Conference : L'Intelligence Artificielle, une tendance dans le secteur des cosmétiques

Summary

Cette présentation explore les tendances actuelles du marketing d'influence, en mettant l'accent sur les contenus générés par les utilisateurs (UGC), les créateurs de contenu, et l'émergence des influenceurs IA. Elle souligne l'importance d'une stratégie multicanale pour les marques, avec des contenus adaptés à chaque plateforme (Instagram, TikTok, Facebook, Snapchat). L'accent est mis sur la création de contenu authentique et original, tout en prenant des risques créatifs, comme l'exemple de la campagne avec Rifka. Enfin, les marques qui réussissent sont celles qui savent raconter une histoire cohérente et captivante.

Takeaways

• 😀 Le coût de création de contenu en France est entre 100 et 500 €, tandis qu'en Algérie, il varie entre 5 000 et 20 000 dinars, ce qui permet aux marques de créer du contenu à moindre coût.
• 😀 Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est perçu comme plus authentique et suscite une plus grande confiance de la part des consommateurs.
• 😀 Les créateurs de contenu UGC sont souvent des fans de la marque qui utilisent ses produits au quotidien, ce qui leur permet de produire un contenu plus convaincant et de qualité.
• 😀 Les marques peuvent inclure non seulement les clients, mais aussi les collaborateurs dans les campagnes UGC, créant ainsi un contenu plus immersif et fidèle à l'entreprise.
• 😀 Une nouvelle tendance est l'utilisation de créateurs de contenu générés par l'IA, comme une influenceuse virtuelle ayant 2,5 millions de followers qui a collaboré avec BMW.
• 😀 Le multicanal est devenu essentiel pour les campagnes de marketing. Les marques doivent cibler plusieurs plateformes comme Facebook, TikTok, Instagram, et même Snapchat, en fonction de leur audience.
• 😀 Chaque plateforme sociale nécessite un contenu adapté, car les audiences et les formats de contenu varient d'une plateforme à l'autre.
• 😀 Les marques qui osent sortir des sentiers battus réussissent généralement mieux. Un exemple est la collaboration avec Rifka, qui a généré 3 millions de vues en 2 jours grâce à un contenu humoristique et inattendu.
• 😀 Les marques qui racontent une histoire authentique et cohérente à travers leurs contenus gagnent la fidélité et l'intérêt des consommateurs.
• 😀 Le storytelling authentique est crucial : quelle que soit la forme de contenu, l'histoire racontée doit rester fidèle à la marque et résonner avec son audience.
• 😀 Les marques qui réussissent sont celles qui suivent les tendances, qui prennent des risques créatifs, et qui adaptent leurs stratégies aux évolutions du marché et des plateformes.

Q & A

Quels sont les coûts typiques de création de contenu en France et en Algérie ?

En France, la création de contenu coûte généralement entre 100 et 500 €, tandis qu'en Algérie, cela varie entre 5 000 et 20 000 dinars algériens.

Pourquoi le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est-il perçu comme plus authentique ?

Le contenu généré par les utilisateurs est perçu comme plus authentique car il provient de personnes réelles qui aiment et utilisent la marque. Cela rend le message plus crédible et sincère.

Qu'est-ce qui distingue un créateur de contenu UGC d'un créateur de contenu rémunéré ?

Un créateur de contenu UGC est une personne réelle, non professionnelle, qui crée du contenu de manière spontanée et souvent gratuitement, tandis qu'un créateur de contenu rémunéré est payé pour produire du contenu spécifique pour une marque.

Quelle est l'importance de la communauté dans le contexte des UGC ?

La communauté joue un rôle clé car les UGC proviennent souvent de personnes qui suivent la marque, testent ses produits, et sont engagées avec elle. Cela crée du contenu de qualité et authentique, directement lié à l'expérience réelle des consommateurs.

Comment les marques peuvent-elles utiliser l'IA dans leur stratégie de marketing d'influence ?

Les marques peuvent utiliser l'IA pour créer des influenceurs virtuels, comme l'exemple d'une agence allemande qui a créé une influenceuse IA avec 2,5 millions de followers. Cela permet de concevoir des campagnes cohérentes, en particulier lorsque l'IA est en lien avec le produit, comme une voiture équipée d'intelligence artificielle.

Quelles sont les nouvelles tendances en matière de contenu multicanal ?

Les marques doivent désormais se concentrer sur une approche multicanal, créant des contenus spécifiques pour plusieurs plateformes comme Facebook, Instagram, TikTok, et même Snapchat, car chaque plateforme attire des audiences différentes et nécessite des formats adaptés.

Pourquoi est-il important d'adapter le contenu en fonction des plateformes ?

Il est essentiel d'adapter le contenu aux spécificités de chaque plateforme, car les formats et les attentes des utilisateurs varient. Par exemple, ce qui fonctionne sur Facebook ne sera pas nécessairement efficace sur TikTok, ce qui nécessite une personnalisation du contenu.

Quel rôle la prise de risques joue-t-elle dans le succès d'une campagne marketing ?

La prise de risques est cruciale pour se démarquer et capter l'attention. Par exemple, une campagne audacieuse avec Rifka a généré 3 millions de vues en deux jours. Les marques qui osent sortir des sentiers battus peuvent atteindre une nouvelle audience et augmenter leur visibilité.

Quelle est l'importance de l'authenticité dans la création de contenu pour une marque ?

L'authenticité est primordiale car elle permet de créer une connexion réelle avec l'audience. Une marque qui raconte une histoire authentique et cohérente, du début à la fin, est plus susceptible de susciter la confiance et l'engagement des consommateurs.

Quels types de contenu fonctionnent bien sur les différentes plateformes comme Facebook, Instagram et TikTok ?

Sur Facebook, les contenus classiques et informatifs sont efficaces. Sur Instagram, des contenus visuels attirent l'attention, notamment pour des produits liés à la mode ou au lifestyle. TikTok, quant à lui, est parfait pour des contenus dynamiques et créatifs, souvent humoristiques ou divertissants.