¿Qué es BRANDING? l Definición de expertos

Summary

El branding es mucho más que un logo o tarjeta de presentación, es un proceso que busca diferenciar un producto o servicio a través de un concepto único y una identidad visual poderosa. Su origen proviene de la palabra nórdica ‘brandr’, que significaba marcar, y hoy en día se trata de una serie de acciones estratégicas que definen la percepción de la marca en la mente del consumidor. Un buen branding incluye tres elementos clave: concepto, nombre y diseño visual. Además, un buen branding influye directamente en las ventas y oportunidades, creando una percepción favorable de la marca.

Takeaways

• 😀 El branding es mucho más que un logo o un diseño, es el conjunto de acciones que diferencian a una marca y crean una percepción en los consumidores.
• 😀 La palabra 'brand' proviene del término nórdico 'brandr', que significa marcar, utilizado originalmente para diferenciar ganado.
• 😀 El branding no solo se trata de la identidad visual, sino también de la filosofía y el concepto que una marca comunica a través de sus acciones.
• 😀 El concepto de marca es fundamental y debe estar basado en algo que vaya más allá del producto, como una emoción o una experiencia que el consumidor pueda asociar.
• 😀 Según expertos como Philip Kotler, el branding es un ejercicio de comunicación para definir lo que una marca es, y debe ser claramente diferenciado del marketing.
• 😀 El branding incluye tres elementos clave: un concepto sólido, un nombre memorable y una identidad visual atractiva.
• 😀 El proceso de creación de una marca comienza con la conceptualización, seguido de la elección de un nombre y, finalmente, el diseño visual.
• 😀 La elección del nombre de la marca es un proceso creativo que involucra explorar muchas opciones antes de llegar a la más adecuada.
• 😀 Un buen branding crea una percepción positiva y memorable de la marca, lo que puede aumentar las ventas, mejorar las oportunidades y permitir cobrar precios más altos.
• 😀 La identidad visual de una marca debe estar alineada con su concepto y filosofía, desde el logo hasta el diseño de empaques, y debe garantizar una experiencia coherente en todos los puntos de contacto con el cliente.
• 😀 Un ejemplo exitoso de branding mostró cómo un negocio familiar, con un nombre y concepto adecuado, pudo transformarse en una marca más atractiva y profesional que generó una percepción de franquicia.

Q & A

¿Qué es el branding?

El branding es el proceso de crear y gestionar la percepción de una marca, no solo a través de su logo, sino también a través de su identidad, concepto y filosofía.

¿De dónde proviene la palabra 'brand'?

La palabra 'brand' proviene del término nórdico 'brandr', que significa marcar, y se usaba para diferenciar a las vacas mediante una marca de fuego.

¿Cómo define el Oxford Dictionary el branding?

Según el Oxford Dictionary, el branding es la promoción de un producto o empresa particular a través de un diseño y publicidad distintivos.

¿Qué diferencia al branding del marketing según Philip Kotler?

Philip Kotler explica que el branding es un ejercicio de comunicación para definir lo que una marca es, mientras que el marketing es un conjunto de estrategias para promover productos o servicios. El branding se enfoca más en la identidad de la marca.

¿Qué aspectos incluye el branding según la Asociación Española de Branding?

La Asociación Española de Branding define el branding como la gestión estratégica y creativa de los elementos que hacen única a una marca, como su identidad y sus características diferenciadoras.

¿Cuál es la definición de branding de Endor?

Endor define el branding como la suma de la identidad visual y la experiencia de la marca, pero subraya que lo más importante es la filosofía y el concepto que le da fortaleza a la marca.

¿Qué ejemplo se da para ilustrar el poder del branding?

El ejemplo dado es el de dos agencias de publicidad. Una tiene una presencia online activa con contenido, opiniones y fotos, mientras que la otra tiene solo un correo y teléfono. La percepción de la primera agencia es más positiva, lo que hace que sea más probable que un cliente la elija.

¿Cuáles son los tres pasos fundamentales en el proceso de branding?

Los tres pasos fundamentales son: 1) Conceptualización, 2) Nombre, 3) Identidad visual.

¿Qué importancia tiene la conceptualización en el branding?

La conceptualización es crucial, ya que se trata de asociar el producto o servicio con algo significativo más allá de lo tangible, como una emoción, un personaje o un evento, lo que le da una dimensión más profunda a la marca.

¿Por qué es importante elegir un buen nombre para la marca?

El nombre es fundamental porque debe ser memorable, corto y reflejar el concepto de la marca. Es necesario hacer una exploración exhaustiva para encontrar el nombre adecuado que represente bien lo que la marca quiere comunicar.