Teoria da Comunicação - Pareidolia
Summary
TLDRThis script delves into the phenomenon of pareidolia, a psychological occurrence where the brain perceives familiar patterns or images in random stimuli. It discusses how this perception bias is utilized in advertising, affecting how we interpret visual and auditory cues. The speaker explores examples like cloud gazing, shadow play, and the impact of repetitive sounds, illustrating how our brains fill in gaps to construct a reality based on what we see or hear. The talk also touches on the implications of pareidolia in design, marketing, and even religious perceptions, highlighting its relevance in modern communication theories.
Takeaways
- 😀 The script discusses the phenomenon of pareidolia, which is the human brain's tendency to perceive familiar patterns or images in random stimuli.
- 🧠 The brain's capacity to fill in gaps and seek familiar forms is a result of its complex neurological and cognitive functions, which are not yet fully understood by science.
- 🌥️ Pareidolia can manifest in various forms, such as seeing shapes in clouds, shadows, or even in the static noise on a TV screen.
- 🎶 This phenomenon is not limited to visual perception but also extends to auditory experiences, such as hearing a pattern in a sound that the brain interprets as something familiar.
- 📺 The script mentions how pareidolia can be used in advertising, where marketers exploit the brain's tendency to fill in gaps to create impactful visual or auditory messages.
- 🚗 An example given is the Audi advertisement that uses rain imagery to convey a message about driving safely during heavy rain.
- 🎨 The script touches on the role of pareidolia in art and design, where artists and designers intentionally use this phenomenon to create pieces that evoke different interpretations from viewers.
- 🌐 It is noted that pareidolia can be culturally specific, as the interpretation of images or sounds can vary depending on an individual's linguistic and cultural background.
- 🤔 The importance of understanding pareidolia in communication is highlighted, as it can influence how messages are perceived and the effectiveness of marketing strategies.
- 😢 The script also discusses the potential for pareidolia to lead to misconceptions or even fears, as in the case of seeing sinister meanings in everyday objects or images.
- 📱 Lastly, the script mentions the use of emoticons in digital communication, which are a modern form of pareidolia, where simple icons are used to convey complex emotions or ideas.
Q & A
What is the main topic discussed in the video script?
-The main topic discussed in the video script is the phenomenon of pareidolia, which relates to how our brain perceives patterns and images, particularly in the context of communication and advertising.
What is pareidolia?
-Pareidolia is a psychological phenomenon where the mind perceives familiar patterns or images in random or ambiguous visual data, such as seeing faces in clouds or hearing hidden messages in music.
How does pareidolia relate to communication theories?
-Pareidolia is related to communication theories as it involves how people interpret and construct meaning from visual and auditory stimuli, which can be manipulated in advertising and media to influence perception.
Why is pareidolia significant in advertising?
-Pareidolia is significant in advertising because it allows advertisers to create images and messages that resonate with viewers by tapping into their natural tendency to seek out familiar patterns and meanings.
What is an example of pareidolia in visual communication?
-An example given in the script is seeing faces or animals in clouds, which is a common occurrence of pareidolia where the brain fills in gaps to create recognizable images.
How can pareidolia be used in the design of logos or brands?
-Pareidolia can be used in logo and brand design by incorporating elements that trigger familiar patterns or images in the viewer's mind, enhancing recognition and association with the brand.
What is the role of pareidolia in the interpretation of religious symbols?
-Pareidolia plays a role in the interpretation of religious symbols by allowing individuals to see divine or spiritual patterns in natural or artistic representations, which can strengthen their faith or religious experience.
How does the script mention the use of pareidolia in music?
-The script mentions that pareidolia can occur in music when listeners perceive a repetitive beat or sound and associate it with a familiar melody or song, such as the example of 'We Will Rock You' by Queen.
What is the significance of pareidolia in the context of social media and emoticons?
-In the context of social media, pareidolia is significant as it helps in the interpretation of emoticons and icons, where users project emotions and meanings onto simple graphical representations.
How can pareidolia influence the effectiveness of a public campaign?
-Pareidolia can influence the effectiveness of a public campaign by creating a strong visual impact that resonates with the audience's subconscious, as seen in the example of the Audi advertisement using rain to convey a message about driving safely.
What is the potential downside of using pareidolia in advertising?
-The potential downside of using pareidolia in advertising is that it can lead to misinterpretations or unintended associations, particularly if the viewer's cultural or personal references lead them to see something different from what was intended by the advertiser.
Outlines
🧠 The Phenomenon of Pareidolia in Communication
The first paragraph introduces the concept of pareidolia, a phenomenon related to perception where the brain fills in gaps with familiar patterns. The speaker discusses how this relates to communication, particularly in the context of advertising and persuasion. They explain that pareidolia can cause people to see or hear things that aren't there, such as interpreting random patterns in clouds or shadows as faces or animals. This can be influenced by cultural and personal experiences, leading to different interpretations of the same stimulus. The speaker also touches on the role of pareidolia in advertising, where marketers may use familiar visual or auditory cues to trigger certain responses in consumers.
🎶 Audio and Visual Perception in Advertising
In the second paragraph, the focus shifts to how pareidolia affects the perception of audio and visual stimuli in advertising. The speaker uses examples such as the repetitive beat in Queen's 'We Will Rock You' and the opening sequence of HBO shows to illustrate how the brain can fill in gaps and associate sounds with specific images or experiences. They also discuss the impact of pareidolia on religious perceptions and how different people may interpret the same image or symbol differently based on their cultural and personal backgrounds. The speaker emphasizes the importance of understanding pareidolia in the context of advertising, as it can influence how consumers perceive and respond to marketing messages.
🌐 Universality of Pareidolia in Communication and Art
The third paragraph delves into the universal aspects of pareidolia and its application in communication and art. The speaker discusses how certain images and symbols can be universally recognized and interpreted, such as emoticons in WhatsApp and other social media platforms. They mention how designers and advertisers use pareidolia to create impactful visual messages that resonate with a wide audience. The speaker also highlights the role of pareidolia in creating a sense of familiarity and connection with viewers, as well as its potential to influence perception and behavior. Examples of artists using pareidolia in their work are provided, demonstrating how the phenomenon can be harnessed to create compelling and thought-provoking art.
📞 Conclusion and Invitation for Further Discussion
In the final paragraph, the speaker wraps up the discussion on pareidolia and invites the audience to engage in further conversation on the topic. They acknowledge the complexity and intrigue of pareidolia in the field of communication and encourage viewers to explore the subject further. The speaker expresses their enthusiasm for the topic and offers to discuss it in more detail in future interactions, highlighting the importance of understanding how our brains perceive and interpret the world around us.
Mindmap
Keywords
💡Pareidolia
💡Perception
💡Subliminal Messages
💡Advertising
💡Conscious and Subconscious
💡Neurology
💡Publicity
💡Emoticons
💡Communication Theories
💡Visual Identification
💡Cultural Differences
Highlights
Introduction to the topic of pareidolia, emphasizing its relevance in communication and perception.
Explanation of how the human brain fills in gaps and creates familiar patterns, such as seeing shapes in clouds.
Discussion on the role of pareidolia in advertising, where visuals can create subconscious associations.
Description of the phenomenon where repetitive sounds or visuals can trigger familiar associations in the brain.
Example of the song 'We Will Rock You' by Queen, where the repetitive beat can lead to automatic mental completion of the song.
Reference to how brands and advertisements use pareidolia to create impactful messages.
Explanation of how cultural and personal references influence what individuals see in ambiguous images.
Mention of how pareidolia can influence the perception of logos and branding, such as seeing hidden messages in designs.
Insight into the role of the brain in perceiving and interpreting images, filling in gaps based on past experiences and knowledge.
Discussion on how pareidolia is utilized in different forms of media, including TV shows and advertisements.
Example of the emotional impact of visual stimuli in advertising, such as creating a sense of urgency or caution.
Mention of specific advertising campaigns that use pareidolia to convey powerful messages.
Explanation of how pareidolia is related to broader theories of communication and persuasion.
Discussion on the influence of pareidolia on the design and interpretation of emoticons and digital communication symbols.
Conclusion highlighting the ongoing research and importance of understanding pareidolia in communication and advertising.
Transcripts
Oi e aí pessoal tudo bem com vocês Tudo
legal vamos para mais mal de teoria a
comunicação tudo bem bom a gente hoje
vai dar uma ordem diferente né Eu
imagino que vocês tenham gostado da
outra semana passada falando sobre
mensagens subliminares né mesmo com
todos os controversos TV junto com isso
que eu disse no vídeo é mas hoje a gente
vai falar sobre um fenômeno também da
comunicação que tem muito a ver
principalmente com percepção tem muito a
ver com aquilo que a gente enxerga E por
que que a complexidade tem esse viés de
trabalhar com a visão o texto e com as
teorias de persuasão mas principalmente
é o assunto é um tema que é estudado
ainda há muito a ser estudada o campo
ainda motor gasto para ser estudado
dentro das teorias da comunicação Estão
interligadas Por que essa daqui imagem
e nesses últimos tempos dessas últimas
aulas desde que a gente começou a falar
de ideologia dentro da comunicação que é
um fenômeno chamado de pareidolia olha
beijo você vai falar mais não parei
dorito que isso vamos então abrir o
campo e mostrar para vocês vamos colocar
é preciso agir de uma forma bem
diferente Ou no que a cumplicidade
trabalha com alguns conceitos com alguns
tipos de imagem que a gente tem uma
maneira de outra olha e de uma maneira
geral vamo colocar também assim você
acaba construindo uma realidade de
acordo com aquilo que você vê provocado
pela publicidade então Vamos definir
basicamente que poderia ser aparelho ele
é da trazendo pra vocês assim algumas
informações meio que Claras deixar isso
claro para vocês que seguir direto o
cérebro humano é uma máquina orgânica
mas que ainda não tem totalmente a sua
de mim
é dada pela ciência e conhecimento Total
neurológica coisa opções totais
neurológicos de neurociências
neurocognição ainda não estão totalmente
descoberto pela humanidade ainda tem
muita coisa para ser descoberta mas
aparelho ele é um fenômeno na verdade
que faz com que o nosso cérebro preenche
algumas lacunas você tem mais problemas
por exemplo nos canais de TV a cabo
trabalho com isso a mágica fora zero o
rappi de um mágico uma pessoa fazer um
truque na sua frente e você fala conta
que não aconteceu minha o cara comeu
Captiva moedas outro mexeu no baralho de
cartas e aquilo me tirou atenção eu
consegui enxergar aquilo pode também ser
um fenômeno de parede Olimpo porque a
qualidade ela tem ela vai estudar um
campo do subconsciente do consciente e
preencher lacunas pela definição que eu
coloquei no texto aqui no Boleto vocês o
seguinte o nosso cérebro tem capacidade
de autoral de buscar formas conhecidas
em todas as outras pois
E aí só se acham do pai dele com certeza
ou é da sua vida você já teve assim
pressão desde criança nós vamos
treinados por ele é para ver as nuvens e
olhar as nuvens a imagem que elas nos
passam interpretar essas imagens de
acordo com aquilo que a gente está
enxergando Então você vai ter assim
formas mais incríveis que vão estar
diante de você você vai ver cavalos você
vai ver rostos você vai Igreja você vai
ver casas você vai ver tudo que de
acordo com aquilo que você teve
referencial teórico e de acordo com
aquela imagem que fazer o projeto toca o
seu cérebro está construindo é claro que
a parte do dia por exemplo o talento uma
história não somente eu tô descendo de
nuvens mas poderia fazer por exemplo
como se você brincasse com sombras
quando a gente faz a sombras com as mãos
uma parede com a luz Projetada Eu
preencho as lacunas daquela imagem eu
marco a silhueta daquele projeto
o teatro me passa uma impressão de algo
que eu estou querendo enxergar naquele
momento O que representa uma coisa esses
padrões familiares acabam de uma maneira
geral preenchendo esses espaços criando
um fenômeno todo mundo psicológico que o
banheiro de outro é utilizado pela
publicidade vou dar um outro exemplo por
exemplo né para conceituar mais né pilha
aaa Se a gente fosse Traduzir a palavra
que é uma palavra grega para vende ao
lado e em prol ou seja imagem imagem ao
lado ou seja além das formas visuais em
vários textos para ídolo isso também
acontece com o som você fala assim mas
show é muitas vezes por exemplo você
escuta um barulho você acompanha aquele
bate-estaca e aquele bate-estaca não
além de outras se sente que vai sentir
uma sensação e você associa uma imagem
em cima daquilo um fenômeno muito
plástico por exemplo se você tá para
vocês
a música We Will Rock You do Queen por
exemplo Aquela banda Queen que é sempre
a mesma batida quando você escutar esse
barulho repetitivo o teu servo vai
preencher a lacuna disso e vai começar
pelo telefone eu e o próprio entre
outras situações o por exemplo você que
se for muito fã como eu sou por Game of
Thrones Quando você vai assistir por
exemplo canal HBO e você viu o show que
o canal entendeu coloca na vinheta de
abertura de Quase todas as suas séries
que é um um desfocar e o um som de
Orquestra o teu cérebro é capaz de
começa automaticamente a preencher com a
musiquinha do Game of Thrones ou seja
algumas técnicas podem ser utilizadas em
algumas regiões que são feitos aceitas
inclusive pela grande parte das pessoas
acabam preencher essas lacunas que o
centro mesmo vai criando Mas é claro que
isso tem a ver com referencial eu tô
colocando para vocês aqui do lado na
tela
e o mundo peças publicitárias por
exemplo que dependendo do seu ponto de
vista você vai ver muita coisa é errada
mas veja Observe nessas imagens e
demorada tem gente bate o olho na hora e
já consegue perceber que tem alguma
coisa que não está de acordo Deus
pessoas que demoram um pouco porque
porque nem todo mundo tem a mesma
uniformidade aparelho origem uma certa
forma ela tá relacionada com a nossa
crença com a nossa forma de perceber o
mundo ao seu redor se você tiver algumas
informações básicas dentro do teu
consciente você vai preencher as lacunas
que você vai ver a mensagem por isso que
é muito importante você entender isso
porque esse exemplo eu tô colocando para
vocês aqui são situações e que
eventualmente os publicitários criaram
essas marcas ou normas boas intenções
mas infelizmente acabaram criando dentro
de um brinde que ele vai passado deve de
algum tipo de forma que o que
a identificação visual tivesse e ele
criou o arte-finalista Né o designer
desenvolveu que ele material não fez
utilizando-se os elementos gerais que
constroem uma marca tão a importância da
teoria de agora você está isso em
publicidade e também social com as
disciplinas futuras é veja quando eu
tiver minha de uma criação de uma arte
publicitária eu não posso pensar somente
o rímel significantes nos meus
significados eu tenho que buscar aquilo
além buscar aquilo que a maioria das
pessoas vai interpretar as vezes um
desenho muito bem feito pode ter o duplo
síndico ou ele pode ter vários sentidos
de acordo com o referencial das pessoas
há também uma outra situação é essa
percepção religiosa né essa percepção de
mundo das pessoas vão colocar assim eu
disse João para você viver religioso sem
uma percepção de mundo vai de acordo com
o teu referencial
o ponto de você olhar para uma figura
por exemplo e começar já já daquela
imagem certo algumas pessoas por exemplo
Como podem olhar essa imagem foi
projetado para vocês agora e
simplesmente ver que eu sinto da
coca-cola escrita ao contrário não é mas
tem algumas pessoas que estão nesse
momento olhando e isso eu disser para
ela aqui pode ser uma forma está escrito
a o diabo de trás para frente né olha só
se você analisar as formas ali e começar
a prestar atenção se eu te der um bingo
de informação você vai ver palavra Alô
diabo escrito agora veja qual seria o
grande erro disso basicamente o seguinte
eu só conseguia ter saber a
interpretação somente na língua
portuguesa Então se houvesse por exemplo
uma grande teoria da conspiração como
por exemplo as mensagens subliminares
meio que colocam a na tábua Rasa a
coca-cola tem um grande plano satanismo
de dominação Mundial somente no Brasil
e de Países de Língua Portuguesa porque
a marca coca-cola é mundial e alguns
países essa pouco agora nem coca-cola
Então veja é algo que vai de acordo com
o teu diferencial se naquele momento o
seu referencial estiver propenso
enxergar aquilo que você vai chegar o
que você quiser apareceu linha também
faz o que a gente hoje agora acabou de
vocês utilizando seus créditos consigo
olhar o que eu digo a mente já diz mais
né os miles que os americanos fizeram só
a largas braçadas entre os anos 60 e 70
Venderam próximo tudo isso o WhatsApp
por exemplo as redes sociais se
apropriar o desses Smiles para criar
essas imagenzinhas redondinhos amarelas
roubar as expressões é por conta do
aparelho o dia que eu também observo
essas imagens e do significado para eles
eu criei os emoticons os triângulos
emoticon com base nesses pequenos
sentidos no ato de olhar ou imagem de eu
ter uma conjunção de
a sombra Redux formas criando uma
identificação visual então tô morrendo
de volta eu consigo projetar a imagem
Mas ele foi imagem de uma certa forma
Universal nós estamos lidando com
figuras que são presentes no WhatsApp
Apesar aqui também algumas redes sociais
tem avisado que para alguns países
existem alguns tipos de um ótimo de
outros não e criam conforme o tempo tá
passando atualização desses povos
emoticos de acordo com estudos que fazem
com que as pessoas vão ordem estudos e
vocês grupos Focus grupos que vão ser
mostrados e paragens para eles e você
vai olhar aquela figura mas não vai
Interpretação para ela você já reparou
por exemplo no seu próprio WhatsApp é a
quantidade eles vai anos que existe lá
dentro que de emoticons desistiu
e para representar a quantidade enorme
de informações que podem ser
estabelecidas somente o amigo Inclusive
a vários estudos grande pessoas que
estão hoje analisando o impacto dos
emotions da substituição das palavras
escrita
oi Google eu tenho a força de uma imagem
de um projeto imagético que substitua o
texto não há comunicação entre pessoas
eu posso dizer que uma pessoa Oi como
imagem a outra me responde com a mesma
forma posso dizer para ela que eu tô
mandando a gente triste quando ela faz
uma caneta tanto eu coloco uma cara de
decepção de coração partido a outra
pessoa faz um uma imagem de anjo e a
mensagem está completa a pessoa está
triste porque terminou o namoro mas a
outra só fez isso porque ela terminou ou
seja a toma e comunicação de efeito
atualmente através dessa semanas e isso
estabelece uma mudança de paradigmas
agora veja cumplicidade se faz valer
desse tipo de elemento e às vezes cria
peças incríveis utilizam Justamente a
partir dali a forma que eu estou
enxergando me passa uma mensagem talvez
Universal e em vários momentos essa
imagens e designers vão perceber que
existe essa falha
o nosso sistema cerebral e vou utilizar
disso exemplo dessa campanha
publicitária da Audi é impressionante e
sem incrível é uma agência publicitária
é turca que utilizou uma uma imagem de
chuva para passar o seguinte mensagem ou
no shopping pesado as coisas podem ficar
assustadora e olha a Constituição da
imagem para nós estamos vendo é algo que
realmente passa uma mensagem pactante
para as pessoas dirigir o mais prudência
com mais cautela no meio um temporal uma
época de chuva então você tem que uma
certa forma a padronização desse tipo de
estímulo de forma Universal Ok mas que
de uma maneira ou de outra passa uma
mensagem que eu vou construir eu tenho
micro construção da imagem quando eu
enxergo aquela imagem quando eu vejo
aquele projeto de aquela ideia que está
sendo passada para mim de forma
Universal o meu cérebro preenche as
lacunas eu poderia muito bem interpretar
essa forma aqui como a gente cabelo
o paraíso mas ao mesmo tempo tenho aí
uma visão é diabólica de morte subindo a
minha direção e na verdade pode somente
ser um carro que está atrás o outro mas
não é algo muito interessante alguns
artistas plásticos por exemplo utilizam
isso com muita perspicácia existe o
ilustrador norte-americana o que Flávia
é que é o instalador de Cruzeiro e essa
especializou e procurar pelo mundo afora
ele várias Peças na internet várias
obras de arte Vamos colocar assim que
ele faz com fotografia e algumas com
grafia e que tira uma foto específica
ele faz uma montagem faz um desenho na
sequência começa do tomate ou então ele
vai procurando essas imagens as
expressões nós temos uma necessidade o
cérebro humano preenche as lacunas e
principalmente quando eu tô olhando o
rosto uma identificação de rosto através
das formas o certo o tempo todo busca o
início eo final do processo de imagem
Então a gente vai estar
e olhando centro objeto sempre o
universo encontram representações Por
exemplo quando você vir o carro e a
frente do carro à disposição da frente
do carro dá uma expressão para você de
felicidade de tristeza a dizem que você
foi muito feliz por exemplo a criou o
desenho aquele desenho animado Os
autocarros e que os rostos dos carros os
próprios o que seriam as pernas rodas
mas é impressionante como que eles
fizeram uma montagem de modo a colocar
um rosto familiar e cada um daqueles
elementos que sejam Os helicópteros os
cargos os barcos os caminhões etc Então
você tem todo proteção de preenchimento
de lacunas de imagem que aparece do leão
oferece para todos nós como um recurso
de imagem para cada um dos servos
entender perceber se o mundo ao redor eu
quis mostrar para vocês porque é bem
interessante é uma das bandas correntes
teóricas hoje estuda a imagem até de
comunicação das mais recentes
E aí vocês conhecessem essa também
entender um pouco mais pesquisa e mais
mas qualquer dúvida entre em contato que
eu tenho maior prazer que a gente bater
mais papo sobre isso com vocês Tá legal
é bem gordinho mais uma certa forma bem
material bem interessante você estudar
legal a gente se ver semana que vem
pessoal breve abraço até o
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