【実録】Google広告最強『コンバージョン値の最大化』のリアルをお話します

店舗集客のwebマーケ　ペコリスクエスト

5 Jun 202306:32

Summary

TLDR皆さんこんにちは、ペコです。今回の動画では、Google広告の入札戦略についてお話しします。様々な入札戦略の中でも、コンバージョン値の最大化が最強だと言われていますが、これには一定数のコンバージョンデータが必要です。最初はクリック数の最大化から始め、徐々にコンバージョン数の最大化、そして目標コンバージョン単価へと進みます。重要なコンバージョンの価値を設定することで、Google広告が高価値なユーザーに入札を強化し、効果的にターゲットを絞り込むことができます。ただし、この設定が必ずしも全てうまくいくわけではないため、状況に応じて戦略を調整することが重要です。

Takeaways

🤔 Google広告には様々な入札戦略があり、それぞれ異なる役割を果たしている。
🚀 コンバージョン値の最大化が最強の入札戦略とされているが、導入には慎重さが必要。
📈 初期段階ではクリック数の最大化戦略を使用してコンバージョンを獲得し、学習を進めることが重要。
🧠 GoogleのAIがユーザーのコンバージョン傾向を学習するために、段階的な戦略変更が有効。
💡 コンバージョンの重要度を正確に評価するために、コンバージョン値の設定が必須。
📞 電話のコンバージョンは、LINEの友達登録よりも価値が高いと認識される。
🔧 コンバージョン値を適切に設定することで、Google広告のAIがより高価値のユーザーに焦点を合わせる。
🏗️ 学習が進んだ段階で、目標コンバージョン単価戦略を導入することで費用対効果が高まる。
⚖️ コンバージョン値の最大化は理論的には強力だが、実際には全てのケースでうまく機能するわけではない。
🔄 結果が思わしくない場合、戦略を再調整しながら数ヶ月後に再度試すことで、効果を最大化できる。

Q & A

Google広告の入札戦略にはどのような種類がありますか？
-Google広告には、個別クリック単価、拡張クリック単価、クリック数の最大化、コンバージョン数の最大化、目標コンバージョン単価、コンバージョン値の最大化、目標広告費用対効果、目標インプレッションシェアなど、さまざまな入札戦略があります。
コンバージョン値の最大化が最強とされる理由は何ですか？
-コンバージョン値の最大化は、特定のコンバージョンに対して価値を設定し、その価値の高いユーザーに入札を強化するため、最も効果的な成果を上げやすいとされています。Googleのコンサルタントもこの戦略が最強だとしています。
コンバージョン値の最大化を効果的に使うために必要なステップは？
-まず、クリック数の最大化から始め、多くのクリックを集めてコンバージョンを学習させます。その後、コンバージョン数の最大化に移行し、最終的にコンバージョン値の最大化を設定することで効果的に使用できます。
コンバージョン値を設定する際のポイントは何ですか？
-異なるコンバージョンの重要度に基づいて価値を設定します。例えば、電話によるコンバージョンを1万円、LINE友達登録を5000円に設定し、価値の違いをGoogleのAIに認識させます。
クリック数の最大化から始める理由は何ですか？
-最初はできるだけ多くのクリックを集め、どのユーザーがコンバージョンしやすいかをGoogleのAIに学習させるためです。その後、コンバージョン数の最大化に移行します。
目標コンバージョン単価の設定はいつ行うべきですか？
-コンバージョン数が安定してきた段階で、目標コンバージョン単価を設定します。これにより、コストを抑えながら効率的にコンバージョンを獲得できるようになります。
コンバージョン値の最大化の欠点は何ですか？
-理論上は素晴らしい設定ですが、実際にはすべてのケースで効果が出るわけではなく、成果が出ないこともあります。五分五分の成功率という感覚です。
コンバージョン値の設定が重要な理由は何ですか？
-Google広告はデフォルトではどのコンバージョンが重要か判断できませんが、コンバージョン値を設定することで、価値の高いユーザーに対して入札を強化できるため、より効果的な成果を得られます。
コンバージョン値の最大化がうまくいかない場合の対処法は？
-うまく機能しない場合は、再びコンバージョン数の最大化に戻したり、数ヶ月後に再度試すことが推奨されています。
Google広告アカウントを成長させるために重要なことは何ですか？
-日々のコンバージョンデータの収集や、ウェブサイトの改善を続けることが重要です。これにより、アカウントを成長させていくことができます。

Outlines

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📈 コンバージョン値の最大化戦略の重要性

この段落では、Google広告における様々な入札戦略を紹介し、その中でも『コンバージョン値の最大化』が最強とされていることが説明されます。最初からこの戦略を使用するのではなく、クリック数の最大化から始め、コンバージョン数を増やして学習を進める必要があることが強調されています。また、目標コンバージョン単価を設定し、費用対効果を考慮した戦略を展開することが重要だと述べています。

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🧠 コンバージョンの価値とGoogle広告の学習プロセス

この段落では、異なるコンバージョンの重要度を比較し、電話コンバージョンがLINEの友達登録よりも価値が高いことが指摘されています。コンバージョン値を設定することで、Google広告のAIがどのコンバージョンがより重要かを認識し、入札を調整できるようになります。コンバージョン値の最大化により、価値の高いコンバージョンを目指した柔軟な戦略が可能になりますが、必ずしも全ての状況で効果があるわけではないことも言及されています。

Mindmap

Keywords

💡入札戦略

入札戦略とは、Google広告における広告配信のための価格設定方法を指します。動画内では様々な入札戦略が紹介され、クリック数の最大化やコンバージョン数の最大化、目標コンバージョン単価などが挙げられています。それぞれの戦略は、広告の目的に応じて適切に選択されるべきとされています。

💡コンバージョン値の最大化

コンバージョン値の最大化とは、広告によって得られる成果（コンバージョン）の価値を最大限にするための入札戦略です。動画ではこれが「最強の戦略」と称され、特に電話予約など重要度の高いコンバージョンに焦点を当てて、価値の高いユーザーをターゲットにする設定として説明されています。

💡コンバージョン

コンバージョンは、広告を見たユーザーが具体的なアクション（購入、問い合わせ、登録など）を取ることを指します。動画では、電話での問い合わせやLINEの友達登録が例として挙げられ、各コンバージョンの重要度に応じてコンバージョン値が設定されるべきとされています。

💡クリック数の最大化

クリック数の最大化は、広告がクリックされる回数を増やすことを目指す入札戦略です。動画では、まずこの戦略から始めることが推奨されており、多くのクリックを集めてコンバージョンにつながるユーザーを特定するための初期段階として利用されます。

💡目標コンバージョン単価

目標コンバージョン単価は、1つのコンバージョンを獲得するためにかかる費用を目標として設定する入札戦略です。動画では、無闇にコンバージョンを追求するのではなく、広告費用対効果を考慮した上で、この目標に沿って広告配信を最適化する方法として説明されています。

💡AI学習

AI学習とは、Google広告のアルゴリズムが、ユーザーの行動データを元にコンバージョンにつながるパターンを学習し、より効果的な広告配信を行うプロセスです。動画では、最初はクリック数の最大化から始め、徐々にAIがコンバージョンしやすいユーザーを特定できるように学習させる必要性が語られています。

💡費用対効果

費用対効果は、広告に投入した費用に対して得られた成果の割合を表す指標です。動画では、目標コンバージョン単価を設定する際に、この費用対効果を最適化することが重要だと説明され、コストを抑えつつ最大の効果を得るための戦略として紹介されています。

💡アカウントの成長

アカウントの成長とは、Google広告を継続的に運用しながら、データを基に入札戦略やサイト改善を行い、徐々に広告効果を高めていくプロセスを指します。動画では、コンバージョンの数を増やしつつアカウントを「育てていく」ことの重要性が強調されています。

💡電話コンバージョン

電話コンバージョンは、広告を見たユーザーが電話をかけるという具体的な行動を指し、他のコンバージョンに比べて価値が高いとされています。動画では、電話コンバージョンの価値を1万円に設定し、重要度の高いアクションとして優先的に評価する方法が説明されています。

💡LINE友達登録コンバージョン

LINE友達登録コンバージョンは、ユーザーが広告を見てLINEの友達登録をすることを指します。動画では、このコンバージョンの価値は電話コンバージョンに比べて低い（5000円）と設定され、広告戦略の中で異なるコンバージョンの重要度を区別する例として取り上げられています。

Highlights

コンバージョン値の最大化は最強の入札戦略だと言われている。

コンバージョン値の最大化を利用するためには、ある程度のコンバージョン獲得が必要。

最初はクリック数の最大化から始め、次にコンバージョン数の最大化を設定することが一般的。

コンバージョン数が増えると、AIがどのユーザーがコンバージョンしやすいかを学習する。

目標コンバージョン単価を設定すると、費用対効果を考えた入札が可能になる。

コンバージョンには優先度があり、例えば電話でのコンバージョンの方がLINE登録よりも重要。

コンバージョン値を設定することで、重要なコンバージョンに優先的に入札するようAIが調整できる。

コンバージョン値の最大化を設定することで、価値の高いユーザーへの入札が強化される。

コンバージョン値の最大化は、貢献度の高いユーザーをターゲットにする柔軟な戦略。

理論上、コンバージョン値の最大化は最強の入札戦略だが、実際には成功するかどうかは五分五分。

コンバージョン値の最大化がうまくいかない場合は、設定を戻して再度学習を進める。

アカウントの成長には、コンバージョンのデータ収集とホームページの改善が重要。

コンバージョン値の最大化は最強の理論だが、実際に無敵の設定とは言えない。

日々のコンバージョン収集がアカウントの成長には不可欠。

コンバージョン値の最大化を活用するには、アカウントの設定と成長が必要。