How to Use Amazon Attribution | Updated Full Training

Summary

In diesem Video erklärt Scott, wie Amazon Attribution funktioniert und wie es Verkäufe von externem Traffic, wie Facebook-, Instagram- oder Google-Anzeigen, verfolgt. Er gibt eine detaillierte Anleitung zur Erstellung von Attributionskampagnen und zeigt, wie man Tracking-Links für unterschiedliche Werbemaßnahmen erstellt. Außerdem erklärt er, wie man durch die Teilnahme am Brand Referral Bonus von Amazon bis zu 10% der Verkaufsbeträge zurückerhalten kann. Scott teilt auch bewährte Praktiken, um die Effizienz von Amazon Attribution zu maximieren und gibt wertvolle Tipps zur Analyse der Kampagnenergebnisse.

Takeaways

• 😀 Amazon Attribution ermöglicht es, Verkäufe von externem Traffic wie Facebook, Instagram oder Google Ads zu verfolgen.
• 😀 Amazon Attribution verwendet eine URL-basierte Tracking-Methode, bei der ein Tag an die Standard-URL angehängt wird, um Verkäufe und andere Metriken zu verfolgen.
• 😀 Es ist wichtig, die zu verfolgenden Produkte zu definieren, z. B. ein einzelnes Produkt, eine Gruppe oder alle Produkte.
• 😀 Man kann die Amazon Attribution-Tags detailliert erstellen, um festzustellen, welches spezifische Ad oder Keyword Verkäufe generiert.
• 😀 Amazon Attribution kann über den Amazon PPC-Manager unter "Messung und Berichterstattung" leicht aufgerufen werden.
• 😀 Kampagnen sollten einen klaren Namen haben, der den Produktnamen, die Plattform und die Art der Promotion widerspiegelt.
• 😀 In Amazon Attribution entspricht jeder Ad-Gruppe genau einem Tag, was eine präzise Verfolgung ermöglicht.
• 😀 Es gibt eine 14-tägige Lookback-Periode, in der Käufe, die innerhalb von 14 Tagen nach dem Klick auf das Tag getätigt werden, noch dem Tag zugeschrieben werden.
• 😀 Mit Amazon Attribution können Markentreferenzboni von etwa 10 % auf Produktverkäufe erzielt werden, wenn die Verkäufe über die Attribution-Tags generiert werden.
• 😀 Um den Markentreferenzbonus zu erhalten, muss der Verkäufer bei Amazon Brand Registered sein und die Amazon Attribution-Tags weiterhin verwenden.
• 😀 Es gibt immer eine gewisse Diskrepanz zwischen den Klicks, die auf verschiedenen Plattformen wie Facebook und den auf Amazon gemeldeten Klicks.
• 😀 Die Amazon Attribution-Berichte bieten detaillierte Statistiken zu Klicks, Seitenaufrufen, Warenkorb-Aktionen und Käufen, die leicht abgerufen werden können.

Q & A

Was ist Amazon Attribution und wie funktioniert es?

Amazon Attribution ist ein Tool, das Verkäufe verfolgt, die von externem Traffic stammen, wie z.B. Facebook-, Instagram-, Pinterest-, TikTok- oder Google-Anzeigen. Es verwendet eine URL-basierte Tracking-Methode, bei der ein Tag an die Standard-URL des Amazon-Listings angehängt wird, um Aktionen wie Klicks, Ansichten, Warenkorb-Zusätze und Käufe zu verfolgen.

Was ist der Unterschied zwischen Amazon Attribution und anderen Werbeplattformen wie Facebook Ads?

Der Hauptunterschied liegt in der Tracking-Methode. Während Facebook und andere Plattformen Pixel oder Cookies verwenden, nutzt Amazon Attribution eine URL-basierte Methode, da Amazon keine Pixel oder Cookies auf seiner Website zulässt.

Welche Arten von Traffic kann mit Amazon Attribution verfolgt werden?

Amazon Attribution kann sowohl bezahlte als auch unbezahlte (organische) Quellen verfolgen, wie z.B. Facebook-Anzeigen, Google-Anzeigen, Instagram, Pinterest, E-Mail-Kampagnen oder Blog-Traffic.

Wie erstelle ich eine Amazon Attribution-Kampagne?

Um eine Amazon Attribution-Kampagne zu erstellen, navigierst du zu deinem PPC-Manager oder Kampagnen-Manager im Amazon-Konto, wählst 'Messung und Berichterstattung' aus, und klickst auf 'Amazon Attribution'. Danach kannst du eine Kampagne manuell erstellen oder ein Template für Google oder Facebook-Anzeigen herunterladen.

Warum ist es wichtig, detaillierte Tracking-Tags für Amazon Attribution zu erstellen?

Detaillierte Tracking-Tags ermöglichen es, genau nachzuvollziehen, welche Ads oder welche Quellen am meisten Verkäufe generieren, wodurch man gezielt erfolgreiche Kampagnen verstärken und weniger erfolgreiche einstellen kann.

Kann ich Amazon Attribution auch für kostenlose Traffic-Quellen verwenden?

Ja, Amazon Attribution kann auch für kostenlose Traffic-Quellen wie organische Social-Media-Beiträge, Blog-Traffic oder E-Mail-Listen verwendet werden, um die Sales zu verfolgen, die von diesen Quellen kommen.

Wie funktioniert die Kampagnennamensgebung in Amazon Attribution?

Bei der Namensgebung einer Kampagne in Amazon Attribution empfiehlt es sich, eine klare Struktur zu wählen, die Produktname, Werbeplattform (z.B. Facebook), Art der Promotion (z.B. Rabatt) und das Datum beinhaltet. Dies hilft dabei, die Kampagnen leichter zu organisieren und nachzuvollziehen.

Was ist der Brand Referral Bonus und wie funktioniert er?

Der Brand Referral Bonus ist ein Programm, bei dem Amazon Markeninhabern eine Rückvergütung von etwa 10 % der Produktverkäufe gewährt, die über Amazon Attribution generiert wurden. Diese Rückvergütung gilt für alle Produkte der Marke, nicht nur für das beworbene Produkt, und ist nur für Markeninhaber verfügbar.

Welche Schritte sind notwendig, um den Brand Referral Bonus zu nutzen?

Um den Brand Referral Bonus zu erhalten, musst du deine Marke bei Amazon registrieren und Amazon Attribution verwenden. Wenn du bereits Attribution-Tags erstellt hast, kannst du diese weiterhin nutzen, um den Bonus zu erhalten. Es ist keine Erstellung neuer Tags erforderlich.

Wie lange dauert es, bis Verkäufe und Klicks in Amazon Attribution angezeigt werden?

Verkäufe und Klicks in Amazon Attribution erscheinen in der Regel innerhalb von ein bis zwei Tagen, es kann aber auch bis zu drei Tage dauern. Es ist auch zu beachten, dass Amazon Attribution ein Last-Click-Attributionsmodell verwendet, sodass nur die letzte Interaktion mit einem Tag als Kaufquelle gezählt wird.