BCG Portfolio einfach erklärt
Summary
TLDRDas BCG-Matrix-Video erklärt, wie Unternehmen mithilfe der Matrix Geschäftseinheiten in vier Kategorien einteilen: Sterne, Kühe, Hunde und Fragezeichen. Es verwendet zwei Indikatoren: Marktwachstum (auf der y-Achse) und relativer Marktanteil. Sterne und Fragezeichen sind im wachsenden Markt, während Kühe und Hunde im mittleren bis langsamen Markt zu finden sind. Sterne und Kühe haben einen hohen Cash Flow, während Hunde und Fragezeichen weniger Cash Flow generieren. Die Strategien variieren von Investition (Sterne) über Nutzung (Kühen), Selektion (Fragezeichen) bis hin zu Desinvestition (Hunde).
Takeaways
- 📈 BCG-Matrix ist ein Werkzeug, das Unternehmen verwendet, um Geschäftseinheiten in vier Kategorien einzuteilen.
- 🔍 Die Einheiten werden anhand von Marktwachstum und relativem Marktanteil klassifiziert.
- 📊 Marktwachstum zeigt die Phase, in der sich der Markt befindet, und wird auf der y-Achse der Matrix dargestellt.
- 🏆 Der relative Marktanteil ist das Verhältnis des eigenen Marktanteils zum Marktanteil des stärksten Konkurrenten.
- 💡 Die BCG-Matrix hilft Unternehmen, zu entscheiden, in welche Geschäftseinheiten investiert werden soll.
- 🤔 Fragezeichen sind Produkte mit niedrigem relativen Marktanteil in wachsenden Märkten, die strategische Auswahl erfordern.
- 🌟 Sterne haben einen hohen relativen Marktanteil in schnell wachsenden Märkten und erfordern Investitionen.
- 🐄 Kühe haben einen hohen relativen Marktanteil in mittleren Marktwachstumsraten und sollten 'gemilkt' werden, um Cash Flow zu generieren.
- 🐕 Hunde haben einen niedrigen Marktanteil in langsam wachsenden Märkten und sollten desinvestiert werden.
- 👨🏫 Die BCG-Matrix ermöglicht es Unternehmen, eine klare Strategie für jede Geschäftseinheit zu entwickeln.
Q & A
Was ist das BCG-Matrix?
-Das BCG-Matrix ist ein Werkzeug zur Portfolioanalyse, das Unternehmen dazu hilft, ihre Geschäftseinheiten in vier Kategorien einzuteilen, basierend auf Marktwachstum und relativem Marktanteil.
Welche zwei Indikatoren werden verwendet, um Geschäftseinheiten in die BCG-Matrix einzuordnen?
-Die beiden Indikatoren sind das Marktwachstum und der relative Marktanteil. Das Marktwachstum zeigt, in welcher Phase sich der Markt befindet, und der relative Marktanteil ist der eigene Marktanteil im Verhältnis zum Marktanteil des stärksten Konkurrenten.
Wie wird das Marktwachstum in der BCG-Matrix dargestellt?
-Das Marktwachstum wird auf der y-Achse der BCG-Matrix dargestellt.
Was ist der Zweck der BCG-Matrix?
-Der Zweck der BCG-Matrix ist es, Unternehmen dabei zu helfen, zu entscheiden, in welche Geschäftseinheiten investiert werden soll, basierend auf ihrem Wachstumspotenzial und ihrem Verhältnis zum stärksten Konkurrenten.
Was bedeuten die vier Typen (Fragezeichen, Kühe, Hunde und Sterne) in der BCG-Matrix?
-Fragezeichen sind Produkte mit niedrigem Marktanteil in einem schnell wachsenden Markt, Sterne haben einen hohen Marktanteil in einem schnell wachsenden Markt, Kühe haben einen hohen Marktanteil in einem langsam wachsenden Markt und Hunde haben einen niedrigen Marktanteil in einem langsam wachsenden Markt.
Was ist die Strategie für Produkte, die als Fragezeichen in der BCG-Matrix eingeordnet werden?
-Die Strategie für Fragezeichen ist Selektion, bei der man überlegt, ob das Produkt potenziell zum Stern (Star) entwickelt oder zum Hund zurückbildet werden kann.
Was ist der Cash Flow und wie ist er mit den Sternen in der BCG-Matrix verbunden?
-Der Cash Flow ist der Überschuss der Einzahlungen über die Auszahlungen. Sterne in der BCG-Matrix haben ausreichenden Cash Flow, was bedeutet, dass sie genügend Geld generieren, um Investitionen in Wachstum zu finanzieren.
Wie wird die Strategie für Produkte bezeichnet, die als Kühe in der BCG-Matrix eingeordnet werden?
-Die Strategie für Kühe ist 'Melken', was bedeutet, dass sie einen hohen Cash Flow haben, der für andere Geschäftseinheiten genutzt werden kann.
Was ist die Strategie für Produkte, die als Hunde in der BCG-Matrix eingeordnet werden?
-Die Strategie für Hunde ist Desinvestieren, da sie einen niedrigen Marktanteil und ein langsames Marktwachstum haben und daher kaum Cash Flow generieren.
Wie kann man die BCG-Matrix interpretieren, um Entscheidungen über Investitionen zu treffen?
-Man kann die BCG-Matrix interpretieren, indem man die Position der Produkte oder Geschäftseinheiten im Verhältnis zu anderen Einheiten im Portfolio betrachtet und die entsprechende Strategie (Investieren, Melken, Selektion oder Desinvestieren) anwendet.
Outlines
📈 Einführung in die BCG-Matrix
Die BCG-Matrix ist ein Werkzeug zur Kategorisierung von Geschäftseinheiten in vier verschiedene Gruppen. Es hilft Unternehmen, ihre Investitionen in Geschäftsbereiche zu priorisieren, basierend auf dem Marktwachstum und dem relativen Marktanteil. Das Marktwachstum gibt an, in welcher Phase sich der Markt befindet, und wird auf der y-Achse der Matrix dargestellt. Der relative Marktanteil ist das Verhältnis des eigenen Marktanteils zum Marktanteil des stärksten Konkurrenten. Diese beiden Indikatoren bestimmen die Position der Geschäftseinheiten in der Matrix.
Mindmap
Keywords
💡BCG-Matrix
💡Marktwachstum
💡Relativer Marktanteil
💡Fragezeichen
💡Sterne
💡Kühen
💡Hunde
💡Cash Flow
💡Selektion
💡Investieren
💡Melken
💡Desinvestieren
Highlights
BCG-Matrix wird verwendet, um Geschäftseinheiten in 4 Kategorien zu unterteilen.
Geschäftseinheiten können Produkte sein, die in die Matrix eingeordnet werden.
Zwei Indikatoren bestimmen die 4 Kategorien: Marktwachstum und relativer Marktanteil.
Marktwachstum gibt an, in welcher Phase sich der Markt befindet und wird auf der y-Achse der Matrix dargestellt.
Relativer Marktanteil ist der eigene Marktanteil im Verhältnis zum stärksten Konkurrenten.
BCG-Matrix hilft Unternehmen, zu entscheiden, in welche Geschäftseinheiten investiert werden soll.
Geschäftseinheiten können sich in einem Wachstum oder im Verhältnis zum Konkurrenten befinden.
Fragezeichen sind Produkte mit niedrigem Marktanteil in schnell wachsenden Märkten.
Strategie für Fragezeichen ist Selektion, also die Entscheidung, ob es sich entwickeln oder zurückbilden kann.
Stern ist ein Produkt mit hohem Marktanteil in schnell wachsenden Märkten.
Strategie für Sterne ist Investieren, da sie ausreichenden Cash Flow haben.
Kühe haben hohen Marktanteil in reifen Märkten und Strategie ist Melken.
Cash Flow von Kühen ist hoch genug, um für andere Investitionen genutzt zu werden.
Hunde haben niedrigen Marktanteil in langsam wachsenden Märkten.
Strategie für Hunde ist Desinvestieren, also kein Geld mehr reinstecken.
Hans kann seine Produkte in die BCG-Matrix einordnen, um zu interpretieren, was die Matrix aussagt.
Das Video bietet ein Beispiel, wie die BCG-Matrix interpretiert werden kann.
Das Video kann mit einem Like und geteilt werden, wenn es gefallen hat.
Transcripts
BCG – Matrix?
Was zum Teufel ist das?
eine Firma die das ganze entwickelt hat
und wozu? das erklären wir jetzt:
aber jetzt erstmal ganz sachte von vorne
Das BCG-Portfolio wird verwendet, um Geschäftseinheiten in 4 Kategorien zu unterteilen.
Geschäftseinheiten können dabei zum Beispiel Produkte sein.
Und genau die werden dann 4 Kategorien zugeordnet. Soweit erstmal noch einfach ;)
Doch wie sind die Geschäftseinheiten in die Matrix einzugliedern?
Dabei gibt es zwei Indikatoren, die die 4 Kategorien unterscheiden.
Einer dieser Indikatoren ist das Marktwachstum
Das Marktwachstum gibt an, in welcher Phase sich der Markt gerade befindet.
Und keine Angst. Marktwachstum wird auch in einem Video erklärt. Schaut da mal rein falls
ihr mehr drüber wissen wollt.
Das Marktwachstum tragen wir in der Matrix auf der y-Achse ein.
Der zweite Indikator ist der relative Marktanteil. Und wad is dad nun schon wieder?
ganz einfach: der relative Marktanteil ist der eigene Marktanteil durch den Marktanteil
des stärksten Konkurrenten
oder noch leichter: der relative Marktanteil ist einfach der eigene
Umsatz durch den Umsatz des stärksten Konkurrenten
Also merken: Beim relativen Marktanteil vergleichst Du dich immer nur mit dem Stärksten Konkurrenten.
Deswegen auch relativer Marktanteil. Weils eben in Relation zum stärksten Konkurrenten
ist.
Fassen wir also nochmal kurz zusammen: Warum gibt es überhaupt die BCG-Matrix?
Unternehmen wollen wissen, in welchem Umfang in bestimmte Geschäftseinheiten investiert
werden soll.
Also gehen sie einfach her und ordnen die Geschäftseinheiten in die BCG-Matrix ein.
Dadurch erhalten sie einen Überblick, in welchem Wachstum sich eine Geschäftseinheit
befindet und wie das Verhältnis zum stärksten Konkurrenten ist.
Dann wissen sie z.B.: jop, in das Produkt lohnt es sich Geld reinzustecken oder nop,
bei dem und dem Produkt sollte ich es lieber lassen :D
zurück zur Matrix.
Hier gibt es 4 Typen, die die Geschäftseinheiten repräsentieren:
Fragezeichen, Kühe, Hunde und Sterne
What the Fuck???
Fragezeichen sind Produkte, die einen niedrigen relativen Marktanteil besitzen.
Sie sind in einem schnell wachsenden Markt vorzufinden.
Deswegen sind Fragezeichen oben links in der Matrix. Dort ist nämlich hoher Marktanteil
und hohes Marktwachstum.
Der Cash Flow, der durch Fragezeichen generiert wird, reicht nicht aus, um Wachstum zu finanzieren.
Man generiert damit also nicht genug Geld das man wieder in die Fragezeichen reinstecken
könnte.
Was macht man also mit Fragezeichen? Die Strategie ist Selektion.
Man überlegt sich also, ob es es sich zum „Star“ entwickeln kann oder ob es sich
zum „Hund“ zurückbildet?
Deswegen auch Fragezeichen, weil man selber noch nicht so richtig weiß, was die Strategie
ist.
An dieser Stelle kurzer Stopp. Wisst ihr noch was der Cashflow war?
Der Cash Flow ist nichts anderes wie der Überschuss der Einzahlungen über die Auszahlungen.
Also der Geldfluss in z.B. einer Periode :D
Machen wir weiter mit den Sternen ☺
Ein Stern besitzt einen hohen relativen Marktanteil und ist bei schnellem Marktwachstum vorzufinden.
Deswegen ist der Stern auch oben rechts. Dort sind nämlich der relative Marktanteil
und das Marktwachstum hoch.
Er besitzt ausreichenden Cash Flow.
Strategie ist also Investieren!
Jetzt zu den Kühen
Kühe besitzen ebenfalls einen hohen relativen Marktanteil und sind in einem reifen Marktwachstum
vorzufinden.
Deswegen sind die Kühe auch rechts unten.
Sie besitzen einen hohen Cash Flow
Die Strategie ist hier Melken.
Hört sich komisch an, aber der Cashflow von Kühen ist so hoch, dass er auch für andere
Geschäftseinheiten genutzt werden kann. Man kann also die Kohle für andere Investitionen
nutzen :)
Der Hund ist hier eine arme Sau.
Er besitzt einen niedrigen Marktanteil und sein Markt wächst nur langsam
Der Hund findet sich also unten links in der Matrix wieder.
Da Marktwachstum und relativer Marktanteil gering sind, ist auch der Cash Flow gering.
Es kommt kaum Kohle rein.
Und die Strategie ist dementsprechend: Desinvestieren. Also lieber kein Geld mehr reinstecken :D
So viel zu den Grundlagen. Jetzt wieder zurück zu Hans.
Hans kann seine Produkte jetzt in die BCG-Matrix eintragen.
Doch wie kann ich das ganze dann interpretieren? Was sagt mir dann die Matrix aus?
Ihr wollt sehen, wie das funktioniert? Dann klickt einfach zum Video „BCG-Matrix an
einem Beispiel erklärt“ rein. Euch hat das Video gefallen? Dann gebt ein
Like und Teilt das Video mit euren Kumpels und Kumpelininnen :D
Bis zum nächsten mal :)
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