Facebook Ads 101 #1 : les bases de la publicité Meta

Summary

Le script parle de l'industrie publicitaire sur les réseaux sociaux, en particulier sur les plateformes de Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp). L'auteur, ayant travaillé chez Google et Facebook, est maintenant le CEO d'une agence spécialisée dans la publicité sur ces réseaux. Il explique le fonctionnement de la publicité sur Meta, les différents niveaux d'une campagne publicitaire (campagne, ensemble de publicités, annonce) et l'importance de tester différentes combinaisons de ciblage et de créativité. Il insiste sur le fait que la publicité fonctionne mieux sur une activité stable plutôt que sur une entreprise à lancement et met en avant l'équation de croissance pour optimiser la stratégie marketing e-commerce.

Takeaways

• 📊 L'industrie de la publicité en ligne génère plus de 700 milliards de dollars, avec Google et Facebook représentant plus de la moitié du marché.
• 💡 Les publicités sur les réseaux sociaux sont omniprésentes et peuvent varier en efficacité selon les individus et le contenu.
• 🛠️ Le CEO de l'agence Rose détaille les stratégies de publicité sur Facebook, Instagram et TikTok dans une série de vidéos.
• 🌐 Meta (anciennement Facebook) possède une famille d'applications qui englobe plus de 3 milliards d'utilisateurs quotidiens.
• 🇫🇷 En France, 41 millions de personnes utilisent Facebook, dont 30 millions chaque jour, offrant de nombreuses opportunités publicitaires.
• 💸 98% des revenus de Meta proviennent de la publicité, soulignant l'importance de cette source de revenus pour l'entreprise.
• 🔍 Le système publicitaire de Meta repose sur une enchevêtrement entre l'inventaire publicitaire et les entreprises désireuses de diffuser leurs annonces.
• 🎯 Le Business Manager et le Ads Manager sont des outils clés pour la gestion et l'optimisation des campagnes publicitaires.
• 📈 La création d'une publicité réussie nécessite de tester différentes combinaisons de créativités et de ciblage pour maximiser l'efficacité.
• 🚀 L'utilisation de la publicité sur Facebook est recommandée pour les entreprises ayant déjà une activité stable et des ventes régulières.
• 📊 L'équation de croissance (trafic x conversion x lifetime value) est un outil pour comprendre et optimiser les campagnes publicitaires.

Q & A

Combien d'entreprises représentent Google et Facebook dans le marché de la publicité?

Google et Facebook représentent plus de la moitié du marché de la publicité, qui est d'une valeur de plus de 700 milliards de dollars.

Quels sont les réseaux sociaux inclus dans la famille d'applications de Meta (anciennement Facebook)?

La famille d'applications de Meta comprend Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp et aussi des plateformes moins connues comme WordPress et Oculus.

Combien d'utilisateurs quotidiens Meta a-t-elle en France?

Meta totalise un peu plus de 3 milliards d'utilisateurs quotidiens en France, dont 41 millions de personnes sur Facebook, dont environ 30 millions se connectent tous les jours et 25 minutes sur Instagram.

Quel est le rôle d'un acheteur de publicité?

Le rôle d'un acheteur de publicité est de créer, gérer et optimiser des campagnes de publicité qui diffusent sur Facebook et Instagram, en utilisant le gestionnaire de publicités pour mettre en place des ciblages, des formats de diffusion et des tableaux d'analyse de données.

Quels sont les trois niveaux qui composent une publicité sur Meta?

Les trois niveaux qui composent une publicité sur Meta sont la campagne (objectif et budget), l'ensemble de publicités (ciblage) et l'annonce (contenu de l'annonce).

Comment les entreprises peuvent-elles définir leur budget pour une campagne publicitaire sur Meta?

Les entreprises peuvent définir leur budget pour une campagne publicitaire en choisissant un budget par jour ou pour toute la durée de la campagne, en utilisant différentes méthodes de calcul qui seront expliquées dans d'autres vidéos.

Quels sont les facteurs clés qui influencent le succès d'une campagne publicitaire selon l'équation de croissance?

Les facteurs clés qui influencent le succès d'une campagne publicitaire sont le trafic (apporté par la publicité), la conversion (passer les utilisateurs à l'action), et le lifetime value (satisfaction et rétention des clients).

Pourquoi est-il recommandé de ne pas utiliser la publicité sur Facebook pour un business qui démarre?

Il est recommandé de ne pas utiliser la publicité sur Facebook pour un business qui démarre parce que le risque est de dépenser beaucoup d'argent sans avoir encore optimisé le produit de market fit, ce qui peut entraîner des pertes financières inutiles.

Quels types de ciblage sont disponibles dans l'ensemble de publicités sur Meta?

Le ciblage disponible dans l'ensemble de publicités sur Meta comprend les centres d'intérêt, le genre, la localisation géographique, et de nombreuses autres options basées sur les données que Meta dispose.

Comment les entreprises peuvent-elles varier les publicités en fonction de la cible?

Les entreprises peuvent varier les publicités en fonction de la cible en créant plusieurs publicités pour différents types de clients, comme ceux qui ont déjà visité leur site et ceux qui interagissent pour la première fois avec leur marque, en ajustant le message pour inciter à l'achat ou à la découverte.

Quel est le conseil pour les entreprises qui souhaitent utiliser la publicité sur Facebook?

Il est conseillé aux entreprises d'utiliser la publicité sur Facebook comme un mégaphone qui amplifie ce qui fonctionne déjà, mais qui peut également amplifier ce qui ne marche pas. Il est donc préférable d'attendre que l'activité soit stable et de vente avant d'investir dans la publicité.