【リスティング広告文の作り方】成果が出ていない方、見ないと損します【WEB広告運用】
Summary
TLDRこの動画スクリプトでは、リスティング広告の重要性とその効果を最大限に引き出すための広告文の作り方について解説されています。クリック率や品質スコアに影響を与える要素として、検索キーワードの使用、競合優位性の強調、行動促進の言葉の挿入、期限や数字の活用が挙げられています。また、サービス名やキャッチコピーの扱い、明確な根拠がない訴求を避けることも触れられ、最後にABテストによる改善活動や検索クエリの確認・改善の重要性が述べられています。
Takeaways
- 🎯 リスティング広告の重要性:クリック率と品質スコアに大きな影響を与えるため、広告文の作成に注意が必要です。
- 📝 ルールの理解:広告文を作成する際に、使用可能な記号や禁止されている表現を把握することが重要です。
- 🚫 誇張表現の使用:景品表示法に適合しない表現や、根拠のない主張は避ける必要があります。
- 💊 薬事法の遵守:医療やサプリメント関連の広告では、表現に注意し、薬事法に違反しないように確認しましょう。
- 🔍 検索クエリの分析:広告の効果を監視し、検索クエリから入稿キーワードの改善を図ることが大切です。
- 📈 ABテストの実施:広告文の改善を継続的に行い、効果的な広告文を作成するためのABテストを行いましょう。
- 🔖 広告文に含めるべき言葉:検索キーワード、競合優位性に関する言葉、行動促進の言葉、期限を切る言葉、数字を用いた具体的な情報を含めることが効果的です。
- 🚫 広告文に含めないべき言葉:サービス名やキャッチコピー、明確な根拠がない訴求などは、効果的な広告文に含めない方が良いです。
- 📊 品質スコアと掲載順位:広告文の品質が高ければ、品質スコアが向上し、より良い掲載順位を得ることができます。
- 📈 効果的な広告文の作成:ユーザーが興味を持ち、クリック率を向上させる広告文を目指して、諸条件を考慮して作成しましょう。
- 🔄 継続的な改善活動:広告文の設置は一時的ではなく、継続的な改善活動を通じて効果を高めることが重要です。
Q & A
リスティング広告の役割は何ですか?
-リスティング広告の役割は、主にクリック率を向上させることと、広告の品質スコアを高めることで検索順位を上げることにあります。
広告文を作成する際に注意すべきルールは何ですか?
-広告文を作成する際には、使用可能な記号と使用できない記号、誇張表現の使用、薬事法に違反しないように留意する、広告文と先ページの内容が一致することを確認するなどのルールがあります。
どのような言葉を広告文に含めると効果的ですか?
-効果的な広告文には、検索キーワード、競合優位性に関する言葉、ユーザーが行動しやすくするための言葉、期限を切る言葉、数字を用いた言葉などが含まれることが多いです。
広告文に含めることができない言葉は何ですか?
-広告文に含めることができない言葉としては、サービス名、キャッチコピー、明確な根拠がない訴求に関する言葉などがあります。
広告の品質スコアとは何ですか?
-広告の品質スコアとは、検索エンジンが広告の質を評価し、その評価に基づいて広告の掲載順位を決定する仕組みです。品質スコアが高いほど、広告の掲載順位が上がることがあります。
広告運用において、いつまで改善活動を続けるべきですか?
-広告運用においては、広告文の設定後に終了するのではなく、常にABテストを行い、検索クエリを確認して入稿キーワードを改善していくべきです。
ABテストとは何ですか?
-ABテストとは、広告文やデザインを変更して、どちらがより効果的であるかを比較する実験的手法です。これにより、最も効果的な広告を選定し、改善することができます。
検索クエリとは何ですか?
-検索クエリとは、ユーザーが検索エンジンに入力したキーワードのことです。広告運用においては、検索クエリを分析することで、どのキーワードでクリックが取れているかや、広告単価が消費されている理由などを把握することができます。
広告運用において、薬事法に留意する必要性は何ですか?
-広告運用において、薬事法に留意する必要性は、広告において药用効果を明示的に主張することにより、審査に通らない場合があるためです。薬事法に違反しないよう、表現を適切に選定する必要があります。
広告文の改善につながる数字を用いた言葉の効果は何ですか?
-広告文の改善につながる数字を用いた言葉は、ユーザーが商品やサービスを購入した後の具体的な未来を想像できるようにし、訴求力を高める効果があります。
Outlines
📝 リスティング広告の重要性とルール
この段落では、リスティング広告の重要性と制作時のルールについて説明されています。クリック率が広告文によって大きく影響されること、また品質スコアに影響を与えることから、広告文の品質は掲載順位に関わると説明されています。さらに、使用できる記号や誇張表現の使用、薬事法の遵守などが、広告文制作時に注意すべきポイントとして挙げられています。
🔍 検索キーワードや競合優位性を含むアドコピーの効果
この段落では、検索キーワードを広告文に含めることでクリック率が上がる理由や、競合優位性に関する言葉を入れることの重要性について説明されています。また、ユーザーが行動しやすくするための表現や期限を切る言葉、数字を使った表現の効果も触れられています。これらの要素を活用することで、広告のクリック率を向上させ、効果的な広告を作り出すことができます。
🚫 広告文に含めないべきもの
この段落では、広告文に含めることができない言葉や表現について説明されています。サービス名やキャッチコピーは、広告文に含めることができないと述べられています。また、明確な根拠がない訴求や、安直に数字を使った表現は避けるべきだと提案されています。これらのポイントに注意することで、広告の品質を向上させることができます。
📈 ABテストと検索キーワードの改善
この段落では、リスティング広告の改善方法について説明されています。ABテストを継続的に行い、効果的な広告文を見つけ出すことが重要です。また、検索クエリの確認を定期的に行い、入稿キーワードを改善していくこともポイントされています。これらの取り組みを通じて、広告のクリック率を向上させ、効果的な広告運営を行うことができます。
Mindmap
Keywords
💡リスティング広告
💡クリック率
💡品質スコア
💡検索キーワード
💡競合優位性
💡アカウント停止
💡薬事法
💡ABテスト
💡キャッチコピー
💡顧客満足度
💡検索クエリ
Highlights
リスティング広告の重要性と役割について解説
広告文作成時に知っておくべきルール
リマインドポイント1: クリック率と品質スコアの関係性
リマインドポイント2: 広告文の掲載順位の変動
広告文制作時的重要ルール:使用可能な記号と使用できない記号
誇張表現の使用と景品表示法の違反リスク
薬事法に基づく表現の制限と審査の通過
広告文とランディングページの一致性とアカウント停止のリスク
含めるべき言葉1: 検索キーワードの取り入れ
含めるべき言葉2: 競合優位性に関する表現
含めるべき言葉3: ユーザー行動を促すフレーズ
含めるべき言葉4: 期限を切る表現
含めるべき言葉5: 具体的な数字の使用
含めない言葉1: サービス名の扱いとブランディング
含めない言葉2: キャッチコピーの適切な使用
含めない言葉3: 明確な根拠がない訴求
運用時に気をつけるべきポイント1: ABテストの継続的実施
運用時に気をつけるべきポイント2: 検索クエリの確認と改善
Transcripts
サービス名売りたい認知図りたいこれは
リスティング広告の役目ではない
広告文を作成する際に必ず知っておか
なければいけないルールを知らなきゃそう
しますよ
入りな家売ってますでしょうか委員苦労の
多いです tech 得攻略本実は私書籍
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本日の動画なんですけども
リスティング広告
はいこれコメント欄でもお問い合わせが
多かったですこれの広告文最適な設定手法
というお話についていきたいなと思って
おりますのでよろしくお願いしますはい立
仙行付の公告分これの入れ方次第によって
ですねあなたのここがは変わりまはいとっ
てもこれ重要な話ですですのでですねこれ
実際に伊万里支店広告運用しているよと
いう方以外にも実践広告の例えば広告担当
やってらっしゃる方で外部の53を使っ
てらっしゃる方これ実際うまくいっている
かどうかをチェックする指標としても
あなた自身がすごいこれ重要な知識になり
ますのでぜひ最後までチェックしてほしい
なと思いますそれで本当の話なんですけど
もリスティング広告の広告文完全解説と
いうことで大きく a 目次としたこんな
話をしていきたいなと思っていますまず1
点目
立仙国分の重要性これ改めてお話ししたい
なと思っています2つ目なんですけども
国分作成する際に必ず知っておかなければ
いけないルール
はいどう話ですそしてリスティング広告文
に含めるといい言葉って何
そしてその後逆に含めなくていい言葉はと
いうことをお話していきたいなと思ってい
ますそして最後にリス英国運用する際に気
をつけるべきポイントということでお話を
していきますこれ絶対最後に必見ですので
これ知らなきゃそうしますよ最後までぜひ
チェックしてほしいなと思いいますそれで
はさっそく1つ目の話から来たいなと思い
ます
[音楽]
まずそもそもリスティング広告文これ本当
になんで重要なのという話なんですけども
大きく二つ重要なポイントがありますひと
つ目クリック率が広告文によって大きく
左右されます
はいこれちょっと言わず動かなくかなぁと
いうこともあるんですけどもだってこれ皆
さんあなた自身で考えてみてください
グーってですね検索キーワードが出てきて
このキーワード分によってクリックするか
否かもしかしたら自分では潜在点から
気づいてないかもしれませんけどもその
言葉によってどういうコピーなっているか
によってクリックするか否かが一瞬にして
の中で決まっていますつまりどのような
言葉にするかによってもちろんクリック率
は変わるということになるので非常に重要
ですという話です2つめ重要なポイントと
しては
リスティング広告の検索順位自体が変わる
んですという話なんですこれ広告文で
変わるの敬作キーワードじゃないのという
お話なんですけどもいえいえ違うんです
リスティング広告の掲載順位なんですけど
ももちろん入札単価キーワードあるんです
が近接スコアと呼ばれるような検索
エンジンが評価するこ露出になっています
広告の質を強化をして品質スコアが高い
ものが表示されるということがありますの
で広告の質ってどうやって決まるのという
のがまさにリスティング広告の広告文に
なってくるから掲載順位が変わってくると
これ重要なポイントですよね李山古墳重要
ですとわかりましたとその後広告文を作成
する際に必ず知っておかなければいけない
ルールについてお話ししたいなと思います
[音楽]
どくべきルール一つ目なんですけども使用
可能な記号と使用できない記号があります
よというこれ重要なポイントです
google yahoo それぞれ
リスティング広告ありますが独自に定めて
いてルールも若干異なります
はいこれですねそれぞれのページをこれ
ちょっとあのか洋蘭の方に貼っておきます
のでグーグルはこれが使用可能な記号これ
ダメですよヤフこれいいですよこれダメ
ですよいたらものがありますのでここ1回
チェックをしてほしいなと思いますこれを
知らずにですね設定してしまうと無駄に
なってしまう可能性がありますので是非
チェックをしてみてください
そして2つめ誇張表現の使言い方留意して
下さいという話になっていきます
誇張表現って何はい具体的に言うと
ナンバーワン
最安値
国内最大
などのいわゆる最大級表現という言葉の
ことなんですけどもこれですねこれを安易
に設定してしまうと景品表示法の違反がと
か審査に通らないという可能性があります
これですね広告業界にいらっしゃる方だっ
たらこれはリス全国の海ならず重要な
ポイントであるで結構聞いたことがある方
多いかなと思います例えばなぜかと言い
ますとナンバーワン最安で国内最大最も
大きいこれは根拠があるんですかという
ことになるわけなんですねはい具体的に
言うとこれ政策の lp なんかもそう
ですでよくですねナンバーワンの表現を
使っているとかは必ず注釈が書いてあり
ますはいまるまる調べこれ自社調べでは
なくて丸々調査会社調べとかですねなどが
あったりしますあとよくあるパターンこれ
もよく cm だけどいますね国内最大級
はい力ありますねあとは自分史上最高
これは逃げ文句なんですね自分史上な
大丈夫なんですっていうことを振りよく
使うパターンかなと思いますが安直に
ナンバーワン最安値国内最大一段というの
は柄は使えなかったりしますので留意して
くださいそして
3つ目の留意すべきポイント
薬事法ですはいみなさん薬事法聞いたこと
ある方いらっしゃいますでしょうかこれは
ご覧頂いてる方でへ例えば医療関係薬事
関係
それ以外できますとサプリメントなんかも
そうですよねものに基づく法律なんです
けども例えばですね脳だけで痩せるこう
言ってサプリメントがこういうひょうげ
歯磨きするだけで歯が真っ白になる
肌が10歳若返る
などの表現は基本的にはこの効果を絶対的
補償できると言い切るものがないので ng
が出るようは審査に通らない可能性が多々
ありますので a ここは医療やくじ p
に関連する法律として薬事法というもの
まあここをポリシーがありますのでここを
違反しないように留意して下さいとこれも
ですね google 広告のポリシー何
かがありますが要覧に貼っておきますぜひ
あの気になる方はチェックしてみてほしい
なと思いますはいこれ逆にですねうかつに
これ設定をしておいて意外とスルーで
google ai ノーチェックで行っ
ちゃったみたいなことで小さいいく場合が
あるんですが落ちたりするので配信して
からこの曲てくださいねはい
そして留意すべきポイントの4点目なん
ですけども広告文と青先ページの遡及内容
一致させる
これも重要な話なんです仮にですね李山
広告の制作ページに広告文での訴求内容と
明らかに異なる内容のページを設定して
しまうという行為を繰り返すと采配の場合
ここがアカウント停止になります
はい
なのでこれ絶対気をつけてくださいねハイ
あのもちろん今日はそもそも審査が通ら
なかったとかということもありえるので
これ重要んでかなと思っていますこれ審査
通る通らないだけではなくてこれ
コンバージョンの関連でも重要なんです
なぜならなんですけどもリスティング広告
のキーワードと全くそれをあのポチりまし
た全く違うものは lp なっていたら
いや何かこれちゃう来ないとで離脱します
よねはいということもあるのでこれ留意を
してほしいなと思います
はいというところの話でした
[音楽]
はいそして次の話に行きたいなと思います
リセンコ9分に含めるといい言葉って実際
何という話なんですけどもこれ何点かこれ
結構重要なポイントじゃないですかあなた
にももうまさに今から使えるかなと思い
ますこれ含めるとクリック率が高まり
やすいという可能性もありますのでお話し
ていきたいなと思いますまずはですねひと
つ目検索キーワードをと同様の国を入れる
ということですユーザーですね実際に検索
したキーワードが広告文に含まれている
ことを知ることでそこに自分が探している
情報と関連性が高い情報が掲載されている
なぁと判断するのでクリック率が高まる
またこれによって品質スコア google
ガーの品質高が高まって掲載順位が上がる
ということもありますので検索キーワード
を入れる
これ重要なポイントかなと思いますそして
2つめ
競合優位性に関する言葉はいえー競合他社
に比べて自社の方が優れているよという
要素言葉中に入れると他社に比べて安い
安価であるとかですねその場合には月額
いくらいくラーとかですね科学投球ですよ
ねまたは例えばありじゃあ美容院なんかで
いきましょうかダメージの少ないヘアから
サービスを提供している場合にはダメージ
を最小限に抑えた部屋からこれが強豪とも
言いせだよ嫌なものを入れていくという
重要かなと思います
はいそして三つ目ユーザーが行動しやすく
なるような言葉を入れましょうはいこれも
すごい重要なポイントビューざー行動し
やすくなるような言葉具体的に何という話
なんですけども
例えばですね来店モデルなんかの場合では
よくありますのはまるまる駅東1分
みたいなものとかですねはいもしくは
web本バージョンで行くなら30秒で
簡単 web 予約
みたいなものとかですねちなみに無料相談
実施中とかですね弊社は今5社限定で毎月
あの web 相談会というのを無料で
おこなっていますこれがユーロにあります
ねチェックしてくださいみたいな言葉を
ですね入れておくてが重要かなと思います
これによってユーザーのアクションが
ハードルが下がるというと見えるかなと
思いますそうして入れると良いことが4点
目
期限を切る言葉これも重要です
これはですねその他の広告なんかでもよく
あることかなと思いますが例えば
やっぱりですね日本人まるまる限定って
弱いんですねはいあなただけ見たらあの
言葉ってやっぱり弱い弱いですよね例えば
この何月月末までの限定とかですね
もしくは先着30名様限定みたい言葉です
ねはいこれを5分の中に入れるとクリック
率が高まるよということもいえるかなと
思いますそして最後入れた方がいい言葉の
傘下の5点目として
通知を用いた言葉
はいを広告文の中に入れましょうはい具体
的に何かと言いますと先ほどもありました
金額で行くなら月額2500円もしくは
初回40%オフもしくはまるまる駅から
徒歩2分とかですね施術時間30分とか
ですねはいこういった数字を入れましょう
それを選んだユーザーがその商品を購入し
た後の未来を具体的に想像できるからと
いうことがあるわけですねこれ
その逆良くない表現を言ってみましょうか
安直に安いとかですね駅近いとかですね
施術時間早いとかもう良いんですが
それが早いである安いであるという明確な
根拠として数字を入れる非常に重要かなと
思います
はいではここまでで欠航率10%広告広告
文あの同様に成功か固まってきたんじゃ
ないでしょうかでは具体的にその後なん
ですけども実践工具分含めちゃダメですよ
という言葉もうお話して来たいなと思い
ます
[音楽]
1んねっ
サービス名
はいえーともある方いらっしゃると思い
ますサービス名入れたいようち売りたいよ
と思われる方そもそも論なんですけども
サービス名売りたい認知図りたいこれは
リスティング広告の役目ではないという
ふうにまず覚えてくださいはい
リスティング広告は6滝が獲得型とよく
言われますがうち認知を高めたいんだよね
ブランディングしたいんだよねそれで
スペイン候補じゃないものでやっていき
ましょうはい2ギガ動画工具だとかはい
そういったものが展開にを張ってるんじゃ
ないかなと思います
サービス名なぜリスティング広告文に入れ
なくていいのという話なんですが実際に
サービス名は今部分に含めてもクリック率
にはほぼ相関関係がないということが
言えるかなと思います理由としては
ユーザーがサービス名をしたところで具体
時にどういったサービスを提供しているの
か理解できないと興味を持つきっかけに
ならないからですねこれ
例外がありますサービスの命の認知が圧倒
的であればいいなんかはあえてサービス名
でとっていくのはもちろん重要かなと思い
ますこれが広告のクロスメディアになるん
ですがブランディングによって違う媒体を
使って圧倒的に譲渡ってますこれによって
検索広告のコンバージョンレートがより
上がっていく相乗効果で上がってこういう
こともありますこの場合にはサービス名を
入れてとても重要ですがそうではない場合
には基本的なサービス目は入れる必要が
ないかなと思います二つ目キャッチコピー
キャッチフレーズ
はいこれもえっともある方た方多いんじゃ
ないでしょうかはいこれもですね
例えば曖昧なキャッチコピー
なんかはやはり入れるべきではないかなと
思っています一人でも多くの方に笑顔を
届けたいみたいなんですねちょっとこれは
ったあのまあまああのもちろんこれ
ブランディングでいいんですいいんですが
一人でも多くの方に笑顔を伝えを届けたい
イングローですみたいなあのここ選んだと
したらですね声広告 vl みたいな話に
なりません何の広告みたいな話なるかと
思うのでこういうキャッチコピー
あんたの会社のキャッチコピー
キャッチフレーズはもちろん重要であり
ブランディングは当然適していると思い
ますがしかし広告文として入れるのはやめ
ておしましょうねという話ですはい見つめ
明確で根拠を持たない訴求に関する言葉を
入れるのはやめましょう
はい具体的に言いますね
顧客満足度97%はい
注目度1
などといった言葉あれこれさっき得た方が
いい言葉で数字れた方がいいんちゃうの
みたいな話があったと思います
あれこれですねもう1回いますが明確な
根拠持たない場合の訴求に関する言葉は
入れない方がいいとはいコレですねそれは
顧客満足度97%を具体的にどこのデータ
使ってるのとかですね a 注目度1これ
ほんと書いてるところをとりあえず安直に
入れてしまうというのはクリック率の良い
影響与えないどころか会社として使用した
場合もありますのでこれはやめておき
ましょうという話
した9
リスティング広告文について重要性だとか
どういうものを入れていけばいいのその後
に何を入れちゃダメだのを見たことを
わかっていただけたかと思いますじゃあ
設定しましたその後リスインコ運用する際
に気をつけるべきポイント
2つお話したいなと思います1点目あと
新たに広告文を追加し続けて常に ab
テスト改善活動をやっていきましょうよと
いうのは非常に重要ですリスティング広告
文設定しましたはい設定したはいおしまい
ではなく
リスティング広告はどういった文言によっ
て実際にお問い合わせにつながっているか
すべてデータで見ることができますこれを
利用しない手はないわけで新しい国も常に
追加し続ける改善をするというのは中よう
です例えば同一のキーワードに対して昆布
も複数種類設定してそのキーワードで検索
された際に複数の工具文をランダムで表示
させることもできますし
それぞれの行軍でのクリック率なども知る
ことができるので ab テストを実施し
ていくということでクリックリスをプーに
これによって改善していくことができると
はいクリック率が食い物を変更しながら
高いものをより伸ばしていくということを
やっていきましょうというのが運用の
ポイントで一つ目になっていきます
二つ目なんですけども
検索クエリを確認して入校キーワードを
改善していきましょうという話です
灰リス天国入稿しました検索クエリこれは
ユーザーの検索キーワードのことですはい
web 広告スペース設定というキー
ワードで検索しましたこの計測しましたと
いう言葉が検索クエリになるんですけども
はい実践広告入稿しました検索クエリー
どういったものでクリックが取れているか
これすべて見ることができますはいこれに
よってですねクリック多い少ないだけで
なくてものすごいクリックが行われている
広告単価が消費されている広告牛が使われ
ているにもかかわらずお問い合わせが
少ないキーワードは何か広告部分の
クリックがとても少ないがしかし
お問い合わせにはつながっているキー
ワードは何かがすべて見えてきますので
これを
まあチューニングという形がありますが
改善をしていくというのが重要になってき
ますので入稿キーワードを改善していき
ましょうというのが2つ目のポイントに
なってますstay
はいそれじゃあまとめたいと思います本日
の話でしたがリスティング広告の広告文の
設定の仕方という話でしたリスティング
広告
重要性としてですね広告文如何によって
クリック率掲載順位が変わりますよという
話をさせてもらいましたそして候補に
含めると良い言葉としては検索キーワード
競合優位性の言葉ユーザーが行動しやすく
なるような言葉期限を切る言葉数中用いた
言葉
一方で広告も含めちゃダメだよという言葉
なんですけどもサービス名キャッチコピー
明確な根拠も出ない
初級
はいでしたそしてそれでおしまいではなく
て広告を設定した後には a広告文の ab
テストと検索キーワード
どう入稿キーワードに ad ですとを
行ってことで改善をしより効果を上げて
いきましょうという話をさせてもらいまし
た本日のがいかがでしたでしょうかもう
勉強やてぃボタンの方とチャンネル登録を
お願いしたいなと思っていますまたですね
今日のお話ちょっとギュッと圧縮しながら
リス帝国についてお話をさせてもらいまし
たがもしちょっとまだこの部分意味わかん
ないかと思っだけどという方が
いらっしゃいましたらコメント欄の方で
是非お話をしてほしいなと思いますまた
それ以外にも実践後固有の設定の仕方教え
ておきたいことがありましたらですねぜひ
あのコメント欄に書き込んでほしいなと
思いますといったものをもとに次の動画を
作っていきたいなと思っていますそして
まだちょっとそれでも具体とちょっと話を
してみたいな宇宙国道なんだろう見たい方
もいらっしゃるかと思います概要欄の方
から貼っておきましたが我々ま毎月5社
限定で無料相談会というのを開催してい
ますはいえー蓋碗の方からお気軽に
アクセスできるようになっていますので
ぜひチェックしてみてほしいなと思います
それは本日は折れた思いますありがとう
ございました
[音楽]
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