CTVWS 2024 - How Banijay FAST channels complement existing TV, and find incremental audiences

Summary

Maranne Hord, responsable des activités commerciales numériques chez Ban Rights, discute de la stratégie de distribution des chaînes FAST et de contenus sur différentes plateformes. Elle explique comment les données sont utilisées pour informer les décisions de programmation et de distribution, et aborde la question de la personnalisation des chaînes pour chaque plateforme et le marché. Hord met également en évidence l'importance de la complémentarité entre les chaînes FAST et les ventes de droits d'exploitation, ainsi que l'utilisation des médias sociaux pour promouvoir les chaînes et attirer de nouveaux publics.

Takeaways

• 🌐 Maran Hord supervise les activités commerciales numériques d'Ban Rights, une filiale de la société de production d'Ban qui détient des droits sur plus de 185 000 heures de contenu.
• 📈 Ban Rights, qui fait partie d'Ban Production Company, a lancé son premier fast channel en 2019 avec le jeu 'Deal or No Deal' aux États-Unis et a depuis étendu sa présence à 12 territoires.
• 📺 Le fast channel 'Deal or No Deal' a été un succès et a servi de base pour le développement ultérieur de fast channels axés sur des formats de jeu et des émissions de télé-réalité.
• 🔍 Maran et son équipe analysent les données de visionnage et d'audience pour déterminer l'efficacité de leurs fast channels et pour orienter leur expansion géographique.
• 📈 Ils ont lancé 28 fast channels, dont 70% sont axés sur un seul IP et 30% sur des genres, des thèmes ou des productions spécifiques.
• 🌟 Ban Rights travaille en étroite collaboration avec les plateformes de streaming et les diffuseurs pour optimiser la programmation et la promotion de leurs fast channels.
• 📊 Les données sont essentielles pour comprendre les audiences et ajuster la stratégie de distribution, bien que la qualité des données dépende des plateformes.
• 🌐 L'équipe de Maran explore également des opportunités de localisation et de traduction pour atteindre des publics non servis, comme les téléspectateurs hispanophones aux États-Unis.
• 📱 Ban Rights gère également la monétisation et la promotion des contenus sur les réseaux sociaux, en utilisant les pages dédiées aux marques pour attirer de nouveaux téléspectateurs vers les fast channels.
• 🎬 Les fast channels de Ban Rights se concentrent sur les formats de jeu et les émissions de télé-réalité, offrant une expérience de visionnage 'lean back' adaptée aux plateformes de streaming.
• 🚀 Le dernier fast channel lancé par Ban Rights était 'Highway Through Hell', une émission canadienne axée sur les camions de la région glacée.

Q & A

Quelle est la responsabilité principale de Maran dans l'organisation?

Maran est chargée de superviser toutes les activités commerciales numériques de l'entreprise, en tant que membre de Ban Rights, le bras commercial de la société de production Ban.

Quel est le volume de contenu que Ban gère actuellement?

Ban gère un catalogue de plus de 185 000 heures de contenu.

Depuis quand Ban est-elle présente dans l'espace des chaînes FAST (Free Ad-Supported Television)?

Ban a commencé à être active dans l'espace des chaînes FAST depuis 2019.

Quel a été le premier IP lancé sur une chaîne FAST par Ban?

Le premier IP lancé sur une chaîne FAST par Ban a été 'Deal or No Deal'.

Combien de chaînes FAST Ban a-t-elle lancé et dans combien de territoires sont-elles disponibles?

Ban a lancé 28 chaînes FAST dans 12 territoires différents.

Comment Ban détermine-t-elle le succès de ses chaînes FAST dans les marchés internationaux?

Ban évalue le succès de ses chaînes FAST en se basant sur les données de ventes de contenus dans les marchés cibles, ainsi que sur la reconnaissance de l'audience pour les formats existants.

Quels sont les principaux canaux de distribution pour les chaînes FAST de Ban?

Les chaînes FAST de Ban sont principalement distribuées sur les plates-formes de télévision connectées, telles que Samsung TV Plus et LG Channels.

Comment Ban utilise-t-elle les données pour informer ses décisions liées aux chaînes FAST?

Ban utilise les données pour comprendre les heures de visionnage, les audiences et les tendances de programmation, afin de programmer et de promouvoir efficacement ses chaînes FAST.

Quelle est la position de Ban concernant la personnalisation des chaînes FAST pour différentes plates-formes?

Ban est disposée à personnaliser les chaînes FAST en fonction des droits de distribution et des attentes des audiences de chaque plateforme et territoire.

Comment Ban gère-t-elle la lutte contre le piratage de son contenu?

Ban surveille constamment les plateformes pour identifier tout contenu piraté qui pourrait porter atteinte à leurs droits d'auteur et prend des mesures appropriées pour le contrer.

Quel est le dernier chaîne FAST que Ban a lancée et quelle est sa spécialité?

Le dernier chaîne FAST lancée par Ban est dédiée à l'émission 'Highway Through Hell', une série documentaire canadienne axée sur les camions de la région glacée.