AdWords Auction; How Keyword Bidding Works

Summary

In diesem Video erklärt der Chefökonom von Google, wie das Auktionssystem für Anzeigen funktioniert. Google nutzt eine zweite Preisauktion, bei der die höchsten Gebote nicht den vollen Betrag zahlen, sondern nur den Betrag des nächsthöheren Gebots. Die Anzeigenposition wird nicht nur durch das Gebot, sondern auch durch die erwartete Klickrate, die Benutzererfahrung der Zielseite, die Relevanz der Anzeige und die verfügbaren Anzeigenformate bestimmt. Dieses System fördert qualitativ hochwertige Anzeigen, die den Nutzern relevanter erscheinen, was zu einer besseren Erfahrung für Nutzer und Werbetreibende führt.

Takeaways

• 😀 Google verwendet ein Auktionssystem, um die Anzeigenrelevanz und die Kosten pro Klick zu bestimmen.
• 💰 Werbetreibende geben Gebote ab, um ihre Anzeigen in den Suchergebnissen zu positionieren.
• 📈 Google nutzt eine Variante der Zweitpreisauktion, bei der der Höchstbietende nur den Betrag des nächsthöheren Gebots zahlen muss.
• 🔍 Die Relevanz der Anzeigen ist entscheidend, um die Zufriedenheit der Nutzer sicherzustellen und die Klickrate zu erhöhen.
• 🌐 Die Platzierung einer Anzeige basiert nicht nur auf dem Gebot, sondern auch auf der Qualität der Anzeige.
• 💡 Zu den Faktoren, die die Anzeigenplatzierung beeinflussen, gehören die erwartete Klickrate, die Nutzererfahrung auf der Zielseite und die Anzeigenrelevanz.
• 🖥️ Eine hochwertige Zielseite erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf die Anzeige klicken.
• 🛠️ Anzeigenformate, wie z. B. Telefonnummern oder Links, können die Sichtbarkeit und die Klickrate erhöhen.
• 📊 Google kombiniert Gebote mit mehreren Qualitätsfaktoren, um einen Anzeigenrang zu berechnen, der die Position bestimmt.
• 🔑 Werbetreibende können ihre Anzeigenposition und die Kosten pro Klick verbessern, indem sie die Qualität ihrer Anzeigen optimieren.

Q & A

Wie funktioniert das Auktion-System von Google?

Google verwendet ein Auktionssystem, um die Anzeigen zu bewerten, die auf der Suchergebnisseite erscheinen. Advertiser bieten verschiedene Beträge für Klicks auf ihre Anzeigen und die Anzeigen werden nicht nur nach Geboten, sondern auch nach der Qualität eingestuft.

Was ist das Ziel von Google bei der Anzeige von Werbung?

Das Hauptziel von Google ist es, relevante Anzeigen anzuzeigen, die den Nutzern helfen, ihre Suchanfragen zu beantworten, während gleichzeitig den Advertisern ein guter Wert geboten wird, damit sie weiterhin die Dienste von Google nutzen.

Was ist eine zweite Preisauktion?

In einer zweiten Preisauktion muss der Höchstbietende nicht den vollen Betrag seines Gebots zahlen. Er zahlt nur den Betrag des nächsthöchsten Gebots, wodurch Advertiser ermutigt werden, ihren wahren maximalen Betrag zu bieten.

Welche Faktoren beeinflussen die Platzierung einer Anzeige?

Die Platzierung einer Anzeige wird durch die erwartete Klickrate, die Erfahrung der Zielseite, die Relevanz der Anzeige und den erwarteten Einfluss von Anzeigenerweiterungen beeinflusst.

Wie wird die erwartete Klickrate geschätzt?

Die erwartete Klickrate wird durch historische Daten und Nutzerfeedback geschätzt, was zeigt, wie oft eine Anzeige wahrscheinlich angeklickt wird, wenn sie angezeigt wird.

Was sind Anzeigenerweiterungen und wie wirken sie sich auf die Anzeige aus?

Anzeigenerweiterungen sind Verbesserungen für Suchanzeigen, die zusätzliche Informationen wie Telefonnummern oder Links bereitstellen. Sie erhöhen die Sichtbarkeit der Anzeigen und können die Klickrate verbessern.

Wie wird der Ad Rank (Anzeigenrang) berechnet?

Der Ad Rank wird durch die Kombination des Gebots des Advertisers mit mehreren Qualitätsfaktoren wie der erwarteten Klickrate, der Qualität der Zielseite und der Relevanz der Anzeige berechnet.

Wie viel bezahlt ein Advertiser für einen Klick?

Ein Advertiser bezahlt den minimalen Betrag, der notwendig ist, um seine Position zu halten, basierend auf dem Ad Rank des Advertisers unter ihm.

Wie kann ein Advertiser seine Kosten pro Klick (CPC) beeinflussen?

Ein Advertiser kann seine CPC senken, indem er die Qualität seiner Anzeige verbessert oder Anzeigenerweiterungen hinzufügt, die die Sichtbarkeit und Klickrate erhöhen.

Warum ist das Auktionssystem für Google wichtig?

Das Auktionssystem ist wichtig, weil es sicherstellt, dass Nutzer bessere, relevantere Anzeigen sehen, was zu höheren Klickraten führt. Dies kommt sowohl den Advertisern als auch Google zugute, da mehr Nutzer die Dienste weiterhin in Anspruch nehmen.