Módulo 1: Definición SEO, SEO vs SEM y SEO Técnico

Summary

Este curso de SEO, impartido por Lucila Varone, directora de Road Marketing en ICOM, ofrece una visión completa de estrategias, tácticas y herramientas esenciales para mejorar tu presencia en línea. Se cubren temas como la definición de SEO, la diferencia entre SEO y SEM, la importancia del SEO técnico y los componentes clave, como el rastreo, la indexación y la clasificación. Además, se exploran las mejores prácticas para optimizar un sitio web, la influencia de la inteligencia artificial en el SEO y cómo medir los resultados. El curso está diseñado para ayudarte a implementar acciones efectivas de SEO y mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda.

Takeaways

• 😀 El SEO significa Optimización para Motores de Búsqueda, y consiste en estrategias y técnicas para aumentar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.
• 😀 SEO se diferencia de SEM (Marketing en Motores de Búsqueda) en que el SEO es orgánico (no pagado) y los resultados son más lentos (3-6 meses), mientras que el SEM es pagado y sus resultados son instantáneos.
• 😀 En SEO, los factores clave son la estructura de la página, los enlaces internos, los sitemaps y el uso correcto de los enlaces no-follow y follow.
• 😀 El SEO técnico implica tres fases: rastreo (crawling), indexación (indexing) y clasificación (sorting), cada una con elementos que pueden ayudar o dificultar el posicionamiento.
• 😀 El contenido único y actualizado, la correcta configuración de los archivos robots.txt, y los enlaces rastreables son esenciales para un buen SEO técnico.
• 😀 El uso adecuado de palabras clave, la coherencia entre el título, la meta descripción y el contenido de la página son fundamentales para el posicionamiento en los motores de búsqueda.
• 😀 La autoridad de un sitio web se basa en la calidad de los enlaces entrantes (backlinks) y la reputación del sitio. Aumentar la autoridad es crucial para mejorar el SEO.
• 😀 Los motores de búsqueda también consideran la experiencia del usuario, como la velocidad del sitio, la adaptabilidad a dispositivos móviles y la seguridad (certificados SSL).
• 😀 El contenido es considerado 'el rey' por Google, ya que busca contenido nuevo, relevante y que genere una conexión emocional con el usuario.
• 😀 El SEO debe ser coherente con la intención de búsqueda del usuario; es decir, lo que se muestra en los resultados debe coincidir con lo que el usuario busca y espera al ingresar al sitio.
• 😀 Las estrategias de SEO deben incluir el análisis técnico del sitio web, como inspeccionar la estructura de URLs, verificar los títulos y meta descripciones, y asegurarse de que las páginas estén correctamente indexadas.

Q & A

¿Qué es SEO y qué busca lograr?

SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas y estrategias que buscan hacer un sitio web lo más visible posible en los resultados de búsqueda orgánica, sin necesidad de pagar por anuncios. El objetivo es aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda de forma natural.

¿Cuál es la diferencia principal entre SEO y SEM?

La principal diferencia es que SEO es una estrategia orgánica y gratuita para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, mientras que SEM (Search Engine Marketing) es una estrategia paga que se utiliza para aumentar la visibilidad mediante anuncios.

¿Cuánto tiempo suele tomar ver los resultados de una acción de SEO?

Los resultados de una acción de SEO suelen verse entre 3 y 6 meses, dependiendo de la estrategia y el tipo de acción tomada, ya que el SEO es un proceso a medio y largo plazo.

¿Qué es el 'crawling' en el SEO técnico?

El 'crawling' es el proceso mediante el cual los motores de búsqueda, como Google, envían robots para explorar y navegar por las páginas web a través de enlaces internos y externos. Esto les permite recopilar información sobre el contenido del sitio.

¿Qué puede dificultar el 'crawling' de un sitio web?

El 'crawling' puede verse dificultado por enlaces que no son rastreables, una estructura de página poco amigable para el usuario, el uso incorrecto de sitemaps o enlaces rotos que conducen a páginas de error 404 o 50x.

¿Qué significa 'indexing' y qué lo facilita?

'Indexing' es el proceso en el que Google guarda y almacena los datos recogidos de las páginas para que puedan ser mostradas en los resultados de búsqueda. La correcta utilización de enlaces 'no-index', la creación de contenido único y la actualización constante de contenido facilitan este proceso.

¿Por qué es importante tener una estructura de página coherente en SEO?

Una estructura de página coherente y bien organizada facilita tanto la navegación del usuario como la comprensión del contenido por parte de los motores de búsqueda, mejorando la visibilidad en los resultados de búsqueda y la experiencia del usuario.

¿Qué es el archivo 'robots.txt' y para qué se utiliza?

El archivo 'robots.txt' es un archivo que se utiliza para decirle a los motores de búsqueda qué páginas o secciones de un sitio web deben o no deben ser rastreadas e indexadas. Esto ayuda a controlar la visibilidad de ciertas páginas en los resultados de búsqueda.

¿Cuál es la importancia de tener un mapa del sitio (sitemap)?

El mapa del sitio es esencial porque ayuda a los motores de búsqueda a encontrar y rastrear todas las páginas importantes de un sitio web. Un sitemap bien estructurado asegura que Google pueda indexar correctamente todas las páginas del sitio.

¿Cómo afecta la autoridad de un sitio web al SEO?

La autoridad de un sitio web es un factor clave en SEO. Los motores de búsqueda, como Google, valoran los sitios con alta autoridad, lo cual se determina por la calidad de los enlaces entrantes (backlinks) y la reputación general del sitio en relación con el contenido que ofrece. Un sitio con más autoridad tendrá mayores posibilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda.