Negrita se transforma en Umsha

Summary

La marca 'Negrita', conocida por su chicha morada, decide cambiar su imagen debido a la asociación con estereotipos negativos hacia la comunidad afro-peruana. La pandemia de 2020 generó un momento de reflexión y reconocimiento de la necesidad de cambio. Se creó un comité consultivo multidisciplinario para desarrollar un nuevo nombre y marca que celebre la diversidad y la inclusión. Tras un proceso de selección y convocatoria abierta, se eligió 'Un Ser', un nombre que representa la transformación y la celebración de la diversidad en Perú. La marca busca alimentar un mañana mejor y promover un cambio social positivo.

Takeaways

• 😀 El primer recuerdo asociado con la marca 'Negrita' es de una experiencia de infancia, donde se consumía durante las tardes frías y en cumpleaños.
• 🎉 La marca 'Negrita' es un momento de celebración y alegría, especialmente en las festividades familiares y rurales.
• 🔍 La pandemia de 2020 generó una reflexión sobre los estereotipos y la representación de la marca, llevándola a considerar un cambio.
• 🌟 La marca 'Negrita' se asociaba con estereotipos de mujeres negras esclavizadas, lo que contribuía a la perpetuación del racismo y la discriminación.
• 🎨 El cambio de marca es importante para la sociedad peruana y para la representación más inclusiva de los afroperuanos.
• 🛠️ Se creó un comité consultivo multidisciplinario para desarrollar un brief que permitiera la transformación de la marca.
• 🤝 Se invitó a profesionales de diversas áreas para escuchar opiniones y desarrollar una nueva marca que celebrara la diversidad.
• 🏆 Se organizó un concurso abierto para seleccionar una nueva marca, lo que resultó en más de 700 inscripciones y una selección de cinco propuestas finales.
• 🌈 La nueva marca buscaba representar la transformación y celebración de la diversidad sin caer en estereotipos.
• 🎈 La propuesta ganadora, 'Un Ser', fue elegida por su capacidad para representar una celebración de la diversidad y mantener la personalidad alegre de la marca original.
• 📈 Se espera que la nueva marca 'Un Ser' tenga un futuro promisorio y pueda contribuir positivamente a la sociedad y a la transformación social.

Q & A

¿Cuál es el primer recuerdo del entrevistado asociado con la marca Negrita?

El primer recuerdo del entrevistado asociado con la marca Negrita es regresar del colegio en tardes frías y consumirla, siendo probablemente de cinco o seis años de edad.

¿Cómo se describe el consumo de la chicha Negrita en el contexto familiar y rural?

La chicha Negrita se describe como un momento muy esperado y agradable en las celebraciones familiares rurales, siendo parte central del almuerzo y la cena.

¿Por qué se consideró necesario el cambio de la marca Negrita?

Se consideró necesario el cambio de la marca Negrita debido a la pandemia, que generó reflexiones sobre el racismo y la necesidad de dejar de estereotipar a colectivos como los afroperuanos.

¿Qué se entiende por 'calidad Negrita' según el entrevistado?

La 'calidad Negrita' se refiere no a la imagen o los colores, sino a la calidad del producto, que es rico en jugo y caliente, y a la masa morena que caracteriza la marca.

¿Cómo se describe el proceso de cambio de marca y su importancia para la sociedad peruana?

El proceso de cambio de marca se describe como importante para la sociedad peruana porque ayuda a dejar de estereotipar a determinados colectivos y promueve una imagen más inclusiva y abierta.

¿Qué se hizo para garantizar la inclusividad en el proceso de cambio de marca?

Para garantizar la inclusividad, se armó un comité consultivo multidisciplinario y se invitó a profesionales de áreas variadas para desarrollar un brief potente que permitiera una convocatoria abierta.

¿Cuál fue el desafío principal durante el proceso de selección de la nueva marca?

El desafío principal fue decidir entre las muchas alternativas propuestas, ya que se buscaba una marca que celebrara la diversidad auténtica sin caer en estereotipos.

¿Cómo se describe la propuesta ganadora para la nueva marca y su significado?

La propuesta ganadora, 'Un Ser', se describe como una celebración que representa la luz, el color y la delicia de los productos, manteniendo la personalidad alegre y cercana de la marca original.

¿Qué acciones se tomaron para contar con una representación más diversa en las imágenes de la marca?

Se trabajaron en conjunto con Sellers Top para generar un banco de imágenes que represente a un Perú diverso, el cual estará abierto para su uso por otras marcas o profesionales.

¿Qué se espera de la nueva marca y cómo se vincula con el propósito de la organización?

Se espera que la nueva marca, 'Un Ser', tenga mucho desarrollo y futuro, y que pueda conducir bien el valor positivo que tenía la marca anterior, estando anñada al propósito de la organización de alimentar un mañana mejor.