Netflix Movie Posters Might Be Pandering To You

Summary

该段视频剧本通过幽默的方式揭示了Netflix在市场营销中使用种族化图像的做法，特别是将黑人成员替换成白人主演的海报。通过对《真爱至上》、《如父如子》等电影的宣传海报的讽刺，节目主持人对Netflix如何运用个性化算法进行定向推广提出质疑，同时用夸张和幽默的方式讨论了观众对这一做法的不满。尽管Netflix解释说这些选择基于观众的偏好，但这些例子凸显了该平台可能面临的种族敏感性问题。

Takeaways

• 😀 网飞正因涉嫌针对黑人用户进行种族化营销而陷入困境，具体表现为修改电影海报，将白人主角换成黑人配角。
• 😀 以《真爱至上》为例，网飞向一位黑人用户推送了以奇维特·埃吉福为主角的海报，而他在电影中的出场时间非常短。
• 😀 脚本幽默地提到奇维特·埃吉福在《真爱至上》中的角色，就像是主持人的电影《霍比特人》中的短暂镜头，强调这种做法的荒谬性。
• 😀 还有一部名为《像父亲一样》的电影，在一位黑人用户的推荐中推送了一个让人迷惑的海报，显示的是观众而不是电影中的黑人演员。
• 😀 黑人网飞用户对于这种种族化营销感到不满，认为它既“怪异”又“种族主义”，甚至形容网飞这一做法为“阴险”。
• 😀 网飞坚称这并非故意针对黑人用户，而是通过算法推送个性化的海报，未曾根据用户的种族进行推送。
• 😀 网飞解释称，根据他们的研究，个性化的海报是影响观众选择观看电影或电视剧的最大因素，占比高达82%。
• 😀 脚本幽默地提到，在使用网飞时，用户的注意力往往分散，只有一部分集中在选择内容上，更多的时间用于看手机、吃零食等。
• 😀 《深夜秀》也指出，网飞有更多类似的种族化营销案例，比如将《卡萨布兰卡》改为以黑人角色为主的版本。
• 😀 最后，节目用幽默的方式列举了类似的例子，如将《侏罗纪公园》中的角色“雷·阿诺德”替换成了塞缪尔·杰克逊，甚至把《宋飞传》改成了由黑人演员主演的剧集。
• 😀 幽默地提到，网飞的广告策略虽然存在问题，但仍吸引了观众，尤其是通过名人和演员的形象提升了节目娱乐性。

Q & A

Netflix为何被指责涉嫌种族歧视？

Netflix被指责通过定制广告海报，将黑人用户与电影的次要黑人演员关联，而不是电影的白人主角。这样的做法引起了不少黑人用户的不满，认为这是一种种族歧视行为。

举个例子，Netflix是如何用种族化的海报来吸引观众的？

例如，电影《真爱至上》的正常海报展示了白人主角阵容，但其中一位黑人用户看到的广告海报却是以黑人演员奇维特尔·埃吉奥福为主角，尽管他在电影中仅出现了30秒。

Netflix是如何回应这些指责的？

Netflix回应称，他们并没有要求用户提供种族信息，而是使用了新的算法来根据用户的个人偏好提供定制的海报和图像，尽管这种做法引起了争议。

Netflix声称个性化海报的作用是什么？

Netflix表示，他们的研究表明个性化海报对观众选择观看内容的影响最大，占到82%的因素，因而成为公司重视的优先事项。

Netflix的这种做法为何引起了一些人的不满？

一些黑人用户认为这种做法不但怪异，而且种族化，认为Netflix是在无意中强化了种族差异，甚至给人一种暗示，即黑人观众只能关注黑人演员，而忽视了电影的真正主角。

Netflix是否承认他们有种族化的营销策略？

Netflix并没有直接承认自己的策略是种族化的，但他们承认使用了算法来展示定制的图像，导致不同的用户看到的电影海报有所不同。

除了《真爱至上》，Netflix还有哪些电影海报被种族化？

还有例如《卡萨布兰卡》这部电影的海报被修改，呈现的是黑人演员，而不是白人主角亨弗莱·鲍嘉。此外，《侏罗纪公园》也用黑人演员山姆·杰克逊取代了电影中的白人角色。

在节目中，提到了一个Netflix原创节目，是什么？

节目中幽默地提到，《怪异、种族化且潜在险恶》是Netflix的新剧，虽然这只是为了讽刺Netflix的做法，实际的主演是马修·佩里、凯莉·库科和艾德·贝格利等演员。

Netflix为了提高用户观看体验做了哪些改变？

Netflix通过改变算法，旨在为用户提供更多个性化的观看体验，以提高用户选择内容的可能性。这个方法旨在通过为不同观众定制特定海报，吸引他们观看内容。

‘晚间秀’节目是如何调侃Netflix的做法的？

‘晚间秀’通过幽默的方式展示了Netflix修改过的海报，讽刺了这种种族化的做法，例如将白人演员替换为黑人演员，并且夸张地展示了这种不匹配的海报，以此来嘲笑Netflix的营销策略。