YouTube Bumper Ads - die 10 wichtigsten Tipps & Best Practices

Summary

Dieses Video erklärt, wann YouTube Bumper Ads sinnvoll eingesetzt werden können. Philip Günther, Geschäftsführender Gesellschafter der Lemundo GmbH, teilt in diesem kurzen Format bis zu 6 Sekunden lang seine Expertise mit. Er betont die Notwendigkeit, klare Ziele zu setzen und die Botschaft innerhalb dieser begrenzten Zeit effektiv zu vermitteln. Günther empfiehlt, Bumper Ads mit anderen YouTube-Formaten zu kombinieren und auf die mobile Nutzung zu optimieren, um eine höhere Klickrate zu erzielen. Des Weiteren spricht er Retargeting und die Anpassung von Videos an verschiedene Social-Media-Kanäle an, um die beste Reichweite zu erzielen.

Takeaways

• 📢 YouTube Bumper Ads sind besonders dann einzusetzen, wenn man eine kurze, prägnante Botschaft innerhalb von 6 Sekunden vermitteln möchte.
• 🎯 Bumper Ads sind 'non-skippable', was bedeutet, dass die Zuschauer die gesamte Anzeige in der Regel vollständig ansehen werden.
• 🔑 Die Faustformel für Bumper Ads ist '1 Bumper Ad = 1 Ziel', was auf die Notwendigkeit hinweist, klare Ziele für die Anzeige zu haben.
• 📈 Bumper Ads sind das klickstärkste Format innerhalb der Videoplatzierung auf YouTube und sollten daher für die Generierung von Klicks genutzt werden.
• 🤝 Kombination von Bumper Ads mit anderen Anzeigenformaten, wie zum Beispiel skippable Ads, kann die Wirksamkeit erhöhen.
• 📱 Die Formatauswahl sollte auf die Verhaltensweisen der mobilen Nutzer zugeschnitten sein, insbesondere im Hochformat.
• 📊 Die Kosten für Bumper Ads werden in der Regel als CPM (Cost per Mille) berechnet, was bedeutet, dass man für 1.000 Einblendungen bezahlt.
• 🔍 Retargeting ist ein wichtiger Aspekt der Bumper Ad-Strategie, da es zu geringeren Akquisitionskosten führt als das Sammeln neuer Kunden.
• 🛍️ Bumper Ads sollten auch für die Anreicherung der Kundenreise genutzt werden, indem sie auf frühere Interaktionen mit der Marke aufbauen.
• 📝 Die Verwendung von 'Voice on' ist wichtig, da die meisten YouTube-Nutzer den Ton einschalten, und es hilft, die Botschaft klar zu vermitteln.
• 🌐 Es ist ratsam, die Anzeigen auch auf andere Plattformen anzupassen, um die Reichweite zu erhöhen und die Botschaft auf verschiedene Zielgruppen zuzuschneiden.

Q & A

Was sind YouTube Bumper Ads?

YouTube Bumper Ads sind kurze, nicht überspringbare Werbeformate, die vor, während oder nach einem anderen YouTube-Video gespielt werden und in der Regel nicht länger als 6 Sekunden dauern.

Wann ist es sinnvoll, YouTube Bumper Ads einzusetzen?

Es ist sinnvoll, YouTube Bumper Ads einzusetzen, wenn man eine Botschaft schnell und unmissverständlich vermitteln möchte, die vor oder nach einem anderen Video gesehen wird.

Was bedeutet das Trueview InStream Format?

Das Trueview InStream Format bedeutet, dass die Werbung in den Kontext eines anderen Videos eingebettet wird, also vor, während oder nach dem Video, das der Benutzer eigentlich sehen möchte.

Was ist der Hauptvorteil von Bumper Ads?

Der Hauptvorteil von Bumper Ads ist, dass sie ein sogenannter 'forced view' haben, was bedeutet, dass die Werbung nicht übersprungen werden kann und somit eine hohe Wahrscheinlichkeit hat, von den Zuschauern gesehen zu werden.

Wie lange dürfen Bumper Ads sein?

Bumper Ads dürfen maximal 6 Sekunden lang sein.

Was ist die Empfehlung für die Erstellung von Bumper Ads?

Die Empfehlung für die Erstellung von Bumper Ads ist, 1 Bumper Ad = 1 Ziel zu haben, also innerhalb der 6 Sekunden eine klare Botschaft zu vermitteln, die auf ein spezifisches Ziel ausgerichtet ist.

Wie kann man Bumper Ads am effektivsten nutzen?

Man kann Bumper Ads am effektivsten nutzen, indem man sie mit anderen Werbeformaten kombiniert, wie zum Beispiel mit skippable Formaten, um eine längere Botschaft zu vermitteln oder um die Zielgruppe erneut anzusprechen.

Was ist der Unterschied zwischen Bumper Ads und anderen Social-Media-Formaten?

Bumper Ads sind im Vergleich zu anderen Social-Media-Formaten wie beispielsweise Instagram Stories, die oft nur 2 Sekunden lang sind, länger und bieten somit mehr Zeit, um eine Botschaft zu vermitteln.

Was ist der Vorteil von Bumper Ads in Bezug auf die Sichtbarkeit auf mobilen Geräten?

Auf mobilen Geräten, die oft im Hochformat gehalten werden, kann die Verwendung von hochkant produzierten Bumper Ads zu einem höheren Klick-Durchschnitt (CTR) führen, da sie besser auf die Nutzungsweise der mobilen Nutzer zugeschnitten sind.

Wie wichtig ist es, den Text in Bumper Ads gut lesbar zu machen?

Es ist sehr wichtig, den Text in Bumper Ads gut lesbar zu machen, da dies die Effektivität der Werbung erhöht und sicherstellt, dass die Botschaft auch in verschiedenen Bildschirmgrößen und -formaten verständlich ist.

Was ist eine Empfehlung für die Erstellung von Bumper Ads für mobile Endgeräte?

Eine Empfehlung für die Erstellung von Bumper Ads für mobile Endgeräte ist es, sowohl im 3:4 als auch im 16:9 Format zu produzieren, um sowohl auf die Nutzungsweise von mobilen als auch desktop-Geräten zugeschnitten zu sein.

Welche Rolle spielt der Sound in Bumper Ads?

Der Sound spielt in Bumper Ads eine wichtige Rolle, da über 90% der YouTube-Zuschauer den Sound aktiviert haben. Daher sollte die Botschaft auch mit Sound verständlich sein.

Was ist der Hauptunterschied zwischen Bumper Ads und Pinterest-Werbeformaten?

Der Hauptunterschied zwischen Bumper Ads und Pinterest-Werbeformaten ist, dass Pinterest-Werbung oft statisch ist und nicht auf Videos zugeschnitten ist, während Bumper Ads speziell für die Videowerbung auf YouTube konzipiert sind.

Was sind die Kosten für die Verwendung von Bumper Ads?

Die Kosten für die Verwendung von Bumper Ads variieren und hängen von verschiedenen Faktoren ab, aber im Allgemeinen liegen sie zwischen 1 und 4 Euro pro 1000 Einblendungen (CPM).

Was ist Retargeting und wie kann es in der YouTube-Werbung genutzt werden?

Retargeting ist die Strategie, bestehende Kunden wieder anzusprechen, indem man auf ihre früheren Interaktionen mit dem Unternehmen oder Produkt reagiert. In der YouTube-Werbung kann Retargeting genutzt werden, indem man Bumper Ads speziell für Personen schalten, die bestimmte Videos auf dem Kanal gesehen haben.

Was ist der Vorteil von Retargeting in der YouTube-Werbung?

Der Vorteil von Retargeting in der YouTube-Werbung ist, dass es zu geringeren Akquisitionskosten führt als das Zielen auf neue Kunden, da die Personen bereits mit dem Unternehmen oder Produkt vertraut sind.

Wie wichtig ist es, verschiedene Zielgruppen zu testen?

Es ist sehr wichtig, verschiedene Zielgruppen zu testen, um zu sehen, wie sie auf verschiedene Botschaften reagieren und um die effektivsten Werbestrategien zu entwickeln.

Was ist der Unterschied in der Botschaft, die an neue und bestehende Kunden gesendet wird?

Die Botschaft, die an neue Kunden gesendet wird, sollte darauf abzielen, das Unternehmen oder Produkt zu präsentieren und die Fähigkeiten zu zeigen. Bei bestehenden Kunden kann die Botschaft darauf abzielen, sie auf spezifische Angebote oder Dienstleistungen hinzuweisen, die sie möglicherweise noch nicht in Anspruch genommen haben.

Was ist der Zweck des 'Call to Action' (CTA) in Bumper Ads?

Der Zweck des 'Call to Action' in Bumper Ads ist es, den Zuschauer auf eine bestimmte Handlung hinzuweisen, die er ausführen soll, wie zum Beispiel auf eine Website zu klicken oder mehr über ein Produkt zu erfahren.

Wie wichtig ist es, den CTA in Bumper Ads zu testen?

Es ist sehr wichtig, den CTA in Bumper Ads zu testen, da eine gut formulierte CTA dazu führen kann, dass die Klickrate steigt und die Werbung effektiver wird.