FILOSOFÍAS PUBLICITARIAS

Summary

El guion del video explora las filosofías publicitarias que han marcado la historia de la publicidad, desde la venta por escrito hasta la construcción de la marca. Se destacan seis filosofías clave: venta por escrito, ayuda espín, drama inherente, imagen de marca, dirección de salto creativo y Lovemarks. Cada una enfatiza la importancia de contar una historia, destacar características únicas y establecer una conexión emocional con el consumidor. El video invita a los creativos a reflexionar sobre estas filosofías y a aplicarlas en su trabajo para fortalecer las marcas y atraer al público.

Takeaways

• 📚 La filosofía publicitaria es parte integral de la vida y la carrera en el ámbito de la publicidad.
• 📝 La primera filosofía mencionada es la 'Venta por escrito', que se centra en el texto y el catálogo por escrito, minimizando el papel de las imágenes.
• 📧 La 'Policía por correspondencia' es un modelo de anuncio impreso que enfatiza la redacción concisa y la relación íntima entre ilustración y texto.
• 🔍 La 'Ayuda Félix Proposición' se crea en los años 40 y se enfoca en contar la historia del producto, destacando un solo argumento de ventas.
• 🎭 La 'Filosofía del Drama Inherente' se centra en lo emocional, creando deseabilidad en el producto o una cualidad particular a través de la imagen.
• 🏷 La 'Filosofía de Imagen de Marca' nace en los años 60, buscando construir una marca a largo plazo y fomentar el branding.
• 🎨 La 'Dirección de Salto Creativo' de Jean Marie Dru propone identificar el convencionalismo y realizar un salto disruptivo para presentar un mensaje innovador a largo plazo.
• 💖 La filosofía de Marc de Kevin Roberts enfatiza la confianza y el empoderamiento emocional, creando una conexión más profunda con el consumidor.
• 🌟 La publicidad no solo informa, sino que también agrega un nuevo valor a los productos, diferenciandolos en la mente del consumidor.
• 🤔 Se invita a los oyentes a reflexionar sobre otras posibles filosofías publicitarias y su impacto en la industria.
• 🌐 El guión concluye con una llamada a la participación en redes sociales y a la reflexión sobre la evolución de la filosofía publicitaria.

Q & A

¿Qué es la filosofía publicitaria y por qué es importante en la carrera de la publicidad?

La filosofía publicitaria es un conjunto de principios y enfoques utilizados en la creación de campañas publicitarias. Es importante porque guía la estrategia y el enfoque de las campañas, asegurando una comunicación efectiva y coherente con el público objetivo.

¿Cuál es la primera filosofía publicitaria mencionada en el guion y qué característica destaca?

La primera filosofía mencionada es la venta por escrito del club Patrice, que se enfoca en el uso de texto en lugar de imágenes, destacando la importancia de un catálogo por escrito.

¿Qué significa la filosofía de la 'policia por correspondencia' y cómo se relaciona con los anuncios impresos?

La filosofía de la 'policia por correspondencia' implica la redacción de anuncios de manera concisa y la estrecha relación entre la ilustración y el texto, siendo un modelo para los anuncios impresos.

¿Qué filosofía fue creada por los Ferry en la década de 1940 y cuál es su principal mensaje?

La filosofía creada por los Ferry es la 'ayuda espín', que se centra en contar la historia del producto y mantener el enfoque en el producto en sí, con un solo argumento de ventas que el consumidor recuerde.

¿Qué filosofía publicitaria se centra en el aspecto emocional del producto y cómo se describe este enfoque?

La filosofía del 'drama inherente' se enfoca en lo emocional, creando deseabilidad en el consumidor a través de la imagen de un producto o una cualidad particular.

¿Cuál es el ejemplo dado para la filosofía del 'drama inherente' y cómo se relaciona con la creación de deseabilidad?

El ejemplo es el posicionamiento de una gaseosa negra, donde se le anexa algo mágico, como la felicidad, para hacerla deseable al consumidor.

¿Qué filosofía nace en los años 60 y cómo responde a la necesidad de construcción de una marca a largo plazo?

La filosofía de imagen de marca nace en los años 60, respondiendo a la necesidad de construir una marca a largo plazo a través del branding y la construcción de una imagen corporativa.

¿Qué filosofía fue planteada por Jean Marie Dru y qué tres aspectos importantes sugiere considerar en la publicidad?

La filosofía planteada por Jean Marie Dru sugiere identificar el convencionalismo, hacer un salto disruptivo y plantear un mensaje a largo plazo que nunca haya sido dicho por ninguna marca.

¿Qué filosofía surge a inicios del siglo 21 como respuesta a la crisis de las marcas y cómo se enfoca en la confianza y el empoderamiento de las personas?

La filosofía de Marc de Kevin Roberts surge como respuesta a la crisis de las marcas, enfocándose en la confianza que sobrepasa las barreras emocionales y el empoderamiento de las personas, creando una conexión emocional profunda con la marca.

¿Cómo se describe la relación entre la publicidad y la creación de una diferenciación en los productos técnicamente iguales?

La publicidad, además de su función informativa, sube un nuevo valor a los valores existentes del producto, haciendo que el consumidor sienta una diferencia entre productos técnicamente iguales debido a la construcción de la marca y la imagen.

¿Qué ejemplos se mencionan en el guion para ilustrar la filosofía de Marc de Kevin Roberts y cómo reflejan la confianza y el empoderamiento?

Se mencionan ejemplos como la marca Apple, que ha moderado tanto con sus productos como con la gente, y Coca-Cola, que se asocia con momentos de felicidad y se convierte en parte de la vida del consumidor, reflejando la confianza y el empoderamiento.