de la
función de texto imagen imagotipo la
función pero sin estar fusionados este
como un solo bloque sino separado del
logotipo y la imagen vamos a hablar
ahora sobre los tipos de marca no hay
distintos tipos de marca entonces ya
sabemos que cuando hablamos hoy en
muéstrame tu logo no estamos hablando
del conjunto de texto a imagen estamos
hablando sólo de la palabra pero muchos
lo confunden no entonces no sería
muéstrame tu lobo sería muéstrame tu
marca
y como hablamos al inicio la marca es
aquella que te diferencia no es una
señal hoy vamos a ver los tipos de
marcas que tenemos
respecto a la forma no tenemos la marca
simbólica no esté el simbólico este
logotipos que son sólo un símbolo
sencillo sin texto dejando espacio para
una más amplia interpretación de lo que
representa los símbolos por ejemplo tú
ves esto batman te llama la justicia vez
esto playboy te llama pues a la
sensualidad vez la avanzada de aporte
llama al misterio te llama al
conocimiento no ves este símbolo de
mercedes te llama algo más que un carro
no hay prestigio los símbolos son signos
arbitrarios que tiene un biólogo tienen
ideología de por medio esta ideología se
impregna con una serie de valores que se
dan alrededor de la marca
estos son los simbólicos
tenemos también los toponímicos que
representan un lugar en este caso
l'oréal es de parís
aeroméxico no este cuando cuando te
referimos a un lugar en especial se
llama que es toponímicos carlos de un
lugar las contracciones
el logotipo que representa por las
iniciales de varias palabras no hp
hewlett packard no tenemos también pemex
que también es una contracción pan
también es una contracción son palabras
que se juntan y forma y generan una como
una especie de palabra pequeña pero la
función de iniciales
tenemos el emblema no un emblema tiene
texto y símbolo también pero en este
tipo la tipografía se encuentra en el
interior del símbolo no el emblema
dentro del emblema tenemos un símbolo
ustedes saben que como se llama que en
la época medieval los símbolos se
presentaban para mostrar cuáles son las
virtudes de tu comunidad
bueno las marcas de prestigio también
muestran las virtudes de la comunidad y
tienen siempre un emblema dentro un
texto que va a ser el que va a
representar vendría a ser el eslogan y
el cómo se llama vemos pues como las
marcas pueden usar sus símbolos y pueden
por medio de los emblemas y pueden
trascender con una marca que no
solamente se está generando confianza
sino que está generando historia se está
generando trascendencia es importante
hacer emblemas ahora hay que saberlos
hacer también tenemos que saber hacer
emblemas los equipos de fútbol usan
muchos emblemas no cuando tengas una
marca que sea seria usa emblemas también
respecto a la forma en estos encontramos
también los logotipos
luego tipos como hablamos de que usan
toda la imagen y todo el texto y hay
millones de casos cada día se van
inventando más cada día se van
proponiendo nuevas cosas por eso la
imagen visual es muy rica en imágenes y
en contenido
respecto a las técnicas de diseño
tenemos los abstractos el símbolo
representa una forma real difícil de
identificar a primera vista y que
promueve los propósitos de la empresa de
una manera simple hay que extraer la
abstracción es importante muchas marcas
empiezan a extraer vemos el caso también
de starbucks que éstas las trae luego es
el caso coca-cola que las trae no es el
caso de apple también cómo se pueden
sintetizar de una manera tan exacta una
idea pero para que pueda funcionar una
fracción tiene que ya la marca tener un
posicionamiento cuando todavía no tiene
un posicionamiento de repente la
extracción va a generar muchas dudas
pero cuando tiene un posicionamiento
haya utilizado la extracción va a
reforzar el valor de la marca
los descriptivos el símbolo es
representado en una forma realista que
identifica muy fácilmente los atributos
y servicios de la empresa está
describiendo
en la nba ya sabemos que es basket y la
imagen que describe es no por eso es que
es importante
los ilustrados el símbolo del logotipo
es un dibujo ilustrado con luces sombras
volumen y perspectiva los ilustrados
últimamente trabajamos mucho con
tipografía mucho con letter y no y este
letter in es lindo dentro del contexto o
si no trabajamos mucho con líneas y con
colores muy colores enteros entonces
la ilustración dentro del logo también
es importante le da finura para ello
tienes un montón de referencias en las
que puedes sacar hay muchísima revista
de diseño donde podrías tú ver más o
menos cómo está acá no cómo queda una
ilustración dentro de una propuesta de
marca
la tridimensional es una mezcla de lo
abstracto y un 'doble ilustrado con solo
un objeto como símbolo no cuando ya
ingresas por ejemplo a darle una forma
llamas 3d a tu comunicación
los graduales porque va a graduando el
color no su característica principal es
el gradiente de color en sus elementos
vemos que todas tienen un gradiente de
colores está para acá este está para
arriba este está para acá éste está para
acá como van graduando el color no es
importante también porque juega contigo
con la vista con los distintos distintas
tonalidades no en sí el tema del mundo
de la marca es muy compleja y tiene
muchísimas propuestas
los mono lineales sus formas son
diseñadas como si se estuviera dibujando
con un lápiz solo con rayas y contornos
muy usado actualmente y además la edad
sobre todo para la marca para el
producto que quieras tú resaltar le da
una fineza especial
muy interesante con una propuesta muy
interesante que puede engrandecer tus
trabajos en el diseño
tenemos los feriados que con esto ya
vamos nosotros cerrando toda esta
cantidad de marcas que hemos presentado
un texto que puede usar varios símbolos
o un símbolo que puede usar varios
textos los diseñadores suelen usarlos
para diferenciarlos con productos no
utilizas esta imagen de forma seriada no
dentro de un contexto muy parecido a el
tema de las señaléticas no que tienen
una sola forma que tienen una tipografía
en este caso los seriados tienen
mantienen una sola línea pero con
diferentes elementos que
la diferencia un poco pero mantienen una
sola línea
los diseñadores son usarlo para
diferenciar productos y le da un orden
sobre todo a tu comunicación
muy bien chicos bueno el tema de la
marca es muy interesante
un producto sin marca es un producto sin
vida es un producto sin esencia es un
producto sin trascendencia lo que tienes
que hacer es ver la personalidad de la
marca ver a quién se dirige y en base a
eso va a seguir podrían vas a ir
trabajando con los colores y va a ser
llegando de repente a una extracción vas
a llegar a un toponimia vas a llegar de
repente un símbolo y tú sólo vas a ir
desprendiendo la esencia del producto
dentro de una marca eso ha sido todo el
día de hoy espero que te haya servido
cualquier cosita ya sabes oye profesor
yo me de flores y este es mi correo
electrónico nos vemos la siguiente clase
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