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Summary
TLDREl guion del video explora los distintos tipos y funciones de las marcas. Se destacan los nominativos, compuestos por letras y números; los figurativos, definidos por su apariencia visual; los mixtos, que combinan elementos gráficos y nominativos; y los tridimensionales, reconocibles por su forma de empaque. Las marcas cumplen funciones sugestivas, expresando características de un producto, y arbitrarias, que no necesariamente describen el servicio. La importancia de la creación consciente de un logotipo se enfatiza, para conectar con el consumidor y destacarse en el mercado.
Takeaways
- 🔍 Los identificadores de marca varían según su uso y aplicación.
- 📝 Existen diferentes tipos de identificadores: nominativos, figurativos, mixtos, tridimensionales y denominativos.
- 🔡 Los identificadores nominativos están conformados por letras, números y signos del abecedario sin importar su forma.
- 🎨 Los identificadores figurativos se definen por su apariencia visual, usando figuras, colores o signos gráficos.
- 👟 El 'swoosh' de Nike es un ejemplo de identificador figurativo que es reconocido sin el nombre de la marca.
- 🔄 Los identificadores mixtos combinan elementos denominativos y gráficos, dando mayor importancia a uno de los elementos para facilitar la recordación.
- 📦 Las marcas tridimensionales se reconocen por la forma o presentación de su empaque, como la caja de los 'Tornos Board'.
- 🏷️ Los identificadores denominativos son marcas que se diferencian por su forma o presentación única de empaque.
- 💭 La función sugestiva de la marca, también conocida como evocativa, expresa características o cualidades del producto o servicio.
- 🔠 La función arbitraria de la marca utiliza palabras comunes en el lenguaje que no necesariamente sugieren las características del servicio.
- 🚗 La marca 'Jaguar' para vehículos es un ejemplo de una marca arbitraria que no describe un ingrediente o característica del producto.
- 🤔 La creación de un logotipo requiere estudio previo del comportamiento del consumidor y la competencia para asegurar una conexión efectiva con el público.
Q & A
¿Qué tipos de identificadores se mencionan en el guion?
-Se mencionan los identificadores nominativos, figurativos, mixtos, tridimensionales y denominativos.
¿Qué son los identificadores nominativos y cómo se caracterizan?
-Los identificadores nominativos están conformados únicamente por elementos nominativos como letras, números y signos del abecedario, sin tener en cuenta la forma o dibujo.
¿Cómo se definen los identificadores figurativos y qué tienen de común?
-Los identificadores figurativos se definen por su conformación visual a través del uso de figuras, dibujos, representaciones gráficas, colores o signos.
¿Qué es el 'chulo' de Nike y cómo se relaciona con los identificadores figurativos?
-El 'chulo' de Nike es un ejemplo de identificador figurativo, ya que es una figura que se utiliza para comunicar la marca sin necesidad de mencionar su nombre.
¿Cuáles son los componentes de los identificadores mixtos y cómo se diferencian?
-Los identificadores mixtos están compuestos por un elemento denominativo, como una o varias palabras, y un elemento gráfico, dando mayor importancia a uno de los dos para facilitar su recordación.
¿Qué son las marcas mixtas y cómo son útiles en el registro de una identidad corporativa?
-Las marcas mixtas son una herramienta de gran utilidad en el registro de una identidad corporativa, ya que deben poseer elementos distintivos y originales que los distingan de otras marcas.
¿Qué caracteriza a las marcas tridimensionales y cómo se reconocen?
-Las marcas tridimensionales se reconocen por la forma o presentación de su empaque, como la caja, el envase o la envoltura, y pueden ser registradas si son novedosas y distintas a lo común.
¿Cuáles son las dos funciones de la marca según su capacidad distintiva mencionadas en el guion?
-Las dos funciones de la marca según su capacidad distintiva son la función sugestiva y la función arbitraria.
¿Qué es la función sugestiva de una marca y cómo se diferencia de la función arbitraria?
-La función sugestiva, también conocida como evocativa, es aquella marca capaz de expresar su característica o cualidad de producto o servicio. La función arbitraria, en cambio, son aquellas marcas de uso común en el lenguaje que no necesariamente describen o sugieren ingredientes, cualidades o características propias del servicio.
¿Por qué es importante el estudio previo del comportamiento del consumidor y de la competencia al crear un logotipo?
-Es importante para asegurar que el logotipo sea adecuado para conectar con el público objetivo y para diferenciar la marca de la competencia, evitando logotipos que no sean efectivos para lograr estos objetivos.
¿Qué se entiende por 'marca de servilleta' y cómo se relaciona con la construcción de una marca?
-La 'marca de servilleta' se refiere a un logotipo que no necesariamente es el más adecuado para la marca. Es importante al construir una marca elegir un logotipo que sea efectivo en la comunicación y representación de la marca.
Outlines
📚 Tipos y Funciones de la Marca
El primer párrafo introduce los distintos tipos de identificadores de marca y sus funciones. Se mencionan los nominativos, que consisten en letras, números y signos del abecedario; los figurativos, definidos por su apariencia visual mediante figuras, dibujos y colores; los mixtos, que combinan elementos nominativos y gráficos; y los tridimensionales, que se reconocen por la forma del empaque o envase. También se discuten las funciones de la marca, como la sugestiva o evocativa, que expresa características del producto, y la arbitraria, que utiliza palabras comunes sin necesariamente describir el producto o servicio.
Mindmap
Keywords
💡Marca
💡Identificadores nominativos
💡Identificadores figurativos
💡Identificadores mixtos
💡Marcas tridimensionales
💡Funciones de la marca
💡Función sugestiva
💡Función arbitraria
💡Logotipo
💡Identidad corporativa
Highlights
Las funcionalidades de la marca varían según su uso o aplicación.
Existen diferentes tipos de identificadores de marca según su conformación y uso.
Identificadores nominativos están conformados por elementos como letras, números y signos del abecedario.
Los identificadores figurativos se definen por su conformación visual a través de figuras, dibujos y colores.
El 'switch' de Nike es un ejemplo de identificador figurativo.
Identificadores mixtos combinan elementos denominativos y gráficos, dando mayor importancia a uno de los dos.
Las marcas mixtas son útiles en el registro de identidad corporativa y deben ser distintivas y originales.
Las marcas tridimensionales se reconocen por la forma o presentación de su empaque.
La botella de Coca-Cola es un ejemplo de marca tridimensiona.
Las marcas tienen dos funciones principales: sugestiva y arbitraria.
La función sugestiva expresa características o cualidades del producto o servicio.
La función arbitraria no necesariamente describe o sugiere ingredientes o características del servicio.
La marca de vehículos Jaguar utiliza una palabra común para posicionarse en la mente del consumidor.
Los logotipos son esenciales para que la gente conozca las marcas y requieren un estudio previo del consumidor y la competencia.
La elaboración de un logotipo no debe ser al azar y debe conectar con la marca y el consumidor.
La marca de servilleta es un ejemplo de cómo no todo lo que se dibuja es la marca más adecuada para una empresa.
Transcripts
[Música]
[Aplausos]
como vemos anteriormente las
funcionalidades de la marca varían de
acuerdo al uso o aplicación que se le dé
al identificado vamos a profundizar
acerca de los tipos y funciones de la
marca y los tipos de identificador que
existen
en primer lugar encontramos los
nominativos en segundo lugar los
figurativos los mixtos los
tridimensionales y los denominativos que
es un identificador nominativo son
aquellos identificadores que están
conformados únicamente por elementos
nominativos como letras números y
determinados signos o caracteres del
abecedario sin tener en cuenta la forma
o dibujo es decir un logotipo gráfico
los identificadores figurativos por su
parte son identificadores definidos por
su conformación visual a través del uso
de figuras dibujos representaciones
gráficas colores o signos son muy
comunes los casos en los que las marcas
omiten el nombre y dan la labor de
comunicación únicamente a la figura pues
su posicionamiento es tal que con ello
basta para que el consumidor los
identifique el más conocido de ellos es
el switch de nike es decir el famoso
chulo enac para poder ejemplificar los
identificadores mixtos por su parte son
aquellos identificadores compuestos por
un elemento denominativo es decir una o
varias palabras y un elemento gráfico
o bares mares dándole siempre mayor
importancia a uno de los dos elementos
para facilitar su recordación las marcas
mixtas por su parte son una herramienta
de gran utilidad en el registro de una
identidad corporativa deben poseer
elementos distintivos y originales que
los distingan de otras marcas con la
finalidad de ser susceptibles a
registros corresponden a las marcas que
se reconocen gracias a la forma o
presentación de su empaque la caja el
envase la envoltura y que gracias a esto
puede ser diferenciados de la
competencia cuando una marca realiza un
empaque en base u otra forma de
presentación novedosa distinta a lo que
comúnmente se encuentra este puede ser
registrado como una marca tridimensional
por ejemplo la caja de los tornos board
que son el chocolatito este o como
mencionaba anteriormente la botella de
auster
con respecto a las funciones de la marca
de acuerdo a su capacidad distintiva
existen dos funciones puntualmente la
función sugestiva y la función
arbitraria que es la función sugestiva
es la que se conoce también como
evocativa es decir aquella marca capaz
de expresar su característica o cualidad
de producto o servicio en sí
la función arbitraria por su parte son
todas aquellas que son de uso común en
el lenguaje más no necesariamente
describen o sugieren ingredientes
cualidades o características propias del
servicio por ejemplo la marca de
vehículos jaguar no venden jaguar sino
son un animal pero pueden sacar provecho
de esta palabra cotidiana para
posicionarse en la mente del consumidor
los logotipos son la puerta para que la
gente conozca las marcas y por lo tanto
su elaboración requiere de un estudio
previo del comportamiento del consumidor
y de la competencia no se trabaja en
logotipos al azar lo que conocemos como
la marca de servilleta aquella que se
dibuja no necesariamente es la marca más
adecuada para lograr conectar esto es
importante a la hora de construir tu
marca
[Música]
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