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Summary

En este video, Rubén Gallardo presenta una nueva estrategia para reducir los costos de adquisición en Facebook e Instagram, adaptándose a los cambios en los algoritmos de publicidad. Propone usar videos breves, sencillos y de valor para generar interacción dentro de la plataforma, en lugar de redirigir a los usuarios a páginas externas. La clave es crear contenido que mantenga a los usuarios dentro de Facebook, construir audiencias personalizadas basadas en la interacción con los videos, y luego dirigirlas a la siguiente etapa del embudo de ventas. Esta estrategia optimiza el rendimiento de los anuncios a menor costo y con prospectos más calificados.

Takeaways

• 😀 La publicidad en Facebook e Instagram ha cambiado significativamente en los últimos años, afectando a los anunciantes y aumentando los costos por prospecto.
• 😀 El objetivo de Facebook es mantener a los usuarios dentro de la plataforma el mayor tiempo posible, pero los anunciantes deben buscar maneras de obtener valor fuera de ella.
• 😀 La estrategia tradicional de anuncios y landing pages está siendo cada vez menos efectiva debido a la saturación de audiencias y el incremento de costos.
• 😀 Una nueva alternativa consiste en hacer campañas de reproducción de video, creando contenido valioso para atraer a la audiencia sin segmentar demasiado.
• 😀 La clave de esta estrategia es crear videos simples, de menos de un minuto, que aporten valor a la audiencia, utilizando herramientas como ChatGPT o Bard para generar ideas.
• 😀 El objetivo es crear una audiencia más amplia a través de campañas de interacción, sin segmentar excesivamente, para generar prospectos más comprometidos.
• 😀 Se recomienda utilizar videos sencillos y directos para la campaña de interacción, con un enfoque en maximizar las reproducciones, y luego crear audiencias personalizadas basadas en los espectadores.
• 😀 Al crear campañas de video, el 70% del presupuesto debe ir destinado a la generación de audiencia, mientras que el 30% restante debe centrarse en conversiones o mensajes.
• 😀 Para optimizar los resultados, después de la campaña de interacción, se deben hacer campañas de conversión enfocadas en los usuarios que vieron al menos el 75% de los videos.
• 😀 Esta nueva estrategia reduce los costos de adquisición y permite llegar a una audiencia más calificada y comprometida, lo que mejora la efectividad de las campañas de marketing digital.

Q & A

¿Cuál es el principal objetivo de la estrategia que propone Rubén Gallardo?

El principal objetivo es reducir los costos por prospecto y adquisición mediante la creación de una campaña de video que aprovecha el algoritmo de Facebook para maximizar el alcance, generar audiencias personalizadas y disminuir la saturación de mercado.

¿Por qué se recomienda crear videos cortos de menos de un minuto?

Se recomienda crear videos cortos porque son más fáciles de producir y capturan la atención del público de forma efectiva, además de cumplir con los requisitos del algoritmo de Facebook, que favorece el contenido que mantiene a los usuarios dentro de la plataforma por más tiempo.

¿Cómo ayuda el algoritmo de Facebook en esta estrategia?

El algoritmo de Facebook favorece el contenido que mantiene a los usuarios en la plataforma, lo que significa que si produces videos que los usuarios ven, Facebook promoverá estos videos a una mayor audiencia, lo que reduce los costos de adquisición y mejora el alcance.

¿Qué tipo de segmentación debe hacerse en las campañas de video según Rubén Gallardo?

En lugar de hacer una segmentación detallada por intereses, la campaña debe centrarse en una segmentación amplia basada solo en ubicación geográfica, sexo y edad, con el fin de maximizar el alcance inicial de los videos.

¿Cuál es la importancia de crear una audiencia personalizada basada en la interacción con los videos?

Crear una audiencia personalizada es crucial porque permite dirigir futuros anuncios a personas que ya han mostrado interés en el contenido, lo que aumenta la probabilidad de conversión y reduce el costo por prospecto, ya que estas personas están más comprometidas con la marca.

¿Cómo se reduce el costo por prospecto utilizando esta estrategia?

Al crear contenido de valor en forma de videos y construir una audiencia comprometida a partir de quienes interactúan con estos videos, se puede reducir el costo por prospecto al dirigir anuncios más efectivos a personas más calificadas, fuera de las audiencias saturadas.

¿Qué tipo de campañas deben seguirse después de crear la audiencia personalizada?

Después de crear la audiencia personalizada basada en los videos, se deben realizar campañas de conversiones, como redirigir a los usuarios a páginas de captura o de agradecimiento, lo que facilita la conversión a prospectos o clientes.

¿Por qué se recomienda usar herramientas como ChatGPT o Bard para generar ideas para los videos?

Se recomienda usar herramientas como ChatGPT o Bard para generar ideas porque ayudan a idear contenido relevante de forma rápida y eficiente, basándose en las necesidades del público objetivo y la naturaleza del producto o servicio que se está promocionando.

¿Qué diferencia hay entre las campañas tradicionales de anuncios y la estrategia propuesta por Rubén Gallardo?

La diferencia principal es que, en lugar de enviar a los usuarios directamente a una página de captura o mensaje, la estrategia de Rubén se enfoca en generar interacción con videos, construir audiencias personalizadas y luego enviar estos prospectos a las etapas de conversión, lo que optimiza la eficiencia del gasto en publicidad.

¿Cuál es el beneficio de realizar campañas con un público amplio y no tan segmentado?

El beneficio de realizar campañas con un público amplio es que permite llegar a una mayor cantidad de personas sin restringir demasiado la audiencia, lo que maximiza el alcance y la posibilidad de generar una audiencia personalizada altamente comprometida a un costo más bajo.