Consent Management Platforms for consent mode / Think Measurement - Ready. Set. Grow.

Google Ads

7 Feb 202404:39

Summary

TLDR丹尼斯·金格尔作为谷歌战略合作伙伴发展经理，介绍了谷歌同意管理平台（CMP）及其技术合作伙伴如何成为解锁成功、持久的测量基础的关键。消费者要求透明度和数据控制，同时希望看到定制化产品。谷歌的同意模式通过AI解决方案帮助品牌应对这一挑战，即使用户拒绝共享数据，也能通过现有同意用户的数据理解用户转化趋势。CMP帮助广告商根据数据保护法规管理同意收集，并通过同意模式与谷歌标签管理器集成，以尊重用户选择的同时获取有价值的测量和受众洞察。VELUX通过实施同意模式，转化率提高了44%，为未来的出价策略提供了更完整的性能视图。谷歌CMP合作伙伴计划旨在帮助广告商无缝可靠地升级他们的同意解决方案。

Takeaways

🌟 丹尼斯·金格勒是伦敦的谷歌战略合作伙伴发展经理，专注于广告与研究领域。
🔍 根据德勤的数字消费者趋势调查，消费者要求对数据有更多透明度和控制权，81%的消费者对公司如何使用他们的数据表示担忧。
🛍️ 消费者希望看到根据他们的习惯和偏好定制的产品，但同时希望保护隐私。
🤖 谷歌的同意模式（Consent Mode）是AI驱动的解决方案之一，帮助品牌应对这一挑战，尤其是在EMEA地区的公司。
🔄 同意模式帮助公司在用户拒绝共享数据时，通过现有同意访问网站的用户数据来理解整体用户转化趋势。
🆕 谷歌引入了两个新参数到升级版的同意模式V2，简化个性化广告功能的信号发送。
📈 平均而言，同意模式可以恢复65%因用户拒绝cookie同意而丢失的广告点击到转化的路径。
📊 CMP（Consent Management Platforms）是帮助广告商根据数据保护法规（如ePrivacy指令和GDPR）管理同意收集的软件解决方案。
📋 某些CMP解决方案，如同意横幅或通知，向网站用户提供有关其个人数据如何使用的信息，并提供工具让用户明确选择同意的内容。
🏢 广告商在欧洲经济区（EEA）投放广告并使用谷歌的服务时，将受到谷歌欧盟用户同意政策（EUUCP）的约束。
📈 例如，天窗和天窗制造商VELUX实施了符合适用法规的cookie同意解决方案，并为用户提供了清晰的cookie同意选择。
📊 VELUX通过采用同意模式，转化率增加了44%，从而获得了更完整的业务表现视图，有助于未来改进竞价策略。
🤝 谷歌与多个CMP建立了合作关系，并启动了谷歌CMP合作伙伴计划，帮助广告商升级他们的同意解决方案，以无缝可靠地方式与同意模式集成。
📅 截至2024年1月，谷歌已经认证了15个CMP合作伙伴，并审查了他们的同意模式集成；我们期待添加更多。
🔗 所有CMP合作伙伴都已与谷歌同意模式和谷歌标签管理器集成。
📞 如果您想了解更多关于CMP以及如何与之一合作，请访问我们的网站并联系谷歌的CMP团队。

Q & A

Dennis Gingele 是什么职位？
-Dennis Gingele 是 Google 的战略合作伙伴发展经理，负责广告和研究，工作地点在伦敦。
Google Consent Management Platform（CMP）是什么？
-Google Consent Management Platform（CMP）是帮助广告商管理用户同意收集的技术合作伙伴，它们与数据保护法律和规定（如欧洲的电子隐私指令和GDPR）保持一致。
消费者对数据透明度和控制的需求如何？
-根据德勤的数字消费者趋势调查，81%的消费者对公司如何使用他们的数据表示担忧，但同时希望看到根据他们的习惯和偏好定制的产品。
Google 的同意模式（Consent Mode）是如何帮助公司应对挑战的？
-同意模式帮助公司在用户拒绝共享数据时，通过使用同意网站的访问者现有数据来理解整体用户转化趋势，从而缓解测量差距。
同意模式（Consent Mode）V2的新参数是什么？
-Google 引入了两个新的参数到升级版的同意模式V2，使发送个性化广告功能所需的信号更加容易。
同意模式平均能恢复多少因用户cookie同意选择而丢失的广告点击到转化的旅程？
-同意模式平均能恢复65%因用户cookie同意选择而丢失的广告点击到转化的旅程。
VELUX公司在实施同意模式后看到了什么变化？
-VELUX公司在实施同意模式后，其转化率增加了44%，从而获得了更完整的性能视图，这将有助于改进未来的出价策略。
Google 的 CMP 合作伙伴计划是什么？
-Google 的 CMP 合作伙伴计划旨在帮助广告商升级他们的同意解决方案，并与同意模式以无缝可靠的方式进行集成。
截至2024年1月，Google 认证了多少CMP合作伙伴？
-截至2024年1月，Google 已经认证了15个CMP合作伙伴，并且已经审查了他们的同意模式集成。
CMP合作伙伴如何帮助广告商？
-CMP合作伙伴通过与Google同意模式和Google Tag Manager集成，帮助广告商管理同意横幅的部署，并指导同意管理过程，从而在尊重用户选择的同时捕获有价值的测量和受众洞察。
如何了解更多关于CMP合作伙伴以及如何与他们合作的信息？
-如果想了解更多关于CMP合作伙伴以及如何与他们合作的信息，请访问Google的网站并联系Google的CMP团队。

Outlines

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🤝 谷歌同意管理平台合作伙伴介绍

丹尼斯·金杰勒作为谷歌在伦敦的战略合作伙伴发展经理，介绍了谷歌同意管理平台（CMP）合作伙伴及其对广告商的重要性。他强调了消费者对数据透明度和控制的需求，并指出81%的消费者担心公司如何使用他们的数据，同时希望看到根据自己习惯和偏好量身定制的产品。谷歌通过AI驱动的解决方案，如同意模式，帮助品牌应对这一挑战，该模式有助于在用户拒绝分享数据时弥补测量差距，并在EMEA地区的多家公司中推动性能。

🛡️ CMP在数据保护法规中的作用

CMP是帮助广告商按照数据保护法规（如欧洲的电子隐私指令和GDPR）管理同意收集的软件解决方案。这些解决方案通过同意横幅或通知向网站用户提供关于其个人数据如何及为何被使用的信息，并提供工具让用户清楚地选择他们同意的内容。广告商在使用谷歌的服务并在欧洲经济区（EEA）投放广告时，将受到谷歌欧盟用户同意政策（EUUCP）的约束。CMP帮助管理同意横幅并指导同意管理流程，从用户访问网站并在CMP横幅上做出同意选择开始。

📈 同意模式对VELUX转化率的影响

VELUX，一家专门生产屋顶窗户和天窗的制造公司，实施了符合适用法规的cookie同意解决方案，并为用户提供了清晰的cookie同意选择。然而，由于高选择退出率，VELUX面临转化数据减少和客户旅程视图不完整的问题。为了增强信号，VELUX评估了其技术栈，并确定需要更新其测量基础以改善业务。VELUX决定与CMP合作并实施同意模式。采用同意模式后，VELUX的转化率增加了44%，从而获得了更完整的性能视图，这将有助于未来改进出价策略。VELUX通过整合观察到的数据和模型化的数据，更好地在隐私环境中导航，实现更全面的性能测量和优化。

🔗 谷歌CMP合作伙伴计划

由于CMP在部署同意横幅中的直接作用，谷歌建立了与多个CMP的合作伙伴关系，并启动了谷歌CMP合作伙伴计划，帮助广告商升级他们的同意解决方案，并以无缝可靠的方式与同意模式集成。截至2024年1月，谷歌已经认证了15个CMP合作伙伴，并审查了他们的同意模式集成；并计划增加更多。所有CMP合作伙伴都已与谷歌同意模式和谷歌标签管理器集成。如果想了解更多关于CMP以及如何与之一合作的信息，请访问我们的网站并联系谷歌的CMP团队。

Mindmap

Keywords

💡Google同意管理平台

Google同意管理平台（CMPs）是用于帮助广告商管理数据同意收集的软件解决方案，以符合数据保护法律和法规，如欧洲的ePrivacy指令和GDPR。这些平台在用户访问网站时，通过显示同意横幅或通知，提供关于数据使用的信息，并让用户做出同意选择。视频中提到，Google已经认证了15个CMP合作伙伴，帮助广告商无缝集成同意模式。

💡同意模式

同意模式（Consent Mode）是Google推出的一种解决方案，帮助企业在用户拒绝分享数据时缓解测量差距。通过使用现有同意用户的数据，企业仍然能够理解整体用户转换趋势。视频中提到，VELUX公司在采用同意模式后，转换率增加了44%。

💡测量基础

测量基础（Measurement Foundation）是指企业用来追踪和分析用户行为的基础设施和工具。坚实的测量基础有助于企业制定更有效的市场策略。视频中指出，Google同意管理平台合作伙伴和同意模式可以帮助建立成功、持久的测量基础。

💡数据透明度

数据透明度（Data Transparency）是指企业向用户清晰地展示如何收集、使用和保护其数据。根据德勤的数字消费者趋势调查，81%的消费者对企业如何使用他们的数据感到担忧，但仍希望看到符合其习惯和偏好的产品。视频中强调了数据透明度的重要性，企业需要平衡用户隐私和个性化体验。

💡人工智能解决方案

人工智能解决方案（AI-powered Solutions）是指利用人工智能技术帮助品牌应对数据隐私和个性化体验之间挑战的工具和技术。视频中提到，Google的同意模式就是一种利用人工智能来增强用户关系和驱动企业绩效的解决方案。

💡用户转换趋势

用户转换趋势（User Conversion Trends）是指用户从初次接触到最终采取行动（如购买）的行为轨迹和模式。通过同意模式，即使用户拒绝分享数据，企业仍能通过分析同意用户的数据来理解整体转换趋势。视频中提到，VELUX公司在实施同意模式后能够更全面地了解其客户旅程。

💡隐私保护

隐私保护（Privacy Protection）是指企业采取措施确保用户数据不被未经授权的访问和使用。Google的同意管理平台和同意模式帮助企业在尊重用户隐私的同时，仍能捕捉有价值的测量和受众洞察。

💡广告点击到转换旅程

广告点击到转换旅程（Ad-Click-to-Conversion Journeys）是指用户点击广告到最终完成转换（如购买、注册）的过程。视频中提到，同意模式可以恢复因用户选择拒绝分享数据而失去的65%的广告点击到转换旅程数据。

💡VELUX

VELUX是一家专门生产屋顶窗和天窗的制造公司。视频中以VELUX为案例，说明其在实施同意模式后，转换率提高了44%，并且能够更全面地了解其性能，优化竞价策略。

💡Google CMP合作伙伴计划

Google CMP合作伙伴计划（Google CMP Partner Program）是Google为帮助广告商升级同意解决方案并无缝集成同意模式而推出的合作计划。截至2024年1月，Google已认证了15个CMP合作伙伴，并审核了他们的同意模式集成。

Highlights

Dennis Gingele是伦敦的Google战略合作伙伴发展经理，专注于广告和研究。

Google同意管理平台（CMP）的合作伙伴是解锁成功、持久的测量基础的关键。

Deloitte的数字消费者趋势调查显示，消费者要求对他们的数据有更多的透明度和控制权。

81%的消费者担心公司如何使用他们的数据，但仍希望看到根据他们的习惯和偏好量身定制的产品。

Google的同意模式帮助公司在用户拒绝共享数据时减少测量差距。

同意模式平均恢复了65%因用户cookie同意选择而丢失的广告点击到转化的旅程。

CMP是帮助广告商根据数据保护法律和法规管理同意收集的软件解决方案。

CMP帮助管理同意横幅并指导同意管理过程，这始于用户登陆网站并在CMP横幅上做出同意选择。

VELUX实施了符合适用法规的cookie同意解决方案，并为用户提供了明确的cookie同意选择。

VELUX在采用同意模式后，转化率增加了44%。

VELUX通过整合观察到的和模型化的数据，更好地导航隐私领域，实现更全面的绩效测量和优化。

Google推出了Google CMP合作伙伴计划，帮助广告商升级他们的同意解决方案，并与同意模式无缝可靠地集成。

截至2024年1月，Google已在该计划中认证了15个CMP合作伙伴，并审查了他们的同意模式集成。

所有Google的CMP合作伙伴都与Google同意模式和Google标签管理器集成。

如果您想了解更多关于CMP以及如何与之一合作，请访问我们的网站并联系Google的CMP团队。

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