How Coca Cola Lost India (And How They Won Her Back)

Summary

コカ・コーラは、インド市場に進出するまでに約半世紀を要しました。インディラ・ガンディー政権下での社会主義的政策と反外国企業の動きが影響を及ぼし、1977年にコカ・コーラはインドから撤退。しかし、1991年にインドが経済自由化を進める中、コカ・コーラは再進出し、競合他社を買収することで市場シェアの50%を獲得。現在ではインド市場で60%以上のシェアを誇り、最大の競争相手はペプシとなっています。コカ・コーラのインドでの成功は、戦略的なパワームーブの結果でした。

Takeaways

• 😀 コカ・コーラはインド市場に参入する際、社会主義的な政策の影響を受けながらも、迅速に流通網を広げた。
• 😀 インドの独立後、コカ・コーラは早期にボトリング工場を設立し、政府が対応する前にインド市場に定着した。
• 😀 インド政府の左派的な政策が進む中で、コカ・コーラは外国企業として徐々に敵視されるようになった。
• 😀 インディラ・ガンディー首相の統治下で、コカ・コーラはインド市場から追放され、現地企業がその空白を埋めた。
• 😀 1970年代、インド政府は外国企業に対して40%以上の所有権を持つことを禁止し、コカ・コーラはインドから撤退せざるを得なくなった。
• 😀 コカ・コーラがインドを去った後、地元の競合企業や政府が提供する『ダブルセブン』というコーラが市場に登場した。
• 😀 1991年にインドが経済自由化を進めたことを受けて、コカ・コーラは再びインド市場に戻り、現地企業を買収することで再び支配的地位を築いた。
• 😀 コカ・コーラは1993年にインド市場に復帰し、最初の年に地元ブランドを40百万ドルで買収した。
• 😀 コカ・コーラは現在、インド市場で60%以上のシェアを誇り、ペプシが35%程度のシェアを持つという状況にある。
• 😀 コカ・コーラの成功は、政府の反対を乗り越えて市場に再び登場し、その支配力を強化する力強い事例となった。
• 😀 動画の最後には、アダム・グラントの『パワームーブ』という本を紹介するスポンサーシップメッセージが含まれている。

Q & A

コカ・コーラがインド市場に参入したのはいつですか？

コカ・コーラはインド市場に1947年のインド独立から数年後、1949年にニューデリーにボトリング工場を設立して参入しました。

インド政府がコカ・コーラに反感を持った主な理由は何ですか？

インド政府は、コカ・コーラがインディアの村々に比べて、広く普及していることを問題視しました。特にインディアの村々の10%にしか安全な飲み水がない一方、90%の村々がコカ・コーラを手に入れていた点が批判されました。

コカ・コーラのインド市場での成功は何に起因していたのでしょうか？

コカ・コーラは、インディア政府が他の問題に集中している隙に早期に市場に浸透し、広範な流通ネットワークを確立しました。また、ペプシがインディア市場への参入を拒否されたことも、コカ・コーラの成功を後押ししました。

コカ・コーラがインディア市場から撤退した理由は何ですか？

1975年から1977年にかけてのインディアの非常事態宣言により、インディア政府は外国企業に対して厳しい規制を設けました。特に、コカ・コーラはその秘密のレシピをインディアで製造しなければならず、これを拒否したため1977年にインディア市場から撤退しました。

インディアにおけるコカ・コーラの競争相手は誰でしたか？

インディアでコカ・コーラの競争相手は主に地元の飲料ブランドでした。特に、ダブルセブンというインディア政府が作ったコーラも人気を集めました。

コカ・コーラがインディアに再参入したのはいつですか？

コカ・コーラは1993年にインディア市場に再参入しました。これにより、同年にインディア市場で人気のあったブランドを買収し、すぐに市場の50%を占めました。

コカ・コーラの再参入後、インディア市場でのシェアはどのように変動しましたか？

コカ・コーラの再参入後、同社の市場シェアは急速に拡大し、現在では約60%に達しています。最大の競争相手はペプシであり、そのシェアは約35%です。

コカ・コーラのインディア市場への戦略はどのようなものでしたか？

コカ・コーラは、インディア市場に再参入する際に、経済の自由化の波を利用しました。また、インディアで人気のあった他のブランドを買収することで、再び強力な市場シェアを得ました。

コカ・コーラがインディア市場で成功した理由は何ですか？

コカ・コーラは、地元企業との競争をしのぎ、インディア市場に再参入した際に経済自由化の恩恵を受け、買収戦略や広範な流通ネットワークによって市場での支配力を強化しました。

コカ・コーラのインディアでの歴史的な挑戦について教えてください。

コカ・コーラはインディアにおいて、政府の社会主義的政策や厳しい規制、経済的困難といった複数の挑戦に直面しましたが、最終的には市場を支配する力を築きました。特に、1970年代の非常事態宣言中にコカ・コーラが撤退した後も、再参入に成功した点が歴史的な挑戦と言えます。