Marktforschung / Unterschied Primärforschung, Sekundärforschung / einfach erklärt

Summary

Marktforschung ist der Prozess, bei dem Käufer und Verkäufer auf dem Markt zusammentreffen, um Trends und Entwicklungen zu erkennen. Es gibt zwei Hauptmethoden: Primärforschung, bei der neue Daten durch Umfragen, Beobachtungen oder Tests gesammelt werden, und Sekundärforschung, die auf bereits vorhandene Daten zugreift. Primärforschung ermöglicht direkte Einblicke, während Sekundärforschung aus internen und externen Quellen wie öffentlichen Institutionen oder großen Unternehmen stammt. Beide Ansätze helfen Unternehmen, fundierte Entscheidungen zu treffen und ihre Strategie zu entwickeln.

Takeaways

• 😀 Der Markt ist der Ort, an dem Käufer und Verkäufer aufeinandertreffen, und Marktforschung dient dazu, Trends und Entwicklungen zu ermitteln.
• 😀 Marktforschung kann in zwei Hauptarten unterteilt werden: Primärforschung (Feldforschung) und Sekundärforschung (Schreibtischforschung).
• 😀 Primärforschung beinhaltet das Sammeln neuer Daten, oft durch Umfragen, Beobachtungen oder Tests.
• 😀 Bei der Umfrageforschung können Fragen zu Kundenzufriedenheit, Verbesserungsvorschlägen und bevorzugten Produkten gestellt werden.
• 😀 Online-Umfragen sind kostengünstiger und können ehrlicher ausfallen, da Kunden weniger zögern, die Wahrheit zu sagen.
• 😀 Face-to-Face-Umfragen bieten den Vorteil, dass Kunden sich stärker wertgeschätzt fühlen.
• 😀 Telefonumfragen werden in der Regel als störend empfunden und sind daher weniger empfehlenswert.
• 😀 Beobachtungen sind eine wertvolle Methode der Primärforschung, bei der Verhaltensweisen analysiert werden, ohne den Kunden direkt zu stören.
• 😀 Tests, wie das Anbieten von Produkten zur Verkostung oder die gleichzeitige Präsentation von Verpackungen, helfen bei der Produktauswahl.
• 😀 Sekundärforschung basiert auf der Analyse bereits vorhandener Daten, sei es intern (z.B. Kundendaten des Unternehmens) oder extern (z.B. öffentliche Institutionen oder große Unternehmen).

Q & A

Was ist Marktforschung?

Marktforschung ist der Prozess, bei dem Informationen über einen Markt gesammelt werden, um Trends, Entwicklungen und andere relevante Informationen zu erkennen.

Was sind die beiden Hauptarten der Marktforschung?

Die beiden Hauptarten der Marktforschung sind die Primärforschung (Feldforschung) und die Sekundärforschung (Schreibtischforschung).

Was ist Primärforschung?

Primärforschung ist die Sammlung neuer, noch nicht vorhandener Daten direkt vor Ort durch Methoden wie Umfragen, Beobachtungen oder Tests.

Welche Methoden können in der Primärforschung angewendet werden?

In der Primärforschung können Methoden wie Umfragen, Beobachtungen und Tests eingesetzt werden, um Informationen direkt von den Kunden zu sammeln.

Welche Vorteile hat die persönliche Befragung in der Marktforschung?

Bei persönlichen Befragungen können Kunden sicher sein, dass ihre Meinung geschätzt wird, was zu detaillierteren und ehrlicheren Antworten führen kann.

Warum sind Online-Umfragen kostengünstiger?

Online-Umfragen sind kostengünstiger, da sie eine größere Reichweite ermöglichen und keine physischen Treffen erfordern, was die Logistik und die Kosten reduziert.

Warum ist die Telefonumfrage weniger empfehlenswert?

Telefonumfragen sind weniger empfehlenswert, da viele Menschen sie als störend empfinden und daher eher negativ oder gar nicht antworten.

Was bedeutet 'Sekundärforschung'?

Sekundärforschung oder Schreibtischforschung bedeutet, dass bereits vorhandene Daten ausgewertet werden, anstatt neue Daten zu sammeln.

Was sind interne Datenquellen in der Sekundärforschung?

Interne Datenquellen in der Sekundärforschung sind Informationen, die ein Unternehmen bereits gesammelt hat, z.B. über Kundenkarten und Einkaufsdaten.

Was sind externe Datenquellen und wie können sie genutzt werden?

Externe Datenquellen umfassen Daten von öffentlichen Institutionen oder großen Unternehmen wie Google, Amazon oder Facebook, die wertvolle Informationen für die Marktforschung bieten.