7 steps from innovation to commercialisation

Summary

本视频介绍了成功创新的七个关键步骤，强调创新不仅仅是发明新产品，更是将创意转化为具有市场价值的产品或服务。内容涵盖了从领导力、创意生成、筛选想法、概念开发，到跨越‘死亡谷’、市场测试和商业化的全过程。通过这些步骤，企业可以有效地推动创新，提升市场竞争力，确保从创意到市场的顺利过渡。

Takeaways

• 😀 创新不仅仅是发明，它是将创意转化为能够创造价值的产品或服务。
• 😀 创新要满足市场需求，并且能够以经济的成本制造或提供。
• 😀 发明和创新不同，发明是创造新事物，而创新则是将这些事物推向市场并实现盈利。
• 😀 创新的关键是具备领导力，确保有一位项目倡导者来引导和推动整个过程。
• 😀 创新需要一个健康的组织文化，鼓励员工发挥创造力，而不是仅仅依赖领导指令。
• 😀 创新需要详细的计划，不可没有规划地从A点到B点，必须有明确的步骤和目标。
• 😀 持续的目标和专注非常重要，避免在创新过程中偏离计划。
• 😀 创新并非每个点子都会成功，关键是要敢于放弃那些看似没有潜力的想法。
• 😀 选择创新的时机至关重要，即使你的想法非常优秀，如果市场环境不好，也不应该推进。
• 😀 从市场需求出发，而非产品推出，收集来自客户、员工和竞争者的反馈，帮助你发现创新机会。
• 😀 成功的创新过程包括概念开发、测试、试点市场营销及最终的商业化，其中每个阶段都需要精心规划和执行。

Q & A

什么是创新？

创新不仅仅是发明，它是将一个想法转化为可以创造价值的产品或服务。这意味着要从创意中实现经济回报，而不仅仅是为了新颖的想法。

创新的七个步骤是什么？

创新的七个步骤包括：1) 领导力、文化和规划；2) 创意生成；3) 创意筛选与选择；4) 概念开发与测试；5) 跨越‘死亡之谷’；6) 测试市场；7) 商业化。

创新过程中领导力的重要性是什么？

领导力在创新中至关重要，因为它需要有一个推动者来引导整个过程，并且能够建立一个鼓励创造力的文化。同时，强有力的领导能够帮助团队集中精力，保持目标一致。

如何生成创新的创意？

创新的创意生成需要识别市场中的问题、需求或机会。倾听员工和客户的反馈，密切关注竞争对手，并时刻保持对全球趋势的敏感。

筛选和选择创意时应考虑哪些因素？

筛选创意时需要考虑商业机会、组织能力（包括人员、资源和技术能力）、开发成本、市场需求、竞争态势以及可能的市场进入壁垒。

什么是‘死亡之谷’，如何跨越它？

‘死亡之谷’是指从技术准备水平（TRL）4到7的过渡阶段。这一阶段充满挑战，需要确保技术验证、市场适应性以及关键里程碑的达成。

如何进行市场测试？

市场测试是将产品展示给一些战略客户，收集反馈意见。如果客户不满意，意味着产品可能存在问题。此外，测试还包括最终确定市场营销战略和生产计划。

在创新过程中，为什么市场时机很重要？

市场时机非常关键，因为即使有最好的创意，如果市场处于不景气状态或竞争过于激烈，产品可能会无法成功推出。因此，选择合适的时机是至关重要的。

在选择创新项目时，应该如何评估风险？

在选择创新项目时，需要考虑政治、地理、经济和技术等风险因素。评估这些风险可以帮助企业决定是否继续推进或调整创新策略。

什么是商业化阶段？

商业化阶段是将经过测试和验证的产品投入生产的过程。这时，企业已经完成了市场准备，并开始大规模生产与市场推广。