4 Clasificación de la innovación

Summary

El guion de este video se enfoca en la categorización de la innovación, explicando los diferentes grados y tipos de cambio. Se mencionan los conceptos de innovación incremental, radical y transformacional, y cómo se relacionan con la incertidumbre tecnológica y de mercado. Además, se explora la innovación en productos, marca, servicio y canales, y se introduce el modelo de '10 tipos de innovación' de Gary Hamel para analizar y proyectar nuevas ideas. El video concluye con los tres componentes fundamentales de la innovación: deseabilidad, factibilidad y viabilidad.

Takeaways

• 📢 La innovación puede ser categorizada en términos de grados y tipos, lo que permite una mejor comprensión de su impacto y alcance.
• ⚡ Los grados de innovación incluyen incremental, radical y transformacional, cada uno con distintos niveles de cambio y riesgo.
• 🔍 La diferencia entre innovación radical y transformacional se basa en la magnitud y la naturaleza del cambio, con la transformacional implicando un cambio drástico en la tecnología y el comportamiento humano.
• 🤖 La incertidumbre es un componente clave en la innovación, clasificada en incertidumbre tecnológica y de mercado, y es fundamental para la toma de decisiones en el proceso de innovación.
• 🚀 La innovación incremental implica mejoras menores y es menos disruptiva, mientras que la innovación transformacional puede implicar cambios completos en el modo de vida y uso de tecnología.
• 🧩 La innovación puede ser analizada a través de un marco de referencia que considera áreas como producto, marca, servicio, canal, entre otros, lo que ofrece una amplia gama de oportunidades para la innovación.
• 🛍️ Ejemplos como Coca-Cola con etiquetas personalizadas y Uber demuestran cómo la innovación puede impactar en diferentes áreas como la marca y el servicio, más allá de cambios en el producto físico.
• 🛠️ La innovación no solo se refiere a productos, sino también a modelos financieros, redes, procesos y otros componentes del negocio.
• 💡 La deseabilidad, factibilidad y viabilidad son los tres componentes básicos que deben considerarse en cualquier proceso de innovación para asegurar el éxito y sostenibilidad de la idea.
• 🌐 El modelo de los 10 tipos de innovación ofrece una perspectiva holística para identificar áreas de oportunidad y diagnóstico en el proceso de innovación de una empresa.
• 🔑 La comprensión de los grados y tipos de innovación, junto con los componentes clave, es crucial para que todos los involucrados puedan contribuir al proceso de innovación en su ámbito.

Q & A

¿Qué es la innovación y cómo se categoriza en el script?

La innovación es el proceso de crear algo nuevo y significativo que pueda ser útil o valioso. En el script, se categoriza en términos de grados de evolución (incremental, radical y transformacional) y tipos de innovación (como producto, marca, servicio y canal).

¿Cuáles son los tres grados de evolución en la innovación según el script?

Los tres grados de evolución en la innovación son incremental, radical y transformacional. El incremental implica pequeñas mejoras, el radical implica cambios significativos y el transformacional implica cambios drásticos en la tecnología y el uso humano.

¿Qué es un ejemplo de innovación incremental mencionado en el script?

Un ejemplo de innovación incremental mencionado en el script es la diferencia entre un vehículo del año 2019 y uno del 2020, que son muy similares con solo pequeños cambios en detalles como el color o la iluminación.

¿Cómo se define la innovación radical en el script?

La innovación radical se define como un cambio significativo en la tecnología o en el uso humano o mercado. Es un cambio considerable en uno o ambos elementos, pero no necesariamente en todo lo que rodea al producto o servicio.

¿Cuál es la diferencia entre innovación radical y transformacional según el script?

La innovación radical implica cambios significativos en la tecnología o en el modo de uso, mientras que la innovación transformacional implica cambios drásticos en ambos, lo que lleva a un cambio completo en la forma en que las personas interactúan con la tecnología.

¿Qué es la incertidumbre tecnológica y cómo se relaciona con la innovación?

La incertidumbre tecnológica se refiere a la incertidumbre sobre el desarrollo y aplicación de nuevas tecnologías. Se relaciona con la innovación al determinar el grado de riesgo y el potencial de cambio que conlleva una innovación en el ámbito tecnológico.

¿Qué es la incertidumbre de mercado y cómo afecta la innovación?

La incertidumbre de mercado es la incertidumbre sobre cómo el mercado reaccionará a un nuevo producto o servicio. Afecta la innovación al influir en la decisión de invertir en una innovación y en la estrategia de lanzamiento al mercado.

¿Cómo se clasifican las innovaciones según los niveles de incertidumbre tecnológica y de mercado?

Las innovaciones se clasifican en un marco de referencia que considera los niveles de incertidumbre tecnológica y de mercado. Esto resulta en cuatro cuadrantes que representan innovaciones incrementales, radicales de mercado, radicales de tecnología y transformacionales.

¿Qué es un ejemplo de innovación en marca mencionado en el script?

Un ejemplo de innovación en marca mencionado en el script es cuando Coca-Cola lanzó etiquetas personalizadas con los nombres de las personas, lo que no cambió el producto en sí, sino que fortaleció la conexión emocional con la marca.

¿Qué es un ejemplo de innovación en canal y cómo se relaciona con la innovación en servicio?

Un ejemplo de innovación en canal mencionado en el script es el caso de Tesco en Corea, donde se utilizaron impresiones de góndolas en las paredes de estaciones de tren para permitir que los pasajeros hicieran compras en línea mientras esperaban su tren, lo que es una innovación en el canal de venta y en la experiencia de servicio.

¿Cuáles son los tres componentes básicos para innovar según el script?

Los tres componentes básicos para innovar según el script son deseabilidad, factibilidad y viabilidad. La deseabilidad se refiere a que la innovación debe ser deseable para las personas, la factibilidad indica si existe la tecnología y medios para realizarla, y la viabilidad determina si la innovación es rentable y sostenible.